Файл: Реклама в сети Интернет (на примере ООО «Империя продуктов»).pdf

Рентабельность составит 46,75%, что свидетельствует о целесообразности реализации выдвинутых рекомендаций.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Быстроразвивающаяся информационная среда, а также постепенное уменьшение эффективности от классической рекламы приводят к стимулированию организации для поиска альтернативных маркетинговых решений.

Самым инновационным и перспективным маркетинговым направлением на текущий момент является реклама в сети Интернете, в т. ч. реклама в социальных сетях и поисковых системах.

Преимущества рекламы в сети Интернет, к примеру, адресность рекламных объявлений, а также возможность автоматизации большинства рекламных действий, приводят к значительному уменьшению расходов на рекламную кампанию, интерактивность рекламных контентов формирует нужный образ организации у потребителей, а свободный доступ к статистическим данным предоставляет возможность к оценке эффективности принятых решений.

В целях проведения анализа использования сети Интернет в рекламной деятельности предприятия сферы торговли выбрано предприятие ООО «Империя продуктов», которое занимается реализацией населению продовольственных и промышленных товаров.

Выручка увеличивается на всем периоде исследования, так в 2017 году выручка показала рост на 18884 тысяч р., а в 2018 году - на 15024 тысяч р. Т. к. происходит рост объемов деятельности, также растет себестоимость, в 2017 году она показала рост на 16422 тысяч р. и в 2018 году - на 12980 тысяч р. Нужно отметить, что темп ее роста выше темпа роста выручки, это является негативным моментов в деятельности предприятия. Среднегодовая стоимость основных средств растет на всем периоде исследования (в 2017 году - на 2298 тысяч р., в 2018 году - на 456 тысяч р.).

Чаще всего потребители сталкивались с рекламой ООО «Империя продуктов» в газетах (28%), в Интернет (21%). Реже всего клиенты встречали рекламу на листовках (9%). Побуждающее действие реклама оказала: газеты 30%, Интернет 18%, наружная реклама 17,5%, затем листовки 12,5%, радио 12% и директ-мейл 10%.

Для продвижения в сети Интернет ООО «Империя продуктов» использует следующие инструменты: SEO-продвижение, контекстную рекламу, SMM, Email-маркетинг.

Таким образом, в результате проведенного исследования были выявлены следующие недостатки:

- недостаточная эффективность рекламной деятельности (низкий уровень отдачи от рекламных средств);

- низкий уровень маркетинговой деятельности в сети Интернет;

- недостаточный уровень рекламной политики в Интернет по сравнению с конкурентами (особенно в сфере работы отдела рекламы и организации массированных рекламных кампаний).

Для устранения недостатков, выявленных в ходе исследования, в целях совершенствования Интернет-маркетинга ООО «Империя продуктов» и увеличения эффективности функционирования предприятия в целом, предлагается активно продвигать ООО «Империя продуктов» в Интернете с помощью различных инструментов продвижения.

Продвижение ООО «Империя продуктов» будет осуществляться за счёт инструментов интернет-рекламы: контекстная реклама, совершенствование ссылочного окружения, SEO продвижение, медийная реклама, ремаркетинг, баннерная реклама.

Самыми прибыльными маркетинговыми мероприятиями являются размещение рекламы в Yandex, Google и работа с контентом. Данные виды рекламной деятельности принесут ООО «Империя продуктов» наибольший прирост к общей выручке.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016. – 352 c.
2. Алексеев И.В. Теоретико-методологические аспекты исследования категории «Интернет-маркетинг» // Транспортное дело России. – 2017. – №3. – С. 14-18
3. Ашманов И. С. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах / И.С. Ашманов, А.А. Иванов. – СПб: Питер, 2017. – 464 с.
4. Баранов А.Д. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг: Настольная книга маркетолога. Взгляд практика / А. Д. Баранов. - М.: РИОР, 2017. - 85 c.
5. Большакова Л.В. Интернет-маркетинг санаторно-курортных услуг. Учебно-методическое пособие / Л.В. Большакова. - М.: Финансы и статистика, 2017. – 160 c.
6. Векшинский А.А., Тывин Л.Ф. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия // Технико-технологические проблемы сервиса. – 2018. – №2. – С. 103
7. Вирин Ю. Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ю. Ф. Вирин. – М.: Эксмо, 2017. – 224 с.
8. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. – М.: Вершина, 2017. – 136 с.
9. Докучалов А. В. Современные технологии продаж через поисковые системы / А. В. Докучалов // Интернет-маркетинг. – 2018. – №2. – С. 23-25
10. Интернет в России в 2017 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2018. – 96 с.
11. Катаев А. В. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса / А. В. Катаев, Н. А. Кринчиян // Альманах современной науки и образования. – 2017. – № 6. – С. 83–85
12. Китаева Е.О. Интернет-маркетинг – инструмент бизнес-пространства Интернета // Вестник МГУП. – 2018. – №2. – С. 66
13. Кожушко О. А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учебное пособие / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. – Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. – 327 с.
14. Попкова Е. Г., Ионов А. Ч., Токарева И. В. Эффективность рекламы в социальных сетях // Известия Волгоградского государственного технического университета. - 2017. - № 4 (131). – С. 41-48
15. Скобелев Р.М. Повышение эффективности деятельности предприятия малого бизнеса с использованием маркетинговых инноваций: дис. … канд. экон. наук: 08.00.05. – М., 2015. – 138 с.
16. Смирнов А.Г. Лидовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. - СПб.: Весь, 2016. – 176 c.
17. Успенский И.В. Интернет-маркетинг: Учебник. – СПб.: СПГУЭиФ, 2015. – 197 с.