Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности на примере ООО «Apple».pdf

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования обоснована тем, что в современных рыночных условиях необходимо уделять особое внимание конкурентоспособности фирмы. Конкуренция является одной из главных черт рыночного хозяйства, это центр тяжести всей системы рынка. Тип взаимоотношений между производителями, установления цен и объемов предложения товаров на рынке - это конкуренция между производителями. Конкуренция обеспечивает творческую свободу личности, создающую условия для ее самореализации в сфере экономики путем разработки и создания новых конкурентоспособных товаров и услуг. В условиях стремительной глобализации рынков большую значимость стало приобретать обеспечение долгосрочной конкурентоспособности фирм и формирование стратегии, обеспечивающей эту конкурентоспособность. Поиск устойчивых конкурентных преимуществ фирм является центральным вопросом теории стратегического управления.

В рыночной экономике конкурентоспособность является решающим фактором коммерческого успеха предприятия. Очевидно, чем обширнее у компании набор конкурентных преимуществ и выше их качественные характеристики, тем более благоприятные условия она имеет для успешной деятельности на рынке, а также появляется шанс занять более устойчивые позиции на отдельных сегментах рынка.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что конечная цель любого успешного предприятия - победа в конкурентной борьбе, заработанная путём постоянных усилий и грамотных действий. Достигается она или нет - полностью зависит от конкурентоспособности предприятия, т.е. от того, насколько оно лучше по сравнению с аналогами - продукцией и услугами других предприятий.

Тема данного курсового проекта всегда останется актуальной пока на рынке товаров и услуг присутствуют различные фирмы - производители, борющиеся за внимание потребителя к своим товарам, которые и являются основой их успешности, роста и процветания. Развивающиеся, сильные компании становятся поставщиками лучших товаров и услуг, которые при этом отличаются высоким уровнем сервиса, большим спросом и хорошим качеством товаров, а также имеют повышенное внимание к своим клиентам и их нуждам.

Основной целью при написании курсовой работы является общее изучение конкурентоспособности предприятия «Apple» и оценка его конкурентной среды. Для достижения данной цели необходимо выполнить ряд поставленных задач:

1. Рассмотрение сущности конкуренции как типа структуры рынка;

2. Определение существующих видов конкуренции;

3. Рассмотрение сущности конкурентной борьбы;

4. Определение видов конкурентной борьбы;

5. Рассмотрение методов анализа конкурентных преимуществ.

Объектом исследования является компания ООО «Apple», производитель персональных и планшетных компьютеров, телефонов, аудиоплееров, программного обеспечения.

Предметом исследования являются методы анализа и конкурентные преимущества компании.

Глава 1. Конкурентоспособность фирмы

Конкуренция - экономическое соперничество обособленных товаропроизводителей за долю рынка. Она является одним из самых главных составляющих рыночного механизма регулирования спроса и предложения товаров, выступает как форма взаимодействия рыночных субъектов в процессе производства и социально-эконо­мических отношений, приложении труда и капи­тала, купли-продажи товаров. Исходными средствами конкурен­ции являются цена и соотношения цены-каче­ства товара, работы сервиса, не малую роль играет хорошая репутация и престижность торговой марки предприятия.

Конкурентоспособность - это концентрированное выражение всей совокупности возможностей фирмы создавать, выпускать и продавать товары и услуги. Проявляется в конкурентных преиму­ществах предприятия и ис­ходит из конкуренции. Понятие «конкурентоспособность предприятия» является рыночным, междисциплинарным и многофакторным.

В настоящее время предприятия все больше чувствуют на себе усиленную конкурентную борьбу, предприятиям все чаще приходится задумываться о собственной конкурентной позиции и о том, как завоевать преимущество на рынке. Экономический успех субъекта рыночной экономики в первую очередь зависит от того, насколько хорошо он знает законы конкуренции ее проявления и формы, а также от самой подготовки к конкурентной борьбе. Изучение конкуренции представляет собой одну из важнейших составных частей рыночных исследований, создающих основу для выработки стратегии и тактики деятельности на рынке, выбора правильного пути для повышения технического уровня и качества, что является основой управления конкурентоспособностью на предприятии. Здесь важно оценить ситуацию на рынке, факторы среды и проанализировать влияние сил, определить план по дальнейшему развитию позитивной рыночной экономики предприятия, для этого необходимо иметь полное понимание данного процесса.

Главными субъектами международной конкуренции в современных условиях стали транснациональные корпорации, превратившиеся в крупнейшие многоотраслевые комплексы, осуществляющие конкурентную борьбу одновременно на многих отраслевых товарных рынках и имеющие возможности маневрирования на разных рынках в рамках глобальной стратегии ТНК в целом. Это обеспечивает им определенную устойчивость в получении прибылей, особенно в периоды ухудшения хозяйственной конъюнктуры^[1]. Экономической основой конкуренции стали отношения в сфере производства. Здесь основные усилия конкурентов направлены на борьбу за конкурентоспособность:

1. Создание конкурентоспособной продукции, соответствующей запросам потребителей и отвечающей потребностям рынка;
2. Согласование цен до начала выпуска продукта с потребителем (на крупные поставки) и постановка цен на новую продукцию с учетом условий сбыта на конкретном рынке;
3. Подача лицензий и передовой технологии своим дочерним компаниям, создание зарубежного снабжающего производства, повышение уровня качества и новизны продукции на заграничных предприятиях;
4. Использование при разработке новой продукции или совершенствовании выпускаемой продукции передовых достижений научно-технического прогресса и выпуск принципиально новой продукции;
5. Использование внутрифирменных связей для повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции и получения преимуществ в конкурентной борьбе;
6. Борьба между фирмами за источники сырья дополняется борьбой за подчинение всех вертикальных ступеней изготовления товаров от сырья и полуфабрикатов до комплектующих узлов;
7. Постоянное снижение издержек производства на всех этапах и во всех звеньях технологического процесса;

В условиях монополистической конкуренции на современном этапе тесно переплетаются две тенденции, два основных вида экономических отношений:

• неценовое соперничество в рамках олигополий и стремление к взаимодействию, согласованию, координации действий на рынках;
• конкурентная война против аутсайдеров вплоть до их устранения.

В настоящее время для рыночных условий характерна насыщенность рынка, обусловленная быстрой реакцией объемов производства и цен на изменение спроса. Поэтому конкуренция выступает в качестве важнейшего механизма обеспечения необходимой эффективности производства.

Конкуренция по линии цен и неценовых факторов играет решающую роль в стимулировании НТР, способствует повышению эффективности производства компаний, побуждает фирмы идти на риск нововведений. Специфические черты конкуренции в рамках транснациональных олигополий. Высокий уровень концентрации производства и капитала у фирм-гигантов вносит качественно новые моменты во всю структуру рыночных отношений:

• обостряются противоречия и конкурентная борьба на рынке как между большими фирмами и аутсайдерами, так и между самими крупнейшими компаниями;
• большим фирмам легче прийти к сговору, достичь компромисса.

1.1. Понятие конкуренции

Конкуренция - это борьба между производителями товаров, а в общем случае между любыми экономическими, рыночными субъектами. Борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод.

Понятие «конкуренция» может быть определено как тип структуры рынка, обусловленный количеством независимо действующих на нём экономических агентов. К наиболее важным критериям выделения разных видов конкуренции относят:

1. Степень концентрации продавцов и покупателей в отрасли;

2. Степень дифференциации продукта;

3. Степень лёгкости (трудности) вхождения новых производителей в отрасль;

4. Степень влияния отдельного покупателя на рыночную цену.

1.2. Виды конкуренции

Совершенная, свободная, чистая конкуренция – это экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложениями. Это такой тип рыночной структуры, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий.

Признаки совершенной конкуренции:

• отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка;
• однородность и делимость продаваемой продукции;
• полный доступ к информации (цене товаров) для всех покупателей;
• бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей;
• высокая мобильность факторов производства.

Конкуренция называется несовершенной, когда хотя бы один вышеперечисленный признак отсутствует. Когда эти признаки искусственно удаляются с целью занятия монопольного положения на рынке, предприятие именуют как недобросовестную конкуренцию.

Несовершенная конкуренция - конкуренция в условиях, возможность фирм контролировать цены на продукцию, которую они производят^[2].

Недобросовестная конкуренция - нарушение общепринятых правил и норм конкуренции. При этом нарушаются законы и неписаные правила. Кроме того, нарушается Конституция РФ, где в статье 34, пункт 2 сказано: «Не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию».

Ст. 4 Федерального закона от 26.07.2006 №135-ФЗ "О защите конкуренции" трактует это понятие как: любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации^[3].

Формы недобросовестной конкуренции установлены ст. 14 указанного выше закона:

• распространение ложных, неточных или искажённых сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;
• введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара;
• некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;
• продажа товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполнения работ, услуг;
• получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия её владельца.

Деловая конкуренция - тип соревнования, возникающий между хозяйствующими субъектами, каждый из которых своими действиями ограничивает возможность конкурента односторонне воздействовать на условия обращения товаров на рынке, то есть о степени зависимости рыночных условий от поведения отдельных участников рынка^[4].

Пять составляющих деловой конкуренции:

1. Конкуренция между уже существующими участниками или игроками на рынке;

2. Конкуренция между потенциальными участниками рынка;

3. Конкуренция со стороны заменителей какого-либо товара или услуги (например, конкуренция продавцов кожзаменителя);

4. Рыночное давление со стороны покупателей направленное на занижение цены;

5. Рыночное давление со стороны поставщиков сырья, направленное, естественно, на завышение цены.

Неценовая конкуренция - метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.