Файл: Дипломной практики Студент Факультет Лингвистика и педагогика.docx
Добавлен: 06.12.2023
Просмотров: 393
Скачиваний: 4
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Zoom-zoom» оказался непонятным для потребителей, о чем свидетельствуют многочисленные обсуждения данного слогана на автомобильных форумах в Интернете. Данный слоган является неудачным примером использования звукоподражания, неадаптированного для российского рынка. При переводе слоганов возможен их буквальный перевод. Как правило, буквальный перевод осуществляется в ситуации, когда слоган рассчитан на глобальную рекламную кампанию, вследствие чего идея слогана понятна на любом рынке, не является культурно специфичной, а перевод слогана не вызывает трудностей. Подобный перевод можно отнести к четвертому и пятому типу эквивалентности (по В. Н. Комиссарову, при которых достигается высокая степень близости исходного и переводного текста: Mastercard. There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard. — Естьвещи, которыенельзякупить. Длявсегоостальногоесть MasterCard. M&M’s. Melt in your mouth, not in your hands. — Таетворту, аневруках. Ecco. Shoes for life. — Обувьдляжизни. При переводе слогана напитка «Carlsberg» слово lager заменили на более обобщающее пиво, таким образом слоган был адаптирован для российского рынка, где слово лагер является агнонимом и ориентировано на узкую целевую аудиторию: Carlsberg — probably the best lager in the world. Carlsberg — пожалуй, лучшее пиво в мире. Существуют слоганы, которые не переводятся, а остаются на языке оригинала, тем самым подчеркивается иностранное происхождение бренда и, как следствие, его качество. При этом рекламодатель должен быть уверен, что его целевая аудитория владеет иностранным языком, кроме того, сам слоган должен оставаться кратким и запоминающимся. Некоторые слоганы на языке оригинала действительно стали популярными на российском рынке и в сознании потребителей неразрывны с названием бренда: Nike. Just do it! Nokia. Connecting people. BMW. Das Auto. Полагаться исключительно на восприятие переводчика при принятии решения: оставлять исходный слоган без перевода или адаптировать для выхода на новый рынок — недостаточно: объективную оценку может дать использование метода краудсорсинга, который в XXI веке стал доступен в связи с развитием информационных технологий, обеспечивших возможность реализации новых типов взаимодействия и коммуникации. Большой популярностью при переводе брендов пользуются такие переводческие приемы, как транскрипция и транслитерация; иногда они используются одновременно. В ходе исследования было выявлено 50 брендов, которые передаются транскрипцией (
RedBull, Infinity, Incity, Casual, Dove, Skeetles, LadySpeedStick, Mountaindew, Axe, Head & Shoulders, Rich, OldSpice, Explorer, Energizer, Firefox, Bluetooth, Cap, Cotton, и т. д.) А также 20 брендов передающиеся путем транскрипции и транслитерации одновременно, т. е. сочетающихся друг с другом (Facebook, Twitter, Beeline, Mango, Smartphone, House, Master Card, YouTube, Citibank, Savage, McDonald`s Corporation, Olinda Tea Company, Microsoft и т. д.) Примерами передачи имени бренда путем транскрипции могут служить такие наименования как Dove, Axe, Rich, Bluetooth, LadySpeedStick, RedBull, OldSpice, Infinity, Mountaindew и т. д. Для того, чтобы получить общую картину передачи имен брендов проанализируем несколько примеров передачи имени бренда разными методами. Рассмотрим перевод наименований брендов на русский язык. К примеру: «Lady Speed Stick» — при переводе на русский язык мы получим — «Девушка скоростная палочка»; Playstation — Игральная станция; Axe — Топор; Dove — Голубь; Bluetooth — Синий зуб; Old Spice — Старый перец. Нельзя не согласиться с тем, что перевод неблагозвучен, не адекватен, а значение слова из активной лексики не соответствует идентичности бренда. По этой причине они не переводятся полностью. Имена брендов в большинстве случаев передаются разными способами, а не переводятся дословно, так как можно получить нежеланный результат. В ряде случаев транскрипция носит условный характер, так как у звуков языка оригинала нет приблизительно соответствующих им звуков и букв в языке перевода. Английское «w» условно транскрибируется русским «у» (Warner Brothers = Уорнер Бразерз). Как показало исследование, в переводческой практике преобладает транскрипция, но можно и отметить несколько типичных случаев отклонения от этого правила. В транскрибируемых словах могут сохраняться элементы транслитерации. Так, в русских переводах сохраняются часто непроизносимое английское «r» и передающее один звук двойные согласные: Twitter — Твиттер, DailyWorker — Дейли Уокер, Billboard — Биллборд. Таким образом, можно сделать вывод о том, что в основном, названия брендов (имена собственные) передаются путем транскрипции и транслитерации и не содержат элементы перевода, не считая родовых слов, таких как компания, корпорация и т. п. Вопрос о передаче имен собственных в межъязыковой и межкультурной коммуникации существует уже давно.Несмотря на то, что уже существуют правила и нормы передачи имен и названий, сложности и ошибки все еще будут возникать при появлении новых идей и имен. Однако количество сложностей и качество передачи имени зависит (во многом) от того насколько правильно мы подходим к разрешению трудностей и выбираем метод перевода.
Главные трудности при передаче имени бренда заключается в их внутренних свойствах, субъективном характере и обусловлены той языковой средой, которая пытается использовать и освоить имена собственные. Каждый раз, во избежание ошибок при передаче имени бренда, следует знать об объективных диалектических противоречиях, исследовать культуру и рынок.Пользователи Интернета готовы на безвозмездной основе делиться своими знаниями, идеями и мнением, а затем следить за развитием бренда. Краудсорсинг как метод организации работы людей над решением определенных задач может стать мощным инструментом в различных сферах деятельности, если применять его осознанно и грамотно. Исследование корпуса названий брендов и рекламных слоганов показывает, что перевод основных коммуникативных элементов бренда имеет целый ряд особенностей. Для преодоления переводческих трудностей, возникающих при переводе названий брендов и слоганов, необходимо обладать знаниями о культуре, ценностях, психологии реципиентов и уметь прочувствовать и предвидеть реакцию потенциального потребителя, которая должна быть одинаковой как у носителей языка оригинала, так и у носителей языка перевода. Одну из существенных трудностей составляет сохранение при переводе фоносемантических приемов аллитерации, ассонанса, рифмы и т. д. Однако даже при наличии высококвалифицированного переводчика невозможно гарантировать качественный перевод основных компонентов бренда. Необходима дополнительная проверка методом краудсорсинга, который способен дать объективную оценку восприятия перевода.
На следующем этапе были рассмотрены экстралингвистические особенности перевода англоязычных брендов в русский СМИ.СМИ содержит в первую очередь название – бренд – это предмет ономастики. Но ономастика стоит на границе с лингвокультурологией. И эти две науки всегда шли рядом в своем развитии и анализе языковых средств. Ментальность и культура – являются основным атрибутом изменения концепции маркетинга товара, необходимо видеть ассоциативный ряд перевода, особенности фразеологии с данной лексемой в языке-носителе бренда и в языке, где будет СМИ. Экстралингвистический компонент содержит ассоциативный ряд данной лексемы, фраземы, концепты, которые связаны с ним, или само слово концептуально в данной языковой среде, важна окраска слова, стилистика, стеореотипы с данным словом или слова-образы.Сегодня также важен опрос респондентов, как будет восприниматься СМИ разными возрастными категориями, в рамках мужского и женского видения рекламы.Рынок СМИ сервисов продолжает активно расти во всем мире. Особую популярность среди пользователей СМИ занимают социальные сети. СМИ в сети имеют свои выработанные принципы работы информации, которые являются необходимыми элементами в социуме:
RedBull, Infinity, Incity, Casual, Dove, Skeetles, LadySpeedStick, Mountaindew, Axe, Head & Shoulders, Rich, OldSpice, Explorer, Energizer, Firefox, Bluetooth, Cap, Cotton, и т. д.) А также 20 брендов передающиеся путем транскрипции и транслитерации одновременно, т. е. сочетающихся друг с другом (Facebook, Twitter, Beeline, Mango, Smartphone, House, Master Card, YouTube, Citibank, Savage, McDonald`s Corporation, Olinda Tea Company, Microsoft и т. д.) Примерами передачи имени бренда путем транскрипции могут служить такие наименования как Dove, Axe, Rich, Bluetooth, LadySpeedStick, RedBull, OldSpice, Infinity, Mountaindew и т. д. Для того, чтобы получить общую картину передачи имен брендов проанализируем несколько примеров передачи имени бренда разными методами. Рассмотрим перевод наименований брендов на русский язык. К примеру: «Lady Speed Stick» — при переводе на русский язык мы получим — «Девушка скоростная палочка»; Playstation — Игральная станция; Axe — Топор; Dove — Голубь; Bluetooth — Синий зуб; Old Spice — Старый перец. Нельзя не согласиться с тем, что перевод неблагозвучен, не адекватен, а значение слова из активной лексики не соответствует идентичности бренда. По этой причине они не переводятся полностью. Имена брендов в большинстве случаев передаются разными способами, а не переводятся дословно, так как можно получить нежеланный результат. В ряде случаев транскрипция носит условный характер, так как у звуков языка оригинала нет приблизительно соответствующих им звуков и букв в языке перевода. Английское «w» условно транскрибируется русским «у» (Warner Brothers = Уорнер Бразерз). Как показало исследование, в переводческой практике преобладает транскрипция, но можно и отметить несколько типичных случаев отклонения от этого правила. В транскрибируемых словах могут сохраняться элементы транслитерации. Так, в русских переводах сохраняются часто непроизносимое английское «r» и передающее один звук двойные согласные: Twitter — Твиттер, DailyWorker — Дейли Уокер, Billboard — Биллборд. Таким образом, можно сделать вывод о том, что в основном, названия брендов (имена собственные) передаются путем транскрипции и транслитерации и не содержат элементы перевода, не считая родовых слов, таких как компания, корпорация и т. п. Вопрос о передаче имен собственных в межъязыковой и межкультурной коммуникации существует уже давно.Несмотря на то, что уже существуют правила и нормы передачи имен и названий, сложности и ошибки все еще будут возникать при появлении новых идей и имен. Однако количество сложностей и качество передачи имени зависит (во многом) от того насколько правильно мы подходим к разрешению трудностей и выбираем метод перевода.
Главные трудности при передаче имени бренда заключается в их внутренних свойствах, субъективном характере и обусловлены той языковой средой, которая пытается использовать и освоить имена собственные. Каждый раз, во избежание ошибок при передаче имени бренда, следует знать об объективных диалектических противоречиях, исследовать культуру и рынок.Пользователи Интернета готовы на безвозмездной основе делиться своими знаниями, идеями и мнением, а затем следить за развитием бренда. Краудсорсинг как метод организации работы людей над решением определенных задач может стать мощным инструментом в различных сферах деятельности, если применять его осознанно и грамотно. Исследование корпуса названий брендов и рекламных слоганов показывает, что перевод основных коммуникативных элементов бренда имеет целый ряд особенностей. Для преодоления переводческих трудностей, возникающих при переводе названий брендов и слоганов, необходимо обладать знаниями о культуре, ценностях, психологии реципиентов и уметь прочувствовать и предвидеть реакцию потенциального потребителя, которая должна быть одинаковой как у носителей языка оригинала, так и у носителей языка перевода. Одну из существенных трудностей составляет сохранение при переводе фоносемантических приемов аллитерации, ассонанса, рифмы и т. д. Однако даже при наличии высококвалифицированного переводчика невозможно гарантировать качественный перевод основных компонентов бренда. Необходима дополнительная проверка методом краудсорсинга, который способен дать объективную оценку восприятия перевода.
На следующем этапе были рассмотрены экстралингвистические особенности перевода англоязычных брендов в русский СМИ.СМИ содержит в первую очередь название – бренд – это предмет ономастики. Но ономастика стоит на границе с лингвокультурологией. И эти две науки всегда шли рядом в своем развитии и анализе языковых средств. Ментальность и культура – являются основным атрибутом изменения концепции маркетинга товара, необходимо видеть ассоциативный ряд перевода, особенности фразеологии с данной лексемой в языке-носителе бренда и в языке, где будет СМИ. Экстралингвистический компонент содержит ассоциативный ряд данной лексемы, фраземы, концепты, которые связаны с ним, или само слово концептуально в данной языковой среде, важна окраска слова, стилистика, стеореотипы с данным словом или слова-образы.Сегодня также важен опрос респондентов, как будет восприниматься СМИ разными возрастными категориями, в рамках мужского и женского видения рекламы.Рынок СМИ сервисов продолжает активно расти во всем мире. Особую популярность среди пользователей СМИ занимают социальные сети. СМИ в сети имеют свои выработанные принципы работы информации, которые являются необходимыми элементами в социуме:
-
эквивалентность – это большая аудитория, доходность проекта; -
тематика, проблемность – контент направлен на какую-либо тему; -
избыточность/ норма информации, эффективность.
, актерами, спортсменами.
Социальная функция дает возможность видеть важную повторяющуюся информацию.
ПРИМЕР Economic Growth (Экономический рост)
| economic growth ["Jkq'nOmIk grOuT] | экономический рост (изменение во времени реального уровня чистого валового национального продукта) |
| objective [qb'dZektIv] | 1) цель; 2) задача, задание |
| commerce ['kOmq(:)s] | 1) торговля (оптовая); 2) коммерция |
| to promote [tu prq'mOut] | 1) выдвигать, продвигать, поощрять; 2) повышать в чине или звании; 3) содействовать продаже какого-л. товара |
| gross domestic product (GDP) [grOus dOu'mestIk 'prOdAkt] | валовой внутренний продукт, ВВП (совокупная стоимость товаров и услуг, созданных внутри страны за определенный период (обычно за год), один из основополагающих макроэкономических показателей) |
| capacity utilization [kq'pxsItI "jHtIlaI'zeIS(q)n] | загрузка производственных мощностей (отношение общего выпуска продукции к той его величине, которая возможна при данном запасе производственного оборудования; может относиться как к функционированию предприятия, так и к национальной экономике) |
| standard of living ['stxndqd qv 'lIvIN] | жизненный уровень, уровень жизни |
| stock of capital = [stOk qv 'kxpItl] capital stock ['kxpItl stOk] | акционерный капитал (долевые ценные бумаги корпорации, выпущенные в соответствии с ее уставом и распределенные среди акционеров (с учетом или без учета привилегированных акций)) |
| flat [flxt] | 1) ровный, плоский; 2) одинаковый |
| emergence [I'mWdZ(q)ns] | появление, выход |
| adequate ['xdIkwIt] | 1) соответствующий, отвечающий требованиям; 2) достаточный; 3) компетентный |
| marginal ['mRdZIn(q)l] | 1) предельный, имеющий решающее значение, критический; 2) маргинальный; 3) малодоходный, почти убыточный, минимально эффективный |
| unequivocal ['AnI'kwIvqk(q)l] | недвусмысленный, определенный, четкий, ясный |
| downside ['daunsaId] | нижняя сторона |
| to externalize [tu eks'tWnqlaIz] | 1) воплощать, придавать материальную форму; облекать в конкретную форму; 2) видеть причину во внешних обстоятельствах |
| disruption [dIs'rApS(q)n] | 1) подрыв, срыв, крушение, крах; 2) отпадение, раскол |
| pattern ['pxtqn] | 1) образец, пример; 2) характер; 3) структура |
| pathogen ['pxTqdZen] | болезнетворный организм |
| market access ['mRkIt 'xkses] | доступ к рынку, на рынки |
| underclass ['AndxklRs] | низшие слои общества |
| aid [eId] | 1) помощь, поддержка; 2) помощник |
| consequence ['kOnsIkwqns] | следствие, последствие |