ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 26.10.2023
Просмотров: 537
Скачиваний: 5
, как это происходит в современном мире.
В целом для римского права характерен подход к использованию еще и понятия «existimatio» в истоках поздней республики и ранней империи, обозначавшее что-то вроде «положения в обществе». Это положение или, скорее, «образ» в современной терминологии, могло быть нарушено слухами или собственным проступком человека. В понимании «гражданская честь» или «репутация» этот термин часто встречался в юридических текстах, главным образом в связи с тем, что дающие показания торговые партнеры должны были быть оценены в качестве свидетелей, заслуживающих доверия (скажем, что подобное действие до сих пор распространено в судах англосаксонской системы, когда показания свидетеля могут быть подвергнуты сомнению из-за его репутации). Кроме того, нарушение existimatio (репутации) стало наказываться посредством actio iniuriarum (действий за вред). В конкретном смысле existimatio, например торговца, могло было быть нарушено за счет Libellus Famosus, словесного или письменного оскорбления, в том числе обвинения в неправильных расчетах. Например, Цицерон приводил пример, что когда на основании эдикта претора был захвачен чей-то товар, также исчезли fama и existimatio торговца, т. е. была разрушена его деловая и общегражданская репутация.
С падением Римской империи и наступлением «темных веков» исчезли государственные институты, защищавшие деловую репутацию. В новых нарождающихся государственных образованиях наблюдается в целом атомизация права. И то что, в одном месте являлось умалением чести, в соседнем месте могло рассматриваться иначе.
Конечно, во многих случаях в Европе продолжали пользоваться при судебных разбирательствах образцами римского права. Кстати, в это время входит в широкий оборот и сам термин «репутация» (от лат. reputatio «счет) - создавшееся общее мнение о достоинствах и недостатках кого-нибудь» или чего-нибудь. Но часто правители создавали собственные правовые документы, иногда опиравшиеся на узаконенные народные обычаи и отношения.
Торговцы и ремесленники Средневековья оказались перед необходимостью самостоятельно отстаивать свою репутацию. Это привело к созданию структур, самостоятельно проводивших предварительную оценку
достоинства и репутации торговца или производителя. Несомненно, главную роль здесь играли различные торговые гильдии и ремесленные цеха. Появляются многочленные внутригельдейские правила, устанавливающие экономические и морально-этические нормы поведения для своих членов. Так, например в г. Брюгге в середине XIV в. немецкий купец Тидеман Блю-мерут был уличен в бесчестном поведении с торговыми партнерами и «изгнан из Ганзейского союза с лишением всех привилегий, которые шли с членством». С этого момента ни одному ганзейскому купцу не было разрешено вступать с ним в партнерские отношения и перевозить товары на одном судне.
Заключались даже специальные торговые соглашения, ставшие прообразом будущего торгового права. Например, правила торговли фламандскими торговыми гильдиями на английских ярмарках XIII в. достаточно подробно описывают разновидности нечестности со стороны англичан, которые продавали шерсть или покупали ткань. Шерсть часто ложно взвешивалась, готовилась или маркировалась, а покупатели ткани часто злоупотребляли предоставленным им кредитом или пытались вернуть ткань без уважительной причины. В связи с этим правила торговли фламандских торговцев на английских ярмарках «требовали, чтобы брокеры, продающие фламандским торговцам шерсть или любой другой товар, были готовы гарантировать качество продукта».В то же время происходит разделение понятий «деловая репутация» и собственно репутация человека. Приведем показательный пример. «В 1542 году в Антверпен прибыл венецианец Мэтис Верж в надежде торговать там и, хотя, он отличался разгульным поведением, за него, как за члена известного торгового дома, поручились двое: известный венецианский купец и известный местный торговец. В том же году три немецких купца, все жители Антверпена, сделали официальную декларацию перед городскими олдерменами, свидетельствуя о том, что они давно знали Вулфа Прунера, купца из Баварии именно как торговца выполняющего свои обязательства».Отчасти это разделение становится возможным с принятием норм, так называемых «Актов о диффамации», направленных на наказание лиц специально распространяющих публично (в основном в печати) порочащие сведения, с целью ущемить какое-то лицо, например торговца с целью подрыва его бизнеса. Сам термин имеет латинское происхождение - diffamatio и произошло от слов «разглашать, порочить, лишать доброго имени» и «fama» -«репутация». Появление этих норм связывают с деятельностью католической церкви, в исключительной компетенции церковных судов которой до XVI в. находилась данная категория дел, и с деятельностью английской Звездной палаты. Поэтому вполне справедливо говорить о том, что именно богатая судебная практика и доктрина в странах англосаксонской правовой системы послужили основой для принятия специализированных законов в данной области.Эпоха Возрождения становится переломной вехой в отношении подхода к пониманию деловой репутации. Прежде всего это происходит в связи с развитием системы кредитования, долговых записей, векселей и появления рынка акций как источника обогащения.Практически одновременно в Англии и Италии XV в. появляется особое выражение - гудвилл (goodwill) переводимое как добрая воля, и являющееся прямым англоязычным аналогом термина - деловая репутация. Сам же термин - «деловая репутация» именно как аналог гудвилла использует впервые флорентийский математик Лука Пачоли в своем «Трактате о счетах и записях» (созданный около 1493 г.).
Гудвилл как нематериальный актив представляет собой разницу между ценой приобретения актива и его истиной рыночной стоимостью. Он создается, когда выплачивается репутационная премия за приобретение активов. Исследование рынка акций, талант управления, умелый пиар, умение представлять статистические отчетные данные в нужном свете могут создать необходимое поле для репутационного развития, что, в свою очередь, повышает возможность получить как премиальную цену за свои акции, так и кредиты на лучших условиях. И все это обеспечивается, по сути, лишь видимостью деловой репутации, создаваемой в медиасреде. Неудивительно, что столь сложно учитываемая нематериальная прибавка к реальной стоимости становится объектом спекуляций. Исходя из этого, долгое время английское законодательство запрещало использовать деловую репутацию в качестве элемента коммерческих сделок. «Предприятие, проданное с гудвиллом, более привлекательно коммерчески, что увеличивает вероятность сосредоточения нескольких предприятий в одних руках. Это, в свою очередь, уменьшает конкуренцию и ведет к монополии. Именно поэтому в течение нескольких столетий при осуществлении сделок купли-продажи приходилось вуалировать деловую репутацию. Если же обман вскрывался, то продавцу предприятия грозили большие штрафы и даже тюрьма. И только в 1620 г. власти Великобритании признали, что категория "гудвилл" имеет право на существование».Бурно растущие в XIX в. рынки акций, залогового кредитования и сделок по продаже предприятий и фирм с громкими именами и высочайшим уровнем деловой репутации заставил сначала финансовое и бухгалтерское сообщества прийти к выводу о необходимости включения фактора деловой репутации в цену актива или продукта, а затем это вынуждены были сделать и государственные органы.К концу XIX и началу XX в. в Европе сложилась тенденция, в соответствии с которой наиболее распространенными видами бизнеса на рынке стали единоличные владельцы и семейные предприятия. Между тем единственная форма существующей категории гудвилла относилась к качеству предлагаемых услуг или продуктов и репутации бизнеса или правильности владельца. Одним из первых авторов, который дал определение гудвилла, которое все еще популярно сегодня, был профессор Л.Р. Дикзее «Гудвилл и его учет в счетах» (1906). Гудвилл, писал он, «это выгода, возникающая из-за связей и репутации».
Хотя не существует международно признанного определения гудвилла с юридической точки зрения, Courtis (1973) выделяет многочисленные случаи в общем праве, где предложены определения. Одна из лучших юридических перспектив была предложена лордом Макнахтеном в 1901 г. Он сказал, что гудвилл «является выгодой и преимуществом доброго имени, репутации и связи бизнеса. Это сила притяжения, которая привносит обычай ... Гудвилл состоит из множества элементов. Он отличается по своему составу в разных профессиях и в разных компаниях в одной и той же торговле».
С юридической точки зрения, до сегодняшнего дня ни одно международное юридическое или финансовое учреждение не опубликовало акт или другую правовую форму регулирования отношения гудвилла. Именно поэтому во многих странах общего права некоторые судебные процессы считаются важными прецедентами для общества и торговых отношений в целом.
1.2 Понятие, методы и признаки оценки деловой репутации
Согласно приказу Минфина России от 27.12.2007 N 153н (ред. от 16.05.2016) "Об утверждении Положения по бухгалтерскому учету "Учет нематериальных активов" (ПБУ 14/2007)" (Зарегистрировано в Минюсте России 23.01.2008 N 10975) VIII. Деловая репутация:
42. Для целей бухгалтерского учета стоимость приобретенной деловой репутации определяется расчетным путем как разница между покупной ценой, уплачиваемой продавцу при приобретении предприятия как имущественного комплекса (в целом или его части), и суммой всех активов и обязательств по бухгалтерскому балансу на дату его покупки (приобретения).
43. Положительную деловую репутацию следует рассматривать как надбавку к цене, уплачиваемую покупателем в ожидании будущих экономических выгод в связи с приобретенными неидентифицируемыми активами, и учитывать в качестве отдельного инвентарного объекта.
Отрицательную деловую репутацию следует рассматривать как скидку с цены, предоставляемую покупателю в связи с отсутствием факторов наличия стабильных покупателей, репутации качества, навыков маркетинга и сбыта, деловых связей, опыта управления, уровня квалификации персонала и т.п.
44. Приобретенная деловая репутация амортизируется в течение двадцати лет (но не более срока деятельности организации).
Амортизационные отчисления по положительной деловой репутации определяются линейным способом в соответствии с пунктом 29 настоящего Положения.
45. Отрицательная деловая репутация в полной сумме относится на финансовые результаты организации в качестве прочих доходов.
Дословный перевод с английского "goodwill" означает "добрая воля" и используется в смысле "добрая воля (в отношении кого-либо)". Так можно определить внутреннюю сущность понятия. Однако в коммерческой практике используется другая трактовка: "неосязаемый капитал фирмы", т.е. репутация, престиж, клиенты, связи и пр. В бухгалтерском учете этот термин трактуется как "стоимость деловой репутации" и определяется как разница между покупной ценой фирмы и стоимостью по бухгалтерскому балансу всех ее активов и обязательств. В российской практике применяется два варианта понятия деловой репутации (гудвилла). Понятие деловой репутацииПризнаки деловой репутацииРазные определения термина «деловая репутация» позволяют выделить следующие важные признаки. Во-первых, деловая репутация — это общественная оценка качеств субъекта, основанная на объективных и достоверных фактах начиная от профессионализма и заканчивая добросовестностью в исполнении договорных обязательств. Во-вторых, деловая репутация — это благо, приобретаемое и изменяемое в процессе деятельности юридического лица. В связи с этим можно говорить о том, что деловая репутация юридического лица может быть как положительной, так и отрицательной. При этом данная характеристика может зависеть от действий и деятельности самого юридического лица, так и от иных обстоятельств, включая недобросовестные действия третьих лиц. Деловая репутация в бухгалтерском учете Главная особенность бухгалтерского учета деловой репутации в России состоит в том, что отчетность организации не отражает стоимость своей собственной деловой репутации. Деловая репутация отражается в учете только при покупке предприятия как имущественного комплекса, так образуется приобретенная деловая репутация. Зачастую на практике при покупке предприятия, цена его реализации не равна балансовой стоимости. Такая разница в цене и есть деловая репутация. Приобретенная деловая репутация, являясь активом предприятия, не только влияет на стоимость организации, но и позволяет сохранить клиентскую и партнерскую базы, а также привлекать новые.