Файл: Типологии сообщений интегрированных коммуникаций.pdf

Мы считаем, что повлиять на ситуацию в Мясокомбинат Кунгурский в лучшую сторону, повысить лояльность постоянных клиентов и привлечь новых, повысить конкурентоспособность и прибыльность, поможет анализ интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Рассмотрим элементы системы коммуникаций Мясокомбинат Кунгурский:

- Рекламная продукция представлена ежегодными календарями с логотипом и контактными данными Фирменного магазина, эти календари предлагаются в подарок покупателям при посещении магазина;

- Каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки используются.

- В качестве рекламно-подарочной продукции предлагаются записные книжки, ручки, пакеты, содержащие фирменную символику и контактные данные магазина.

- Реклама в прессе представлена статьями и другими публикациями обзорного рекламного характера –маркетинговый отдел активно участвует в написании статей и публикаций на сайте мясокомбината http://kmpp.ru/press-centre[16].

- Рекламные объявления, ролики, рекламные фильмы, радио объявление, аудиовизуальная реклама, теле объявление –используется.

- Мясокомбинат регулярно учувствует в специализированных ежегодных выставках и ярмарках профессиональной направленности.

- Наружная реклама представлена щитами, в г. Кунгур и в Пермском крае.

Очень слабо задействована наружная реклама. Афиши, электронные табло, указатели, световые вывески, мобильные поверхности не используются совсем.

Стимулирование персонала выражено в организации тренировочных программ, регулярном направлении сотрудников на курсы повышения квалификации, проведении обучающих семинаров и профессиональных конференций на базе мясокомбината, ежегодном премировании лучших сотрудников.

Таким образом, проведенный анализ интегрированных маркетинговых коммуникаций в Мясокомбинат Кунгурский, что самыми используемыми каналами коммуникации в Мясокомбинат Кунгурский является реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта среди клиентов задействованы не достаточно. Но для того, чтобы добиться наибольшего эффекта от продвижения, необходимо гармонично сочетать все рассмотренные выше методы, включая и стимулирование сбыта среди потребителей, которое очень слабо используется в коммуникационной политике предприятия. Пренебрегая стимулированием сбыта, концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций не реализуется в полной мере. Мясокомбинат упускает возможную экономическую выгоду, теряет потенциальных клиентов, не эффективно расходует инвестиции, уступает в конкурентной борьбе.

Руководству магазина Мясокомбинат Кунгурский следует пересмотреть свою коммуникационную политику, расширить свои возможности, грамотно сочетая все элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Заключение

Типология ИМК-сообщений - это модель различных типов сообщений, которые могут исходить от организации. Некоторые элементы типологии отражают общепринятые в PR мнения. Другие являются новыми, но когда вы анализируете типологию в целом, вы можете видеть совершенно новый способ рассмотрения коммуникаций организации.

Полностью объединенная программа коммуникации дает объяснение всем типам сообщений, которые организация отправляет в любую точку соприкосновения акционера и компании. Хотя некоторые точки соприкосновения всего лишь случайные события - вы приходите в магазин и видите упаковку на полке или вы видите на улице автомобиль компании - другие же создаются специально, как, например, специальные мероприятия или пресс-конференции

Смысл здесь в том, что любой контакт организации с акционером - это возможность для коммуникации, включая все те сообщения, которые «только случаются», многие из которых могут оказать большее влияние, чем запланированная коммуникация.

Большинство PR-программ, таких как рекламная деятельность и деятельность, связанная с маркетинговыми коммуникациями, сосредоточены на таких запланированных контактных моментах и игнорируют широкий набор других важных контактных моментов.

Список использованной литературы

1. Алехин В.С. Маркетинговая политика предприятия / В.С. Алехин // Вести. - 2015. - №15. - С.31-35.

2. Виханский О.С. Маркетинг / О.С. Виханский. - М.: Гардарики, 2012.- 318 с.

3. Джеральд К. Управление маркетингом в современных организациях / К. Джеральд. - М.: Москва, 2013. - 350 с.

4. Зайцев Л.Г. Маркетинг организации / Л.Г. Зайцев. - М.: Экономист, 2012. - 665 с.

5. Занковский А.Н. Маркетинговые коммуникации / А.Н. Занковский. - М.: ИНФРА, 2013. - 416 с.

6. Захаров А.В. Маркетинг в интернет-пространстве в России /.В. Захаров // Аналитический журнал. - 2015. - № 6. - С.5-9.

7. Карташова Л.В. Реклама и ее поддержка / Л.В. Карташова. - М.: ИНФА-М, 2012. - 300с.

8. Котлер Ф. Маркетинг / Ф. Котлер. - М.: Знание, 2004. - 443 с.

9. Кузнецова В.В. Ценностные ориентации в ИМК / В.В. Кузнецова // Маркетинг. - 2015. - №8. - С.31-36.