Файл: Роль рекламы в современном маркетинге на примере конкретной организации.pdf

— внереализационные доходы (если они имеются на анализируемом предприятии, или предусматриваются проектом);

- внереализационные расходы (уплата местных налогов: на имущество, на рекламу, сборы и др.).

Пно= 131 040 + 20 000 = 151 040 тысяч рублей

10. Определяется сумма налога на прибыль

где - ставка налога на прибыль.

Нп= 151 040 * 13%/ 100 = 19 635 тысяч рублей

11.Рассчитывается чистая прибыль (средства в распоряжении предприятия)

Пч= 151 040– 19 635 = 131 405

Таблица 12

Оценка эффективности проводимых мероприятий

Таким образом, можно сделать вывод о том, что внедряемый проект позволит, увеличит прибыльность, и повысить эффективность деятельности предприятия.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе написания курсовой работы были подробно рассмотрены различные виды рекламы, использующиеся в настоящее время, были описаны современное состояние и перспективы рекламного рынка России. Российский рекламный рынок имеет большой потенциал для развития, для нестандартной и креативной рекламы, поэтому при благоприятных экономических и политических условиях, он, несомненно, будет развиваться.

Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых организаций, и соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает навязывает аудитории массовые ценности, активно формирует массовое сознание, распространяя и закрепляя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчика.

Реклама способствует созданию для потребителей условий для свободного выбора товаров, услуг. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателей систему предпочтения рекламируемых объектов, что необходимо в условиях насыщенного рынка товаров и услуг.

Мощное оружие рекламы широко используют российские компании для завоевания рынка.

В курсовой работе были разработаны рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности. Особое внимание было уделено планированию рекламной кампании, как одной из важных составляющих рекламной деятельности. Рекламная кампания рассмотрена как сложный функциональный комплекс, включающий в себя связанные, взаимозависимые компоненты: социально-психологические и коммуникативные средства.

В первой главе анализировался и классифицировался теоретический материал по разработке рекламной кампании. Классифицированы методики рекламной кампании.

Для разработки рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности было определено место рекламной кампании в классификаторе методик проведения рекламных кампаний, при этом учтена максимизация выгоды. При помощи метода эффективной частоты были охарактеризованы модели проведения рекламной кампании.

Во второй главе автором была проанализирована деятельность компании «Аэротурсервис», и выявлены основные недостатки, в частности, из-за неэффективной рекламы, часть пассажиров даже не знают о том, что можно в авиакассах приобрести билеты на самолет в любое направление, и пользуются услугами Интернет ресурсов, а также туристических компаний.

Исходя из этого, в третье главе был предложен проект рекламной кампании, который включает в себя:

- модернизацию Интернет сайта – как основного источниками получения информации и покупки билетов;

- специализированные издания;

- наружная реклама.

Все это позволит компании «Аэротурсервис» получить дополнительную прибыль в размере 5 405 тысяч рублей только за первый год использования новых рекламных возможностей.

Постепенно поток клиентов будет увеличиваться, за счет чего прибыль компании также будет возрастать.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:

1. Амблер Тим - Практический маркетинг: С-ПТб, Питер, 2018.
2. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. - М.: Инфра-М , 2016.
3. Володеева Л.В. Организация и эффективность торговой рекламы. - СПб.: ЛИСТ, 2017.
4. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. - М.: Инфра-М., 2016
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Маркетинг, 2015.
6. Гольдштейн Г. Я., Катаев А. В. Маркетинг. – Таганрог, 2017.
7. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2016.
8. Дейян, Арманд «Реклама».- М.: Прогресс, 2018.
9. Естафьев В.А. Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. - М.: Прогресс, 2016.
10. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха – маркетинг. - М.: Международные отношения, 2018.
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - М.: Прогресс, 2016

Крылов В. И. Теория и практика рекламы в России. - М.: Экономика, 2017.

Манн И. Маркетинг на 100%: Как стать хорошим менеджером по маркетингу. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018.

Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции.- М.: Бизнес-школа, 2017.

1. Маркетинг. Под общей ред. В.Е. Ланкина. – Таганрог, 2017.
2. Нордстрем К., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта. – С-ПТб.: Стокгольмская школа экономики. 2016.
3. Перкинс Джон. Исповедь экономического убийцы. М.: Претекст, 2017.
4. Понкратов В. Рекламная деятельность. - М.: Олимп-Бизнес, 2018.
5. Рекламная деятельность.// Под ред. Ф. Г. Панкратова, Ю. К. Баженова, В. Г. Шахурина. - М.: Маркетинг, 2018.
6. Ромат Е. Реклама. – Киев: Знание, 2017.
7. Саркисян О.А., Груздева О.А. Конспект рекламиста. - М.: Инфра-М, 2015.
8. Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика. - М.: Прогресс, 2017
9. Траут Дж. Учебное пособие «Сила простоты: руководство по успешным бизнес- стратегям» - С-ПТб, 2016.
10. Ульянова Т.А. Реклама как объект социологического анализа. Дис. на соиск. уч. степени канд. социол. наук. - М.: 2017.
11. Фатхутдинов Р.А. Система маркетинга. - М.: Бизнес-школа Интел-Синтез, 2017.
12. Федько. Маркетинг.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2016.
13. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. - М.: 2017
14. Феофанова О. А. Современная реклама. // Рекламное дело. № 5. 2015.
15. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: Фолтри, 2016.