Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности на примере ООО «Apple».pdf

Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества, с большей надёжностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама.

Конкуренция покупателей (конкуренция потребителей) - вид организации экономического взаимодействия на рынке, когда покупателям приходится конкурировать между собой, чтобы получить то или иное благо. Является следствием искажений на рынке. Обычно возникает на рынках с перманентным или временным дефицитом.

Монополистическая конкуренция - тип рыночной структуры несовершенной конкуренции. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.

Таким образом, большинство предприятий мира можно назвать монополистически конкурентными.

Экологическая модель конкуренции - экономическая модель, по-новому трактующая проблематику конкуренции.

Традиционная экономическая наука трактует конкуренцию как физическое явление с соответствующим набором терминов (рыночное равновесие, поток дохода, движущая сила, эластичность цены).

Согласно экологической модели, наиболее целесообразным является использование биологической терминологии (эволюция, рост, выживание и т. п.). Компании действуют в сложной деловой экосистеме, окруженные конкурентами, клиентами, государством, инвесторами, поставщиками, профсоюзами, банками и другими институтами. Фирма подвергается воздействию с их стороны, и сама на прямую на них влияет. Компания, которая не соответствует внешней среде быстро разоряется.

Банковская конкуренция - экономический процесс взаимодействия и соперничества кредитных организаций и других участников финансового рынка, в ходе которого они стремятся обеспечить себе прочное положение на рынке банковских услуг с целью максимально полного удовлетворения разнообразных потребностей клиентов и получения наибольшей прибыли.

Банковскую конкуренцию следует рассматривать как разновидность конкуренции вообще, при этом, учитывая специфические особенности рынка банковских услуг, закономерностей развития банковской системы в целом. Сферой банковской конкуренции является банковский рынок, который представляет собой совокупность рынков сбыта банковских услуг. Его специфика заключается в том, что это - очень сложное образование, имеющее весьма широкие границы и состоящее из множества элементов.

1.3. Функции конкуренции

Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:

• предприятия, которые не проявляют интерес к пожеланиям клиентов или нарушают правила конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка (негативные санкции);
• предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует технический прогресс.

Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

Политика в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свои функцию. Руководящий принцип «оптимальной интенсивности конкуренции» в качестве целей политики в области конкуренции предполагает, что:

• предприятия гибко адаптируются к меняющимся условиям (например, склонности потребителей) (адаптация под давлением конкуренции).
• технический прогресс в отношении изделий и прогрессов быстро внедряется (инновация под давлением конкуренции);

Масштаб интенсивности конкуренции определяется тем, как скоро преимущества в прибыли теряются в результате успешного воспроизведения инноваций конкурентам. В первую очередь это зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько динамичен спрос. В соответствии с руководящим принципом оптимальной интенсивной конкуренции благоприятные условия для нормального функционирования соперничества появляются тогда, когда имеют дело с «широкой» олигополией и «умеренной» индивидуализацией продукции. «Узкая» олигополия с сильной индивидуализацией продукции, напротив, уменьшает интенсивность конкуренции.

В каждой рыночной экономике существует опасность того, что участники конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм и риска, связанных со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору о ценах или имитации товарных знаков. Поэтому государство должно издавать нормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют:

1. Качество конкуренции;
2. Само существование конкуренции;
3. Цены и качество изделий должны быть в центре внимания конкуренции;
4. Предлагаемая услуга должна быть соразмерной по цене и другим договорным условиям;
5. Защищенные правовыми нормами товарные знаки и марки помогают покупателю различать товары по их происхождению и своеобразию, а также судить о некоторых их качествах;
6. Ограниченная по времени патентная защита (20 лет) и зарегистрированные промышленные образцы, а также образцы промышленной эстетики.

1.4. Конкурентная борьба

Конкуренция понятие о конкурентной борьбе, понимается как процесс сознательного и длительного соперничества между экономическими агентами за наиболее выгодные условия продажи или покупки на рынке.

Конкурентное преимущество - это те характеристики, свойства и качество товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами. Эти характеристики (атрибуты) могут быть самыми различными и относиться как к самому товару, так и к дополнительным услугам, сопровождающим базовую, к формам производства сбыта или продаж, специфичным для фирмы или товара. Под конкурентным поведением понимается позиция, которую в процессе принятия решений занимает фирма по отношению к своим конкурентам. Реально наблюдающиеся позиции можно сгруппировать по пяти типам поведения.

Конкуренция между фирмами может осуществляться различными методами. Обычно выделяют три основных метода: ценовую конкуренцию, неценовую конкуренцию и конкуренцию путём снижения затрат.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или услуг по более низким ценам, чем у конкурентов, за счёт временного уменьшения прибыли. Таким образом, в целях завоевания или удержания покупателей фирмы могут использовать различного рода скидки по сравнению с прейскурантной ценой для различных категорий покупателей (например, для пенсионеров или студентов) или в зависимости от объёма покупок и времени их осуществления (например, в период сезонного падения спроса). Закрепившиеся на рынке крупные фирмы на какое-то время могут вообще отказаться от получения прибыли и в целях блокирования вторжения новых конкурентов установить на свою продукцию так называемые лимитирующие цены, т.е. цены ниже уровня минимальной точки кривой долгосрочных средних издержек потенциального конкурента.

К неценовой конкуренции относят любые законные методы завоевания и удержания покупателей, не связанные со снижением цен. Важная роль здесь обычно отводится повышению качества, срокам службы продукции, надёжности, расширению её ассортимента. В последнее время особую значимость приобретают такие параметры продукции, как экологическая безопасность, энергоёмкость, безопасность. Самостоятельное значение имеет конкуренция в области сбыта посредством активной рекламной кампании или разработки дополнительных методов стимулирования сбыта, например, через пробные продажи или проведение специальных лотерей. Действенный инструмент неценовой конкуренции - репутация фирмы, способствующая продвижению на рынок определённой торговой марки продукта. Конкуренция, путём снижения затрат, позволяет фирме создать предпосылки для последующего снижения цен на свою продукцию и тем самым обеспечить стратегические преимущества на рынке.

В процессе экономического соперничества на рынке могут использоваться методы, ограничивающие свободную конкуренцию, а также прямо нарушающие права потребителей (недобросовестная, или нечестная, конкуренция), круг которых определяется в рамках специального антимонопольного законодательства или законодательства о конкуренции. К антиконкурентной практике, в частности, могут быть отнесены:

• навязывание прямо или косвенно цен и иных условий сделки;
• ограничение производства, сбыта или технического развития в ущерб потребителям;
• применение к торговым партнёрам неравного подхода, создающего для них невыгодные условия конкуренции;
• отказ в заключении контракта или включение в него дополнительных условий, не связанных непосредственно с предметом соглашения.

К методам недобросовестной, или нечестной, конкуренции обычно относят:

• предоставление ложной или неполной информации о товаре;
• недобросовестное копирование продукции конкурентов;
• обвешивание и обсчитывание потребителя;
• отказ в предоставлении гарантий замены дефектных товаров и др.

Политика государства в отношении конкуренции направлена на соблюдение цивилизованных правил и её осуществления. Такая конкуренция способствует совершенствованию производства и эффективному распределению продуктов, содействует техническому и экономическому прогрессу, обеспечивает интересы потребителей.

К правилам конкурентной борьбы относят:

• использование любой возможности для овладения инициативой;
• умение концентрировать ресурсы для эффективных действий;
• способность маневрировать имеющимися ресурсами для достижения поставленных целей;
• продуманное планирование, учитывающее изменение среды рынка и дальнейшие действия конкурентов.

1.5. Главные конкуренты компании «Apple»

«Apple» является одной из самых крупнейших фирм на данный момент, считается одной из самых дорогих и востребованных компаний и славится она своими гаджетами, которые участвуют в различных сферах электроники. Безусловно, она имеет множество конкурентов на рынке. Развитие компании не стоит на месте и с каждым годом она стоит все дороже.

В 2016-м году она стоила 571 млрд долларов. В 2017-м 900 млрд долларов и чистая прибыль составляла 51 млрд долларов. В 2018-м рыночная капитализация превысила 1,05 триллиона долларов. В 2019-м году стоимость «Apple» составила 703 миллиарда долларов.

Несмотря на все эти баснословные доходы, на пятки «Apple» наступают множество конкурентов. Основные бои развертываются на полях развивающихся рынков, где ни у одной из компаний нет преимуществ. Это дает возможность более мелким компаниям бороться с таким гигантом за долю на рынке. Давайте познакомимся с 5-ю главными конкурентами «Apple».

1. Самым первым и значимым у нас выступит Microsoft. Microsoft и Apple кoгдa-то давно были партнёрами, но их отношения быстро испортились, когда они встyпили в прямую конкуренцию друг с другом. Дело в том, что они оба предлагали персональные компьютеры, но Microsoft была впереди из-за более низких цен. Компьютеры Microsoft были не так хороши, но низкая цена сглаживала этот недостаток. Apple обогнала Microsoft, когда они вышли на рынок смартфонов. Теперь и у Microsoft есть собственный бренд смартфонов. На самом деле, есть много областей, в которых конкурируют эти два гиганта.
2. Google. Он является явным конкурентом Apple во многих отношениях. Прежде всего, Google владеет смартфонами на основании операционной системы Android, которая конкурирует с телефонами Apple за счет лицензирования Google Play. У Apple есть собственная версия iTunes и AppStore, которая довольно велика. Google также является одним из крупнейших конкурентов Apple в сфере онлайн-платежей.
3. Bose. Bose является одним из крупнейших в мире производителей наушников. Относительно недавно у Apple появилась своя технология для наушников, которая называется Beats, на разработку которой было потрачено 3 миллиона долларов. Только Bose является достойным конкурентом для Apple в линейке средне-бюджетных устройств. У них схожие модели наушников и одна целевая аудитория. Конкуренция конкуренцией, но недавно две компании встретились в зале суда. Bose обвинила Apple в краже своей технологии, которые они применили в наушниках Beats. Но Bose тогда проиграл маркетинговую битву. Хотя это не значит, что компания уступила позиции в этой нише. Это по-прежнему многомиллиардная корпорация, производящая качественные устройства.
4. Fitbit. Fitbit - это ведущий производитель в сфере беспроводных технологий. Компания известна своими устройствами, которые носятся на руке и помогают отслеживать результаты в спорте или медицинские параметры организма. Ответом Fitbit стали собственные умные часы, которые стоят намного меньше. Это первый продукт, который действительно может конкурировать с iWatch. Беспроводные технологии - это довольно молодая отрасль, поэтому в ней сейчас развертываются настоящие баталии за лидерство.
5. Samsung. Samsung довольно долгое время была крупной технологической корпорацией. В интернете ходят слухи о том, что Samsung крадет все идеи и разработки у Apple, а потом делает свою продукцию по более низкой цене. Правда или нет, но продукция Samsung является сильным конкурентом в индустрии смартфонов. Компания также успешно работает с области кораблестроения и финансовых услуг. Единственная вещь, которая беспокоит Apple, это программное обеспечение смартфонов от Samsung. Их гаджеты, как правило, используют операционную систему Android, лицензированную Google. Эта система очень популярна и доступна многим, чего не скажешь об iPhone.