Файл: Конкуренция и конкурентоспособность.pdf

Показатель уровня концентрации рынка, определенный через коэффициент концентрации, имеет ограничение в применении, поскольку не позволяет дифференцировать роль на рынке различных товаропроизводителей. Например, рынок, на котором один товаропроизводитель имеет долю 77 %, а остальные двадцать три – по 1 %, будет иметь такой же коэффициент концентрации четырех товаропроизводителей, как и рынок, на котором четыре товаропроизводителя имеют долю по 20 % каждый, а остальные двадцать – по 1 %.
Измерение рыночной концентрации с помощью индекса Герфиндаля –
Гиршмана HHI позволяет преодолеть этот недостаток. Он рассчитывается путем возведения в квадрат процентной рыночной доли каждой из фирм, изго- тавливающих взаимозаменяемую продукцию для данного рынка, и сум- мирования полученных результатов:
HHI = (S
1
)
2
+ (S
2
)
2
+ … + (S
n
)
2
, (1.1) где S
i
– доля продаж i-го товаропроизводителя (i = 1, 2, …, n), %.
С увеличением концентрации товарного рынка HHI увеличивается, дос- тигая максимальной величины, равной 10 000 для монопольного производства.
В отличие от коэффициента концентрации он показывает разницу между системами производства, имеющими одинаковое число товаропроизводителей при разной их доле в реализации продукции. Так, для приведенных выше примеров (доли производства: 77 % у одной фирмы и по 1 % у двадцати трех;
20 % у четырех фирм и по 1 % у двадцати) индекс концентрации будет равен соответственно 5952 и 1620, т. е. концентрация производства выше в том случае, когда один товаропроизводитель имеет долю в производстве 77 %.
Коэффициент концентрации и индекс концентрации определяются по одинаковым формулам для случаев, когда рассматривается система произ- водства, рынок или структура покупателей с учетом соответственно долей на рынке товаропроизводителей, продавцов и покупателей. Доля каждого покупателя на рынке определяется суммой индивидуальных покупок у всех продавцов на рынке, соотнесенной с общим объемом реализации (емкостью рынка). Доля каждого продавца определяется суммой продаж по всем его покупателям, соотнесенной с емкостью рынка. Доля товаропроизводителя на рынке определяется суммой продаж товара данного производителя по всем продавцам на рынке, соотнесенной с емкостью рынка. Таким образом, анализ
33

концентрации любых хозяйствующих субъектов, действующих на различных стадиях движения рассматриваемой группы взаимозаменяемых товаров, связан с анализом рынка этих товаров.
Товаропроизводитель работает на тех товарных рынках, на которые поставляется его продукция. Если объем поставляемой на рынок продукции превышает 50 % общего объема реализации, можно предполагать наличие устойчивой тенденции работы данного товаропроизводителя на этом товарном рынке
1
. Анализ деятельности товаропроизводителей нужно начинать с рынков, на которые осуществляется поставка максимальных объемов продукции, и до последнего адреса поставки в последовательности, соответствующей умень- шению объемов реализации. Заранее, без анализа рынков, на которых работает товаропроизводитель, нельзя сказать, какие объемы поставок можно не учи- тывать как несущественные, поскольку возможно, что даже небольшой объем поставки на рынок с малой емкостью определяет доминирование на нем товаропроизводителя (поставщика). Ориентировочно можно предположить, что исключение из рассмотрения поставок на рынок не приведет к ложным результатам анализа, если доля на рынке, соответствующая этим объемам поставки, не сильно изменяет значение индекса концентрации производства.
При этом нужно иметь в виду, что определение индекса концентрации как суммы квадрата долей в производстве увеличивает вес более крупных поставщиков по сравнению с мелкими поставщиками. Это означает, что при отсутствии точных данных о долях в производстве мелких товаропроиз- водителей итоговая ошибка не будет большой, если доля крупных поставщиков товара определена верно.
Кроме вышеуказанных для более глубокого анализа концентрации рынка возможно использование следующих показателей.
Коэффициент Линда L определяет степень неравенства между лидирующими на рынке поставщиками товаров:
1 1
(
1)
k
i
i
L
Q
k k
=
=
∑
−
, (1.2) где Q
i
– отношение средней доли рынка i-го поставщика к доле k – i постав- щиков;
k – число крупных поставщиков (не менее двух);
1
Уровень в 50 % условен, поскольку многое зависит от стабильности рассматривае- мого рынка и времени, в течение которого работает на данном рынке тот или иной товаропроизводитель.
34

i
k
i
i
A A A
Q
i
k i
−
=
−
, (1.3) где i – число ведущих поставщиков среди k крупных поставщиков;
A
i
– общая доля рынка, приходящаяся на i поставщиков;
A
k
– доля рынка, приходящаяся на k крупных поставщиков.
Коэффициент Линда используется в качестве определителя границы олигополии следующим образом: рассчитывается L для k = 2, k = 3 и так до тех пор, пока L
k
+ 1> L
k
, т. е. до момента, пока не будет получено первое нарушение непрерывности показателя L.Граница считается установленной при достижении значения L
k
, меньшего L
k
+ 1. Определяемая граница выявляет характер олигополии, позволяет эмпирически выявить предполагаемый круг субъектов, которые могут выполнять согласованные действия, направленные на ограничение конкуренции.
Коэффициент Лернера определяется как разница между ценой товара и предельными издержками его производства, отнесенная к цене:
L = [P–MC] /P, (1.4) где Р – отпускная цена товара;
МС – предельные издержки производства товара.
Этот показатель отражает отклонение цены от предельных затрат, связанных с неэффективным размещением ресурсов в условиях монополии.
Чем больше цена реализации предприятия отклоняется от конкурентных цен, тем выше коэффициент Лернера.
В условиях рынка совершенной конкуренции данный коэффициент равен нулю (рыночная власть отсутствует); для рынка монополистической конкуренции он находится в диапазоне 0,3–0,5; для рынка олигополии – в диапазоне 0,6–0,8 в зависимости от числа предприятий (чем их меньше, тем, скорее всего, коэффициент Лернера будет больше); для рынков с доминирующим предпри- ятием он может достигать 0,8–0,9, а для рынка монополии приближается к 1,0.
1.5. Барьеры входа на товарный рынок
Одним из существующих факторов, влияющих на уровень концентрации на рынке и на поведение предприятий отрасли, является наличие и высота
барьеров входа.
Под барьером входа на рынок понимают любые факторы и обстоя- тельства правового, организационного, технологического, экономического,
35

финансового характера, препятствующие новым хозяйствующим субъектам вступить на данный товарный рынок и на равных конкурировать с уже действующими субъектами.
Нередко в экономической литературе наряду с барьерами входа говорится и о барьерах выхода с рынка, т. е. о тех условиях, которые препятствуют выходу предприятия с рынка в случае необходимости. Например, к числу основных барьеров выхода с рынка можно отнести низкую ликвидность активов в отрасли в целом либо данного предприятия. Можно, однако, сказать, что барьеры выхода с рынка представляют собой дополнительное препятствие для входа новых фирм на рынок, т. е. по существу это разновидности барьеров входа.
Барьеры входа могут быть обусловлены особенностями данной отрасли и рынка (технология производства, стартовые и текущие затраты, объем спроса, зрелость и развитость рынка, тип конкуренции) либо поведением хо- зяйствующих субъектов, уже действующих на данном рынке (включая ан- тиконкурентные действия и соглашения). Важное значение имеют также барьеры входа, связанные с действием таких факторов, как сужение геогра- фических границ рынка вследствие роста транспортных издержек, возрастание международной конкуренции в условиях ограниченного спроса.
Барьеры входа на рынок подразделяются на структурные и поведен- ческие. Структурные барьеры обусловлены особенностями данной отрасли и рынка (технологией производства, стартовыми и текущими затратами, зрелостью и развитостью рынка, объемом спроса, типом конкуренции).
Поведенческие барьеры связаны с действиями субъектов рынка, к которым относятся соглашения и согласованное поведение, вертикальная и горизон- тальная интеграция, злоупотребление доминирующим положением и недоб- росовестная конкуренция, криминальное воздействие на рынок.
Рассмотрим наиболее распространенные структурные барьеры.
Экономические и организационные ограничения. При их выявлении анализируется значимость для входа на рынок следующих экономических факторов:
●
государственная политика в области инвестиций, кредитов, налогов, цен, тарифного и нетарифного регулирования внешнеэкономической деятельности и последствия этой политики для конкретных товарных рынков;
●
среднеотраслевая норма прибыли;
●
сроки окупаемости капитальных вложений;
●
неплатежи;
36

●
наличие (отсутствие) эффективной поддержки предпринимательства: доступность финансово-кредитных ресурсов для субъектов предпринима- тельства, низкий (высокий) уровень арендной платы за производственные и офисные помещения.
Барьеры, связанные с эффектом масштаба. Если минимально эффектив- ный масштаб деятельности на данном товарном рынке высок (например, неэффективно предприятие, рассчитанное на выпуск ста грузовых автомобилей в год, а экономически оправдано производство десятков тысяч машин), то входящие на рынок потенциальные конкуренты на период достижения этого уровня могут иметь значительно большие затраты, чем уже действующие на товарном рынке хозяйствующие субъекты, а следовательно, быть менее конкурентоспособными. Сроки и затраты, необходимые для преодоления этого барьера, оцениваются путем опроса действующих продавцов и потенциальных конкурентов, а также отраслевых специалистов.
Неразвитость рыночной инфраструктуры. Выявляется наличие (отсут- ствие) необходимых средств коммуникации (транспорта, связи), служб по оказанию информационных, консалтинговых, лизинговых услуг и т. п. Особенно важно определить условия транспортной доступности данного рынка для потенциальных конкурентов. Целесообразность дополнительных транспортных издержек для входа на рынок соотносится со стоимостью конкретного товара, а дальность перевозок – с качественными и техническими характеристиками товара, позволяющими (не позволяющими) эту транспортировку осуществлять.
Барьеры, основанные на абсолютном превосходстве в уровне затрат.
Эти барьеры возникают в том случае, если затраты на единицу продукции уже действующих продавцов ниже, чем вновь входящих на рынок хозяйствующих субъектов. Различия в уровнях затрат могут быть обусловлены следующими причинами: неравенством стартовых условий функционирования на рынке, прежде всего имущественным и ценовым; ограниченным доступом новых продавцов к дешевым и более удобным сырьевым источникам; техно- логическим превосходством уже действующих продавцов на товарных рынках, а также объемами первоначальных инвестиций, необходимых для входа на товарный рынок.
Экологические ограничения. Выявляются факты запрещения службами экологической безопасности, природоохранными учреждениями и обществен- ными организациями и движениями расширения масштабов деятельности на данном товарном рынке, строительства новых производственных и складских объектов, транспортных коммуникаций и т. п.
37

Ограничения по спросу. Высокий уровень удовлетворения спроса, отражающий как высокую насыщенность рынка товарами, так и низкую пла- тежеспособность покупателей, – серьезное препятствие для освоения рынка потенциальными конкурентами. В качестве информации следует использовать данные опроса основных покупателей изучаемого товара. Вместе с тем при рассмотрении данного вида барьеров целесообразно учитывать эластичность спроса в зависимости от изменения (снижения) цен, которое должно происходить при входе на рынок новых субъектов. Если рынок становится более конкурентным, то должны снижаться цены и соответственно увели- чиваться спрос.
Барьеры капитальных затрат, необходимых для входа на товарный
рынок. Значительный капитал, необходимый для начала деятельности хозяйствующего субъекта на рынке, может служить одним из барьеров входа на рынок. Для анализа ситуации экспертным путем оцениваются капитальные затраты, связанные с освоением выпуска изучаемого товара потенциальными конкурентами (стоимость нового строительства или реконструкции и технического перевооружения действующих мощностей, которые можно приспособить под выпуск данного товара, и возможность покрытия этих затрат в течение определенного времени). Источниками соответствующей инфор- мации могут служить данные опроса действующих продавцов и потенциальных конкурентов, отраслевых специалистов и т. п.
К поведенческим барьерам относятся следующие:
Административные ограничения. Для продавцов на данном товарном рынке выявляется наличие (отсутствие) ограничений деятельности, соз- даваемых органами власти и управления всех уровней. К их числу относятся лицензирование отдельных видов деятельности, квотирование, решения органов власти по ограничению ввоза (вывоза) товаров на территорию
(с территории), препятствия в отведении земельных участков, предоставление производственных и офисных помещений и т. п.
Стратегия поведения действующих на рынке хозяйствующих субъектов.
Анализируются ценовая и сбытовая стратегия ведущих продавцов, политика их как держателей патентов, лицензий, товарных знаков и т. п. Наиболее крупные из действующих на товарном рынке хозяйствующих субъектов имеют прочные хозяйственные связи с продавцами материально-технических ресурсов и поку- пателями выпускаемых товаров, что дает им преимущества перед потен- циальными конкурентами, входящими на товарный рынок. Крупные размеры хозяйственного оборота, определяющие соответствующую массу прибыли,
38

позволяют им создавать резервные мощности, использовать льготный режим расчета с продавцами, оттесняя тем самым конкурентов. Крупным субъектам более доступны неценовые методы конкуренции.
При анализе данного вида барьеров следует выделить существование
(или отсутствие) долгосрочных контрактов на поставку продукции с уже действующими субъектами рынка, выполнение ими поставок для государ- ственных нужд и пр.
Влияние вертикального объединения действующих на рынке субъектов.
Выявляется степень использования продавцами, объединенными в вертикальные структуры, всех преимуществ внутрикорпоративных связей и воздействие этих отношений на конкурентов, не входящих в эти вертикальные структуры.
Если из-за вертикального объединения новый участник не сможет получить необходимые входные ресурсы или рекламировать свой выходной продукт без одновременного вступления на выше- или нижестоящий рынок и если такое дополнительное вступление представляется для него трудным, то препятствия для проникновения увеличиваются.
Барьеры входа также подразделяются на нестратегические и страте- гические. Нестратегические барьеры имеют объективный характер, действуют в отрасли независимо от функционирующих предприятий. Стратегические барьеры обусловлены деятельностью продавцов и (или) покупателей на рынке.
1. К нестратегическим барьерам относятся:
1) структурные:
●
абсолютное преимущество в издержках;
●
экономия на масштабе;
●
высокий уровень капитальных затрат, необходимых для эффективного входа на рынок;
●
дифференциация продукта;
2) конъюнктурные:
●
насыщенность рынка товарами;
●
низкая платежеспособность покупателей (барьер спроса);
●
сужение географических границ рынка;
●
расширение международных границ.
2. К стратегическим барьерам относятся:
1) ценовые;
2) неценовые:
●
дополнительные инвестиции в оборудование;
●
дифференциация товара.
39

Вопросы и задания для самоконтроля
1. Чем различаются существующие трактовки сущности понятия
«конкуренция»?
2. В чем различия статического и динамического подходов к иссле- дованию природы конкуренции?
3. Какие функции выполняет конкуренция в экономике?
4. Раскройте содержание основных типов конкуренции.
5. В чем различие ценовой и неценовой конкуренции? Перечислите основные формы неценовой конкуренции и определите их роль.
6. Какие типы рынков выделяет современная экономическая теория?
Представьте характеристику каждого типа.
7. Дайте определение доминирующего положения хозяйствующего субъекта на товарном рынке.
8. Поясните экономический смысл расчета основных показателей концентрации товарного рынка.
9. Перечислите структурные барьеры входа на товарный рынок.
10. Охарактеризуйте поведенческие барьеры входа на товарный рынок.
40