Файл: Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция (Ценовая сторона внутрирыночной конкуренции).pdf

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Экономическое сообщество привыкло к по­нятиям ценовая и неценовая конкуренция, как будто это два разных вида (процесса) рыночной конкуренции. Однако в реальности это лишь две стороны одного конкурентного процесса. Их можно выделить только в теории (в мышле­нии). Ценовая сторона конкуренции фиксиру­ет в ее исходном пункте различие цен предло­жения и спроса товаров одного рода при допу­щении (абстракции) их нормального качества. Исходный пункт неценовой стороны конкурен­ции — разное качество товаров данного рода при их одинаковых ценах. Единство этих раз­ных сторон одного процесса конкуренции выра­жено в ее результате — формировании средней рыночной цены на единицу товара нормального качества. Доказательство этой гипотезы состоит в следующем.

Целью данной работы является изучение добросовестной и недобросовестной конкуренции, для достижения поставленной цели были выделены следующие задачи:

• рассмотреть ценовую и неценовую стороны рыночной конкуренции;
• изучить особенности ценовой конкуренции на современном этапе;
• рассмотреть формы недобросовестной конкуренции

Объектом исследования является добросовестная и недобросовестная конкуренция.

Предметом исследования является добросовестная и недобросовестная конкуренция в страховой отрасли.

Структура работы состоит из введения, основной части, заключения и списка литературы.

Теоретической и методологической базой данной работы послужили труды российских и зарубежных авторов в области экономики, материалы периодических изданий и сети Интернет.

ГЛАВА 1. ЦЕНОВАЯ И НЕЦЕНОВАЯ СТОРОНЫ РЫНОЧНОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1.1 Ценовая сторона внутрирыночной конкуренции

Товаропроизводители на рынке устанавлива­ют индивидуальные цены предложения своего товара (Р_Ивд) на основе издержек его производ­ства. «В расчетах предпринимателя издержка­ми является сумма денег, требующаяся для при­обретения факторов производства» [1. С. 319]. Каждый из них, при установлении цен на произ­веденные им товары, исходит не просто из жаж­ды прибыли или из информации о ценах предло­жения у конкурентов, или вообще устанавливает свою цену по недомыслию, из объективной не­обходимости воспроизвести затраченные сред­ства и получить нормальную (в данное время, в данной стране) прибыль, т. е. ориентируется на величину «нормы прибыли, считающейся нор­мальной в данное время» [2. С. 93]. А нормаль­ная прибыль — это такая, которой «хватает как раз на то, чтобы покрыть минимальную сумму, необходимую для привлечения к делу капитала и предпринимательских способностей» [3. С. 51]. По сути, ту же мысль проводит Дж. Робинсон: «Прибыль фирмы будет нормальной, если цена ее продукции равна средним издержкам произ­водства» [4. С. 142]. И, по крайней мере, «для индивида, как рационального участника обме­на, его проблемы сводятся, в конечном счете, к одной-единственной проблеме — как избе­жать разорения ... рациональный обмен имеет в виду, прежде всего, возможность дальнейших обменов» [5. С. 61].

Поэтому на рынке однородных и однокаче- ственных товаров в соответствии с издержками производства (включающими нормальную при­быль) у разных производителей существуют раз­ные индивидуальные цены предложения — вы­сокие, средние, низкие. «Бизнесмены стремятся к ценам, которые покрывают средние затраты, не думая о предельной выручке и предельных за­тратах» [6. С. 405]. Это — первый рыночный сиг­нал для покупателей, формирующий их спрос. Понятно, что спрос на товары с высокими цена­ми Р_Ид_д1 будет минимальным — (DJ, а на товары с низкими ценами спрос будет максималь­ным (не забудем, что речь идет о спросе на одно­го рода товары одинакового качества) — (Z)₂). Высокий спрос на дешевый товар вынуждает (побуждает) повышать установленную индиви­дуальную цену данного товара, а минимальный (нулевой) спрос на этот же товар с высокой це­ной также вынуждает снижать ранее назначен­ную цену. Этот процесс (движение) изменения индивидуальных цен бесконечен (постоянен), но в его результате установится средняя на дан­ном рынке цена данного рода товара. Она будет меняться в дальнейшем при изменении общего спроса на товар этого рода, что составляет иной вопрос — о колебании средних на рынке цен.

В противовес данному определению внутри- рыночной конкуренции, где в простейшем ее отображении величина Р, каждого продавца оказывает влияние на величину рыночной цены, в неоклассике принято считать бесспорным, что ни один из продавцов не оказывает никако­го влияния на цену, по которой он поставляет продукцию [7. С. 155], так как на рынке уже су­ществуют «заданные цены» [Там же] и каждый принимает цены такими, какие они есть [Там же. С. 156], каждый продавец — «ценополучатель». Однако не ясно, откуда взялись эти цены, кото­рые каждый продавец «принимает». Не предла­гал ли он свою цену, исходя из своих издержек? Не скрывается ли процесс конкуренции за этой, наперед существующей на рынке единой ценой каждого товара [8. С. 212], почти как в централи­зованной экономике?

Но в действительности: 1) существует не какая-то отдельная (как единичное явление) ры­ночная цена, а масса индивидуальных цен пред­ложения, усредненных процессом конкуренции (Р_Ср). Поэтому то, что называют конкурентной ценой, не существует особо, отдельно от Р_Ивд • Это «такое всеобщее ... которое не может быть предъявлено» [9. С. 141]. Рыночная цена — аб­страктная, а не конкретная всеобщность. Так же как нет отдельного «животного» в отличие от реально существующих животных, так же нет отдельной Др в отличие от PJh,. ибо Р_Ср есть сущность Ри^ц после конкурентного процесса, а не отдельное бытие «единой» цены.

Схематично формирование, усреднение Р_Ивд к Р_Ср представлено на рис. 1, изображающем «сгущение» индивидуальных цен предложения.

Из рис. 1.1 ясно, в чем неточность мысли Э. Чемберлина, утверждающего, что «одновре­менное существование двух цен невозможно I Р и что для случаев, когда мы имеем дело со все­цело стандартизированным продуктом, подоб­ная форма конкуренции должна быть, следо­вательно, исключена. Эти разные цены могут, однако, рассматриваться как предварительные и не противоречат возможному окончательно­му урегулированию, при котором они слива­лись бы в единую цену» [3. С. 68-69]. Это пред­положение о единой цене как самостоятельном феномене закрывает возможность исследования процесса конкуренции как сведения «предвари­тельных» цен предложения к их усредненным значениям, а не к абстрактно-всеобщей единой цене, которая якобы существует как отдельное явление для всех «ценополучателей».

Пример практики разброса и усреднения индивидуальных цен предложения выглядит так: в США в 1959 г. средняя цена автомобиля «Шевроле» составляла 2 436 долл., при мини­мальной в 2 350 долл. и максимальной 2 515 долл. [2]. Различие их составило 7 %. При этом 4 диле­ра продавали по 2 350-2 400 долл., 11 дилеров — по 2 400-2 450 долл., 8 дилеров — по 2 450- 2 500 долл. и 4 дилера — по 2 500-2 550 долл. [6. С. 508]. Налицо «сгущение» Ри„ .

Простейшая модель ценовой стороны рыноч­ной конкуренции продавцов можно представить при допущении, что спрос на рынке равен его предложению (рис. 1.2).

В данной модели (рис. 1.2) спрос при индивиду­альной цене равен О_у т. е. больше, чем пред­ложение второго продавца, что вызывает конку­ренцию покупателей и рост цены Р ^s. Напротив, при индивидуальной цене Р ^s спрос равен Q только при условии, что на рынке нет больше продавцов (т. е. отражает весь спрос при цене .Pj⁵). В действительности весь рыночный спрос будет обращен на партию товара с ценой P₂^S, а затем с ценой Р_cp^s.

Рис. 1.1 Процесс поведения Pan_д относительно среднего значения

Рис. 1.2. Первая модель рыночной конкуренции продавцов (D=S)

Таким образом, не считая случайных покупок, совокупный спрос покупа­телей (Q_p) удовлетворяется полностью по сред­нерыночной цене. Однако движение к ней инди­видуальной цены P₂^S (вверх) второго продавца определено объемом спроса Q₂, который больше S А возможность продажи своей партии товара первым продавцом наступает постепенно только после снижения им цены Р^ до цены /'_c|;^,v и реа­лизации всей партии товара вторым продавцом.

Остается заметить, что второй производитель- продавец получил не только нормальную, но и экономическую (избыточную) прибыль, а пер­вый остался вообще без прибыли либо, в лучшем случае — с прибылью ниже нормальной.

Простейшее отношение рыночной конкурен­ции не означает, что на рынке вообще суще­ствуют только два указанных продавца. Тогда продавцы были бы олигополией или дуополией (если их всего два), а не собственно конкурен­тами. Дело в том, что само простейшее отноше­ние рыночной конкуренции в теории берется как элемент массовых отношений — массы продав­цов и массы покупателей (сотни — тысячи — миллионы). Абстрактное отношение двух про­давцов — лишь упрощение рыночной конкурен­ции, не «снимающее» ее природу, сохраняющее ее суть в ясном (достаточно прозрачном) виде. Если в конкуренции участвует тысяча продав­цов, то их можно поделить на две группы — та, что имеет издержки (и цены предложения) выше средних, и та, что имеет издержки и индивиду­альные цены ниже средних.

Только упрощение отношения конкуренции продавцов до двух из них дает возможность смоделировать его как процесс формирования среднерыночной цены однородного товара из индивидуальных цен предложения. Тогда стано­вится ясно, что «недопустимо определять кон­куренцию как такую форму предложения или спроса, при которой продавец или покупатель, изменяя свое предложение или спрос, действи­тельно не оказывает никакого влияния на цену» [10. С. 127]. Словом, если все по отдельности не влияют на цену, то откуда она возьмется?

В познании единого процесса рыночной кон­куренции выделяются конкуренция продав­цов друг с другом и конкуренция покупателей между собой. Тем не менее, иногда конкурен­ция представляется как некий «торг» покупате­ля и продавца. Но торг покупателя с продавцом скорее свидетельствует об отсутствии конкурен­ции на данном рынке. Если же конкуренция су­ществует, то покупатель всегда может указать продавцу на цены предложения конкурентов. «Безболезненное разрешение конфликтов между участниками рыночной сделки на конкурентном рынке основано, в частности, на том, что если компромисс не будет найден, стороны всегда мо­гут найти себе других партнеров по сделке» [11. С. 86].

Участие покупателей в рыночной конку­ренции имеет троякий смысл. Во-первых, они «оплодотворяют» конкуренцию продавцов тем, что создают разный объем спроса к продавцам Рвд и продавцы из-за этого снижают с разной Ри, высокие Рти и повышают низкие, что и показа­но выше. Во-вторых, покупатели конкурируют, если на рынке данного рода товара спрос выше совокупного предложения продавцов. В-третьих, они конкурируют в тех сферах данного рынка, где были низкие -^ИНД _; т. е. где был поэтому вы сокий спрос (что и побуждает продавцов подни­мать P{L и дает возможность этого), хотя в це­лом по данному рынку спрос может быть ниже или равен предложению всех продавцов.

Конкуренция покупателей существует при D > S на всем рынке данного рода товара. Их индивидуальная цена спроса (РЕщ) в решаю­щей степени зависит от их платежеспособно­сти, или, представляя дело субъективно, оттого, «сколько потребители согласятся заплатить» за товар [12. С. 48]. Со своей разной платежеспо­собностью покупатели приходят на данный ры­нок и обнаруживают усредненные Рин как Р_Ср. Часть покупателей из-за низкой платежеспособ­ности «отсечена» от покупок данного рода то­вара, а остальные, при условии превышения их общего спроса над совокупным предложением продавцов, начнут (в меру своей платежеспособ­ности) повышать Р_Ивд, т. е. конкурировать друг с другом. Такое повышение Р_Ивд по сравнению друг с другом, начиная с уровня Р_Ср, приведет к установлению Р_ср > Р%> •

В сущности, аналогично обстоит дело и с той конкуренцией покупателей, которая возникает у продавца с низкои Р.: и высоким объемом спроса на него. Конкуренция между покупате­лями «заставит их делать продавцам с низкой ценой предложения о покупке по более высоким ценам» [13. С. 25]. Этот продавец как бы пред­ставляет для покупателей весь рынок (к дру­гим продавцам покупатели не идут из-за вы­соких у них ^нд ). Эта конкуренция приводит к росту Ринд и приближению к средним значе­ниям по данному рынку в данное время, к Р^.

Покупатели частично переходят к другим про­давцам, и спрос у данного продавца снижается, а его PL прекращает рост. Графически конку­ренция покупателей изображена на рис. 3.

На кривых спроса D_x и D₂ товар недоступен для покупателей. На кривой спроса D покупа­тели могли бы приобрести товар в объеме Q_y но их «опережают» покупатели на кривой спроса D которые «готовы» купить весь объем това­ра в объеме Q₄. Однако более платежеспособные покупатели на кривой спроса D купят товар по более высокой цене Рср, если, конечно, не поя­вятся еще более платежеспособные, готовые ку­пить товар по цене выше Р_ср.

Установление Рц-, является исходным пунктом для Р_ср с участием или без участия конкуренции покупателей. В этом смысле конкуренция про­давцов первична, а конкуренция покупателей — вторична. PL , а потому и Р_Ср определяется из­держками производства, и в этом объективное основание конкурентной цены продавцов, тогда как в конкуренции покупателей таким основани­ем является их платежеспособность.