Файл: Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция (Ценовая сторона внутрирыночной конкуренции).pdf

1.2 Неценовая сторона рыночной конкуренции

Для исследования неценовой стороны конку­ренции необходимо рассмотреть взаимосвязь качества товара и его цены через определение и измерение блага. Суть конкуренции уточняет­ся тем самым как процесс приведения индивиду­альных цен предложения конкретных экземпля­ров (партий) товара данного рода к среднерыноч­ной цене единицы блага (товара нормального качества). Тогда будет ясно, что

1) суть ценовой и неценовой конкуренции одна и та же, это две ее стороны;

2) неценовая сторона конкуренции сводится к участию в конкурентном механизме качества товаров одного рода, формирующего их разные рыночные цены.

Рис. 1.3 - Рост Р_Ср при конкуренции покупателей

Решающим для понимания сути нецено­вой стороны конкуренции является положение о том, что среднерыночная цена определяется на уровне нормального (в своем роде и в данное время) качества товара. Оно определяется всег­да для данного периода времени и в границах (пространстве) рынка данного рода товара [14]. Отклонения цены каждого конкретного экзем­пляра товара от цены других экземпляров това­ра того же рода в каждый данный период опре­деляются не чем иным, как отклонением каче­ства каждого экземпляра товара от нормальной полезности данного рода товара. Иначе говоря, существует статическая зависимость рыночной цены конкретного экземпляра товара от соотно­шения его индивидуальной полезности со сред- необщественной (нормальной) полезностью дан­ного рода товара.

Для того чтобы доказать эти утверждения, не­обходимо прежде всего определить смысл каче­ства и количества блага, о цене которого здесь идет речь.

Известно, что благо есть полезная вещь, услу­га, полезный продукт. Но на этом определение блага в современной экономической теории, по сути, заканчивается. Хотя понятие блага встре­чается в ней часто, дается классификация благ (комплементарные, заменители, частные и об­щественные и т. д.), указывается их ограничен­ность, но нет ни количественной, ни качествен­ной определенности блага. Ведь достаточно по­ставить вопрос: «Как определяется (измеряется) количество блага?», чтобы увидеть, что ответа на этот вопрос в литературе нет. В фактических же примерах «блага» выступают лишь как физи­ческие вещи и их величины (тонны, метры, шту­ки и т. д.), а не как полезные вещи со своей осо­бой количественной определенностью.

Количество блага не может быть определено, если не раскрыт смысл его качественной харак­теристики. Обычно под качеством товара пони­мается его бытовое толкование — уровень по­лезных свойств конкретного экземпляра данно­го товара по отношению к полезным свойствам другого экземпляра этого же рода товара. В этом смысле конкретный товар может быть высоко­качественным, а другой (того же рода) — низко­качественным. Как видно, здесь качество товара фигурирует как относительная количественная характеристика полезных свойств конкретного экземпляра товара определенного рода. Но, во- первых, тогда речь идет не о «качестве блага», а о качестве товара как вещи. Во-вторых, не ясно, по отношению к чему определяется высокое или низкое качество товара. Требуется точка отсче­та — нормальное качество данного рода товара, что и отличает просто товар-вещь от блага. Его количество — это величина вещи нормального качества. В-третьих, разнородные продукты не сравнимы по этому понятию качества — нико­му не придет в голову утверждать, что качество данной партии обуви выше (ниже), чем конкрет­ного вида масла. «Если в природе двух вещей нет общего им «третьего», то сами различия между ними становятся совершенно бессмыс­ленными» [15].

Данная вещь потому и полезна, что качествен­но отлична от иной, другой, ничего общего с ней не имеющей по удовлетворению определенной потребности. Если же общее в них есть, то в меру этой общности они удовлетворяют одну и ту же потребность и в этом смысле сравнимы. Так, газ, нефть, уголь, дрова имеют общее им свойство — теплотворную способность, удовлетворяют одну и ту же потребность и поэтому могут быть соиз­меримы как благо. Но при этом никто не скажет, что газ качественнее дров, иначе мы подменяем смысл качества блага (их разнокачественность, незаменимость) понятием качества вещи одного рода. При этом следует помнить, что однород­ность товара как блага не исключает его разли­чия по видам, подвидам и качеству конкретных экземпляров.

Итак, благо и вещь не одно и то же, а поэто­му количество блага не равно количеству вещи. Благо — это полезная вещь. Равным образом нет тождества блага и полезности вещи (услуги) — на рынке продаются не полезности (висящие в воздухе), не вещи (они могут быть бесполезны), а блага. Только единство физических мер вещи и мер ее полезности определяет меру количества блага. Оно поэтому исчисляется как количество вещи нормального качества. Стало быть, чтобы установить величину (количество) блага, необ­ходимо сначала определить нормальную полез­ность вещи данного рода. Она, как правило, есть средневзвешенная из индивидуальных полезно- стей вещей данного рода, произведенных и про­даваемых на данном рынке в данный период:

где U_н — нормальная полезность вещи данного рода в данный период;

Иначе говоря, арифметически вся суммарная полезность всего товара данного рода, имеюще­гося на данный период на данном рынке, делится на массу товара данного рода на данном рынке на данный момент, и в результате получаем нор­мальную полезность единицы физической меры данного рода товара. Она может изменяться до­вольно быстро уже потому, что в следующий пе­риод (неделю, месяц ...) поставки данного товара на рынок могут быть в иных объемах или при иных его качественных показателях.

Практическое определение объективной по­лезности, качества вещей затруднено как сложно­стью измерения физического количества вещи, так и ее полезности. Достаточно поставить во­прос о количестве посуды как физической вещи (килограммы? штуки?), как эта трудность станет очевидной. Да и количество полезности в какой- либо конкретной «посудине» определить так же не просто (вместимость? дизайн? срок службы?). Госстатистика в ряде мер благ пытается «уло­вить» единство вещи и полезности (например, тонны условного топлива), а в других случаях считает не блага, а физические вещи (квадрат­ные метры жилой площади). В общем случае для того, чтобы определить количество блага, а не просто вещи, необходимо дробить, детализиро­вать роды и виды благ (статистика иногда это делает — обувь кожаная, резиновая, валяная). Кроме того, в актах купли-продажи в процессе внутрирыночной конкуренции покупателями определяется не столько абсолютное качество, сколько относительное по принципу «лучше — хуже — нормально».

Если все-таки установлено количество вещи данного рода (Q_b) и ее нормальная полезность, то количество блага (Q₆) в каждой партии товара определяется по формуле

Из такого понятия «благо» и его меры ясно, что если есть безусловный смысл в понятиях «качество вещи», «качество продукции», каче­ство товара», то бессмысленным, тавтологич­ным и иррациональным будет понятие «качество блага», если его употреблять не в значении раз­ного рода благ, т. е. в смысле разнокачественных (невзаимозаменяемых) благ, а как тождественно­го качеству продукта, вещи, товара. Когда гово­рят: «качество производимого блага» [16. С. 23], «благо более низкого качества» [16. С. 24], «сни­жение качества экономических благ» [16. С. 25], «блага хорошего и плохого качества» [16. С. 26], то не осознают, что «благо» уже содержит в себе нормальность качества вещи данного рода. Блага данного рода может быть больше или меньше, но оно не может быть большего или меньшего каче­ства. Только при таком условии можно опреде­лить единицу блага данного рода и его цену, т. е. цену единицы товара нормального качества. На этой основе определяются цены товара данного рода ненормального качества, как большего или меньшего количества блага этого рода.

Покажем пример приведения цены всякого то­вара к цене товара нормальной полезности, т. е. к цене единицы блага. Например, если потреби­тель обнаруживает на рынке, что цена 1 м³ дров и 1 т угля равна 1 ООО р., но теплотворная спо­собность 1 т угля в 3 раза выше теплотворной способности 1 м³ дров, то он предъявит спрос только на уголь. При данных ценах на дрова и уголь спрос на дрова будет нулевым, что вы­нудит продавцов дров снижать цену до такого уровня, пока не возникнет спрос на дрова. В то же время продавцы угля под действие конкурен­ции покупателей будут повышать цены, если по­лагать, что совокупный спрос может быть удо­влетворен только углем и дровами в совокуп­ности. Таким образом, конкуренция продавцов дров и угля есть приведение индивидуальных цен на дрова и уголь к такой рыночной цене, ко­торая отражает в данном примере, что единица теплотворной способности хоть в дровах, хоть в угле будет иметь одну и ту же цену. Поясним данные положения на графике (рис. 4).

На рис. 4 первый продавец предлагает товар низкого качества (£/ по цене Р_Ср • То же де­лает второй продавец, но у него товар высоко­го качества (^_инд2)- При таком положении (а оно обусловлено допущениями, что издержки про­изводства на единицу товара как вещи, а не бла­га у обоих субъектов рынка одинаковы) спрос на их товары будет разный, хотя цена на товар- вещь одинакова. В данной модели разный спрос обусловлен разным качеством товара, т. е. опре­делен разной ценой единицы блага (говоря по сути). Спрос D₂ обусловлен тем, что при Р_Ср на товар у обоих продавцов единица блага у второ­го фактически продается дешевле, чем единица блага при цене Р_Ср у первого. Под воздействием такого спроса и конкуренции покупателей не­избежно движение рыночной цены к цене Pf на высококачественный товар и к цене Pf на низ­кокачественный товар. После такого движения устанавливается равная рыночная цена едини­цы блага, хотя внешне кажется, что цены на то­вары различного качества разные: «Размещение продуктов на одной витрине позволило ... диф­ференцировать цену на товар разного качества» [17. С. 85].Такая кажимость возникает из того, что сущность (благо) и явление (вещь) не совпа­дают.

Таким образом, неценовая сторона конкурен­ции есть процесс приведения индивидуальных цен на разнокачественные товары к среднеры­ночной цене на единицу блага. Неценовая конку­ренция — это «вывернутая наизнанку» ценовая конкуренция. Последняя рассматривалась при допущении разных индивидуальных цен на оди­наковые по качеству товары (а по сути — сначала разные цены на единицу блага), тогда как в не­ценовой конкуренции — сначала при допуще­нии одинаковых цен на единицу вещи. Рыночная конкуренция продавцов (как ценовая, так и не це­новая ее стороны) в итоге состоит в приведении индивидуальных цен предложения к среднеры­ночным ценам единицы блага.

Итак, рыночная конкуренция как продавцов, так и покупателей ведется не по цене единицы товара как вещи, а по цене единицы блага, т. е.

по цене единицы товара нормального качества в системе товаров своего рода. Это касается как индивидуальных цен предложения и спроса, так и среднерыночной цены. Внешняя видимость разных рыночных цен на товары-вещи одного рода, но разного качества скрывает равенство этих цен на единицу блага, что и ведет к поверх­ностному суждению о существовании наряду с ценовой конкуренцией еще иной — неценовой конкуренции, хотя они только в мышлении (по­знании) могут рассматриваться как две разных стороны единого процесса сведения разных ин­дивидуальных цен благ к среднерыночной цене блага.

Рис. 1.4 - Зависимость цены товара от полезности и спроса

Нет отдельного процесса ценовой внутриры- ночной конкуренции и отдельного процесса не­ценовой конкуренции. Ценовая и неценовая кон­куренция — это не два вида или рода конкурен­ции, а две стороны (два аспекта) одной и той же внутрирыночной конкуренции. Бессмысленно говорить, какая сторона внутрирыночной конку­ренции является ведущей: ценовая или нецено­вая. В теории можно выделить только ее аспек­ты:

1) разные цены товара при их одинаковом ка­честве и их сведение к средней по рынку данного рода товара (ценовая сторона);

2) при одинако­вых индивидуальных ценах разнокачественных экземпляров и их сведении к разным рыночным цена соответствует различиям качества экзем­пляров данного рода товара (неценовая сторона). Качество при определенной цене или цена при определенном качестве — таковы абстракции в исследовании внутрирыночной конкуренции. Их реальное единство — в цене предложения единицы блага, или в соотношении цена / каче­ство.

ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ ЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ

2.1 Ценовая конкуренция на современных товарных рынках

Как известно, неценовая конкуренция предполагает предложение товара более вы­сокого качества, максимально полно соответ­ствующего стандарту или даже превышающе­го его. К числу различных неценовых мето­дов относят все маркетинговые методы управления предприятием. В соответствии с этапами принятия потребителем решения о покупке того или иного товара, можно выде­лить следующие виды неценовой конкурен­ции [6]: