Файл: «Бренд как конкурентное преимущество компании.» ..pdf

Разработанные нами рекомендации оптимальны для применения в данной компании, с учетом тех условий, в которых она находится, и ее внутреннего потенциала. Преимущество состоит также в том, что применение модели способно оптимизировать и внешние, и внутренние информационные потоки компании и повысить отдачу от использования различных инструментов маркетинговых коммуникаций, а в дальнейшем существенно сократить рекламные расходы.

Список использованной литературы

1. Голубков Е.П. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 2.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации, часть 4 / В.Ф. Яковлев, А.Л. Маяковский, Е.А. Суханов; под ред. д. юр. наук, профессора А.Л. Маяковского. - М., 2008.
3. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2013. – 252 с.
4. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / А. Уиллер. - Москва: Альпина Бизнес Букс. - 2008.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2004.
6. Крейнер С., Дирлав Д. Бренды, которые изменили бизнес / Пер. с англ. - М., 2005.
7. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. - М.: Омега-Л, 2008.
8. Райе Л. 22 закона создания бренда: [пер. с англ.] / Л. Райе, Э. Райе. -M.: ACT, 2013. - 160 с.
9. Родина Е.А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия Вол- гТУ. - Вып.11 (138). - Том 19. - 2014.
10. Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. - М., 2005.
11. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003.
12. Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия // Маркетинг в России и за рубежом, 2014. - №3. - С. 68- 77.
13. Бренд начинает и выигрывает. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа к ресурсу: http://www.4p.ru/main/theorv/151391/?sphrase id=109 9136 (дата обращения: 18.04.2018).
14. Основатель Accel Partners: что такое эмоционально-ориентированный маркетинг. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа к ресурсу: http://siliconrus.com/2014/08/emotional-marketing/ (дата обращения: 20.04.2018).
15. Садриев Р.Д. О понятии «бренд» и роли бренда в деятельности компаний. - [Электронный ресурс]. – Режим доступа к ресурсу: http://dis.ru/librarv/541/26358/ (дата обращения: 18.04.2018)
16. Секреты доверия к брендам. - [Электронный ре­сурс]. - Режим доступа к ресурсу: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/sekretv- doveriva-k-brendam-416305/ (дата обращения: 19.04.2018).
17. Управление репутацией бренда: план в семь шагов. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.4p.ru/main/theorv/151590/?sphrase id=109 9136 (дата обращения: 19.04.2018).
18. Что такое эмоционально-ориентированный маркетинг. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа к ресурсу: http://www.4p.ru/main/theorv/152333/? sphrase id =109 9136 (дата обращения: 18.04.2018).
19. Y неизвестный. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа к ресурсу: http://www.4p.ru/main/index.php (дата обращения: 19.04.2018).
20. Официальный сайт ООО «ГК «Развитие». Режим входа: https://grad1.ru/

Приложения

Приложение А

Организационная структура управления ГК «Развитие»

Приложение Б

Анкета для клиентов

Уважаемые респонденты, для совершенствования деятельности супермаркета «Развитие», просим вас ответить на несколько вопросов.

1. Какие строительные магазины/ супермаркеты, находящиеся на территории г.Воронежа вы можете назвать?

2. Оцените степень знакомства с данными магазинами/ супермаркетами

1. Какие на ваш взгляд:

• наиболее «весомые» характеристики для любого строительного магазина
• наименее важные характеристики для любого строительного магазина
• неважные характеристики для любого строительного магазина

1. Почему Вы выбрали именно магазин «Развитие»?

• широкий спектр предлагаемых услуг и товаров
• получение скидок
• хорошая репутация
• профессиональные сотрудники
• эффективная РR-деятельность
• доступные цены

1. Какие мероприятия вы считаете наиболее эффективными для продвижения бренда «Развитие»?

• мероприятия в Интернете
• выставки
• event-мероприятия
• презентации
• конференции, семинары
• спонсорство, благотворительность
• акции

Спасибо!

Приложение В

Анкета для продавцов

Уважаемые респонденты, для совершенствования деятельности супермаркета «Развитие», просим вас ответить на несколько вопросов.

1. Устраивают ли вас условия работы?

• да, устраивают
• нет, не устраивают

1. Если не устраивают, то, какие коррективы Вы хотели бы внести:
2. Как вы считаете, насколько в Воронеже известен бренд «Развитие»?

• широко известен;
• известен некоторым;
• мало известен;
• не известен.

1. Что представляет из себя логотип «Развитие» и сайт компании?
2. Какие мероприятия вы считаете наиболее эффективными для продвижения бренда «Развитие»?