Файл: Реализация собственного стартапа в сфере строительства и формирование бренда компании.pdf

Таким образом, в настоящий момент уже практически полностью разработаны следующие элементы бренда MODERN GROUP:

• Концепция – основным элементом философии MODERN GROUP является элегантный минимализм во всем, что производит организация. Ничего лишнего, только сдержанная элитарность, качественные материалы и акцент на деловые качества будущего или же настоящего владельца построенного или отремонтированного объекта, и его сотрудников.

Деловые и профессиональные качества являются ключевой ценностью MODERN GROUP не только в работах компании, но и для самой MODERN GROUP.

Архитектурный и интерьерный стиль, становящийся ключевым для деятельности MODERN GROUP и наиболее подходящий типам объектов, с которыми работает MODERN GROUP – конструктивизм. Для него характерна строгость, геометризм, лаконичность форм. Зданиям и сооружениям характерна монолитность облика.

Также работы MODERN GROUP тяготеют к функционализму, требующему строгого соответствия зданий и сооружений протекающим в них производственным процессам.

При подобной строгости, независимо от типа производимых работ, специалисты MODERN GROUP всегда стараются отразить в своих объектах индивидуальные пожелания заказчика, и, конечно же, всегда учитывают его правки в проектах.

• Наименование – как уже было отмечено в первой главе, свое нынешнее название организация получила не сразу, и изначально называлась МодернСтрой.

Сменить название было решено по 2 основным причинам:

1. Слишком много фирм с наименованием МодернСтрой;

2. Руководству организации хотелось найти для фирмы более «сильное» название, чтобы уже в нем самом отражалась заявка на успех и большие планы компании.

Так организация получила свое нынешнее название - MODERN GROUP.

Первая часть названия, «MODERN» (ударение на первый слог), от английского – современный, новый, призвано отразить стремление фирмы всегда идти в ногу со временем, предвосхищая ожидания заказчика и точно попадая в его потребности. Также здесь выражается открытость фирмы к инновациям во всех аспектов деятельности: от использования самых современных материалов и следования трендам до изменений в самой системе управления предприятием.

Вторая часть названия, «GROUP» – отсылка к стратегическим планам руководителя MODERN GROUP создать на основе нынешней организации группу компаний.

Интересной чертой наименования группы является то, что на всех визуальных атрибутах бренда оно прописывается немного модифицированным шрифтом GOST type B, в свое время специально разработанным для подписей строительных чертежей.

• Логотип – представляет собой трехмерный прозрачный куб, грани которого расположены в перспективе. В несколько плоскостей куба, расположенных со стороны зрителя, вписана буква М (первая буква наименования бренда) (в соответствии с Рисунком 15). Куб как символ олицетворяет истину, которая все время одинакова, как на нее ни посмотри.

Это завершенность, стабильность, статическое совершенство, безукоризненный закон.

В традиционной архитектуре куб как символ стабильности используется в качестве фундаментального камня-основания.

В символоведении трехмерное изображение квадрата, символ прочности и долговечности.

• Фирменные цвета – фирменными цветами MODERN GROUP в настоящий момент избраны белый, черный, винный оттенок красного (бордовый), а также сочетание этих цветов.

Белый цвет символизирует справедливость, совершенство, завершенность, беспрепятственность, сильную волю;

Черный цвет символизирует богатство, элегантность, стремление к власти, утонченность, мудрость;

Винный красный (бордовый) символизирует стабильность, уверенность, изысканность, предприимчивость, лидерство.

• Корпоративные визитки - корпоративные визитки строительной компании MODERN GROUP выполнены в 2 вариантах:

1. В белом цвете с цветным либо черным логотипом в области брендирования и информацией, нанесенной черным шрифтом GOST type B (в соответствии с Рисунком 13)

2. В черном цвете с белым логотипом в области брендирования и информацией, нанесенной белым шрифтом GOST type B (в соответствии с Рисунком 14).

Вариант визитки варьируется в зависимости от ситуации вручения визитки: белые визитки являются более повседневным вариантом, в то время как черные предназначены для вручения на торжественных официальных мероприятиях.

Визитки печатаются на дизайнерской бумаге touch cover. Информация наносится посредством шелкографии и тиснения. Для особых случаев предназначены черные визитки с тиснением золотом по краям.

Рисунок 13

Корпоративная визитка 1

Рисунок 14

Корпоративная визитка 2

Рисунок 15

Логотип MODERN GROUP

3.2. Панируемые мероприятия по формированию бренда стартапа MODERN GROUP

В ближайшее время помимо уже сформированных элементов идентификации бренда, планируются следующие мероприятия по завершению формирования бренда и его продвижению:

1. Разработка и печать тиража презентационных визиток строительной компании MODERN GROUP.

2. Разработка фирменной деловой документации строительной компании MODERN GROUP (конверты, папки, бланки, презентации, бейджи, ежедневники, шаблоны и т.д.).

3. Создание фирменной вывески и средовой дизайн (внедрение фирменного стиля в интерьер офиса).

4. Разработка корпоративного сайта строительной компании MODERN GROUP в фирменной стилистике.

5. Оформление страниц строительной компании MODERN GROUP в социальных сетях в фирменной стилистике.

6. Завершение формирования фирменного блока компании MODERN GROUP.

7. Разработка паспорта стандартов бренда MODERN GROUP, руководство по фирменному стилю. Паспортизация и руководство для всех материалов и визуальных носителей. Документальная фиксация положения о концепции бренда, его целях, особенности каждого носителя фирменного стиля.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

1. Описанные в настоящей работе элементы реализации стартапа положили начало дальнейшему развитию строительной компании MODERN GROUP как самостоятельной бизнес-единицы и бренда.

2. В ходе написания работы были рассмотрены конкурентные диспозиции компаний на рынке строительных и отделочных работ, выявлен конкурентный потенциал строительной компании MODERN GROUP и ее конкурентные преимущества, сформирован план конкурентных действий на 2018-2019 год.

3. Определена целевая аудитория услуг, производимых строительной компанией MODERN GROUP, сформулировано ценностное предложение.

4. При помощи инструментов маркетингового анализа рассмотрено влияние на деятельность строительной компании MODERN GROUP экономических, политических, социальных и технологических факторов, а также выявлены сильные и слабые стороны стартапа, угрозы и возможности из внешней среды.

5. В целом, бизнес-идея стартапа проявила себя как конкурентоспособная и востребованная на рынке. Стартап имеет достаточно конкурентных преимуществ для соперничества с уже существующими на рынке строительными компаниями.

6. Первый образец MVP был успешно создан стартапом и коммерчески эффективно реализован с положительным отзывом от заказчика, что является очень хорошим результатом для сдачи первого заказа начинающей строительной компании, особенно учитывая сложность и объем работ.

7. Основные факторы, которые обеспечивают и будут обеспечивать в дальнейшем сильную конкурентную позицию строительной компании MODERN GROUP – компетентная команда и сильный бренд.

8. По мнению руководителя строительной компании MODERN GROUP, в настоящее время команда стартапа подобрана и организована в идеальном соответствии с задачами компании, количеством объектов и объемом и спецификой выполняемых работ.

9. В планах руководителя строительной компании MODERN GROUP на 2019 год утверждение правового статуса стартапа и начало работы с гос.заказами. По прогнозам подобные действия не только увеличат оборот компании, но и привнесут в портфолио работ строительной компании MODERN GROUP сданные объекты по гос.заказам, что приведет к увеличению доверия к бренду MODERN GROUP со стороны заказчиков.

10. На данный момент руководителем строительной компании MODERN GROUP разработаны и утверждены наименование, логотип, оформление визиток и другие визуальные атрибуты идентификации бренда. Продолжается работа над созданием корпоративного сайта и присутствия бренда в социальных сетях.

11. Гипотеза о превосходстве сильного бренда над низкой ценой как ключевого фактора, влияющего на выбор подрядчика на строительные и отделочные работы на данном сегменте рынка полностью подтвердилась в процессе реализации стартапа и формирования его бренда.

12. В стратегических планах руководителя строительной компании MODERN GROUP создать из данного стартапа сильный строительный бренд с уникальной концепцией и философией и претендовать на лидерские позиции на рынке.

13. В целом, можно утверждать что гипотеза о влиянии брендинга на деятельность строительных компаний подтвердилась, стартап динамично развивается, а работа над настоящим проектом успешно завершена.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Строительные нормы и правила (СНиП) РФ по состоянию на 20.07.2018 г.

2. Своды правил по проектированию и строительству – СП по состоянию на 2018 г.

3. Государственные элементные сметные нормы на строительные работы (ГЭСН) по состоянию на 2018 г.

4. Нормативные показатели расхода материалов (НПРМ) по состоянию на 2018 г.

5. Единые нормы и расценки на строительные, монтажные и ремонтно-строительные работы (ЕНиР) по состоянию на 2018 г.

6. ГОСТы в сфере строительства по состоянию на 2018 г.

7. Европейские стандарты в сфере строительства Eurocodes, Изд. МГСУ, Москва, 2018 г.