Файл: Vuyma_A_Yu__Lobbirovanie_Kak_dobitsya_ot_vlasti_nuzhnykh_resheniy.pdf

сейчас в моде. Такая мебель отлично смотрится рядом

с бытовой техникой и музыкальными центрами.

Öåëü íàïèñàíèÿ ýòîãî ïðåññ-ðåëèçà ñðàçó íåî÷åâèä-
íà

—

ñòèìóëèðîâàíèå ñáûòà ñêëàäíîé ìåáåëè è îñî-

áåííî ñêëàäíîé ìåáåëè ôèðìû «Ñòýëñ».

Íà÷àëè ñ áåëûõ ïðåññ-ðåëèçîâ, à çàêîí÷èì, êàê âñåãäà,
÷åðíûìè.

П

РАВА НА

М

ЕДНЫЙ ВСАДНИК

ПОЧЕМУ ВО ВРЕМЯ ПРАЗДНИКА ПЕТЕРБУРЖЦЫ НЕ ИМЕЮТ

ПРАВО ПОЛЬЗОВАТЬСЯ СИМВОЛИКОЙ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА?

КТО РАЗРЕШИЛ ДИРЕКЦИИ ПРАЗДНИЧНЫХ ТОРЖЕСТВ ЗА-

ПАТЕНТОВАТЬ МЕДНОГО ВСАДНИКА, ПЕТРОПАВЛОВСКУЮ

КРЕПОСТЬ, КОРАБЛЬ НА ШПИЛЕ АДМИРАЛТЕЙСТВА И ГЕРБ

ГОРОДА?

Прошло уже 3 месяца так называемого «Юбилейного

года», но праздником и не пахнет. Ничто на улицах не напо-

минает о том, что у нашего города юбилей. Даже в совет-

ский период 50-летие Ленина отмечали более пышно, чем

сейчас юбилей Санкт-Петербурга. Поэтому мы на своем

предприятии решили праздновать юбилей самостоятель-

но. Мы повесили флаги города на окнах офиса, приклеили

на стекла кораблики и изображения Медного всадника. То

же самое мы сделали и со всеми машинами сотрудников.

Однако через несколько дней к нам приехали люди из ка-

кой-то «Дирекции праздничных торжеств» и велели все

снять с окон и автомашин. В противном случае они обеща-

ли заявить на нас в суд. Также нам предложили заплатить

$5000 некому Шустову (их боссу) — за эти деньги они гото-

вы разрешить нам пользоваться символикой.

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

146

Оказывается, «Дирекция праздничных торжеств» запатен-

товала Адмиралтейский кораблик, Петропавловскую кре-

пость, Медного всадника и герб города. Разве они имели

право патентовать эти предметы? Разве нынешняя админи-

страция построила Адмиралтейство? Разве Шустов — автор

Медного всадника? Я всегда думал, что эти символы при-

надлежат жителям города. Но, как оказалось, они принад-

лежат «городу», а город, по мнению администрации, это не

жители, а сама администрация.

Я понимаю, что можно расхищать бюджет, выделенный на

юбилейные торжества, но патентование городских симво-

лов — это неслыханный вид воровства. Более того, они за-

патентовали это как товарные знаки. Можно приватизиро-

вать землю и здания, но предел наглости — приватизиро-

вать символы города, которые принадлежат всем жителям.

ПУБЛИЧНЫЕ МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ

147

В Европе жители всех городов имеют право пользоваться

своей символикой, тем более во время юбилея, почему же

нас лишили этого?

Почему мы должны платить огромные деньги, чтобы при-

клеить на борт своей машины символы города, в котором я

живу всю жизнь? Почему нужно платить за любовь к горо-

ду? «Дирекция праздничных торжеств» утверждает, что

«ваши деньги мы направим на торжественные мероприя-

тия». То есть бюджетные деньги, направленные на эти ме-

роприятия, уже куда-то делись, и они теперь собирают день-

ги с простых людей. Мы готовы вложить деньги в праздник,

но в данном случае мы не верим, что они будут потрачены

по назначению (и у нас нет $5000). К тому же, где празд-

ник? Год давно начался, но праздника не видно (несмотря

на миллионы, на него выделенные).

Если вышенаписанное кажется вам невероятным, позво-

ните в «Дирекцию праздничных торжеств» ((812) 273-44-57

или (812) 273-05-85). Скажите, что хотите использовать си-

луэт Петропавловской крепости (или другие символы горо-

да), и попросите разрешение.

Íà www.vuima.ru âû íàéäåòå áîëåå 20 ðàçëè÷íûõ
ïðåññ-ðåëèçîâ.

Видео или аудио пресс-релизы

Êîãäà âàøå ñîáûòèå íàïðÿìóþ ñâÿçàíî ñ êàêèìè-ëèáî
âèçóàëüíûìè èëè çâóêîâûìè îáðàçàìè, íåëèøíå áó-
äåò ïîäóìàòü î ñîçäàíèè âèäåî- èëè àóäèî ïðåññ-ðåëè-
çîâ è ðàçîñëàòü èõ ïî ïî÷òå â ÑÌÈ. Íåîáõîäèìî, ÷òî-
áû ôîðìàò è êà÷åñòâî ïðåññ-ðåëèçîâ óäîâëåòâîðÿëè ïî
òåõíè÷åñêèì òðåáîâàíèÿì ýòè ÑÌÈ.

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

148

Видео- или аудио пресс-релизы, полученные

«случайными свидетелями»

Êàêîé-òî òóðèñò ïðèñóòñòâóåò íà ìåñòå ñîáûòèÿ ñ ñà-
ìîãî íà÷àëà è «ñëó÷àéíî» ñíèìàåò ïðîèñõîäÿùåå íà
âèäåîêàìåðó (ïîëóïðîôåññèîíàëüíîãî êà÷åñòâà). Çà-
òåì îí ïðåäëàãàåò ýòó ïëåíêó òåëåêàíàëàì.

Звонок в СМИ

 äàííîì ñëó÷àå âû íè÷åãî íå ïèøåòå: âû ïðîñòî çâî-
íèòå íà òåëåêàíàë èëè â ãàçåòó è ñîîáùàåòå íîâîñòü.
Ýòè ñîîáùåíèÿ ïðèíÿòî íàçûâàòü òåëåôîíîãðàììàìè.
×àñòî îíè ðàáîòàþò ëó÷øå, íåæåëè îáû÷íûå ïðåññ-ðå-
ëèçû, òàê êàê ïî ýëåêòðîííîé ïî÷òå ïðèõîäèò î÷åíü
ìíîãî ñîîáùåíèé, ìíîãèå èç íèõ ñêó÷íûå èëè ðåêëàì-
íûå, ïîýòîìó èõ çà÷àñòóþ ñòèðàþò íå ãëÿäÿ. Ó òåëåôî-
íîãðàììû áîëüøå øàíñîâ äîñòèãíóòü öåëè.

Çâîíèòü â ÑÌÈ ìîãóò àáñîëþòíî ëþáûå ëþäè: ÷åëî-
âåê âûáèðàåòñÿ â çàâèñèìîñòè îò àêöèè.

Посещение СМИ

Î÷åâèäåö ñîáûòèÿ ïðèõîäèò â ÑÌÈ è ðàññêàçûâàåò îá
óâèäåííîì. Êàê ïðàâèëî, íóæíî äîãîâîðèòüñÿ î âñòðå-
÷å ñ æóðíàëèñòîì ïî òåëåôîíó. Ýòî îñîáåííî àêòóàëü-
íî ïðè íàëè÷èè ôîòîãðàôèé.

Предложение готовой статьи от «независимого» журналиста

Çäåñü âîçìîæíû äâå ñõåìû ðàáîòû:

n

Âû çâîíèòå ãëàâíîìó ðåäàêòîðó è ãîâîðèòå, ÷òî
âû íåçàâèñèìûé æóðíàëèñò è ó âàñ åñòü îòëè÷-
íàÿ ñòàòüÿ. Çàòåì ïðèñûëàåòå ñòàòüþ â èçäàòåëü-
ñòâî, ïîçæå çâîíèòå è ñïðàøèâàåòå, îïóáëèêîâàíà
ëè ñòàòüÿ. Èíîãäà ðåäàêòîð ðåêîìåíäóåò ïåðåäå-

ПУБЛИЧНЫЕ МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ

149

ëàòü ñòàòüþ. Â êîíöå ýòîãî òðóäíîãî ïðîöåññà
ìîæíî ïðèåõàòü è ïîëó÷èòü ãîíîðàð.

n

Âû îòñûëàåòå ñòàòüþ ñ ïîìåòêîé «äëÿ ãëàâíîãî
ðåäàêòîðà».

Äàííûé ìåòîä õîðîø òîãäà, êîãäà ó âàñ íåò çíà÷èìîãî
ñîáûòèÿ, íî åñòü õîðîøî íàïèñàííàÿ ñòàòüÿ. Íî ñëåäó-
åò èìåòü â âèäó, ÷òî ýòîò ñïîñîá î÷åíü òðóäåí è çàòðà-
÷åííûå ñèëû ÷àñòî áûâàþò íåñîïîñòàâèìû ñ ðåçóëü-
òàòîì.

 ýòîì ðàçäåëå ìû ðàññìîòðèì îñîáåííîñòè ïðîâåäå-
íèÿ ÷åðíûõ è áåëûõ ïðåññ-êîíôåðåíöèé. Ïðåññ-êîí-
ôåðåíöèè ïðîâîäÿòñÿ ñ öåëüþ îäíîâðåìåííîãî èíôîð-
ìèðîâàíèÿ çíà÷èòåëüíîãî êîëè÷åñòâà æóðíàëèñòîâ
î ïðåäñòîÿùåì èëè ïðîøåäøåì ñîáûòèè. Â ÷åðíîì PR
ïðåññ-êîíôåðåíöèè ÷àùå âñåãî ïðîâîäÿòñÿ îò ëèöà
îáùåñòâåííûõ îðãàíèçàöèé, êîòîðûå ðåàëèçóþò êàì-
ïàíèþ.

Íàäî çàìåòèòü, ÷òî åñëè ó âàñ åñòü âîçìîæíîñòü íå
ïðîâîäèòü ïðåññ-êîíôåðåíöèþ

—

íå äåëàéòå ýòîãî.

Ñóùåñòâóåò ðàñïðîñòðàíåííîå çàáëóæäåíèå, ÷òî
ïðåññ-êîíôåðåíöèè ÿâëÿþòñÿ ñàìîñòîÿòåëüíûìè ñî-
áûòèÿìè, íî ýòî âåðíî òîëüêî â òîì ñëó÷àå, êîãäà ñàìî
áàçîâîå ñîáûòèå âèðòóàëüíî. Â ñëó÷àå êîãäà àêòóàëü-
íîãî èëè óíèêàëüíîãî ñîáûòèÿ íåò, ïðåññ-êîíôåðåí-
öèÿ íå êîìïåíñèðóåò åãî îòñóòñòâèå.

Ïîïûòêè ïðîâîäèòü êðóïíûå ïðåññ-êîíôåðåíöèè ïðè
íàëè÷èè íè÷òîæíîãî èíôîðìàöèîííîãî ïîâîäà çàêàí-

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

150