Добавлен: 15.05.2023
Просмотров: 442
Скачиваний: 2
Выбор цветовой композиции, на которой мы остановились, основывался на ассоциативном ряде, а так же мы опирались на маркетологические, психологические исследования в области восприятия цвета. Как известно, что психология цвета является немаловажным составляющим фактором воздействия на человека.
Мы остановили свой выбор на следующей цветовой схеме: сочетание желтого, серого и зеленого цветов.
Желтый цвет - олицетворяет ум, влияние доминанта. Он самый гибкий, везде проникает, помогает преодолеть трудности, способствует концентрации внимания. Под воздействием желтого цвета быстро принимается решение и мгновенно выполняется. Желтый символизирует интуицию и сообразительность. Если исходить из утверждения, что желтый - смесь зеленого и красного, то он объединяет в себе свойства этих цветов. Желтый цвет стимулирует мозг, вызывает возбуждающее напряжение, требующее разрядки. Предпочтение желтого означает стремление к независимости, расширение горизонта восприятия. Это ярчайший цвет спектра. Он весьма гибок и легко приспосабливается, всюду проникает. С помощью желтого луча можно подобраться к истокам проблемы. Этот цвет отличается сообразительностью, ясностью мысли, точностью.
Серый - считается одним из универсальных цветов наряду с черным и белым, поэтому его можно комбинировать с любимыми другими цветами. Незаменим серый для делового стиля. Серый хорошо стимулирует работу интеллекта, эта цветовая гамма чаще всего встречается в компаниях, связанных с информационными технологиями или другой умственной работой. Данный цвет наиболее часто используется в рекламе различных информационных продуктов или технологий. Серебристый ассоциируется у нас с передовой техникой и научным прогрессом. Возможно, именно поэтому всемирно известная корпорация Apple выбрала этот цвет для своего логотипа. Серый также подчеркивает элитарность продукта, отсутствие необходимости как-то специально продвигать его, когда его имя говорит само за себя. Он при этом фундаментальный, участвующий во всех сферах жизни: религиозной, социальной, политической, военной, экономической. Зеленый спектр лучше всех остальных воспринимается нашим глазом. Поэтому глядя на него глаз расслабляется, а за ним и нервная система приходит в спокойствие, позволяя организму сосредоточиться на выполняемом занятии (после привыкания к зеленому на 10 % увеличивается трудоспособность и на 20% качество говорит о качестве изделия и надежности создавшей его компании. Множество логотипов крупных автомобильных фирм выполнено именно в этом цвете.
Зеленый - это сама жизнь. Прежде всего, это обильная зелень планеты. Отсутствие ее гнетет, как зима, пустыня, океан, где жизненно необходима весна, оазис, земной берег. Поэтому, он приземленный, обыденный, но результата).
Как росток прорывает толщу земли, прорастая весной, так и наше самосознание крепнет, переходя от юности в зрелость. Зеленый цвет респектабельности, надежности. Это тон традиций, культуры как таковой. Как состоявшийся бизнесмен, не стремится развиваться, но как настоящий англичанин в рутинной обыденности видит постоянство и укрепление своих позиций.
В Древнем Египте он был цветом бога Осириса (бог возрождения), в Греции – Диониса (бог виноделия и производительных сил природы), как мужское творческое начало. Зелень Ислама – как оазис среди пустыни, в нем патриархат достиг своего предела. С ним связано множество праздников посвященных плодородию, воскрешению, надежде. Зеленый — цвет денег, сукна игровых, банкирский столов. Этим цветом рекламодатели пытаются вызвать у покупателей доверие, подать себя как надежных и вежливых специалистов своего дела. Обратите внимание, что в рекламе депозитов наиболее часто используется именно зеленый цвет. Таким образом банк обещает клиентам, что их деньги будут находиться в надежном месте. Зеленый часто используется и различными финансовыми махинаторами. Ведь этот цвет – не только символ надежности, но и роста доходов без особых затрат. К примеру, финансовая пирамида МММ 2011 использовала именно зеленый, чтобы гарантировать свой клиентам пассивный доход. Часто этот цвет обещает натуральность и полезность продаваемого продукта.
Итак, нашей цветовой схемой мы подчеркнули качество, надежность, технологичность и прогрессивность компании.
Далее уже выбранную цветовую схему, шрифтовую композицию, паттерн, мы будем использовать в проектировании всех видов рекламных носителей данной компании. Таковыми будут:
элементы делопроизводства- фирменные бланки, конверты, блокноты;
рекламные сувениры: различные упаковочные пакеты, авторучки, настольные приборы, кружки с логотипом фирмы, брелоки;
наружная реклама: вывески, выставочный стенд, фирменная одежда сотрудников, значки, изображение на транспортном средстве фирмы;
документы: визитные карточки, буклеты. (Приложение С.)
Главной задачей логотипа, выполненного в фирменном стиле для компании Techno Center обеспечить узнаваемость данной компании среди целевой аудитории, выделиться среди конкурентов, и зарекомендовать себя на рынке как надежную и ответственную компанию.
При разработке данного проекта мы опирались на следующие законы:
. Кодекс рекламной деятельности
. Закон о средствах массовой информации
. Нормативно правовые акты
. Закон о рекламе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ
. Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе
В рекламе не допускается некорректное употребление результатов исследований или выдержек из технических и научных публикаций. Статистические данные не должны представляться имеющими большую значимость, чем они имеют на самом деле. Не допускается некорректное применение научных терминов; не допускается применения профессионального жаргона и неуместных сведений научного характера, предназначенных для придания заявлениям видимости научной обоснованности, которой она на деле не обладают.
Заключение
Настоящее содержание курсовой работы посвящено выполнению проекта по разработке фирменного стиля.
Целью курсовой работы являлось выполнение проекта по созданию фирменного стиля компании с учетом пожеланий заказчика, а так же эстетической и практической составляющей. В процессе работы над проектом данная цель была достигнута и решены следующие задачи: выполнен анализ предпочтений заказчика, ознакомились с базовыми понятиями фирменного стиля, изучили принципы, нормы и стадии создания фирменного стиля, ознакомились с маркетинговыми исследованиями в данной сфере.
Исходя из курсовой работы становиться понятно, что без фирменного стиля кампании очень трудно остаться на рынке и завоевать доверие потребителей. Фирменный стиль нужно соблюдать во всем, мы применили фирменный стиль на всех носителях, на сувенирной продукции.
В ходе написания данной курсовой работы мы проанализировали материалы, печатные и электронные источники по данной теме, разработанные другими авторами. Также рассмотрели виды носителей фирменного стиля, изучил логотип, шрифтовую композицию, цветовые схемы как элемент фирменного стиля. Изучили направления рекламного воздействия. Особенности целевой аудитории рекламного продукта. Проанализировали основные цели и задачи рекламного продукта. Изучили юридические нормы.
В заключении мы можем сделать вывод: что фирменный стиль - это совокупность приемов, которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям, улучшают запоминаемость и восприятие потребителями, партнерами, независимыми наблюдателями не только изделий фирмы, но и всей ее деятельности.