Файл: BRIKS_i_Afrika_-_sotrudnichestvo_v_tselyakh_razvitia.pdf
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 19.10.2020
Просмотров: 2297
Скачиваний: 1
БРИКС и Африка: сотрудничество в целях развития
206
частности и африканским континентом в целом. Поскольку
межкультурные и этнические стереотипы влияют на эффективность
бизнес-‐коммуникаций, в данной статье мы перечислим наиболее
распространенные стереотипы россиян об Африке и африканцах. Мы
также предлагаем свое краткое видение данного стереотипа: его
подтверждение или опровержение.
В основе нашего исследования лежат личный опыт, наблюдения, а
также данные статистики и анализ иных электронных и печатных
источников. В конце данной статьи, в качестве выводов, мы изложим свои
рекомендации, связанные с блокировкой некоторых негативных
представлений и повышением эффективности бизнес-‐коммуникаций
между РФ и ЮАР.
Стереотип № 1: «Все африканцы – чернокожи».
Голливудская актриса блондинка Шэрлиз Тэрон (Charlize Theron) в
своих интервью с гордостью рассказывающая, что она – африканка –
яркий пример-‐опровержение данного стереотипного образа, что все
африканцы – чернокожи. К примеру, в ЮАР процент белого населения
составляет 9-‐11% [4]. Среди
белокожих
африканцев европейского
происхождения, которые внесли свой вклад в мировую культуру, науку и
спорт известны: писатель из Мозамбика Миа Куто (Mia Couto) [5]; южно-‐
африканский хирург Кристиан Барнард (Christiaan Neethling Barnard),
который первый в мире успешно совершил трансплантацию
человеческого сердца [6]; предприниматель из ЮАР Марк Шутлеворф
(Mark Richard Shuttleworth), который 25 апреля 2002 г. на российских
космических кораблях «Союз ТМ-‐34» и «Союз ТМ-‐33» побывал в космосе в
качестве космического туриста, став первым южно-‐африканцем в космосе
[7]; профессиональный гольфист из ЮАР Тревор Иммелман (Trevor John
Immelman) [8]; а также другой южно-‐африканский белокожий игрок в
гольф Ник Прайс (Nick Price) [9], который родился в Дурбане (Durban) –
городе, где 27 марта 2013 г. состоялась пятая встреча лидеров БРИКС [10].
В этой связи однозначно напрашивается вывод, что не все население
Африки чернокоже.
Что касается нашего личного опыта столкновения с данным
стереотипом,
то
вспоминается
рассказ
одного
преподавателя
английского языка из ЮАР (его родители, дедушки и бабушки родились
в Африке). Когда он путешествовал по черной Африке, общаясь на своем
родном языке «африкаанс», то чернокожее население отказывалось
считать его африканцем. Из этого можно сделать вывод, что это не
«белый стереотип» по отношению к черным, а устойчивое представление
с обеих сторон.
Что касается бизнес-‐коммуникаций, то, с нашей точки зрения,
российским предпринимателям следует судить о человеке не по цвету его
кожи и этнической принадлежности. Кроме того, рекомендуем изучить
список Forbes африканских не только миллионеров, но и биллионеров
[11].
Стереотип № 2. «Все африканцы одинаковы».
БРИКС и Африка: сотрудничество в целях развития
207
Количество цивилизаций, этнических групп, языков, религий и
пр.[12] делают Африку самым диверсифицированным регионом. К
примеру, в ЮАР 11 официальных языков и многообразие религиозных
общин [13]. Если говорить об уровне образования в ЮАР, то среди
населения она также может отличаться: от высокообразованных
профессоров и бизнесменов, до неграмотных жителей бедных районов.
Африку и африканцев, прежде всего, объединяет континент –
географическое и стратегическое пространство.
Межкультурные и бизнес-‐коммуникации в ЮАР ведутся на
английском
языке.
Поэтому
российским
бизнесменам
можно
порекомендовать изучать и совершенствовать свой английский язык.
Стереотип № 3. «В Африке всегда идет война».
Борьба за дорогостоящие природные ресурсы и полезные
ископаемые, к примеру, алмазы, а также другие причины, такие, как,
межконфессиональные
разногласия,
сделали
Африку
регионом
непрекращающихся
гражданских
войн
[14].
Причём
причины
перманентных гражданских войн в Нигерии, Анголе, Руанде, Сьерра-‐
Леоне, Конго, Судане и пр., с одной стороны, разные, с другой, не понятны
постороннему наблюдателю (европейцу, американцу, россиянину и т.д.)
Однако, что касается ЮАР, то в 1994 г. там завершилась эпоха
апартеида. Борьба чернокожего населения под предводительством
Нельсона Манделы [15] привела к тому, что все граждане Южной Африки
имеют равные права. На момент 2013 г., в ЮАР не ведутся никакие
военные действия, а любая дискриминация преследуется по закону.
ЮАР – чрезвычайно перспективный регион для ведения российско-‐
африканского бизнеса. Это объясняется, в том числе таким историческим
фактом, что СССР поддерживал борьбу чернокожего населения ЮАР с
апартеидом, предоставляя африканцам бесплатное образование. На
сегодняшний день в ЮАР в секторе бизнеса и в области политики
работает более 20 выпускников Российского университета дружбы
народов (бывшего УДН им. Патриса Лумумбы). Сейчас сложно найти
официальную статистику тех южно-‐африканцев, которые обучались в
Советском Союзе. Речь, вероятно, идет о сотнях. Это значит, что эти люди
считают русский язык и нашу культуру – одной из своих идентичностей.
Для российских бизнесменов это не значит, что они могут этим
воспользоваться или, что они не должны изучать английский. Это, скорее,
– индикатор интереса и готовности к бизнес-‐коммуникациям.
Стереотип № 4. «Африка – континент смертельно опасных
заболеваний».
Статистика инфицированных СПИДом (AIDS/HIV),[16] малярией,
туберкулёзом и др. (впрочем, как и гражданские войны) сделали Африку
континентом крайне непривлекательным для западного туризма и
инвестиций. Точную статистику количества людей, инфицированных
смертельно опасными заболеваниями в Африке, найти сложно. Одна из
международных организаций, специализирующихся на борьбе с данными
проблемами, в 2013 г. представляет данные лишь 2008 г., при этом
БРИКС и Африка: сотрудничество в целях развития
208
подчеркивая, что они приблизительны. На африканском континенте,
согласно их статистике, 33.4 миллиона людей живут с вирусом СПИД, из
которых 2.7 миллиона – заразились недавно и 2 миллиона граждан
умерло от СПИДА [17]. Иными словами, проблема чрезвычайно актуальна.
Однако хотелось бы рассказать об увиденном в ЮАР, и это, с нашей
точки, зрения – пример того, как современное общество должно иметь
дело с проблемой, решить которую пока не удается радикально
медицинским изобретением. В Южной Африке в общественных уборных,
включая офисные организации, можно бесплатно взять презервативы. О
возможности инфицирования людей предупреждают с помощью
массовых коммуникаций: в журналистских материалах, рекламе и т.п.
Поэтому, с точки зрения бизнес-‐коммуникаций, Африка не опаснее
многих других континентов, включая Восточную Европу, где темпы роста
заболеваний туберкулезом и СПИДом тоже чрезвычайно высоки.[18]
Стереотип № 5. «Африка – континент дикой уникальной природы».
Считанные экземпляры некоторых растений и животных,
оставшиеся на нашей планете только в Африке, привлекают к
африканскому
континенту
внимание
международных
благотворительных организаций, например, Всемирного Фонда Дикой
Природы WWF [19]. Только в ЮАР находится более десятка
национальных парков, в которых можно полюбоваться уникальной дикой
природой [20].
Именно поэтому с точки зрения развития бизнеса, туристический
сектор выглядит наиболее привлекательным.[21]
Общие выводы.
Можно и далее перечислять стереотипные образы по отношению к
Африке, однако, уже из вышеназванного, отчетливо видно, что некоторые
стереотипы вполне соотносятся с фактами действительности (хотя,
например, в средствах массовой информации могут преувеличиваться
или подаваться в определенной интерпретации.)
Что касается поиска единой африканской идентичности, то, как нам
кажется, её следует искать за пределами самого африканского
континента (и отнюдь не только среди чернокожего населения). Это
мысль возникла во время первой предвыборной PR-‐кампании
президента США Барак Обамы [22] когда он обращался к своим
африканским корням, и это подняло дух не только африканцев. (Мать
Барак Обамы – белая североамериканка.)
Южно-‐Африканская Республика по многим параметрам является для
россиян чрезвычайно перспективной страной для бизнес-‐коммуникаций.
Союз БРИКС можно рассматривать как шанс в поддержку построения
эффективных бизнес-‐моделей.
Для наиболее эффективного ведения бизнес-‐коммуникаций
российским предпринимателям следует испытывать позитивный
настрой, крайне осторожно относиться к стереотипным суждениям об
Африке, изучать английский язык и стараться получать свой
непосредственный опыт из первых рук.
БРИКС и Африка: сотрудничество в целях развития
209
Russian Stereotypes About Africa in Terms of Their Potential Impact
on Business Communications
Elena A. Ivanova (Aliona Vanova)
Anton V. Firsov
E. Kalupeteca
Abstract. This article is about the most popular among Russians stereotypes
about Africa. These patterns are analyzed in the connection of their possible impact on
the efficiency of business communications. Blocking the negative stereotyping is
important after the formation of the BRICS (the union between Brazil, Russia, India,
China and South Africa). The paper provides practical recommendations related to the
prevention of some negative perceptions, as well as improving the efficiency of business
communications between the Russian Federation and the Republic of South Africa.
Keywords: business communications, the effectiveness of business
communications; stereotypes, stereotyping, Africa and Russia.
Список литературы:
[1] Фейсбук // www
.
facebook.com/
[2] Твиттер // https://twitter.com/
[3] Инстаграм // http://instagram.com/
[4] White Africans of European ancestry //
http://en.wikipedia.org/wiki/White_Africans_of_European_ancestry
[5] Mia Couto // http://en.wikipedia.org/wiki/Mia_Couto
[6] Christiaan Barnard // http://en.wikipedia.org/wiki/Christiaan_Barnard
[7] Mark Shuttleworth // http://en.wikipedia.org/wiki/Mark_Shuttleworth
[8] TREVOR IMMELMAN // http://www.pgatour.com/players/player.22378.trevor-‐
immelman.html
[9] NICK PRICE //http://www.nickprice.com/
[10] http://ria.ru/trend/BRICS_Durban_26032013/
[11] Forbes // http://www.forbes.com/sites/mfonobongnsehe/2013/03/05/the-‐
black-‐billionaires-‐2013/
[12] Wikipedia.org // http://en.wikipedia.org/wiki/Africa
[13] Wikipedia.org // http://en.wikipedia.org/wiki/Languages_of_South_Africa
[14] Сrimes of war // http://www.crimesofwar.org/africa-‐mag/afr_04_collier.html
[15] Wikipedia.org // http://en.wikipedia.org/wiki/Nelson_Mandela
[16] The HIV and AIDS Epidemic in Africa // http://www.avert.org/aids-‐hiv-‐africa.htm
[17] AIDS in Africa // http://www.globalissues.org/article/90/aids-‐in-‐africa
[18] World Health Organization //
http://www.euro.who.int/__data/assets/pdf_file/0006/98295/e81794r.pdf
[19] WWF South Africa // http://www.panda.org.za/
[20] http://www.sanparks.org/
[21] South Africa National Parks // http://2012uwell.com/news/upravlenie-‐razvitiem-‐
turizma-‐opyit-‐yuzhnoy-‐afriki
[22] Barack Obama’s PR Campaign //
http://mediawrites.wordpress.com/2008/10/21/barack-‐obamas-‐pr-‐campaign/
БРИКС и Африка: сотрудничество в целях развития
210
ВОЗМОЖНОСТИ РОССИИ В АФРИКЕ
А.И. Кустова
Студентка
Ярославский государственный университет им. П.Г. Демидова
А.И. Караваева
Студент
ка
Ярославский государственный университет им. П.Г. Демидова
a.karavaeva2010@yandex.ru
Аннотация. В последнее время Россия активизируют торговые и
экономические отношения с государствами Африки. Это является следствием
того, что Африканский континент является ресурсоизбыточным, большие рынки
сбыта
для
военно-‐технического,
промышленного
и
технологического
оборудования, услуги в области спутниковой связи, технологий в
геологоразведке и энергетике привлекают Россию. Также велик потенциал
сотрудничества в агропромышленном секторе, развитие туристической отрасли.
Товарооборот между Россией и Африкой в последние годы заметно растёт, а
совместное вложение инвестиций в строительство новых заводов на африканской
территории
позволит
содействовать
развитию
обрабатывающей
промышленности обеих стран. В результате проведенной конференции БРИКС,
можно в очередной раз убедиться, что отношения между Россией и Африкой
укрепятся и приведут к взаимовыгодному сотрудничеству.
Ключевые
слова:
экономический
потенциал,
сотрудничество,
инвестирование, сырьевые ресурсы, списании долгов, экспорт капитала,
нестабильность региона.
Африканский континент – это один из самых привлекательных
континентов для мирового сообщества. Не случайно проблемы данного
региона,
такие
как
социально-‐экономические,
экологические,
демографические и политические проблемы, активно обсуждаются на
международных форумах ООН, «Большой восьмерки» и «Большой
двадцатки». Как известно, для решения проблем в странах африканского
региона необходима широкомасштабная международная помощь. Не
удивительно, что многие страны, в состав которых входит и Россия,
учитывая большой экономический потенциал континента, пытаются
наладить экономические и торговые отношения с африканскими
государствами. Длительная история взаимоотношений связывает Россию
и африканские страны. В период существования СССР преобладали
идеологические факторы в сотрудничестве. СССР всегда поддерживал
страны Африки в их стремлении к антиколониальной борьбе и желании
двигаться по самостоятельному пути развития тех стран, которые
освободились из-‐под колониального гнета.