Файл: Vuyma_A_Yu__Lobbirovanie_Kak_dobitsya_ot_vlasti_nuzhnykh_resheniy.pdf

Åñëè íà òåëåâèäåíèå, îïèøèòå áóäóùèé òåëåâèçèîí-
íûé ðåïîðòàæ è çðåëèùå, êîòîðîå ñìîãóò îòñíÿòü òåëå-
âèçèîíùèêè, âûåõàâ íà âàøå ñîáûòèå. Ó æóðíàëèñòîâ
ìîæåò íå áûòü âðåìåíè äëÿ àíàëèçà è ïåðåäåëêè âàøå-
ãî ïðåññ-ðåëèçà, ïîýòîìó ïîñòàðàéòåñü ïî âîçìîæíî-
ñòè óïðîñòèòü èì ýòó ðàáîòó. Åñëè îíè ñðàçó æå óâè-
äÿò, ÷òî âàø ïðåññ-ðåëèç èì ïîäîéäåò, âàì áóäåò îò ýòî-
ãî ëó÷øå. Âàì íóæíî íå ïðîñòî èçëîæèòü èíôîðìàöèþ,
à óäèâèòü, ïîðàçèòü è çàèíòåðåñîâàòü æóðíàëèñòîâ.

Áîëüøîå çíà÷åíèå èìååò çàãîëîâîê: åñëè îí èíòåðåñ-
íûé, òî ïðåññ-ðåëèç ïðî÷òóò, åñëè ñêó÷íûé, åãî òóò æå
âûêèíóò. Çàãîëîâîê äîëæåí ïðèâëåêàòü âíèìàíèå
è, âîçìîæíî, áûòü ÷óòü-÷óòü êóðüåçíûì.

Ïåðâûé àáçàö äîëæåí ñîäåðæàòü äîñòàòî÷íî èíôîðìà-
öèè î ñîáûòèè, ÷òîáû æóðíàëèñòû ïîíÿëè, ÷òî èõ îíî
ñèëüíî èíòåðåñóåò. Íå ðàçìåùàéòå â ïåðâîì àáçàöå
ïðîñòðàííûå ðàññóæäåíèÿ. Çäåñü äîëæíî íàõîäèòüñÿ
êðàò÷àéøåå îïèñàíèå áóäóùåé àêöèè, çàõâàòûâàþùåå
è ïîðàæàþùåå âîîáðàæåíèå.

 ðàçâåðíóòîì îïèñàíèè ñîáûòèÿ ïîñòàðàéòåñü íå ïî-
òåðÿòü èíòåðåñ àóäèòîðèè. Èçëîæèòå ôàêòû ìàêñè-
ìàëüíî âîçìîæíî èíòåðåñíî. Ñîáûòèå äîëæíî áûòü
àêòóàëüíûì è îðèãèíàëüíûì. Âû, ïî ñóòè, ïèøåòå ñòà-
òüþ äëÿ æóðíàëèñòîâ, êîòîðûå ìíîãîå âèäåëè íà ñâîåì
âåêó è êîòîðûõ î÷åíü ñëîæíî óäèâèòü. Ýòî î÷åíü
ñëîæíàÿ àóäèòîðèÿ. Ïîðàçèòå èõ, è âû ïîëó÷èòå âåëè-
êîëåïíûé ðåçîíàíñ.

Îäíàêî â ïðåññ-ðåëèçàõ íåëüçÿ îáìàíûâàòü è ïðåóâå-
ëè÷èâàòü ôàêòû. Âû äîëæíû îòðàæàòü òî, ÷òî åñòü íà

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

136

ñàìîì äåëå, íî ïðîãíîçû íà áóäóùåå ìîãóò áûòü ïîòðÿ-
ñàþùèìè. Âû ìîæåòå âçãëÿíóòü íà ñîáûòèå ñ íåîáû÷-
íîé òî÷êè çðåíèÿ.

Íèæå â êà÷åñòâå ïðèìåðà ïðèâåäåíû íåñêîëüêî
ïðåññ-ðåëèçîâ, êîòîðûå äîáèëèñü óñïåõà, òî åñòü ðåçî-
íàíñà. Îáðàòèòå âíèìàíèå, ÷òî ìíîãèå èç íèõ â áóê-
âàëüíîì ñìûñëå âûæèìàëè ñîáûòèÿ èç âîçäóõà.

К

АТАМАРАН-САРАЙ

В мае 2002 года в Петербург возвращается единственный

в России скоростной морской пассажирский катамаран.

Для раскрутки этого катамарана будет использована бес-

прецедентная PR-акция: на катамаране будет проведен

конкурс по трейнз-граффити, в результате чего весь ката-

маран будет расписан. В росписи судна примут уча-

стие около 20 петербургских и 15 зарубежных худож-

ников-граффити. Акция организована агентством «Балт Экс-

ПУБЛИЧНЫЕ МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ

137

пресс» по заказу владельцев судна. Идея акции принадле-

жит известному петербургскому пиарщику А. Ю. Вуйме.

Данная PR-акция будет проводиться в два этапа. На отбо-

рочном туре участники конкурса разрисуют списанный

речной пароход. Комиссия отберет наиболее удачные ра-

боты и выберет участников второго тура. Во втором туре

художники будут расписывать борта и палубу самого ката-

марана, также существует возможность расписать часть

его днища (оно не касается воды). Победители этого кон-

курса получат путевки в различные страны мира и другие

ценные призы.

Будет выпущен альбом с фотографиями лучших работ,

а также календари и открытки. Информационными спонсо-

рами конкурса желают выступить многие крупнейшие СМИ

города и области. Финансовыми спонсорами конкурса

граффити будут выступать различные пивные и кондитер-

ские компании. Имена этих фирм пока держатся в секрете.

Конкурсы граффити — уникальная для России акция, про-

водящаяся впервые. Морские суда, тем более такие уни-

кальные, никогда еще не украшались подобным образом.

Этот катамаран был построен в 1995 году и продан одной

черноморской компании, но в 2002 выкуплен петербург-

скими инвесторами. Катамаран способен развивать ско-

рость 35 узлов (около 70 км/ч) и имеет салон на 108 мест.

Корпус выполнен из алюминия, а пассажирский салон вы-

полнен как отдельный виброизолированный модуль. Бла-

годаря такой конструкции в салоне катамарана тихо и поч-

ти полностью отсутствует вибрация.

Катамаран будет использоваться как конференц-зал и ком-

пьютерный клуб. Для этого в кресла салона будут вмонти-

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

138

рованы мониторы и клавиатуры. Эти устройства будут под-

соединены к одному компьютеру, способному обслуживать

25 пользователей.

Помимо компьютеров, катамаран будет иметь несколько

видеокамер, которые будут располагаться под днищем суд-

на, а также в капитанской рубке. Эти камеры позволят вы-

водить на экран компьютера изображения подводного

мира. Пользователи компьютеров смогут управлять каме-

рами.

Îáðàòèòå âíèìàíèå: ýòîò ïðåññ-ðåëèç äîâîëüíî äëèí-
íûé, íî ýôôåêòèâíûé! Ìíîãèå óòâåðæäàþò, ÷òî ïðåññ-ðå-
ëèçû äîëæíû áûòü î÷åíü êîðîòêèìè. Ýòî â ïðèíöèïå
âåðíî, íî íå îáÿçàòåëüíî. Ïî ïîâîäó ýòîãî ñîáûòèÿ
áûëî ñîçäàíî ïÿòü ðàçíîâèäíîñòåé ïðåññ-ðåëèçà äëÿ
ðàçëè÷íûõ ãàçåò è èíôîðìàöèîííûõ àãåíòñòâ. Ïîë-
íûé íàáîð ïðåññ-ðåëèçîâ ìîæíî ïîñìîòðåòü íà www.
vuima.ru.

Âîò äðóãîé ïðèìåð, óæå èç îáëàñòè ÷åðíîãî PR.

П

РЕСС-РЕЛИЗ УВЕЛИЧЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ

ДЛЯ СРЫВА МИТИНГА

Сегодня около Законодательного собрания прошел митинг

якобы против коррупции в Выборгском районе. О митинге

сообщили ведущие СМИ, и группа активных граждан реши-

ла посетить митинг. Однако, как оказалось, на митинге мо-

гут присутствовать только те, кого позвали организаторы.

Всех «неприглашенных» участников митинга выгнали отту-

да при помощи бритоголовых парней и милиции. Очевид-

ПУБЛИЧНЫЕ МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ

139

но, мы имели явное проявление противоправных действий

со стороны милиции и организаторов митинга.

Вот как это было, по словам нашего наблюдателя. Около

10 утра к митингующим стали подходить случайные прохо-

жие и молодежь (в основном студенты). У всех было весе-

лое весеннее настроение и никто из них не дебоширил.

Кто-то принес плакат, поздравляющий горожан с насту-

пающим 1 апреля. Однако к этим случайным людям подо-

шла милиция и сказала, что митинг частный и разрешение

на него есть только у депутатов 14 муниципального совета.

«А вы пришлые люди и нам мешаете». Молодежь отказа-

лась покидать митинг и продолжала спокойно стоять (уб-

рав плакат). Тогда милиция начала разгонять их силовы-

ми методами.

Один из митингующих достал плакат «Долой коррупцию

в вузах Петербурга». Сразу же к нему подошли бритоголо-

вые ребята и объяснили, что митинг заказал такой-то депу-

тат ЗАКСа и с таким плакатом лучше всего «валить подаль-

ше». Однако молодые люди не ушли. Тогда им скрутили

руки и увезли в неизвестном направлении.

Разогнав молодежь, борцы с коррупцией не успокоились.

Один человек, подойдя к митингующим, сказал: «Какой

смысл бороться с одним чиновником? На место одного при-

ходит другой, и это ничего не решает. Нужно бороться с кон-

кретными проблемами и заставлять чиновников всех уров-

ней решать наши проблемы. В том числе нужно заставлять

муниципальных депутатов, присутствующих здесь, не толь-

ко с кем-то бороться, но и решать наши проблемы». Его тут

же схватили и затащили в милицейскую машину. Разве эта

речь была незаконной?

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

140