Файл: Реклама как сигнал и как информация (участники и основные виды рекламы).pdf

Давайте разберемся. Рассмотрим наружную рекламу. Все мы постоянно видим баннеры на улице, они разнообразны по дизайну, различны по типам. Задумайтесь, насколько такая реклама подталкивает нас к покупке. Будем объективны, она действительно работает, но очень ограниченно и короткий срок. Если человек, живущий в районе, где вывесили рекламу, пройдет мимо нее, она может действительно побудить к покупке рекламируемого товара. Но, пройдет время, баннер замылится и станет раздражать своим видом.

Человеку свойственно не обращать внимания на раздражающие факторы, соответственно, он перестает замечать эту рекламу. К тому же баннерная реклама не позволяет размещать большой объем информации, а она неизбежно нужна, чтобы заинтересовать потенциального потребителя. Делаем вывод, что такая реклама, в большинстве случаев носит имиджевый характер и больше работает на престиж компании, нежели на привлечение клиентов. Другое дело телевизионная реклама и PR-компании.

Массовая аудитория, большая информационная подача материала, и, конечно, мастерски подобранный сюжет являются залогом успеха рекламируемого продукта. Несмотря на то, что статистика показывает - 85 процентов телезрителей просто переключают канал на время показа рекламы - такие пиар-компании являются самыми успешными. Но здесь есть множество нюансов, таких как заинтересованность в ролике, выбор периода его демонстрации, ведь зритель может сразу переключить канал, как только начнется ролик. Сценаристы пытаются сделать рекламу максимально стильной и зрелищной, чтобы зацепить зрителя хотя бы музыкой, привлекательностью героев и необычностью сюжета, то есть ухитриться заставить его досмотреть ролик до конца.

Получается это далеко не у всех, хотя есть ролики, которые хочется смотреть снова и снова. Они цепляют, вытягивают эмоции, подталкивают к покупке или посещению этой компании. Не стоит недооценивать раздражающую рекламу. Все-таки человек обращает на нее внимание. Вызывая раздражение, такие ролики неизменно остаются в памяти. Как показывают исследования, такая реклама может вспыхнуть в сознании в самый ответственный момент и побудить-таки человека к покупке. Со стильной и приятной рекламой, в принципе, тоже самое с той разницей, что такие сюжеты привлекательны, их ждут и всегда досматривают до конца. Только вот сделать такую рекламу гораздо сложнее и дороже. Получается, что раздражающие пиар-компании срабатывают эффективнее и выгоднее самых высококлассных и стильных роликов.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (действующая редакция от 08.03.2015) [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.consultant.ru/

2. Барышев, А. Ф. Маркетинг: учебник / А. Ф. Барышев. - Москва: Академия, 2012. – 223 с.

3. Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика: учебное пособие / Т. С. Бронникова. - Москва: КноРус, 2012. – 207 с.

4. Диденко, Н. И. Международный маркетинг: теория и анализ конкретных ситуаций: учебник / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. - Москва: Юрайт, 2012. - 556 с.

5. Дулесов, А. Н. Маркетинг: учебное пособие / А. Н. Дулесов. - Абакан: ХТИ - Фил. СФУ, 2012. - 281 с.

6. Евстафьев, В. А. История российской рекламы: современный период: учебное пособие / В. А. Евстафьев, Е. Э. Пасютина. - Москва: Дашков и К°, 2017. - 871 с.

7. Закшевская, Е. В. Маркетинг: учебное пособие / Е. В. Закшевская. - Москва: КолосС, 2012. – 246 с.

8. Иванов, А.И. Любопытство в рекламе. Как побудить к покупке / А.И.Иванов. – М.: Библос, 2016. - 58 с.

9. История рекламы / В. В. Ученова, Н.В. Старых. - М.: Юнити-Дана, 2008. - 495с.

10. Кислицына, В. В. Маркетинг: учебник / В. В. Кислицына. - Киров: Изд-во Вятского гос. гуманитарного ун-та, 2011. - 489 с.

11. Кондратенко, Н. М. Маркетинг: учебник / Н. М. Кондратенко. - Москва: Юрайт, 2012. - 542 с.

12. Минеева, Л. Н. Реклама: учебное пособие / Л. Н. Минеева, А. И. Пшенцова. Саратов: Саратовский ГАУ, 2017. – 119 с.

13. Никитина, Т. Е. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: монография / Т. Е. Никитина, К. А. Смирнов. - Москва: ИНФРА-М, 2012. - 164с.

14. Пилипенко, Н. Н. Основы маркетинга: учебно-методическое. пособие / Н. Н. Пилипенко, Е. Л. Татарский. - Москва: Дашков и К⁰, 2007. - 179 с.

15. Репьев, А.П. Мудрый рекламодатель / А. П. Репьев. – М.: Библос, 2016. - 320 с.

16. Репьев, А.П. Как делают эффективную рекламу / А. П. Репьев. – М.: Библос, 2015. - 24 с.

17. Ривз, Россер (1910-1984): Реальность в рекламе / Россер Ривз; [пер. - В. Смирнов]. Москва: Библос, 2017. - 135 с.

18. Савостьянов, А.В. Ненадлежащая реклама как одна из форм недобросовестной конкуренции / А.В.Савостьянов. - М.: Лаборатория книги, 2010. - 7 с.

19. Хамирзова, С. К. Маркетинг: учебное пособие / С. К. Хамирзова. - Майкоп: Изд-во Магарин О. Г., 2011. – 263 с.

Приложение 1

Структура российского рекламного бизнеса

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (действующая редакция от 08.03.2015) [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.consultant.ru/ ↑

2. Диденко, Н. И. Международный маркетинг: теория и анализ конкретных ситуаций: учебник / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. - Москва: Юрайт, 2012. - 556 с. ↑

3. Минеева, Л. Н. Реклама: учебное пособие / Л. Н. Минеева, А. И. Пшенцова. Саратов: Саратовский ГАУ, 2017. – 119 с. ↑

4. Никитина, Т. Е. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: монография / Т. Е. Никитина, К. А. Смирнов. - Москва: ИНФРА-М, 2012. - 164с. ↑

5. Минеева, Л. Н. Реклама: учебное пособие / Л. Н. Минеева, А. И. Пшенцова. Саратов: Саратовский ГАУ, 2017. – 119 с. ↑

6. Репьев, А.П. Мудрый рекламодатель / А. П. Репьев. – М.: Библос, 2016. - 320 с. ↑

7. Никитина, Т. Е. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: монография / Т. Е. Никитина, К. А. Смирнов. - Москва: ИНФРА-М, 2012. - 164с. ↑

8. Никитина, Т. Е. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: монография / Т. Е. Никитина, К. А. Смирнов. - Москва: ИНФРА-М, 2012. - 164с. ↑

9. Диденко, Н. И. Международный маркетинг: теория и анализ конкретных ситуаций: учебник / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. - Москва: Юрайт, 2012. - 556 с. ↑

10. Никитина, Т. Е. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: монография / Т. Е. Никитина, К. А. Смирнов. - Москва: ИНФРА-М, 2012. - 164с. ↑

11. Ривз, Россер (1910-1984): Реальность в рекламе / Россер Ривз; [пер. - В. Смирнов]. Москва: Библос, 2017. - 135 с. ↑

12. Ривз, Россер (1910-1984): Реальность в рекламе / Россер Ривз; [пер. - В. Смирнов]. Москва: Библос, 2017. - 135 с. ↑

13. Репьев, А.П. Как делают эффективную рекламу / А. П. Репьев. – М.: Библос, 2015. - 24 с. ↑

14. Минеева, Л. Н. Реклама: учебное пособие / Л. Н. Минеева, А. И. Пшенцова. Саратов: Саратовский ГАУ, 2017. – 119 с. ↑

15. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (действующая редакция от 15.11.2013) ↑

16. Минеева, Л. Н. Реклама: учебное пособие / Л. Н. Минеева, А. И. Пшенцова. Саратов: Саратовский ГАУ, 2017. – 119 с. ↑

17. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (действующая редакция от 15.11.2013) ↑

18. Хамирзова, С. К. Маркетинг: учебное пособие / С. К. Хамирзова. - Майкоп: Изд-во Магарин О. Г., 2011. – 263 с. ↑

19. Евстафьев, В. А. История российской рекламы: современный период: учебное пособие / В. А. Евстафьев, Е. Э. Пасютина. - Москва: Дашков и К°, 2017. - 871 с. ↑

20. Репьев, А.П. Как делают эффективную рекламу / А. П. Репьев. – М.: Библос, 2015. - 24 с. ↑

21. Репьев, А.П. Мудрый рекламодатель / А. П. Репьев. – М.: Библос, 2016. - 320 с. ↑

22. Евстафьев, В. А. История российской рекламы: современный период: учебное пособие / В. А. Евстафьев, Е. Э. Пасютина. - Москва: Дашков и К°, 2017. - 871 с. ↑

23. Барышев, А. Ф. Маркетинг: учебник / А. Ф. Барышев. - Москва: Академия, 2012 – 223 с. ↑

24. Никитина, Т. Е. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: монография / Т. Е. Никитина, К. А. Смирнов. - Москва: ИНФРА-М, 2012. - 164с. ↑

25. Ривз, Россер (1910-1984): Реальность в рекламе / Россер Ривз; [пер. - В. Смирнов]. Москва: Библос, 2017. - 135 с. ↑

26. Никитина, Т. Е. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: монография / Т. Е. Никитина, К. А. Смирнов. - Москва: ИНФРА-М, 2012. - 164с. ↑

27. Минеева, Л. Н. Реклама: учебное пособие / Л. Н. Минеева, А. И. Пшенцова. Саратов: Саратовский ГАУ, 2017. – 119 с. ↑

28. Хамирзова, С. К. Маркетинг: учебное пособие / С. К. Хамирзова. - Майкоп: Изд-во Магарин О. Г., 2011 – 263 с. ↑

29. Ривз, Россер (1910-1984): Реальность в рекламе / Россер Ривз; [пер. - В. Смирнов]. Москва: Библос, 2017. - 135 с. ↑

30. Минеева, Л. Н. Реклама: учебное пособие / Л. Н. Минеева, А. И. Пшенцова. Саратов: Саратовский ГАУ, 2017. – 119 с. ↑

31. Хамирзова, С. К. Маркетинг: учебное пособие / С. К. Хамирзова. - Майкоп: Изд-во Магарин О. Г., 2011 – 263 с. ↑

32. Пилипенко, Н. Н. Основы маркетинга: учебно-методическое. пособие / Н. Н. Пилипенко, Е. Л. Татарский. - Москва: Дашков и К⁰, 2007. - 179 с. ↑

33. Барышев, А. Ф. Маркетинг: учебник / А. Ф. Барышев. - Москва: Академия, 2012. – 223 с. ↑

34. Дулесов, А. Н. Маркетинг: учебное пособие / А. Н. Дулесов. - Абакан: ХТИ - Фил. СФУ, 2012. - 281 с. ↑

35. Пилипенко, Н. Н. Основы маркетинга: учебно-методическое. пособие / Н. Н. Пилипенко, Е. Л. Татарский. - Москва: Дашков и К⁰, 2007. - 179 с. ↑

36. Барышев, А. Ф. Маркетинг: учебник / А. Ф. Барышев. - Москва: Академия, 2012. – 223 с. ↑

37. Кондратенко, Н. М. Маркетинг: учебник / Н. М. Кондратенко. - Москва: Юрайт, 2012. - 542 с. ↑

38. Дулесов, А. Н. Маркетинг: учебное пособие / А. Н. Дулесов. - Абакан: ХТИ - Фил. СФУ, 2012. - 281 с. ↑

39. Пилипенко, Н. Н. Основы маркетинга: учебно-методическое. пособие / Н. Н. Пилипенко, Е. Л. Татарский. - Москва: Дашков и К⁰, 2007. - 179 с. ↑

40. Дулесов, А. Н. Маркетинг: учебное пособие / А. Н. Дулесов. - Абакан: ХТИ - Фил. СФУ, 2012. - 281 с. ↑

41. Диденко, Н. И. Международный маркетинг: теория и анализ конкретных ситуаций: учебник / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. - Москва: Юрайт, 2012 - 556 с. ↑

42. Савостьянов, А.В. Ненадлежащая реклама как одна из форм недобросовестной конкуренции / А.В.Савостьянов. - М.: Лаборатория книги, 2010. - 7 с. ↑

43. Савостьянов, А.В. Ненадлежащая реклама как одна из форм недобросовестной конкуренции / А.В.Савостьянов. - М.: Лаборатория книги, 2010. - 7 с. ↑

44. Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика: учебное пособие / Т. С. Бронникова. - Москва: КноРус, 2012 – 207 с. ↑

45. Кислицына, В. В. Маркетинг: учебник / В. В. Кислицына. - Киров: Изд-во Вятского гос. гуманитарного ун-та, 2011. - 489 с. ↑

46. Иванов, А.И. Любопытство в рекламе. Как побудить к покупке / А.И.Иванов. – М.: Библос, 2016. - 58 с. ↑

47. Иванов, А.И. Любопытство в рекламе. Как побудить к покупке / А.И.Иванов. – М.: Библос, 2016. - 58 с. ↑

48. Кислицына, В. В. Маркетинг: учебник / В. В. Кислицына. - Киров: Изд-во Вятского гос. гуманитарного ун-та, 2011. - 489 с. ↑

49. Дулесов, А. Н. Маркетинг: учебное пособие / А. Н. Дулесов. - Абакан: ХТИ - Фил. СФУ, 2012 - 281 с. ↑

50. Кислицына, В. В. Маркетинг: учебник / В. В. Кислицына. - Киров: Изд-во Вятского гос. гуманитарного ун-та, 2011. - 489 с. ↑

51. Дулесов, А. Н. Маркетинг: учебное пособие / А. Н. Дулесов. - Абакан: ХТИ - Фил. СФУ, 2012 - 281 с. ↑

52. Иванов, А.И. Любопытство в рекламе. Как побудить к покупке / А.И.Иванов. – М.: Библос, 2016. - 58 с. ↑

53. Закшевская, Е. В. Маркетинг: учебное пособие / Е. В. Закшевская. - Москва: КолосС, 2012 – 246 с. ↑

54. История рекламы / В. В. Ученова, Н.В. Старых. - М.: Юнити-Дана, 2008. - 495с. ↑

55. Закшевская, Е. В. Маркетинг: учебное пособие / Е. В. Закшевская. - Москва: КолосС, 2012. – 246 с. ↑

56. Диденко, Н. И. Международный маркетинг: теория и анализ конкретных ситуаций: учебник / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. - Москва: Юрайт, 2012. - 556 с. ↑

57. Закшевская, Е. В. Маркетинг: учебное пособие / Е. В. Закшевская. - Москва: КолосС, 2012. – 246 с. ↑

58. Диденко, Н. И. Международный маркетинг: теория и анализ конкретных ситуаций: учебник / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. - Москва: Юрайт, 2012. - 556 с. ↑

59. Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика: учебное пособие / Т. С. Бронникова. - Москва: КноРус, 2012. – 207 с. ↑

60. Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика: учебное пособие / Т. С. Бронникова. - Москва: КноРус, 2012. – 207 с. ↑