Файл: Понятия «фирменный стиль» и «брендирование»..pdf

Введение

Современное общество живет в эпоху рыночных отношений, передовых технологий, инноваций и модернизации. С каждым днем появляются новые тенденции. Возрастает и уровень требований человека к качеству жизни, производственных товаров и услуг.

В условиях современной рыночной экономики, а точнее её конкурентной среды, наряду с тем, что с каждым днём появляются все больше конкурирующих предприятий и фирм вопрос о фирменном стиле становится наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля - очень длительный и сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного фирменного стиля становится приоритетным в стратегии развития возрастающего числа компаний. Он позволяет сделать продукт, услугу, имидж компании более узнаваемым и заметным.

Настоящая работа посвящена разработке фирменного стиля для сети магазинов, торгующих электронной техникой.

Актуальность данной темы, обусловлена тем, что в современном мире, человек постоянно сталкивается с рекламой, большое перенасыщение рынка товаров и услуг приводит к тому, что мы постоянно сталкиваемся с большим количеством информации. Реклама на телевидении, печатная реклама приводят к тому, что потенциальный потребитель просто теряется среди этого огромного количества товаров и услуг. Залогом успешного ведения бизнеса служит грамотная маркетинговая политика, а так же определение стиля компании, который подчеркнет ее уникальность и позволит выделить среди массы подобных конкурирующих фирм.

Объект исследования данной курсовой работы - процесс проектирования фирменного стиля компании.

Предмет исследования – художественная разработка фирменного стиля компании и его составляющих – логотипа, шрифта, фирменной колористики и других компонентов рекламного направления.

Цель практической работы – выполнение проекта по созданию фирменного стиля компании, специализирующейся на продаже электронной техники .

Для достижения цели необходимо реализовать следующие задачи:

1.Ознакомится с базовыми понятиями «фирменный стиль» и «брендирование», изучить принципы, нормы и стадии создания фирменного стиля.

2.Ознакомится с маркетинговыми исследованиями в данной сфере.

3. Определить составляющие «фирменного стиля».

4.Выполнить художественно – конструктивную разработку проекта.

Работа состоит из теоретической и практической части.

Теоретическая часть состоит из введения, 3 глав, заключения, списка используемой литературы и приложения.

Практическая часть, в свою очередь, представлена чертежами и эскизами, выполненными в графических редакторах CorelDraw3 и 3ds Max 2012 для создания наглядной визуализации проекта .

Практическая значимость выполняемой работы заключается в реальном выполнении проекта по созданию фирменного стиля, который будет использован в конкретном предприятии; работа над ним позволила реализовать определенный объем знаний, связанный с проектированием, а так же применить полученные знания, умения и навыки на практике.

Теоретическая база данной работы основывается на трудах, Шевчука Д. А., Элиса Туемлоу, Д.Кейплз, Эйри Д., Кляйн.Н. Люхингер Р.

Глава 1. Фирменный стиль.

1.Понятия «фирменный стиль» и «брендирование».

Для того чтобы приступить к выполнению нашей работы, необходимо сформировать понятийный аппарат, а именно, ознакомится с ключевыми понятиями нашей работы, изучить их историю возникновения. Таковым являются понятия «фирменный стиль» и брендирование.

Фирменный стиль сегодня — это основа всей коммуникационной политики фирмы. Он является одним из главных средств борьбы за покупателя, а также важной составляющей брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. Это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Использование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр.

Фирменный стиль это совокупность приемов, графических, цветовых, которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламы. Фирменный стиль помогает улучшить запоминаемость и восприятие покупателям, партнерам, независимым наблюдателям, не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности.

Фирменный стиль - это средство формирования имиджа фирмы, определенный информационный носитель. Фирменный стиль помогает потребителю находить товар или услугу, основная задача фирменного стиля привлечь потребителя.

Следует уделять фирменному стилю внимание всегда, начиная с первых дней создания фирмы, название фирмы это уже есть элемент фирменного стиля. Рекомендуется начинать с создания логотипа или товарного знака, о логотипе мы расскажем в последующих главах. Интересна и история возникновения фирменного стиля.

Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономики еще с древнейших времен. Эти элементы были вначале примитивны. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.

В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.

В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.

Эволюция коммуникационных технологий прошла за последние полвека следующие этапы:

- Идеология маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа марки. Фирменный стиль выступает формальным выражением этой идеологии. Компании активно демонстрируют и подчеркивают свою индивидуальность.

- На смену образу марки приходит понятие имиджа. Фирменный стиль занимает подобающее положение необходимого инструмента.

- После осознания недостаточности формальных элементов свое развитие получили технологии брендинга, объединяющие инструменты маркетинга и менеджмента, а в последнее время, еще и стремительно развивающейся, но относительно молодой отрасли экономической науки – экономической психологии. Элементы и инструментарий фирменного стиля участвуют в формировании брендов. Без использования элементов фирменного стиля не может быть сформирован ни один бренд, нужно отметить что не каждая торговая марка в итоге проводимой маркетинговой деятельности становится брендом.

Каждый день потребитель сталкивается со множеством похожих товаров, а в силу занятости населения у него нет времени сравнивать все их характеристики, фирменный стиль значительно ему в этом помогает, выделяя из всех характеристик товара те, которые важны для покупателя, и тем самым облегчает понимание товара, делает его более узнаваемым.

Хотелось бы остановиться подробнее на еще одном интересном понятии «брендирование». Выше мы уже затрагивали данный аспект, понтия фирменного стиля и брендирования тесно связанны между собой, и многие считают их синонимами, тогда как, между ними есть существенная разница.

Итак, что же такое «брендирование»? В широком понимании, брендирование определяется как способ проявления индивидуальности, привлечение внимания к предмету конкретной деятельности (объекту продвижения). Оно считается наиболее приоритетным форматом рекламы, в котором заинтересованы предприятия, организации, компании и фирмы, ориентированные на повышение известности своей торговой марки, рост финансовой прибыли, высокий имидж продукции (услуг).

Обеспечивая смысловое и визуальное единство продвигаемого бренда (товарного знака), в брендирование могут быть задействованы различные элементы и объекты фирменного стиля:

• название продукта (компании), фирменное наименование;
• графические элементы – товарный знак, логотип, знак обслуживания;
• оформительская стилистика – фирменные цвета, шрифт;
• словесное (текстовое) сопровождение – слоган;
• элементы иллюстрирования – рисунки, фото;
• иные объекты интеллектуальной собственности, позволяющие визуализировать бренд, и принадлежащие организации.

Иными словами процесс брендирования – это следующий этап закрепления товара, услуги данного предприятия на рынке и следует этот процесс уже после создания фирменного стиля, так как фирменный стиль, отчасти лежит в его основе. Вот почему важно различать данные понятия.

2. Значение фирменного стиля для компании.

С помощью фирменного стиля компания сможет выделиться и заявить о своих достоинствах. Если дизайн фирменного стиля был выполнен качественно и на профессиональном уровне, то он обязательно поможет завоевать компании место на российском или даже на мировом рынке, а также позволит ему занять одно из лидирующих положений в непростых условиях постоянной конкурентной борьбы.

Создание фирменного стиля – крайне важный момент, так как продуманный стиль компании способствует нахождению решений многих проблем, позволяет добиться взаимопонимания между потребителем и компанией, правильно разработать систему управления производством.

Фирменный стиль может многое сказать и об объектах деятельности фирмы: товары, реклама, здания, документация и прочее. По этой причине уже хорошо зарекомендовавшим себя на рынке компаниям значительно проще и значительно дешевле продвинуть на рынок новый товар, из-за того что название компании вызывает доверие у потребителей, которые понимают, что выпускать товар плохого качества – значит испортить себе имя. Получается так, что если даже качество продукции у нескольких компаний, ведущих конкурентную борьбу, примерно одинаково, то цена на продукцию компании с широко известным именем, будет значительно выше.

Одним словом, разработка фирменного стиля – процесс обязательный, ведь стиль поможет компании выделиться среди конкурентов. Создать красивый, эстетичный и деловой стиль – это практически целое искусство. Он должен одновременно и радовать глаз и иметь какие-либо черты, которые бы проявляли его индивидуальность, делали его оригинальным.

Бывает часто и так, что слово "стиль" слегка запутывает предпринимателей, уводя их от маркетинга в творческие дали, например, к графическому дизайну.

Человек, ответственный за дизайн фирменного стиля для компании IBM, размышлял примерно таким образом: «Если пытаться найти правильное выражение лица фирмы, то можно показать ее характер и выделить на рынке, тем самым помогая достигнуть новых целей. Более того, это не только повторяет то, что уже известно о фирме, но и позволяет показать то, к чему она стремится».

Таким образом, фирменный стиль помогает компании приобрести определенный уровень престижа. Ни в коем случае нельзя считать, что создание индивидуального фирменного стиля, – это не очень важно. Стиль, сделанный без анализа направления компании, выявления отличительных черт, а то и вовсе по какому-либо шаблону, скорее ухудшит положение дел, нежели покажет правильный имидж компании.

Разработка фирменного стиля должна быть начата вместе с открытием дела. Ведь фирменный стиль это часть современного бизнеса, часть функциональная, без нее дело может пойти не совсем так, как хотелось бы. Особенно важно иметь фирменный стиль модным магазинам или розничным банкам. Тем не мене, не стоит считать, что присутствие фирменного стиля необходимо исключительно в публичном бизнесе, это вовсе не так, в некоторых случаях его просто необязательно делать сразу, а спустя некоторое время.