Файл: 1. Теоретические основы комплекса коммуникативного взаимодействия.docx
Добавлен: 01.12.2023
Просмотров: 306
Скачиваний: 2
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Анализ осуществляется с помощью тестирования, опросных методов, социологических опросов, проективных тестов, опросов с бальной оценкой или ранжированием, с применением аппаратных методов (измерение психологических реакций в специальных условиях).Чтобы провести анализ рекламных средств в рамках исторического и экспериментального методов, необходимо в первом случае сравнить отношения между уровнем сбыта и расходами на рекламу «до и «после» определенного этапа, а во-втором случае – проанализировать несколько рынков с аналогичными затратами на рекламу. Кроме того, в последнем случае добавляется фактор влияния – на одном из рынков затраты увеличиваются, на другом снижаются, на третьем остаются без изменений. Полученные результаты сравниваются.2.особенности коммуникативного Взаимодействия на примере предприятия2.1. Оценка эффективности комплекса коммуникативного взаимодействияООО «Газпром Добыча Уренгой» основано в июле 2002г., как фирма, в которой происходит реализация добычи газа и его продуктов. Коммерческая организация осуществляет деятельность в контексте правовых аспектов Гражданского кодекса РФ, положениями Устава предприятия и действующим законодательством Российской Федерации; имеет расчетный счет в банке и обладает всеми необходимыми основными фондами и оборотными средствами. Место нахождение общества: Российская Федерация, Ямало-Ненецкий автономный округ, г. Новый Уренгой.Общество является юридическим лицом со статусом коммерческой организации согласно праву Российской Федерации и осуществляет свою деятельность на основании действующих федеральных законов и с утверждённым Уставом.В настоящее время приоритетной задачей в организации является качественная работа и осуществление активного взаимодействия и сотрудничества с производителями поставщиками ТМЦ. Для эффекцтивной работы ООО «Газпром Добыча Уренгой», отдел маркетинга под руководством директора предприятия осуществляет исслдеования для оценки ситуации на рынке и выявления новых направлений сбыта. Также в задачи маркетинговой службы входит определение цен на товары и услуги, разработка системы скидок, установление условий оплаты.Основными видами деятельности ООО «Газпром Добыча Уренгой» являются:- добыча газа и газоконденсата;- организация хранения и транспортировки газа и газоконденсата;
- комплексная механизация и автоматизация производственных процессов, использование средств автоматизации, электронно-вычислительной и организационной техники, метрологического обеспечения, совершенствование технической эксплуатации и централизованного обслуживания, ремонта подвижного состава, оборудования;Миссия ООО «Газпром добыча Уренгой» - предполагает добычу и подготовку газа в контексте разработанного в сфере технического урегулирования, обеспечение конкурентоспособности Общества среди ведущих газодобывающих компании России и мира.Результаты производственно-хозяйственной деятельности ООО «Газпром Добыча Уренгой»» напрямую зависят от особенностей организации и технологии производственного процесса, действующих формы и структуры управления и других факторов. Производственные программы ООО «Газпром Добыча Уренгой» состоят, как правило, на 80% из заказов юридических лиц. Для оценки эффективности функционирования предприятия целесообразно изучить основные показатели деятельности предприятия в отчетном году (табл.2.1).
Можно увидеть, что уровень добычи газа незначительно, но сдвинулся вверх (увеличился). В настоящее время это 192189, млн.м3, что превышает запланированный уровень (на 0,3 %). Себестоимость реализованной продукции оказалась меньше на 5,2 % (8114512 против 8556230 тыс.руб). Несмотря на то, что добыча газа оказалась выше запланированной себестоимость проданной продукции оказалась меньше на 5,2 %. Чтобы выявить причину этого рассмотрим показатели, определяющие себестоимость товарной продукции.
Себестоимость товарной продукции по ООО «Газпром Добыча Уренгой» составила 9744700 тыс.рублей, что ниже по сравнению с планом на 227300 тыс.рублей , а по сравнению с прошлым годом выше на 2140567 тыс.рублей. Значение коммуникации в современных условиях интернационализации экономики устойчиво возрастает.Использование организациями российского бизнеса маркетинговых коммуникаций реализуется в комплексе управленческих решений, посредством которых достигаются максимальные результаты коммерческой деятельности, имеющие целью не только продвижение товаров, стимулирование сбыта, но и создание фирменного стиля, повышение качества обслуживания потребителей.В ООО «Газпром добыча Уренгой» действует научно-технический совет под председательством генерального директора. В состав совета входят первые руководители и ведущие специалисты Общества, ученые, доктора и кандидаты наук.По территориальной принадлежности Российский рынок в перспективе освоит новые сегменты мирового рынка газа - это Китай и Дальний Восток; для подачи газа в эти регионы в настоящее время строится система трубопроводов.Основным недостатком внутреннего рынка газа является отсутствие цивилизованного рыночного механизма формирования цен. Одной из проблем топливно-энергетического комплекса продолжает оставаться проблема низких внутрикорпоративных цен на газ. Связано это с тем обстоятельством, что финансирование геологоразведочных работ и, соответственно, приращение запасов газа в последние годы осуществляются исключительно за счет отчислений налога на возмещение минерально-сырьевой базы, остающихся в распоряжении газодобывающих предприятий. Эти отчисления представляют собой процент от стоимости товарной продукции. Поэтому занижая эту стоимость, компании, тем самым, уменьшают финансирование геологоразведочных работ. Кроме того, уменьшается сумма налогов, идущая в местные бюджеты и используемая в основном на социальные нужды нефтяников. [9.с.84]Первая проблема - достаточно большое число истощающихся месторождений, которые неконкурентоспособны при существующей системе налогообложения. Это месторождения, которые выработаны и подлежат в ближайшее время закрытию. При высоком спросе на газ газодобывающие компании заинтересованы в ускорении добычи газа и ее поставке на мировой рынок, при этом часто не соблюдается технология разработки месторождений, добывают более интенсивными способами.
Вторая проблема состоит в том, что многие ресурсы газа сосредоточены в неосвоенных регионах, где нет инфраструктуры, чтобы их разрабатывать. Еще одним аспектом (проблемой), который может рассматриваться как тормозящий деятельность предприятия, является фактор воспроизводства и геологоразведки. В данные сектора вложения минимальны, учитывая низкую мотивацию относительно данных направлений со стороны руководства, а которые дополнительно укрепляются отсутствием интереса со стороны компаний, монополизировавших нефтедобывающий сектор. Последние также создают затруднения для иностранных конкурентов. Поэтому, существует альтернатива выбора одной из двух стратегий: умеренная и качественная, либо сверхинтенсивная разработка, ориентированная в основном на экспорт. [13.с.115]Компания строит свою деятельность на сотрудничестве с ведущими научно-исследовательскими обществами газовой отрасли: ООО «ВНИИГАЗ», ООО «ТюменНИИгипрогаз», ООО «СевКавНИПИгаз», ООО «ПРОМГАЗ», ООО «ВолгоУралНИПИгаз». Ведутся совместные исследования с профильными крупнейшими научными и производственными предприятиями России и Европы - ООО «НПО Промавтоматика», Тюменским государственным нефтегазовым университетом, ООО «Синтоп», ООО «ЮРД-Центр», компаниями «Шлюмберже Лоджелко Инк.», «Pall-Еurasia», «Зульцер» и др.В настоящее время ООО «Газпром добыча Уренгой» совместно с ведущими научными организациями и производственными объединениями ведет исследования по ряду новых технологий и образцов техники, часть из которых пионерные не только в Российской Федерации, но и в мире. Среди них - технология низкотемпературной ректификации с температурным режимом до –50 градусов (совместная разработка с ООО «ВНИИГАЗ»). Она не имеет аналогов. Эта технология отвечает самым жестким требованиям по глубине извлечения углеводородов и способна работать в условиях возможного присутствия тугоплавких парафинов в исходном газе.Каждый описанный этап подтверждает тот факт, что компания находится на стабильной позиции среди товарных компаний и представляет собой одно из основных предприятий по добыче газа и его продуктов на территории РФ. Анализ потенциальных возможностей предприятия демонстрирует качество и эффективность использования ООО «Газпром добыча Уренгой» имеет возможность прогресса в отношении финасово-экономического состояния, а также нуждается в некоторой трансформации осуществляемого в настоящее время производства.
- комплексная механизация и автоматизация производственных процессов, использование средств автоматизации, электронно-вычислительной и организационной техники, метрологического обеспечения, совершенствование технической эксплуатации и централизованного обслуживания, ремонта подвижного состава, оборудования;Миссия ООО «Газпром добыча Уренгой» - предполагает добычу и подготовку газа в контексте разработанного в сфере технического урегулирования, обеспечение конкурентоспособности Общества среди ведущих газодобывающих компании России и мира.Результаты производственно-хозяйственной деятельности ООО «Газпром Добыча Уренгой»» напрямую зависят от особенностей организации и технологии производственного процесса, действующих формы и структуры управления и других факторов. Производственные программы ООО «Газпром Добыча Уренгой» состоят, как правило, на 80% из заказов юридических лиц. Для оценки эффективности функционирования предприятия целесообразно изучить основные показатели деятельности предприятия в отчетном году (табл.2.1).
Таблица 2.1 - Основные показатели работы ООО «Газпром Добыча Уренгой» за 2021 год
| Наименование | Ед.измерения | 2021 год | Откл.(+,-) к плану | % | |
| план | факт | ||||
Добыча газа | млн.м3 | 191650,0 | 192189,7 | 539,7 | 100,3 |
| В т.ч. товарный газ | млн.м3 | 190317,6 | 191336,5 | 1018,9 | 100,5 |
| Добыча газового конденсата и нефти | тыс.т | 3350,0 | 3536,4 | 186,4 | 105,6 |
| Себестоимость добычи 1 тыс.м3 газа | руб-коп | 52 | 51 | -1 | 98,8 |
| Численность персонала на конец отчетного года | чел | 3022 | 3004 | -18 | 99,4 |
| Среднемесячная з/плата одного работника | Руб | 38408,3 | 38132,8 | -275,5 | 98,5 |
| Валовая продукция | Тыс.руб. | 15695616 | 15864535 | 168919 | 101,0 |
| Товарная продукция | Тыс.руб | 13942168 | 14079533 | 137365 | 101,0 |
| Себестоимость продукции, работ, услуг. | Тыс.руб | 8556230 | 8114512 | -441718 | 94,8 |
Себестоимость товарной продукции по ООО «Газпром Добыча Уренгой» составила 9744700 тыс.рублей, что ниже по сравнению с планом на 227300 тыс.рублей , а по сравнению с прошлым годом выше на 2140567 тыс.рублей. Значение коммуникации в современных условиях интернационализации экономики устойчиво возрастает.Использование организациями российского бизнеса маркетинговых коммуникаций реализуется в комплексе управленческих решений, посредством которых достигаются максимальные результаты коммерческой деятельности, имеющие целью не только продвижение товаров, стимулирование сбыта, но и создание фирменного стиля, повышение качества обслуживания потребителей.В ООО «Газпром добыча Уренгой» действует научно-технический совет под председательством генерального директора. В состав совета входят первые руководители и ведущие специалисты Общества, ученые, доктора и кандидаты наук.По территориальной принадлежности Российский рынок в перспективе освоит новые сегменты мирового рынка газа - это Китай и Дальний Восток; для подачи газа в эти регионы в настоящее время строится система трубопроводов.Основным недостатком внутреннего рынка газа является отсутствие цивилизованного рыночного механизма формирования цен. Одной из проблем топливно-энергетического комплекса продолжает оставаться проблема низких внутрикорпоративных цен на газ. Связано это с тем обстоятельством, что финансирование геологоразведочных работ и, соответственно, приращение запасов газа в последние годы осуществляются исключительно за счет отчислений налога на возмещение минерально-сырьевой базы, остающихся в распоряжении газодобывающих предприятий. Эти отчисления представляют собой процент от стоимости товарной продукции. Поэтому занижая эту стоимость, компании, тем самым, уменьшают финансирование геологоразведочных работ. Кроме того, уменьшается сумма налогов, идущая в местные бюджеты и используемая в основном на социальные нужды нефтяников. [9.с.84]Первая проблема - достаточно большое число истощающихся месторождений, которые неконкурентоспособны при существующей системе налогообложения. Это месторождения, которые выработаны и подлежат в ближайшее время закрытию. При высоком спросе на газ газодобывающие компании заинтересованы в ускорении добычи газа и ее поставке на мировой рынок, при этом часто не соблюдается технология разработки месторождений, добывают более интенсивными способами.
Вторая проблема состоит в том, что многие ресурсы газа сосредоточены в неосвоенных регионах, где нет инфраструктуры, чтобы их разрабатывать. Еще одним аспектом (проблемой), который может рассматриваться как тормозящий деятельность предприятия, является фактор воспроизводства и геологоразведки. В данные сектора вложения минимальны, учитывая низкую мотивацию относительно данных направлений со стороны руководства, а которые дополнительно укрепляются отсутствием интереса со стороны компаний, монополизировавших нефтедобывающий сектор. Последние также создают затруднения для иностранных конкурентов. Поэтому, существует альтернатива выбора одной из двух стратегий: умеренная и качественная, либо сверхинтенсивная разработка, ориентированная в основном на экспорт. [13.с.115]Компания строит свою деятельность на сотрудничестве с ведущими научно-исследовательскими обществами газовой отрасли: ООО «ВНИИГАЗ», ООО «ТюменНИИгипрогаз», ООО «СевКавНИПИгаз», ООО «ПРОМГАЗ», ООО «ВолгоУралНИПИгаз». Ведутся совместные исследования с профильными крупнейшими научными и производственными предприятиями России и Европы - ООО «НПО Промавтоматика», Тюменским государственным нефтегазовым университетом, ООО «Синтоп», ООО «ЮРД-Центр», компаниями «Шлюмберже Лоджелко Инк.», «Pall-Еurasia», «Зульцер» и др.В настоящее время ООО «Газпром добыча Уренгой» совместно с ведущими научными организациями и производственными объединениями ведет исследования по ряду новых технологий и образцов техники, часть из которых пионерные не только в Российской Федерации, но и в мире. Среди них - технология низкотемпературной ректификации с температурным режимом до –50 градусов (совместная разработка с ООО «ВНИИГАЗ»). Она не имеет аналогов. Эта технология отвечает самым жестким требованиям по глубине извлечения углеводородов и способна работать в условиях возможного присутствия тугоплавких парафинов в исходном газе.Каждый описанный этап подтверждает тот факт, что компания находится на стабильной позиции среди товарных компаний и представляет собой одно из основных предприятий по добыче газа и его продуктов на территории РФ. Анализ потенциальных возможностей предприятия демонстрирует качество и эффективность использования ООО «Газпром добыча Уренгой» имеет возможность прогресса в отношении финасово-экономического состояния, а также нуждается в некоторой трансформации осуществляемого в настоящее время производства.