Файл: Ответственность за нарушение законодательства о рекламе(Понятие рекламы как объекта предпринимательского права).pdf

Введение

Переход к рыночной экономике привел к большим изменениям в организации рекламной деятельности в России. Централизованная рекламная служба министерств и ведомств развивалась - рекламные организации, и предприятия были преобразованы в рекламно-информационные агентства и рекламные фирмы, конторы с преимуществом акционерными формами собственности.

Значимыми тенденциями административной деятельности считаются развитие спроса, и стимулирование сбыта, установление подходящих общественных ощущений, формирование преимущественного подбора товаров. Этому призвана служить концепция рекламных коммуникаций, главным компонентом которой является маркетинговая работа[4]^[1].

Формирование рыночных взаимоотношений приводит к насыщению торга узко потребительскими продуктами и заставляет товаропроизводителей находить способы влияния на покупателей, какие устанавливают собственные требования в отношении продукта, его качества, ассортимента и методов обслуживания. Одним из подобных способов считается маркетинговое объявление (реклама продукции).

Актуальность темы курсовой работы : Реклама осуществляет не только информативную функцию, но и функцию популяризатора инноваций, стимулирует спрос на модернизированные, улучшенные продукты[3].

Она способствует формированию положительного имиджа компании, предлагающего покупателю собственные товары. Значимость рекламы состоит еще и в том, то, что она притягивает к себе многих одаренных людей - художников, поэтов, режиссёров, актеров, артистов и т. д. Непосредственно они преображают рекламу в искусство[2].

Реклама же, в свою очередь, гарантирует им постоянный рейтинг, а кроме того хорошее денежное вознаграждение.

Имеются причины утверждать, то, что реклама - наилучшая гарантия качества

товара (услуги)^[2]. Сомнительная, подозрительная реклама обрекает продукт на гибель. Только удовлетворенный потребитель предоставляет возможность изготовителю остаться на торговом рынке. Ни один преуспевающий бизнес не станет искушать судьбу собственными средствами, размещая рекламу продукта ненадлежащего качества. Безусловно, встречаются «временщики», «фирмы-однодневки», производящие возможность воспользоваться рекламой в собственных целях, однако потребителя перехитрить возможно только один раз. Второй раз товар, не соответствующий маркетинговым утверждениям, остается невостребованным[3].

---

Рыночная экономика внесла существенные коррективы в формы и содержания рекламной деятельности. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и потреблением. С ее помощью поддерживается "обратная связь" с рынком и потребителем[2].

В связи с этим в данной курсовой работе представляется необходимым, насколько это позволяет объём, освятить основный правовые проблемы в области рекламы.

Объект работы - система ответственности за нарушение законодательства о рекламе.

Предмет исследования - вопросы нарушения законодательства о рекламной деятельности.

Цель курсовой работы - изучение темы рекламы , ее видов , законодательства о рекламной деятельности.

Поставленная цель определяет задачи исследования:

1. Понятие и значения рекламы как объекта предпринимательского права;

2. Рассмотреть виды и средства рекламы и их распространения;

3. Рассмотреть виды административных правонарушений и меры ответственности за нарушение законодательства о рекламе.

1. Понятие рекламы как объекта предпринимательского права

1.1 Понятие и значение рекламы в предпринимательстве

Термин «реклама» - латинского происхождения и поначалу обозначало «орать, выкрикивать». Далее к нему подключились аналогичные значения, такие как «отзываться», «предъявлять требования». Подобным способом, ранее в самом простом обращении к толпе рассматривается основная оценка современной рекламы: сообщать, пропагандировать информацию о чем-то (ком-то) с целью привлечения потребителя либо пупинизации товара или производителя [^[3]].

Реклама есть разновидность информации, т. е. сведений о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах независимо от способов их представления. Она обладает специфическими признаками, знание которых необходимо для отграничения рекламы от иной информации, что, в свою очередь, позволяет законно и обоснованно реализовывать рекламное законодательство - соблюдать, исполнять и применять его именно в сфере рекламы, а не в области распространения какой-либо другой сходной информации, правильно разрешать возникающие по этому поводу споры[^[4]].

---

Рекламное объявление считается связывающим звеном рынка, распространяя данные о наличии товаров, условиях их приобретения и пользования. При этом она принимает участие в создании товарного предложения от изготовителя и в то же время в выявлении степени пользы данного предложения для конкретного рыночного сегмента либо обширной потребительской массы. Вследствие информативной функции рекламы, рынок оказывается наиболее легкодоступным для потребителя. Потребитель обретает возможность подбора продукта (услуг) в соответствии с собственными индивидуальными нуждами, мотивами, финансовыми доходами, ив конечном итоге, собственным вкусом[^[5]].

Огромную значимость способна исполнить реклама в позитивном

психологическом восприятии продукта потребителем. В случае если реклама была честной и вразумительной, приобретение отличного продукта ассоциируется у человека с источником сведений о нем. Подобным способом, реклама как бы повышает удовлетворенность потребителя и покупки[^[6]].

Реклама может оказать как эмоционально-психологическое воздействие на покупателя, но и цивилизованное и общественное влияние даже на все общество, в случае, если это реклама является цивилизованной.

Реклама оказывается связывающим звеном в двухсторонней взаимосвязи между покупателями и изготовителем, между общественными и государственными организациями и промышленными предприятиями.

В таблице 1. ( приложение 1) отображены семь групп и факторов, которые имеют все шансы оказать решительное воздействие на выбор рекламной цели компании-производителя, организации-производителя, предприятия-производителя.

Создание рекламы либо маркетинговой кампании исполняется продуктивно, в случае если данный процесс хорошо сформирован и осуществляет определенную цель^[7].

Установка определенной миссии либо проблемы считается значимым элементом управления разными типами деятельности. Не является исключением и маркетинговый бизнес. От того, в какой степени конкретно и понятно установлена цель рекламы компании, находится в зависимости последующий процесс ее формирования и действия .

Реклама - это «оплаченная форма не собственной передачи данных о товаре, что является стимулированием реализации, причем только лишь информации, предоставляемой точно установленной заказчиком»^[8].

Концепция рекламных коммуникаций компании должна обеспечивать активное влияние на внутреннюю среду (штата и кадрового состава) и рыночную инфраструктуру компании: коммерческих посредников, руководителей отделений и филиалов, торговый персонал, представительств и в том числе и за рубежом.

---

Коммуникационная концепция компании обязана, очевидно, не только обеспечивать оперативную и точно адресную отправку определенных обращений и использование более результативных каналов, однако и отвечать за верные формулировки и единственное толкование данных обращений, кому они адресованы[^[9]].

Информационный отдел компании обязан в особенности тщательно подвергать обработке и систематизировать эти сигналы, которые инициируются влиянием компании на внешнюю среду. Данная, своего рода противоположная, связь должна предоставить однозначный ответ о преуспевании или, напротив, неудаче маркетинговой кампании, политике цен и модернизации (модификации) продукции и иных мероприятий по стимулированию реализации. Подобная «живая связь» среди коммуникационной и информационной системами должна гарантировать руководство компании объективными данными о эффективности расходов на проведение разных мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта, товарной и ценовой политики, всего арсенала активных способов влияния на контролируемые факторы внешней среды[^[10]].

Как следует из данного определения, все эти четыре свойства рекламы (коммерческая цель, платность, несобственное представление информации и четко определенный заказчик) сберегаются в нем. Но они проявлены несколько иными представлениями, отражающими характерные черты современного формирования общества, его перехода на информационную с технологической стадии. Суть рекламы в этом определении, бесспорно, дополняется следующими уточняющими составляющими[^[11]]:

— реклама предполагает собой деятельность и продукт;

— реклама не ограничена только лишь сбытовыми целями, но и несет ряд других (возможно, формирование стиля и др.);

— область рекламодателей существенно расширяется за счет общественных учреждений, а кроме того индивидуальных лиц;

— роль стимулирования расширяется и устанавливается как понятие «усиленное направленное влияние»;

— в качестве потребителя рекламы выступает человек (большое количество людей), при этом оказывается усиленное влияние на его понимание (персональное либо массовое). Это говорит как о конкретной психологической подготовленности к восприятию рекламы покупателем, таким образом и о необходимости ее высококачественного изготовления для подобного пользователя[^[12]]. В наиболее общем виде коммуникационная стратегия предприятия показана на рисунке 1.1

---

Целевая установка рекламы - спровоцировать отклик избранной аудитории выделять важность ориентации не просто на покупателя, а на «собственного», подготовленного либо подготавливаемого к приобретению продукта (услуги) потребителя.

Прежде всего, в качестве рекламы может быть расценена лишь информация, которая одновременно, обладает двумя признаками: изготовлена в виде отдельного рекламного продукта и распространена общедоступными способами. Рекламная информация не направлена каким-то конкретным адресатам, а предназначена для неопределенного круга лиц[^[13]].

Ее содержание составляют сведения о физических или юридических лицах, товарах, работах, услугах. Распространяется реклама в любой форме - письменной, устной, в виде схем, графиков, рисунков и иных изображений. Нет никаких ограничений также в средствах (способах) распространения рекламы[^[14]]. Ими могут быть любые носители информации - газеты, плакаты, почтовые отправления и т. п. Как реклама трактуются даже рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в

материалах торговых точек[^[15]].

Реклама тесно соприкасается с предпринимательством, обслуживает его: она несет информацию о физических или юридических лицах - субъектах предпринимательства и о товарах - результатах (предметах) предпринимательской деятельности. Необходимо, в частности, подчеркнуть, что не относятся к рекламе часто встречающиеся в жизни объявления физических лиц, в том числе в средствах массовой информации, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.

На этом основании в научной литературе сделан обоснованный вывод, что законодательство о рекламе распространяет свое действие на все другие объявления, кроме только что названных (например, на объявления граждан - индивидуальных предпринимателей и юридических лиц о продаже товаров, предоставлении услуг)[^[16]].

Специфические признаки просматриваются и в источниках рекламной информации, той "кухне", на которой она готовится. При кажущейся простоте восприятия рекламы каждым из нас она является результатом усилий многих людей. Изначально в рекламных отношениях участвуют три субъекта:

— рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы;

— реклампроизводитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;

---