ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 07.04.2021
Просмотров: 679
Скачиваний: 1
56
ПРИЛОЖЕНИЕ
В
раздел
«
Приложение
»
стоит
поместить
тот
материал
,
который
иллю
-
стрирует
текст
,
но
является
слишком
громоздким
для
использования
его
в
нем
самом
.
Это
могут
быть
образцы
рекламных
сообщений
,
фотографии
,
ри
-
сунки
,
информационная
графика
,
статистические
данные
,
большие
таблицы
,
анкета
проведенного
исследования
и
т
.
п
.
Материал
следует
располагать
та
-
ким
образом
,
чтобы
иллюстрации
легко
можно
было
найти
,
то
есть
в
тексте
должны
быть
ссылки
на
материал
приложения
,
понятные
читающим
.
Напри
-
мер
,
в
соответствующей
строке
текста
«(
см
.
Приложение
)».
Хорошо
,
если
иллюстрации
сопровождаются
краткими
комментариями
внизу
страницы
.
Страницы
Приложения
не
нумеруются
.
57
ТВОРЧЕСКИЙ
ПРОЕКТ
Цель
создания
творческой
ВКР
в
рамках
профессионального
направле
-
ния
«
Реклама
и
СО
»
заключается
в
разработке
самостоятельного
завершен
-
ного
проекта
или
цикла
произведений
рекламного
характера
и
глубокого
все
-
стороннего
анализа
процесса
работы
над
материалом
.
В
теоретической
части
обосновывается
творческий
подход
,
исследова
-
ние
литературы
по
заявленной
теме
(
может
быть
представлен
и
анализ
опыта
ведущих
рекламистов
,
особенностей
использования
рекламных
жанров
и
т
.
д
.).
Теоретическая
часть
ВКР
включает
.
1.
Теорию
вопроса
(
например
,
если
в
практической
части
представле
-
ны
имиджевые
статьи
,
то
в
теоретической
части
дается
представление
об
этом
жанре
,
о
его
содержательно
-
формальных
особенностях
);
2.
Анализ
этапов
,
методов
и
приемов
работы
над
материалом
,
вырази
-
тельных
средств
,
используемых
для
реализации
идеи
;
3.
Критическую
оценку
достоинств
и
недостатков
материалов
,
пред
-
ставленных
в
практической
части
.
Пути
возможного
устранения
ошибок
в
будущей
практической
деятельности
.
Объем
теоретической
части
для
дипломной
работы
–
не
менее
25
стра
-
ниц
без
учета
введения
.
Творческая
часть
сочинения
содержит
практические
работы
автора
.
Это
могут
быть
разработки
рекламных
кампаний
,
сценарии
теле
–
или
ра
-
диороликов
,
непосредственно
теле
–
и
радиоролики
,
оригинал
-
макеты
га
-
зетно
-
журнальной
и
наружной
рекламы
и
пр
.
Работы
,
использованные
на
практике
,
в
целом
могут
претендовать
на
бо
-
лее
высокую
оценку
.
Это
,
однако
,
не
означает
,
что
исследования
высокого
качества
,
не
использованные
в
отрасли
,
не
могут
претендовать
на
высокую
оценку
.
Их
качество
определяется
представлением
о
творческой
ВКР
как
об
итоговой
–
свидетельствующей
о
достигнутом
за
год
или
за
весь
срок
обуче
-
ния
уровне
профессионализма
.
Коллективный
творческий
проект
учитывает
коллективный
характер
рекламного
творчества
.
В
случае
выбора
этой
формы
работы
студенты
обра
-
58
зуют
творческий
коллектив
(3-4
человека
по
усмотрению
научного
руково
-
дителя
)
и
определяют
характер
проекта
.
Это
может
быть
долговременная
комплексная
рекламная
кампания
.
На
протяжении
периода
работы
над
проектом
коллектив
готовит
общий
материал
,
который
составит
творческую
часть
работы
(
то
есть
эта
практиче
-
ская
часть
будет
содержать
,
в
том
числе
общие
для
всех
членов
творческого
коллектива
материалы
).
Теоретическая
же
часть
разрабатывается
каждым
студентом
самостоя
-
тельно
в
зависимости
от
той
роли
,
которую
он
преимущественно
выполнял
в
ходе
подготовки
практической
части
.
К
примеру
,
автор
идеи
,
осуществляв
-
ший
координацию
работы
над
проектом
,
в
теоретической
части
анализирует
тип
творческой
стратегии
,
использовавшейся
в
рекламной
кампании
,
исто
-
рию
развития
этого
типа
,
его
особенности
и
место
в
современной
рекламной
практике
,
предлагает
удачные
примеры
аналогичных
проектов
,
дает
мотиви
-
рованную
оценку
достоинств
и
недостатков
проекта
,
определяет
причины
не
-
соответствия
результата
замыслу
,
если
таковое
имеется
.
Студент
,
занимав
-
шийся
копирайтингом
,
в
теоретической
части
проводит
исследование
общих
принципов
разработки
рекламных
текстов
или
сценариев
,
особенностей
,
свя
-
занных
,
например
,
со
сценарной
спецификой
конкретных
теле
–
или
аудиоро
-
ликов
,
изучает
различные
этапы
корректировки
сценария
,
объясняет
транс
-
формацию
идеи
от
замысла
до
воплощения
в
готовом
сценарии
.
Студент
,
за
-
нимавшийся
монтажом
роликов
,
анализирует
современные
принципы
,
мето
-
ды
и
приемы
монтажа
,
исследует
особенности
монтажа
данного
типа
роли
-
ков
или
рекламной
передачи
.
В
случае
,
если
речь
идет
о
цикле
рекламных
материалов
,
в
основе
теоретической
части
может
быть
анализ
методов
и
приемов
работы
рекламистов
при
сборе
информации
.
Содержание
теоретиче
-
ской
части
в
каждом
конкретном
случае
определяется
научным
руководите
-
лем
.
В
остальном
требования
к
коллективной
творческой
ВКР
и
процедуре
ее
защиты
совпадают
с
требованиями
к
творческой
дипломной
работе
.
59
Необходимо
отметить
,
что
коллективные
проекты
могут
вырастать
из
курсовых
,
т
.
е
.
создаваться
на
протяжении
нескольких
лет
.
Можно
рекомен
-
довать
студентам
,
заинтересованным
в
выполнении
творческой
или
коллек
-
тивной
творческой
работы
,
выбрать
тему
(
и
научного
руководителя
)
уже
к
концу
второго
года
обучения
,
когда
творческие
,
профессиональные
интересы
более
или
менее
конкретизированы
.
Можно
согласовать
с
научным
руково
-
дителем
тему
курсового
сочинения
так
,
чтобы
она
стала
основой
для
выпуск
-
ной
квалификационной
работы
.
60
ПРИМЕРНЫЙ
ГРАФИК
РАБОТЫ
НАД
ВКР
График
работы
разрабатывается
совместно
научным
руководителем
и
студентом
,
но
есть
и
обязательные
этапы
работы
,
которые
предрешены
самой
логикой
подготовки
ВКР
.
1.
В
сентябре
совместно
с
руководителем
формируется
Тема
и
Со
-
держания
ВКР
,
в
начале
ноября
на
заседании
кафедры
утверждается
те
-
ма
.
2.
В
период
сентября
-
декабря
проводятся
консультации
с
руководи
-
телем
по
содержанию
теоретической
и
практической
части
работы
.
3.
К
концу
декабря
руководителю
предоставляется
черновой
вариант
первой
главы
(
теоретической
)
в
печатном
виде
.
4.
В
течение
декабря
-
февраля
проводятся
консультации
с
руководи
-
телем
по
исследовательской
части
работы
,
осуществляется
само
иссле
-
дование
.
В
конце
февраля
обсуждается
содержание
«
Введения
»
и
«
За
-
ключения
»
ВКР
,
формируется
список
литературы
.
5.
В
первой
половине
марта
руководителю
предоставляется
черновой
вариант
второй
главы
(
практической
)
в
печатном
виде
.
По
результатам
студенту
ставится
оценка
по
преддипломной
практике
,
без
которой
он
не
допускается
до
государственного
экзамена
(
вторая
половина
марта
).
6.
В
конце
марта
руководителю
предоставляется
первый
вариант
полного
текста
(
с
Введением
,
Заключением
и
списком
литературы
)
в
пе
-
чатном
виде
.
На
этом
этапе
задача
руководителя
–
работа
с
готовым
тек
-
стом
ВКР
,
внесение
исправлений
и
дополнений
.
7.
Окончательный
вариант
текста
работы
предоставляется
руководи
-
телю
в
первой
декаде
апреля
.
Руководитель
пишет
официальный
отзыв
,
ставит
предполагаемую
оценку
.
Обсуждается
процедура
защиты
,
содер
-
жание
Презентации
.
8.
Предзащиты
проектов
на
заседании
кафедры
проводятся
в
апреле
(
контроль
готовности
к
защите
с
предоставлением
окончательного
вари
-
анта
текста
работы
).