Файл: Теоретические аспекты проектирования предприятия (проекта).pdf

Выбор продукта или услуги

Поиск источников необходимой информации

Анализ и оценка собственных возможностей (потенциала)

Анализ рынка

Выбор местоположения предприятия

Составление плана продвижения товаров (услуг)

Составление плана

производства

Выбор организационно-правовой формы предприятия

Подбор управленцев и работников

Оценка риска

Страхование

Разработка финансовых показателей деятельности

Подготовка делового резюме бизнес-плана

Оформление бизнес-плана

Презентация бизнес-плана

Принятие решения о начале бизнеса

Рис. 1 Последовательность этапов составления бизнес-плана[12].

1. После описания ожиданий потребителей и изучения рынка следует заняться «портретом» проектируемого продукта, т.е. описать все его характеристики: количественные, качественные и т.п., технологические особенности процесса производства, необходимые объемы ресурсов, собственного производства и поставок комплектующих и т.д. [5]
2. Описание системы организации и управления необходимо для обеспечения гарантии претворения бизнес-идеи в результативную деятельность. Для этого планируется или видоизменяется организационная структура предприятия, в которой определяется перечень и количество необходимого для проекта персонала с распределением по уровням управления. Здесь же планируется форма оплаты труда с обоснованием ее выбора для различных категорий работников[6].
3. Зная составляющие себестоимости продукта и примерные рыночные цены, следует рассчитать эффективность производства в виде расчета показателей доходности, прибыли, рентабельности, определения суммы налогов и их долю в единице производства или прибыли и т.п.
4. Следующим этапом формирования бизнес-плана будет определение стратегии доведения продукта до потребителя. Здесь определяется стратегия позиционирования продукта, ценовая политика, методы рекламы, сбытовая политика и т.д.
5. Последним разделом разрабатывается финансовый план, когда известны все характеристики продукта, включая стратегию продвижения на рынок и удержания на нем. Этот раздел наиболее интересует потенциальных инвесторов, поэтому в нем необходимо дать ответы на следующие вопросы[17]:
   1. Сколько денежных средств нужно вложить в проект
   2. Каков размер прибыли от реализации проекта
   3. Срок окупаемости проекта
   4. Какова точка безубыточности, т.е. какое минимальное количество продукта необходимо продать, чтобы покрыть затраты
   5. Какова общая рентабельность проекта
   6. Какие риски существуют на пути реализации проекта.

---

Основным условием составления хорошего бизнес-плана является то, что к его разработке относятся серьезно, он ориентирован на практическое применение, его содержанию может доверять и руководство предприятия, и инвесторы[6]. Следует помнить, что рентабельная деятельность основывается на простых идеях, следовательно бизнес-план должен быть конкретным. Хороший бизнес-план должен не только характеризовать настоящий момент, но и показывать будущее состояние бизнеса.

В зависимости от рыночной ситуации и цели составления бизнес – планы могут быть различны в зависимости от назначения: по бизнес – линиям (продукция, работы, услуги, технические решения), по предприятию в целом (новому или уже действующему) [6]. Бизнес – план может быть нацелен как на развитие предприятия, так и на его финансовое оздоровление. Также может планироваться деятельность всего предприятия или его отдельного подразделения.

Таким образом, бизнес-планирование, как элемент системы стратегического планирования на предприятии, призвано решать ряд проблем управленческого характера. Бизнес-планы разрабатываются с ориентированием как на внешних пользователей (кредитные организации, инвестиционные фонды), так и для решения внутренних проблем (совершенствование процесса управления и информирования и состоянии и перспективах развития бизнеса).

2. Бизнес-идея предприятия (проекта)

2.1. Описание продукта

По специально разработанной анкете был проведен опрос у населения города для выявления предпочтений, отдаваемых потенциальными потребителями разных возрастных категорий и степеней обеспеченности, свойствам, качеству и ассортименту ювелирных изделий колец.

Выборка составила 50 человек. В опросе принимали участие предприниматели, студенты, домохозяйки, пенсионеры, рабочие и служащие.

Распределение респондентов по социальному статусу приведено в таблице 1.

Таблица 1

Распределение респондентов по социальному статусу

Социальный статус	Кол-во опрашиваемых человек	Удельный вес, %
Рабочий	2	4
Служащий	8	16
Предприниматель	20	40
Бизнесмен	15	30
Домохозяйка	5	10
Всего	50	100

---

Из таблицы видно, что наибольшее число опрошенных по социальному статусу относятся к предпринимателям и бизнесменам – 40 и 30% соответственно.

Распределение респондентов по возрастной категории показано в таблице 2.

Таблица 2

Распределение респондентов по возрастной категории

Возрастная категория	Кол-во опрашиваемых человек	Удельный вес, %
До 25 лет	3	6
От 25 до 50 лет	37	74
Старше 50 лет	10	20
Всего	50	100

Согласно таблице, самая большая группа представлена респондентами в возрасте от 25 до 50 лет и составляет 74% от всего количества опрошенных.

По уровню дохода респонденты были поделены на три категории: со средним, выше среднего и высоким уровнями дохода. Распределение респондентов по доходной части отображено в таблице 3.

Таблица 3

Распределение респондентов по уровню дохода

Уровень дохода	Кол-во опрашиваемых человек	Удельный вес, %
Средний	28	56
Выше среднего	13	26
Высокий	9	18
Всего	50	100

Из данных таблицы видно, что среди респондентов преобладают люди, с среднем уровнем дохода, их удельный вес составляет 56% и выше среднего – 26 % среди всех опрошенных.

Предпочтения респондентов по фирмам-изготовителям отображены в таблице 4.

Таблица 4

Желаемая структура ассортимента колец с драгоценными камнями по фирмам-изготовителям

Фирма-изготовитель	Всего		В том числе в зависимости от
	Количество	Удельный вес, %	Возраста, %			Социального положения, %						Дохода, %
			До 25 лет	От 26 до 50 лет	Старше 50 лет	Бизнесмен	Рабочий	Служащий	Домохозяйка	Предприниматель	Средний		Выше среднего	Высокий
Адамас	14	28	40	58	32	6	36	18	38	48	18		20	2
Русские самоцветы	6	12	24	20	20	28	10	30	26	20	50		28	48
Ювелиры Урала	10	20	18	8	0	48	14	24	4	10	8		30	40
Ювелирпром	7	14	2	0	2	0	12	4	4	8	0		2	0
Московский ЭКСМО	3	6	2	0	2	0	8	4	8	0	8		0	2
Уральские самоцветы	10	20	14	14	44	18	20	20	20	14	16		20	8
Всего	50	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100		100	100

---

Анализ таблицы показывает, что респонденты в возрасте от 26 до 50 лет со средним и выше среднего уровнем доходов отдают предпочтение ювелирным изделиям с драгоценными камнями производства «Адамас» - 58. Респонденты до 25 лет также отдают предпочтение ювелирным изделиям с драгоценными камнями производства «Адамас». К ним же относятся домохозяйки и предприниматели (38% и 48%). Ювелирным изделиям производства «Русские самоцветы» отдают предпочтение респонденты со средним и высоким заработком.

Предпочтения потребителей по странам-производителям отображены в таблице 5.

Таблица 5

Желаемая структура ассортимента ювелирных изделий по странам – изготовителям

Страна-производитель	Всего		В том числе в зависимости от
	Количество, шт.	Удельный вес, %	Возраста, %			Социального положения, %					Дохода, %
			До 25 лет	От 26 до 50 лет	Старше 50 лет	Рабочий	Служащий	Домохозяйка	Предприниматель	Бизнесмен	Средний	Выше среднего	Высокий
Россия	37	74	44	84	100	80	76	82	90	100	54	88	100
Турция	8	16	50	14	0	18	14	16	8	0	46	8	0
Испания	5	10	6	2	0	2	10	2	2	0	0	2	0
Всего	50	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100

Анализ таблицы показывает, что независимо от уровня доходов, социального статуса и возраста респонденты предпочитают ювелирные изделия, произведенные в России. На втором месте по предпочтениям стоят изделия, произведенные в Турции – респонденты до 25 лет – 50%.

Предпочтения респондентов ювелирных изделий с драгоценными камнями в зависимости от размера, показаны в таблице 6.

Таблица 6

Желаемая структура ассортимента ювелирных изделий по размеру колец

Размер	Всего		В том числе в зависимости от
	Количество, шт.	Удельный вес, %	Возраста, %			Социального положения, %						Дохода, %
			До 25 лет	От 26 до 50 лет	Старше 50 лет	Рабочий	Служащий	Домохозяйка	Предприниматель	Бизнесмен	Средний	Выше средний	Высокий
16	2	4	54	8	4	4	2	2	0	0	4	0	2
17	11	22	36	10	8	18	10	8	2	0	10	8	8
18	22	44	10	40	22	28	40	56	32	20	60	40	56
19	12	24	0	34	44	38	34	22	60	66	22	34	28
20	3	60	0	8	18	12	14	12	6	14	4	18	6
Всего	50	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100

---

Среди опрошенных респондентов, ювелирные изделия – кольца больше пользуются спросом 18 и 19 размера. Это не зависит от уровня доходов, так как эти ювелирные украшения покупаются только по размеру.

Предпочтения потребителей ассортимента ювелирных изделий колец по декоративной механической обработке показаны в таблице 7. Из данных таблицы видно, что наибольшим спросом у покупателей пользуются ювелирные украшения с драгоценными камнями, обработанные алмазной гранью и матированием.

Таблица 7

Желаемая структура ассортимента ювелирных изделий колец по декоративной механической обработке

Декоративная механическая обработка	Всего		В том числе в зависимости от
	Количество, шт.	Удельный вес, %	Возраста, %			Социального положения, %						Дохода, %
			До 25 лет	От 26 до 50 лет	Старше 50 лет	Рабочий	Служащий	Домохозяйка	Предприниматель	Бизнесмен	Средний	Выше Среднего	Высокий
Полировка	8	16	4	20	16	24	20	8	10	26	14	16	10
Матирование	12	24	2	28	28	34	24	40	20	10	20	20	6
Плоскостное гравирование	4	8	0	4	4	0	8	0	2	4	8	0	0
Гравировка под глянец	2	4	2	2	0	4	10	10	0	8	10	0	0
Обронное гравирование	3	6	8	6	36	2	16	4	8	0	8	8	0
Алмазная грань	21	42	84	40	16	36	22	58	60	48	40	56	84
Всего	50	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100

---