Файл: Сравнительный анализ теорий конкуренций..pdf

Изменение цен совершается только лишь в том случае, если имеют место ощутимые отклонения в стоимости или прочих факторов производства или изменения в условиях функционирования компании либо выпуска продукции. В конечном итоге, цена на олигополизированном рынке способна формироваться на базе учета средних общих издержек производства, к которым прибавляется прибавка обычно в размере установленного процента. В последующем мы станем применять термин «средние издержки», под которыми в длительном периоде следует подразумевать всю совокупность издержек, так как разделение издержек на постоянные и переменные позволительно только для краткосрочного этапа. В связи с тем, что издержки производства меняются под воздействием масштаба производства, в качестве начального уровня принимается средний предполагаемый объем выпуска продукта в рамках определенного периода времени. Это обуславливает далеко не совершенную загрузку производственных мощностей. Но показатель загрузки производственных мощностей (к примеру, 75-80%) содержит в себе не только составляющую основу масштаба производства для расчета стоимости, однако конкретный процент резервных мощностей как непременное условие для расширения производства в случае необходимости, и для его обновления.[14. C. 177]

Расчетная цена, образованная на базе средних издержек производства и определенной процентной надбавки в качестве финансовой прибыли, служит своего рода типичной ценой для проведения ценовой политики, которая вызвана учитывать реальную либо возможную конкурентную борьбу, финансовую-экономическую и рыночную конъюнктуру, стратегические цели и другие обстоятельства. В заключение необходимо выделить, что подобная рода модель ценообразования в основном присуща для компаний с высокой степенью дифференциации и диверсификация выпускаемой продукции, что выступает существенным препятствием для точного определения спроса и издержек по каждому отдельно взятому продукту. При этом настоящий вид олигополистического ценообразования никак не является несовместимым с использованием прямого тайного сговора или лидерства в ценах. Предпочтение, отдаваемое олигополиями развертыванию неценовой конкурентной борьбы по сравнению с ценовой, связано с тем, что обновление продукции, её модификация, усовершенствование производственных технологий, благополучная реклама позволяет создать устойчивость и стабильность на рынке по сравнению с конкуренцией цен.[8. C.165]

Крайняя может привести к значимым издержкам и истощению конкурентов, а в некоторых случаях и к нарастанию монополистических тенденций на рынке. В последнем случае результатом ценовой конкуренции может быть пе-реход от разряженной олигополии к плотной, что открывает путь к непосредственному тайному сговору конкурентов. Иной причиной предпочтения неценовой конкуренции обуславливается большими масштабами производства олигополистов, внушительными финансовыми ресурсами, которые дают возможность им реализовывать мероприятия, обусловленные неценовой конкуренцией.[9. C.69]

Общая оценка олигополистических структур. Оценивая значения олигополистических структур, необходимо выделить, во-первых, неизбежность их формирования как объективного процесса, вытекающего из открытой конкуренции и стремления фирм к достижению наилучших масштабов производства. Во-вторых, невзирая как на положительную, так и отрицательную оценку олигополий в нынешней экономической жизни, необходимо признать объективную реальность их существования. Положительная оценка олигополистических структур связывается прежде всего с достижениями научно-технического прогресса. [15. C.58] На самом деле, в последние десятилетия в многочисленных отраслях с олигополизированными структурами достигнуты значительные достижения в формировании научно-технического прогресса (аэрокосмическая, авиационная, электронная, химическая, нефтяная промышленность). Олигополии владеют значительными финансовыми ресурсами, а кроме того заметным отличием в политических и финансовых кругах общества, что позволяет им с той или иной степенью доступностью принимать участие в реализации выгодных проектов и программ, финансируемых зачастую из общественных фондов. Незначительные конкурентные компании, как правило, не владеют необходимыми средствами для не привлекательных стимулов при реализации имеющихся разработок. Отрицательная оценка олигополий обусловливается следующими моментами.[12. C. 122]

Это прежде всего то, что олигополия весьма схожа по своей структуре к монополии, а следовательно, можно ждать таких же негативных последствий как и при рыночной власти монополиста. Однако, в случае если монополизированный рынок оказывается под контролем и регулируется страной, то олигополия получает возможность заключения тайных соглашений и тем самым удаляется из под контролирования страны и создает видимость конкуренции, тогда как в самом деле стремиться извлечь выгоду за счет потребителей.[13. C.407] В конечном счете это сказывается на уменьшении производительности использования имеющихся ресурсов и ухудшении удовлетворения нужд сообщества. Другим отрицательным моментом может служить то, что невзирая на значительные экономические ресурсы, сосредоточенные в олигополистических структурах, большая доля новых товаров и технологий разрабатываются самостоятельными изобретателями, а также небольшими и средними фирмами, осуществляющими экспериментальную деятельность. Но технологическими возможностями практической реализации достижений науки и техники, производства и рынка на основе разработок мелкого и среднего бизнеса, который обладает достаточным капиталом для их технологической реализации.

В целом, когда устремляется внимание на оценку эффективности олигополий, то замечается, что последние зачастую заинтересованы в сдерживании научно-технического прогресса, так как они не будут спешить вводить появившиеся «новшества» до тех пор, пока не станет, достигнута максимизация прибыли на ранее вложенный крупный капитал. Подобная стратегия препятствует моральному износу как машин и оборудования, так и технологий и товаров.[7. C.54]

1.2 Неценовая конкуренция

Неценовая конкуренция – конкуренция, осуществляемая посредством улучшения качества продукции и условий продажи при неизменных ценах, то есть она воздействует на спрос Основной инструмент воздействия на потребителя не цена, а качественная характеристика товара, его индивидуальные особенности. Основа успешной неценовой конкуренции – реклама, повышение качества продукции, ее дифференциация (назначение продукции одно, а свойства различны в зависимости от потребностей различных групп потребителей).[11. C.33]

Дифференциация продукта, улучшение его качественных и потребительских свойств и реклама - основные формы неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции. Дифференциация продукта позволяет предложить покупателям наиболее различные по типу, стилю, марке, качеству товары и услуги. В случае успеха этого процесса, у фирмы появляется свой постоянный круг покупателей, которые предпочитают ее товары аналогичным товарам у конкурентов.[8. C.170]

Но при наличии настолько различного ассортимента предлагаемых товаров и услуг всегда имеет место быть возможность нового предложения, которое будет отлично от уже имеющегося многообразия продуктов, товаров, либо услуг. Тщательное изучение разнообразия предпочтений потребителей, отдельных их оттенков позволяет новым товаропроизводителям найти свою нишу на рынке.

Дифференциация продукта выступает своего рода компенсацией тех недочетов, присущих монополистической конкуренции и связаны прежде всего с издержками, связанными с функционированием такой рыночной структуры. В это же время дифференциация продукта, которая доведена до крайней степени своего проявления, с одной стороны сбивает с толку потребителя и усложняет процесс выбора, с другой стороны, может породить ложные ориентиры в выборе. Чаще всего предпочтение одним товарам перед другими отдается исходя из цены, считая, что цена служит показателем качества продуктов, товаров и услуг. [4. C.61]

Еще одной формой неценовой конкуренции является модернизация конкурентами выпускаемых продуктов и предлагаемых услуг. Расширение рынка достигается за счет улучшения качественных характеристик или потребительских свойств товара. Эта форма конкуренции имеет своим следствием несколько положительных моментов, помимо лучшего удовлетворения потребностей покупателей. Суть первого состоит в том, что удачная модернизация продукта одной из фирм побуждает другие компании принимать необходимые меры с целью преодолеть временное преимущество этой фирмы. В общем, это содействует развитию научно-технического прогресса не только в сфере потребительских товаров, но и непосредственно в области ресурсного и материально-технического обеспечения выпуска товаров непроизводственного назначения.[14. C.185]

Суть второго момента связана с появлением новых источников финансирования процесса дальнейшего совершенствования выпускаемого продукта или создания качественно нового товара. Успех в деле расширения продукта сможет расширить производство, добиться оптимальных его масштабов и получить экономическую прибыль в необходимых объемах, которая как раз таки служит этим новым финансовым источником.

Отмечая положительные стороны конкуренции в форме совершенствования продукта, нельзя не обратить внимание на имитационную деятельность фирм в данной области. У фирмы-имитатора активность на совершенствование продукта, обычно, ограничена незначительными поверхностными изменениями продукта, добиваясь внешнего эффекта, выдающего кажущиеся изменение в продукте за действительные, а также априори закладывают моральный износ в модернизированный продукт, что вызывает быстрое разочарование покупателя в обладании продуктом, на смену которого на рынке появилась новая модель. Понятно, что данное направление деятельности фирм объективно ведет к расхищению ограниченных ресурсов и вызывает рост потребительских расходов населения. Одно из главных мест в системе рыночных структур занимает реклама, но наиболее интенсивно она проводится в условиях монополистической конкуренции и олигополии. Реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту. Большие расходы, связанные с рекламной деятельностью, вызывают неоднозначные оценки в отношении целесообразности рекламы.[17. C.201]

С одной стороны, кажется, что подобного рода деятельность носит расточительный характер и ослабляет конкуренцию. И правда, данное утверждение имеет место быть, например, в США расходы на рекламу превышают суммы, расходуемые правительствами штатов и муниципалитетами. С другой стороны, реклама так же имеет много положительных моментов, которые связаны как и с интересами потребителей, так и эффективностью функционирования национальной экономики, а также с укреплением рыночных сил, что ведет к обострению конкурентной борьбы. Таким образом, кратко остановимся на положительных и отрицательных сторонах рекламной деятельности.[18. C.264]

В связи со столь двойственной оценкой рекламной деятельности, очевидно, законодательным и исполнительным органам страны нужно постоянно отслеживать процессы рекламной деятельности для принятия тех или иных действенных мер, своевременно лимитировать, либо не допустить отрицательные последствия от рекламы. Это относится прежде всего к сегодняшней России, которую захлестнул сегодня крайне вредоносный беспорядок, который наносит ущерб национальной экономике, а также здоровью и психике населения. [4. C.67]

Недостатки и достоинства рекламы представлены в таблице 1.

Таблица 1 – Недостатки и достоинства рекламы

Второй момент снижения эффективности рыночного механизма монополистической конкуренции обусловлен достижением нужного объема производства, который будет меньше масштаба производства, обеспечивающего минимизацию средних издержек. В настоящем это может проявляется в неполной загруженности имеющихся производственных мощностей.[4. C.67]

Неэффективно задействовать резервные производственные мощности, если на рынке будет конкурировать наименьшее число фирм. В общем такая неэффективность не может не сказаться на ухудшении благосостояния потребителей.

Несмотря на это, исходя из вышеизложенных посылок не стоит делать вывод о нежелательности монополистической конкуренции по нескольким причинам. [12. C.164] Во-первых, потому что монопольная власть отдельных компаний при таких рыночных структурах совсем невелика, а значит, и убытки от такой власти невелики. Во-вторых, негативные аспекты монополистической конкуренции компенсируются таким внушительным преимуществом, как возможность большого выбора среди огромного количества разнообразных конкурирующих товаров и их брендов.