Файл: Теоретические основы маркетинга.pdf

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Сегодня маркетинг приобретает все большую важность в мире, что обуславливается приоритетным развитием науки, образования и различных составляющих производственной деятельности. Стремительные перемены запросов потребителей, появление наукоемкой продукции – все это связно с научно-технической революцией.

Все организации заинтересованы в эффективном управлении своими ресурсами. Для этого им нужно знать, как анализировать рыночные возможности, отбирать подходящие целевые рынки, знать, как на них закрепиться и получить максимальную прибыль. Все это является элементами процесса управления маркетингом.

С переходом к рыночной экономике важность службы маркетинга набирала все больше важности и значения в управлении предприятием, взаимодействуя с другими службами, стремится удовлетворить запросы потребителей и получить прибыль.

В обязанности современных маркетинговых служб входит реализация плана развития компании, целями которого являются увеличение объемов продаж и реализации услуг, ориентированность на потребителя и удовлетворение его потребностей, обеспечение рентабельной работы и развития всего предприятия.

На службе маркетинга лежит ответственность за своевременное предоставление руководству предприятия информации об обновлении продукта, о его ассортименте, координировать деятельность и обеспечение ресурсами разрабатывающих, производящих и сбытовых подразделений, своевременно корректировать планы производства и сбыта, достижение установленных показателей прибыли. То есть, служба маркетинга определяет вектор деятельности и развития остальных служб и производственных участков компании. В первой главе работы были рассмотрены этапы развития маркетинга, его принципы и концепции. Во второй главе были исследованы теоретические аспекты организации маркетинговой службы на предприятии. В третьей на примере компании ООО «Москва Ремонт» были выявлены и проанализированы предпосылки для создания маркетинговой службы. Анализ финансовых показателей компании за последние 10 лет помог установить причины стагнации. Выявлены явные ошибки в стратегии продвижения компании и приняты ряд мероприятий по их устранению.

В связи с этим мной были разработаны рекомендации:

1. Внедрение в компании отдела маркетинга
2. Разработка стратегии продвижения компании, развития ассортимента
3. Разработана концепция маркетингового продвижения компании

Таким образом, важность деятельности службы маркетинга на предприятии стала очевидной. Представляя собой некоторый центр, от которого идут «команды» к остальным службам организации, маркетинговая служба анализирует конкурентную среду, ставит задачи и корректирует вектор развития всей организации. Сегодня ни одна компания, стремящаяся к развитию и получению высокой прибыли, не обойдется без маркетологов. А создание надлежащей организационной структуры маркетинговой службы поможет эффективному развитию компании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник - СПб.: Питер, 2012. - 560 с.
2. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. М.: Русская Деловая Литература, 2009. - 416 с.
3. Веснин В.Р. Менеджмент: Учебник. – М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2007. - 504 с.
4. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление – М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 480 с.
5. Дихтль Е. Хёршген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. - М.: Высшая школа, ИНФРА-М, 1996. – 224 с.
6. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб: Изд-во «Питер», 1999. – 560 с.
7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 496 с.
8. Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – стр. 259.
9. Идрисов Ш.А., Волкова Л.А. Маркетинг: учебное пособие. 2-е изд., доп. и испр. — Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2013. — 337 с.
10. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 211с.
11. Кретов, И. И. Организация маркетинга на предприятии. – М.: Юристъ, 2001. – 40 с.
12. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 223 с.
13. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 2006. - 245 с.
14. Маркетинг / М. М. Егорова, Е. Ю. Логинова, И. Г. Швайко Маркетинг – М.: Эксмо, 2007. - 32 с.
15. Маркетинг: Учебник / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Юристь, 2000. – 568 с.
16. Океанова З.К. Маркетинг: учебное пособие. – М.: ТК Велби, Проспект, 2013. – 424 с.
17. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов. –М.: Омега.Л, 2006. – 656 с.
18. Похабов В.И., Тарелко В.В. Основы маркетинга: Учеб. пособие. - Минск: Высш. шк., 2001. - 271 с.
19. Практический маркетинг: Учеб. пособие / В. В. Пьянков, О. А. Тимофеева, Е. И. Кельбах; Перм. гос. нац. исслед. ун-т. – Пермь, 2013. – 134 с.
20. Протасов В.Ф. Анализ деятельности предприятия: производство, финансы, инвестиции, маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 536 с.
21. Сабурова М. М. Организация работы отдела маркетинга: Учебное пособие / М. М. Сабурова. – Ульяновск: УлГТУ, 2016. – 110 с.
22. Филипп Котлер. Основы маркетинга // Центр гуманитарных технологий. — 2012. - URL: http://gtmarket.ru/laboratory/basis/5091
23. Франчук В.И. Основы построения организационных систем. - М.: Экономика, 1991. – 230 с.
24. Черняховская Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика: Учебник. — М.: Высшее образование, 2008. — 533 с.
25. Theodore Levitt Marketing Myopia // Harvard Business Review, July—August 1960, p. 45–56.
26. См. Carlton P. McNamara. The Present Status of the Marketing Concept // Journal of Marketing, January 1972, p. 50–57.
27. См. Laurence P. Feldman Societal Adaptation: A New Challenge for Marketing // Journal of Marketing, July 1971, p. 54–60

1. Идрисов Ш.А., Волкова Л.А. Маркетинг: учебное пособие. 2-е изд., доп. и испр. — Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2013. — 337 с. ↑

2. Маркетинг / М. М. Егорова, Е. Ю. Логинова, И. Г. Швайко Маркетинг – М.: Эксмо, 2007. - 32 с. ↑

3. Похабов В.И., Тарелко В.В. Основы маркетинга: Учеб. пособие. - Минск: Высш. шк., 2001. - 271 с. ↑

4. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 223 с. ↑

5. Маркетинг / М. М. Егорова, Е. Ю. Логинова, И. Г. Швайко Маркетинг – М.: Эксмо, 2007. - 32 с. ↑

6. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 223 с. ↑

7. Похабов В.И., Тарелко В.В. Основы маркетинга: Учеб. пособие. - Минск: Высш. шк., 2001. - 271 с. ↑

8. Маркетинг / М. М. Егорова, Е. Ю. Логинова, И. Г. Швайко Маркетинг – М.: Эксмо, 2007. - 32 с. ↑

9. Идрисов Ш.А., Волкова Л.А. Маркетинг: учебное пособие. 2-е изд., доп. и испр. — Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2013. — 337 с. ↑

10. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 2006. - 245 с. ↑

11. Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – стр. 259. ↑

12. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 211с. ↑

13. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999. - 656 с. ↑

14. Практический маркетинг: Учеб. пособие / В. В. Пьянков, О. А. Тимофеева, Е. И. Кельбах; Перм. гос. нац. исслед. ун-т. – Пермь, 2013. – 134 с ↑

15. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов. –М.: Омега.Л, 2006. – 656 с. ↑

16. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 496 с. ↑

17. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник - СПб.: Питер, 2012. - 560 с. ↑

18. Маркетинг: Учебник / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Юристь, 2000. – 568 с. ↑

19. Черняховская Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика: Учебник. — М.: Высшее образование, 2008. — 533 с. ↑

20. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999. – 656 с. ↑

21. Маркетинг: Учебник / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Юристь, 2000. – 568 с. ↑

22. Филипп Котлер. Основы маркетинга // Центр гуманитарных технологий. — 2012. - URL: http://gtmarket.ru/laboratory/basis/5091 ↑

23. Theodore Levitt Marketing Myopia // Harvard Business Review, July—August 1960, p. 45–56. ↑

24. Филипп Котлер. Основы маркетинга // Центр гуманитарных технологий. — 2012. - URL: http://gtmarket.ru/laboratory/basis/5091 ↑

25. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов. –М.: Омега.Л, 2006. – 656 с. ↑

26. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб: Изд-во «Питер», 1999. – 560 с. ↑

27. Theodore Levitt Marketing Myopia // Harvard Business Review, July—August 1960, p. 45–56.

    ? Филипп Котлер. Основы маркетинга // Центр гуманитарных технологий. — 2012. - URL: http://gtmarket.ru/laboratory/basis/5091 ↑

28. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов. –М.: Омега.Л, 2006. – 656 с. ↑

29. См. Carlton P. McNamara. The Present Status of the Marketing Concept // Journal of Marketing, January 1972, p. 50–57. ↑

30. См. Laurence P. Feldman Societal Adaptation: A New Challenge for Marketing // Journal of Marketing, July 1971, p. 54–60 ↑

31. Сабурова М. М. Организация работы отдела маркетинга: Учебное пособие / М. М. Сабурова. – Ульяновск : УлГТУ, 2016. – 110 с. ↑

32. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999. - 656 с. ↑

33. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. М.: Русская Деловая Литература, 2009. - 416 с. ↑

34. Сабурова М. М. Организация работы отдела маркетинга: Учебное пособие / М. М. Сабурова. – Ульяновск : УлГТУ, 2016. – 110 с. ↑

35. Мищенко Е.С. Организационные структуры управления (современное состояние и эволюция): Учебное пособие. – Тамбов: Изд-во ГОУ ВПО ТГТУ, 2011. – 104 с. ↑

36. Океанова З.К. Маркетинг: учебное пособие. – М.: ТК Велби, Проспект, 2013. – 424 с. ↑

37. Сабурова М. М. Организация работы отдела маркетинга: Учебное пособие / М. М. Сабурова. – Ульяновск: УлГТУ, 2016. – 110 с. ↑

38. Франчук В.И. Основы построения организационных систем. - М.: Экономика, 1991. – 230 с. ↑

39. Протасов В.Ф. Анализ деятельности предприятия: производство, финансы, инвестиции, маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 536 с. ↑

40. Дихтль Е. Хёршген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. - М.: Высшая школа, ИНФРА-М, 1996. – 224 с. ↑

41.  Веснин В.Р. Менеджмент: Учебник. – М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2007. - 504 с. ↑

42. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление – М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 480 с. ↑

43. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление – М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 480 с. ↑

44. Кретов, И. И. Организация маркетинга на предприятии. – М.: Юристъ, 2001. – 40 с. ↑

45. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление – М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 480 с. ↑

46. Кретов, И. И. Организация маркетинга на предприятии. – М.: Юристъ, 2001. – 40 с. ↑

47. Протасов В.Ф. Анализ деятельности предприятия: производство, финансы, инвестиции, маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 536 с. ↑

48. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление – М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 480 с. ↑

49. Кретов, И. И. Организация маркетинга на предприятии. – М.: Юристъ, 2001. – 40 с. ↑

50. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление – М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 480 с ↑

51. Кретов, И. И. Организация маркетинга на предприятии. – М.: Юристъ, 2001. – 40 с. ↑