Файл: Майерс Д. - Социальная психология.pdf

больше потреблять и наносить больший вред экологии, то
стабильное по своей численности население Земли должно
будет сократить потребление и уменьшить ущерб, причиняемый
экосистеме.

Благодаря усилиям сторонников планирования семьи прирост

населения земли затормозился, в первую очередь это произошло
за счет развитых стран. В тех странах, где материальный
уровень выше, а женщины более образованны и имеют больше
прав, рождаемость ниже. Но даже если рождаемость
повсеместно вдруг опустится до уровня простого
воспроизводства, рост населения «по инерции», связанный со
вступлением в детородный возраст более молодых людей,
продлится ещё долго.

Учитывая, что мы уже и так превысили потенциальную

емкость экологической системы Земли, каждому из нас тоже
следует умерить свой аппетит. Наши материальные запросы
постоянно растут – нам нужно больше компакт-дисков, больше
кондиционеров, больше путешествий, – что же мы можем
сделать для снижения уровня потребления?

Один путь – государственная политика, в полной мере

использующая материальное стимулирование. Общее правило
таково: мы стараемся избежать того, за что нас наказывают, и
стремимся к тому, за что получаем вознаграждение. Если на
наших скоростных шоссе автомобильные пробки, а в воздухе
полно выхлопных газов, мы можем наказывать тех, кто ездит в
одиночку, и вознаграждать тех, кто ездит группами,
предоставляя в их распоряжение специальные скоростные
полосы. Мы можем создать специальные дорожки для
велосипедистов и развивать городской транспорт, создавая тем
самым альтернативы личным автомобилям. Можно, как в
Европе, значительно повысить налоги на бензин и
стимулировать рецикл, сделав возврат пластиковых бутылок из-
под лимонадов экономически выгодным для населения (см. «Во
что обходится эксплуатация личного автомобиля?»).

Роберт Франк, экономист, хорошо разбирающийся в

социальной психологии, предложил способ, с помощью
которого социально ответственная рыночная экономика может
одновременно стимулировать и высокие заработки, и более
умеренное потребление. Он предложил ввести прогрессивную
систему налогообложения, которая, стимулируя накопление
денежных средств и их инвестирование, делает невыгодным
приобретение таких жизненно неважных предметов роскоши,
как детский игрушечный автомобиль

Range Rover

за $18 500.

Его идея проста: облагайте налогом не только доходы, но и
расходы, которые равны разнице между заработком и
сбережениями и, возможно, пожертвованиями на
благотворительность. Налог должен быть прогрессивным,
исключение составляют только иждивенцы, которые вообще
освобождаются от его уплаты, и люди, делающие крупные
покупки, которые облагаются более высоким налогом. Франк
убежден, что прогрессивный налог на потребление (например,
для семьи из 4 человек он изменяется от 20%, если в течение
года ею приобретены товары на сумму, превышающую $30 000,
до 70% если сумма покупок превышает $500 000) способен
оказать более заметное влияние на потребление, чем движение
сторонников более простого образа жизни. Люди, которые при
других обстоятельствах купили бы

BMWZ

3 за $30 000, скорее

всего, призадумаются и с не меньшим удовольствием сядут за
руль

Mazda Miata

за $23 000.

Благодаря подобной политике присущая большинству людей

привычка в первую очередь заботиться о собственных интересах
может быть использована на благо общества, но её реализация
требует определенных законодательных актов, поддержанных
обществом. Если правда, что мы уже превысили потенциальную
емкость экологической системы Земли, как утверждают
эксперты Королевского общества, Национальной академии наук
США и ООН, то по мере усиления парникового эффекта и
ужесточения конкуренции за ресурсы общественное мнение и
взгляды политиков в конце концов изменятся. Можно ли
надеяться на то, что в обозримом будущем изменится и

общественное сознание, что на смену индивидуализму и
материализму конца XX в. в начале XXI в. придут более
коллективистские по свей сути нравственные ценности?

Проблема крупным планом.

Во что обходится

эксплуатация личного автомобиля?

В августе 2000 г. автор письма, направленного в

Scotsman

из

одной европейской страны, в которой покупатели платят более
30 фунтов (около 45 американских долларов) за то, чтобы залить
в бак 10 галлонов бензина (большую часть этой суммы
составляет налог), приветствовал введение налога и политики
стимулирования как средства снижения потребления бензина:

«Несмотря на то что мне приходится ежегодно “наматывать”

12 000 миль (это средний пробег автомобиля по стране), чтобы
заработать 18 000 фунтов в год (это меньше, чем средний доход
по стране), я приветствую повышение расходов на
эксплуатацию личного автомобиля. Во-первых, весьма вероятно,
что чем меньше налог на бензин, тем больше налоги на другие
товары, так что любая экономия не более чем иллюзия.

Налоги на бензин легко взимать, они пропорциональны

потреблению, и махинации с ними практически исключены.

Только совершенно не информированные водители до сих

пор не представляют себе, какую роль в глобальном потеплении
играют выхлопные газы. И только самых эгоистичных из них не
волнует его собственный вклад в такие природные явления,
свидетельствующие об экологическом неблагополучии, как
аномально холодные или аномально жаркие сезоны и
повышение уровня моря.

Если люди предпочитают жить далеко от работы, ездить

быстро, иметь ненасытные автомобили, пренебрегать соседними
магазинами или способствовать упадку общественного
транспорта, они должны за это платить».

Тим Флинн,

Сент-Эндрюс

---

Быстрое изменение установок, вызванное в 1960-х и 1970-х

гг. движением за гражданские права и за права женщин,
свидетельствует о том, что общественное сознание
действительно способно изменяться в такие сжатые сроки,
которые в масштабах истории – не более чем мгновения (см.
главу 9). В период с 1960 по начало 1990-х гг. социальный
«ландшафт» США изменился до неузнаваемости: число
разводов удвоилось, число самоубийств среди подростков
утроилось, количество преступлений, совершаемых
подростками, увеличилось в 4 раза, в 5 раз увеличилось
количество заключенных и в 6 раз – количество внебрачных
детей. Жизнь американцев после 1960 г. отмечена также
усиливающимся индивидуализмом и стремительным падением
интереса к участию в общественной жизни. Роберт Путнэм,
автор книги «Боулинг в одиночку» (

Bowling Alone

), считает, что

по сравнению с 1960 г. сегодняшние американцы молодого и
среднего возраста не только чаще в одиночку занимаются
боулингом, но и реже голосуют, ходят в гости, развлекаются,
ездят вместе с коллегами на работу и с работы на одной машине,
дружат с соседями, работают в качестве волонтеров и
занимаются благотворительностью. Как ответ на эти реалии на
стыке веков возникло социально-экологическое движение в
поддержку коллективизма, цель которого – формирование
коллективистского сознания школьников и возращение семье и
совместному воспитанию детей обоими родителями их
прежнего статуса. В результате число самоубийц среди
подростков, проявлений насилия и жестокости и нежелательных
беременностей стало уменьшаться, а количество волонтеров
среди молодых американцев сейчас возрастает. Перед нами
наглядный пример того, что –

культуры способны изменяться

.

Так можно ли надеяться, что потребительский ажиотаж в
обозримом будущем спадет?

РЕЗЮМЕ

Мы живем в хорошее время. Никогда ещё люди не были

такими здоровыми, не жили так долго и в таком достатке, не
имели столько гражданских прав и не пользовались такими
благами технического прогресса. И тем не менее, утверждают
лидеры мировой науки, нам угрожает глобальный кризис. Рост
народонаселения в сочетании с ростом потребления превысил
потенциальную емкость экологической системы Земли. Сейчас в
мире в 10 раз больше автомобилей, чем было полвека назад; их
выхлопные газы, содержащие диоксид углерода, вместе с
содержащими его газообразными отходами, образующимися
при сжигании угля и мазута на электро- и теплостанциях,
являются причиной глобального потепления климата. Итог:
наша планета не может выдержать уровня потребления,
существующего сегодня в богатых странах, а уж о возросшем
уровне потребления, который весьма вероятен в будущем, и
говорить нечего. Поэтому обеспокоенные сложившейся
ситуацией ученые и граждане задумались о том, что
человечество может сделать для предотвращения экологической
катастрофы. Как увеличить эффективность промышленности и
продуктивность сельского хозяйства и как контролировать рост
народонаселения и регулировать потребление – за счет
материального стимулирования, изменения поведения и
установок? За последние 40 лет, буквально на наших глазах,
произошли весьма заметные культурные изменения, и нечто
подобное может повториться как ответ на грозящий глобальный
кризис.

СОЦИАЛЬНАЯ ПСИХОЛОГИЯ МАТЕРИАЛИЗМА И

УМЕРЕННОСТИ

Какой вклад может внести социальная психология в наше

понимание усиливающегося материализма? В какой мере деньги
и потребление гарантируют счастье? И почему материализм и
экономический рост не привели к росту удовлетворенности
жизнью?

Можно ли купить счастье? Лишь немногие из нас ответят

на этот вопрос утвердительно. Но сформулируйте вопрос по-