Файл: Реклама как сигнал и как информация (Сущность понятия рекламной деятельностью на предприятии).pdf

Скачать файл
Заказать решение

ВУЗ: Не указан

Категория: Курсовая работа

Дисциплина: Не указана

Добавлен: 16.05.2023

Просмотров: 385

Скачиваний: 2

ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. Сущность понятия рекламной деятельностью на предприятии

1.1 Сущность понятия «реклама»

1.2 Реклама как информация

​​​​​​​1.3 Реклама как сигнал

Глава 2. Организация и совершенствование управления рекламной деятельностью на предприятии SRL «Universul Cablurilor»

2.1. Характеристика предприятия SRL «Universul Cablurilor» и его деятельности

2.2 Исследование рекламной деятельности на SRL «Universul Cablurilor»

2.3 Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности и оценка экономической эффективности

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

    1. ЗАКОН РЕСПУБЛИКИ МОЛДОВА от 14 июня 2007 года №135-XVI Об обществах с ограниченной ответственностью. http://base.spinform.ru/show_doc.fwx?rgn=19251
    2. ЗАКОН РЕСПУБЛИКИ МОЛДОВА от 27 июня 1997 года №1227-XIII. http://base.spinform.ru/show_doc.fwx?rgn=3336
    3. Гражданский Кодекс Республики Молдова от 06.06.2002 № 1107-ХV (в редакции закона от 29.05.2003). [электронный ресурс]. – режим доступа:http:// www. mf.gov.md
    4. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций [текст]: учебник / К.А. Алексенова. - М.: Приор, 2005 – с. 17 - 20
    5. Багиев, Г. Л. Маркетинг [текст]: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасечив.— СПб.: Питер, 2015. — с. 447.
    6. Безпалова, А.Г. Маркетинг в сфере услугу (сервисная деятельность): Учебное пособие / М.: Изд-во "Ваш полиграфический партнер", 2014. - 228с.
    7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. – М.:Инфра-М, 2009. – 228 с
    8. Писарева, Е.В. Интегрированные маретинговые коммуникции: современные технологии, стратегии,инструментарии (теория и практи): Учебное пособие/ М.: Изд-во "Ваш полиграфический партнер", 2014. - 282 с.
    9. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. Учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2014. – 344 с
    10. Романов А.А. Современная реклама: проблемы социально-экономического, статистического и правового анализа. М.: Финстатинформ, 2003.
    11. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [текст]: учебник / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт 7-е изд. / Пер. с анг. Под ред. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2008. – с. 16
    12. Реклама в системе современной экономики [онлайн]URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-sisteme-sovremennoy-ekonomiki
    13. СПЕЦИФИКА РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ УСЛУГ. // Е.А. Тетерина. [онлайн]URL:https://cyberleninka.ru/article/v/spetsifika-reklamy-v-sfere-uslug
    14. Теория рыночных сигналов М. Спенса [онлайн]URL:http://econ2.ru/blogs/blog-nachinayushego-yekonomista/teorija-rynochnyh-signalov-m-spensa.html

ПРИЛОЖЕНИЯ

Таблица 1. Вертикальный анализ SRL «Universul Cablurilor» в 2017 году

Наименование показателей

на31.12.2016

На 31.12.2017

Изменение

Тыс. лей

%

Тыс.лей

%

Тыс. лей.

%

П.п

Нематериальные активы

Основные средства

2928

22,9%

2936

22,2%

8

0,3%

-0,7%

Незаверш. Строительство

116

0,9%

111

0,8%

-5

-4,3%

-0,1%

Долгосрочные финансовые вложения

0

0

Отложенные налоговые активы

136

1,1%

141

1,1%

5

3,7%

0,0%

Прочие внеоборотные активы

Внеоборотные активы

3180

24,8%

3188

24,1%

8

0,3%

-0,8%

Запасы

1956

15,3%

1773

13,4%

-183

-9,4%

-1,9%

Начисленный НДС по приобретенным ценностям

351

2,7%

304

2,3%

-47

-13,4%

-0,4%

Дебиторская задолженность долгосрочная

318

2,5%

427

3,2%

109

34,3%

0,7%

Дебиторская задолженность краткосрочная

3503

27,4%

3757

28,4%

254

7,3%

1,0%

Краткосрочные финансовые вложения

3221

25,2%

3363

25,4%

142

4,4%

0,2%

Денежные средства

278

2,2%

439

3,3%

161

57,9%

1,1%

Прочие оборотные активы

0

0

Оборотные активы

9627

75,2%

10063

75,9%

436

4,5%

0,8%

Всего имущества (Баланс)

12807

100,0%

13251

100,0%

444

3,5%

0,0%

Уставный капитал

3045

23,8%

3045

23,0%

0

0,0%

-0,8%

Добавочный капитал

Резервный капитал

Фонды и нераспределенная прибыль

178

1,4%

238

1,8%

60

33,7%

0,4%

Собственные средства (Капитал)

3223

25,2%

3283

24,8%

60

1,9%

-0,4%

Долгосрочн. Займы и кредиты

500

3,9%

500

3,8%

0

0,0%

-0,1%

Отложенные налоговые обязательства

0

0

Прочие долгосрочные обязательства)

173

1,4%

436

3,3%

263

152,0%

1,9%

Долгосрочные заемные средства

673

5,3%

936

7,1%

263

39,1%

1,8%

Краткосрочн. Займы и кредиты

5029

39,3%

4461

33,7%

-568

-11,3%

-5,6%

Кредиторская задолженность

3882

30,3%

4571

34,5%

689

17,7%

4,2%

Расчеты по дивидендам

0

0

Доходы будущих периодов

0

0

Прочие краткосрочные обязательства

0

0

Краткосрочные заемные средства

8911

69,6%

9032

68,2%

121

1,4%

-1,4%

Всего источников имущества (Баланс)

12807

100,0%

13251

100,0%

444

3,5%

0,0%

Таблица 2. Данные по рентабельности SRL «Universul Cablurilor» за 2017г.

Показатели

Формула

Комментарий

31.12.2016

31.12.2017

Измен.

Рентабельность продаж ROS

Прибыль чистая/продаж

ROS = ------------------------------ * 100%

Выручка от реализации

Показывает, сколько чистой прибыли приходится на единицу реализованной продукции.

5,33%

2,84%

-2,50%

8,98%

8,48%

-0,50%

Рентабельность собственного капитала ROE

Прибыль чистая/продаж

ROE = ----------------------------------------------- * 100%

Усреднен. Собствен. капитал

Показывает долю прибыли, приходящейся на единицу собственного капитала.

34,72%

17,83%

-16,89%

58,49%

53,30%

-5,18%

Рентабельность совокупных активов ROA

Прибыль чистая/продаж

ROA = --------------------------------------------

Усредненные Активы* 100%

Показывает долю прибыли, приходящейся на единицу активов.

8,74%

4,45%

-4,29%

14,72%

13,31%

-1,41%

Рентабельность производственных фондов ROFA

Прибыль чистая/продаж

ROFA = --------------------------------------------- Средняя стоимость ОС

* 100%

и производств. фондов

Показывает долю чистой прибыли, приходящейся на единицу производственных фондов предприятия.

22,91%

12,09%

-10,82%

38,60%

36,15%

-2,44%

Данные для расчета рентабельностей

Выручка от реализации, т.лей

Ф2 ст.010

20986

20446

-540

Прибыль от продаж (операционная), т.лей

Ф2 ст.050

1885

1734

-151

Чистая прибыль, т.лец

Ф2 ст.190

1119

580

-539

Активы ВБ(Валюта баланса), т.лей

Ф1 ст.300

12807

13251

444

Активы (Баланс) усредненные за год, т.лей

(ВБ н+ВБ к)/2

12807

13029

222

Основные фонды, т.лей

Ф1 ст.120

2928

2936

8

Материальные оборотные фонды, т.лей

Ф1 ст.210

1956

1773

-183

Собственный капитал,СК т.лей

Ф1 ст.490

3223

3283

60

Собственный капитал усредненный за год, т.лей

(СК н +СК к)/2

3223

3253

30

Производственные фонды (Осн +Мат.О.Ф.), т.лей

Ф1ст.120 + Ф1ст.210

4884

4709

-175

Производственные фонды усредн. за год, т.лей

(ПФ н +ПФ к)/2

4884

4797

-87

Таблица 3. Расчет экономической эффективности предложенных рекламных мероприятий SRL «Universul Cablurilor»

Реклама на плазменных экранах

Реклама на корпоративные бизнес-ланчи

Буклеты со скидочным купоном

Итого

Доп клиенты чел.

13367

25200

10950

49517

Доп выручка т.лей

1246,041

3096,576

4658,497

9001,113

Себестоимость продаж т.лей

470,026

1544,760

2067,360

4082,146

Прибыль от продаж т. лей

776,015

1551,816

2591,137

4918,968

Затраты на рекламу т. лей

212,000

180,000

185,500

577,500

Прибыль от рекламных мероприятий т. лей

564,015

1371,816

2405,637

4341,468

Эффективность %

82,70%

79,54%

106,78%

93,17%

Рост выручки на 1 лей в лей

5,88

17,20

25,11

15,59

Рост оборачиваемости оборот места за день

0,868

0,377

1,245

Средняя выручка на посетителя без НДС в лей

593,73

122,88

425,43

382,43

Средняя выручка на посетителя без НДС в лей

700,60

145,00

502,01

451,27

  1. ЗАКОН РЕСПУБЛИКИ МОЛДОВА от 27 июня 1997 года №1227-XIII. http://base.spinform.ru/show_doc.fwx?rgn=3336 ↑

  2. Багиев, Г. Л. Маркетинг [текст]: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасечив.— СПб.: Питер, 2015. — с. 447. ↑

  3. Романов А.А. Современная реклама: проблемы социально-экономического, статистического и правового анализа. М.: Финстатинформ, 2003. ↑

  4. Реклама в системе современной экономики [онлайн]URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-sisteme-sovremennoy-ekonomiki ↑

  5. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [текст]: учебник / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт 7-е изд. / Пер. с анг. Под ред. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2008. – с. 16 ↑

  6. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций [текст]: учебник / К.А. Алексенова. - М.: Приор, 2005 – с. 17 - 20 ↑

  7. СПЕЦИФИКА РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ УСЛУГ. // Е.А. Тетерина. [онлайн]URL:https://cyberleninka.ru/article/v/spetsifika-reklamy-v-sfere-uslug ↑

  8. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. Учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2014. – 344 с ↑

  9. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. – М.:Инфра-М, 2009. – 228 с ↑

  10. Писарева, Е.В. Интегрированные маретинговые коммуникции: современные технологии, стратегии,инструментарии (теория и практи): Учебное пособие/ М.: Изд-во "Ваш полиграфический партнер", 2014. - 282 с. ↑

  11. Безпалова, А.Г. Маркетинг в сфере услугу (сервисная деятельность): Учебное пособие / М.: Изд-во "Ваш полиграфический партнер", 2014. - 228с. ↑

  12. Теория рыночных сигналов М. Спенса [онлайн]URL:http://econ2.ru/blogs/blog-nachinayushego-yekonomista/teorija-rynochnyh-signalov-m-spensa.html ↑

  13. ВИТ ЦЕНЕВ. ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ. (РЕКЛАМА, НЛП И 25-Й КАДР). М.: ООО «Бератор», 2003. [Онлайн]URL: http://evartist.narod.ru/text16/014.htm ↑

  14. Гражданский Кодекс Республики Молдова от 06.06.2002 № 1107-ХV (в редакции закона от 29.05.2003). [электронный ресурс]. – режим доступа:http:// www. mf.gov.md ↑

  15. ЗАКОН РЕСПУБЛИКИ МОЛДОВА от 14 июня 2007 года №135-XVI Об обществах с ограниченной ответственностью. http://base.spinform.ru/show_doc.fwx?rgn=19251 ↑

Смотрите также файлы