Файл: Дипломной практики Студент Факультет Лингвистика и педагогика.docx
Добавлен: 06.12.2023
Просмотров: 395
Скачиваний: 4
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
One of the primary objectives in a social system in which commerce and property have a central role is to promote the growth of capital. The standard measures of growth are Gross Domestic Product or GDP, capacity utilization, and 'standard of living'.The ability of capitalist economies to increase and improve their stock of capital was central to the argument which Adam Smith advanced for a free market setting production, price and resource allocation. It has been argued that GDP per capita was essentially flat until the industrial revolution and the emergence of the capitalist economy, and that it has since increased rapidly in capitalist countries. It has also been argued that a higher GDP per capita promotes a higher standard of living, including the adequate or improved availability of food, housing, clothing, health care, reduced working hours and freedom from work for children and the elderly. These are reduced or unavailable if the GDP per capita is too low, so that most people are living a marginal existence.Economic growth is, however, not universally viewed as an unequivocal good. The downside of such growth is referred to by economists as the 'externalization of costs'. Among other things, these effects include pollution, the disruption of traditional living patterns and cultures, the spread of pathogens, wars over resources or market access, and the creation of underclasses.No matter how wealthy the richest capitalists are, it does not ensure the well-being of all the citizens. Such examples of this include the Hurricane Katrina crisis in New Orleans where the working class (a majority of them being African-American) were left without aid despite the US being the wealthiest country in the world at that time.In defense of capitalism, liberal philosopher Isaiah Berlin has claimed that all of these ills are neither unique to capitalism, nor are they its inevitable consequences.Одной из главных целей социальной системы, в которой торговля и собственность играют центральную роль, является содействие росту капитала. Стандартными показателями роста являются валовой внутренний продукт или ВВП, использование мощностей и «уровень жизни».Способность капиталистических экономик увеличивать и улучшать свой капитал была центральной в аргументации, которую Адам Смит выдвинул в пользу свободного рынка, устанавливающего производство, цены и распределение ресурсов. Утверждалось, что ВВП на душу населения был практически неизменным до промышленной революции и появления капиталистической экономики, и что с тех пор он быстро возрастал в капиталистических странах. Кроме того, утверждалось, что более высокий ВВП на душу населения способствует повышению уровня жизни, включая адекватное или улучшенное обеспечение продовольствием, жильем, одеждой, медицинским обслуживанием, сокращение рабочего времени и свободу от работы для детей и престарелых. Однако экономический рост не всегда рассматривается как безусловное благо. Минус такого роста экономисты называют «экстернализацией издержек». Среди прочего, эти последствия включают загрязнение, нарушение традиционных моделей жизни и культур, распространение патогенов, войны за ресурсы или доступ к рынкам, а также создание низших классов.
Какими бы богатыми ни были богатейшие капиталисты, это не обеспечивает благополучия всех граждан. К таким примерам относится кризис урагана Катрина в Новом Орлеане, где рабочий класс (большинство из них афроамериканцы) остался без помощи, несмотря на то, что США были самой богатой страной в мире на тот момент. В защиту капитализма либеральный философ Исайя Берлин утверждал, что все эти болезни не являются ни уникальными для капитализма, ни их неизбежными последствиями.По итогам данного этапа работы мы выявили особенности восприятия английской языковой картины мира, компоненты экстралингвистики и стилистика слов-брендов.В СМИ всегда присутствуют «лингвистические ловушки» – неявные ограничения, накладываемые на содержание избранными для его передачи словами или выражениями, способом или традицией их употребления, «риторические трюки», символическое вознаграждение, ритуалы.Проведенный анализ передачи брендов с английского на русский язык позволил установить, что адаптация иноязычного рекламного текста осуществляется посредством использования различных стратегий перевода, при этом основной акцент сделан на сохранении основной идеи оригинала. Очень часто основная идея, которая заключается в рекламной тексте, является своего рода культурным кодом. В рамках данного исследования наряду с используемыми стратегиями перевода рекламных текстов большой интерес представляет также изучение рекламных текстов как носителей культурной информации. В результате анализа было установлено, что в англоязычной рекламе зафиксированы определенные культурные коды, которые можно рассматривать в качестве концептов, имеющих общекультурное значение. Так, например, таким общекультурным концептом может выступать концепт времени и понятия, связанные с распределением времени, например, расписание, план и график, отношение человека к работе, его пунктуальность. В частности, в англоязычном мире принято беречь время и считать его большой ценностью, одним из наиболее важных ресурсов человека. И англичане, и американцы очень ценят свое время. Так реклама известного шоколада марки Кит Кат звучит следующим образом:
Have a Break Have a Kit Kat.На русский язык эта реклама передается как:Есть перерыв, есть Кит Кат Из данного рекламного слогана следует, что время, отведенное на перерыв может быть сэкономлено, то есть ограничено и не растрачено попусту. Более того, этот рекламный слоган также демонстрирует важность планирования своего времени в англоязычном обществе – там, где время считается деньгами, и принято тратить его весьма рационально. Англоязычная культура считается культурой, ориентированной на будущее. Для представителей этой культуры характерным является влияние на будущее через четко запланированные действия в настоящем, несмотря на то, что, как известно, британцы являются более консервативными, чем американцы (для первых наиболее важным является происхождение, титул и т.п., в то время как для вторых огромное значение имеет возможность сделать себя самому (получивший широкое распространение концепт self-made)). В следующем примере можно проследить объединение британского консерватизма (кока-кола как постоянный компонент жизни) и американского self-made («кока-кольную» жизнь каждый может сделать для себя сам):The Coke side of life При передаче на русский язык используются разлтчные стратегии. В первом случае, чтобы сохранить культурную информацию используется эквивалентный перевод, во втором случае дословный или буквальный.Все будет кока-кола В течение каждого дня человек переживает огромное количество разнообразных эмоций, он участвует в важных событиях и наблюдает за тем, как меняется мир вокруг него. Тем не менее, лимонад «Кока-кола» остается неизменным, и он всегда сопровождает человека на протяжении его жизни, поэтому этот продукт играет в жизни любого человека важную роль, именно в этом заключается основное смысловое содержание слогана. Главная мысль рассматриваемого сообщения заключается в том, что продукция фирмы «Кока-кола»относится к той стороне жизни, которая отвечает за радостные события и положительные эмоции. Существует еще одна культурологическая классификация, она основана на том, что для разных культур приоритетом является индивидуализм или коллективизм, поэтому все культуры можно условно разделить на культуры индивидуализма и культуры коллективизма. Британская, американская и другие западноевропейские культуры – это культуры индивидуализма.
Рекламное объявление, представленное ниже, показывает то, что свобода выбора является величайшей ценностью: Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette! / Никоретт, Никоретт, можно жить без сигарет! / Nicorette, nicorette, ¡puedes ganarle al cigarrillo!Таким образом, следует отметить, что на основании приведенных выше примеров можно увидеть, как реклама оказывает влияние на культуру. В современном обществе реклама – это агент социализации, она оказывает непосредственное влияние на менталитет человека и навязывает те образцы поведения, которые выгодны для рекламодателя. В рекламном тексте отражается культура и ее ценности, характерные для конкретной страны. Далее мы разработали рекомендации по переводу брендов с английского языка на русский в средствах массовой информации.Как адаптировать название для английского языка.1. Используйте логотипы. Логотипы универсальны и не требуют перевода. Всегда используйте их в коммуникации и старайтесь сделать так, чтобы вас узнавали даже без названия. Так обстоят дела, например, у Louis Vuitton.2. Информируйте покупателей. Если вы решили не менять название, объясняйте покупателям, что оно означает и как произносится – никто не хочет конфуза.3. Используйте транслитерацию, если название бренда – основной фактор его запоминания. 4. Повторяйте содержание, а не звучание, если смысл брендинга в компании важнее визуала. 5. Или адаптируйте название целиком, чтобы передать и смысл, и звучание бренда – это поможет создать более прочные ассоциативные связи с брендом. Далее был сделан ряд выводов по проделанной работе.Перевод англоязычных рекламных текстов (экономических брендов) играет важную роль в эффективности и информативности русскоязычных средств массовой информации. В СМИ сначала анализируют концепты, стереотипы, ментальные образы, что заложены в информации, образы языка и нации.Но информационный поток тогда не действует на аудиторию, когда зритель или читатель знает основы манипуляции сознанием через язык, знает СМИ трюки и обладает высоким уровнем критического мышления.Сегодня есть отдельны науки для исследования различных областей эффектов СМИ. Это PR, ономастика, лингвокультурология, теория манипуляции, нейролингвистика и многие другие.
Индивидуальное восприятие и транслирование информации также подвержено общему уровню культурного сознания и другим показателям.Важны стимулы, которые посылает информация, СМИ, эти стимулы дают определённую реакцию и последовательность действий.Предмет ономастики информации сегодня актуален особо, ведь в век цифровизации и тотального выхода человека в Интернет СМИ имеют не только важное значение в своей основной сфере, но и в маркетинге, коммуникации, образовании, инфраструктуре работы города и пригорода. Коммуникации и услуги все больше уходят в онлайн-формат, скорость передачи информации моментальна, постоянна во времени, удобна для работы из любой точки страны и мира. Множество ссылок, копий документов, текстов не всегда содержат важную, правдивую, авторскую информацию.В России множество платформ для общения, продажи, развлечений, в том числе и новостные СМИ. Есть и ложная информации, есть и контенты, которые содержат много текста, но мало коммуникативных составляющих.Сеть СМИ – это уникальная экосистема. Каждый ресурс СМИ, особенно сетевой и телевидения – платформа со своими особенностями и функциями, на которой можно тематически найти информацию, коммуникационную составляющую, образовательную и многое другое.СМИ сегодня присутствует в социальных сетях, что является залогом успешного продвижения информации. Основные понятия и механизмы работы СМИ на сегодня – важная составляющая рекламы в мире, брендов и переводов, социума и информационного поля. Избыточность вызвана искажением, несколькими каналами связи и всегда требует сжатия информации.Актуальность проделанной работы заложена в предметной области, где СМИ сегодня рассматривается многими как инвестиция в разных сферах жизни человека. СМИ не только даёт информацию, но и активно участвует в современном мире на уровне макроэкономики и микроэкономики.Бренд в переводе действует по определенным законам формирования информации:
Какими бы богатыми ни были богатейшие капиталисты, это не обеспечивает благополучия всех граждан. К таким примерам относится кризис урагана Катрина в Новом Орлеане, где рабочий класс (большинство из них афроамериканцы) остался без помощи, несмотря на то, что США были самой богатой страной в мире на тот момент. В защиту капитализма либеральный философ Исайя Берлин утверждал, что все эти болезни не являются ни уникальными для капитализма, ни их неизбежными последствиями.По итогам данного этапа работы мы выявили особенности восприятия английской языковой картины мира, компоненты экстралингвистики и стилистика слов-брендов.В СМИ всегда присутствуют «лингвистические ловушки» – неявные ограничения, накладываемые на содержание избранными для его передачи словами или выражениями, способом или традицией их употребления, «риторические трюки», символическое вознаграждение, ритуалы.Проведенный анализ передачи брендов с английского на русский язык позволил установить, что адаптация иноязычного рекламного текста осуществляется посредством использования различных стратегий перевода, при этом основной акцент сделан на сохранении основной идеи оригинала. Очень часто основная идея, которая заключается в рекламной тексте, является своего рода культурным кодом. В рамках данного исследования наряду с используемыми стратегиями перевода рекламных текстов большой интерес представляет также изучение рекламных текстов как носителей культурной информации. В результате анализа было установлено, что в англоязычной рекламе зафиксированы определенные культурные коды, которые можно рассматривать в качестве концептов, имеющих общекультурное значение. Так, например, таким общекультурным концептом может выступать концепт времени и понятия, связанные с распределением времени, например, расписание, план и график, отношение человека к работе, его пунктуальность. В частности, в англоязычном мире принято беречь время и считать его большой ценностью, одним из наиболее важных ресурсов человека. И англичане, и американцы очень ценят свое время. Так реклама известного шоколада марки Кит Кат звучит следующим образом:
Have a Break Have a Kit Kat.На русский язык эта реклама передается как:Есть перерыв, есть Кит Кат Из данного рекламного слогана следует, что время, отведенное на перерыв может быть сэкономлено, то есть ограничено и не растрачено попусту. Более того, этот рекламный слоган также демонстрирует важность планирования своего времени в англоязычном обществе – там, где время считается деньгами, и принято тратить его весьма рационально. Англоязычная культура считается культурой, ориентированной на будущее. Для представителей этой культуры характерным является влияние на будущее через четко запланированные действия в настоящем, несмотря на то, что, как известно, британцы являются более консервативными, чем американцы (для первых наиболее важным является происхождение, титул и т.п., в то время как для вторых огромное значение имеет возможность сделать себя самому (получивший широкое распространение концепт self-made)). В следующем примере можно проследить объединение британского консерватизма (кока-кола как постоянный компонент жизни) и американского self-made («кока-кольную» жизнь каждый может сделать для себя сам):The Coke side of life При передаче на русский язык используются разлтчные стратегии. В первом случае, чтобы сохранить культурную информацию используется эквивалентный перевод, во втором случае дословный или буквальный.Все будет кока-кола В течение каждого дня человек переживает огромное количество разнообразных эмоций, он участвует в важных событиях и наблюдает за тем, как меняется мир вокруг него. Тем не менее, лимонад «Кока-кола» остается неизменным, и он всегда сопровождает человека на протяжении его жизни, поэтому этот продукт играет в жизни любого человека важную роль, именно в этом заключается основное смысловое содержание слогана. Главная мысль рассматриваемого сообщения заключается в том, что продукция фирмы «Кока-кола»относится к той стороне жизни, которая отвечает за радостные события и положительные эмоции. Существует еще одна культурологическая классификация, она основана на том, что для разных культур приоритетом является индивидуализм или коллективизм, поэтому все культуры можно условно разделить на культуры индивидуализма и культуры коллективизма. Британская, американская и другие западноевропейские культуры – это культуры индивидуализма.
Рекламное объявление, представленное ниже, показывает то, что свобода выбора является величайшей ценностью: Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette! / Никоретт, Никоретт, можно жить без сигарет! / Nicorette, nicorette, ¡puedes ganarle al cigarrillo!Таким образом, следует отметить, что на основании приведенных выше примеров можно увидеть, как реклама оказывает влияние на культуру. В современном обществе реклама – это агент социализации, она оказывает непосредственное влияние на менталитет человека и навязывает те образцы поведения, которые выгодны для рекламодателя. В рекламном тексте отражается культура и ее ценности, характерные для конкретной страны. Далее мы разработали рекомендации по переводу брендов с английского языка на русский в средствах массовой информации.Как адаптировать название для английского языка.1. Используйте логотипы. Логотипы универсальны и не требуют перевода. Всегда используйте их в коммуникации и старайтесь сделать так, чтобы вас узнавали даже без названия. Так обстоят дела, например, у Louis Vuitton.2. Информируйте покупателей. Если вы решили не менять название, объясняйте покупателям, что оно означает и как произносится – никто не хочет конфуза.3. Используйте транслитерацию, если название бренда – основной фактор его запоминания. 4. Повторяйте содержание, а не звучание, если смысл брендинга в компании важнее визуала. 5. Или адаптируйте название целиком, чтобы передать и смысл, и звучание бренда – это поможет создать более прочные ассоциативные связи с брендом. Далее был сделан ряд выводов по проделанной работе.Перевод англоязычных рекламных текстов (экономических брендов) играет важную роль в эффективности и информативности русскоязычных средств массовой информации. В СМИ сначала анализируют концепты, стереотипы, ментальные образы, что заложены в информации, образы языка и нации.Но информационный поток тогда не действует на аудиторию, когда зритель или читатель знает основы манипуляции сознанием через язык, знает СМИ трюки и обладает высоким уровнем критического мышления.Сегодня есть отдельны науки для исследования различных областей эффектов СМИ. Это PR, ономастика, лингвокультурология, теория манипуляции, нейролингвистика и многие другие.
Индивидуальное восприятие и транслирование информации также подвержено общему уровню культурного сознания и другим показателям.Важны стимулы, которые посылает информация, СМИ, эти стимулы дают определённую реакцию и последовательность действий.Предмет ономастики информации сегодня актуален особо, ведь в век цифровизации и тотального выхода человека в Интернет СМИ имеют не только важное значение в своей основной сфере, но и в маркетинге, коммуникации, образовании, инфраструктуре работы города и пригорода. Коммуникации и услуги все больше уходят в онлайн-формат, скорость передачи информации моментальна, постоянна во времени, удобна для работы из любой точки страны и мира. Множество ссылок, копий документов, текстов не всегда содержат важную, правдивую, авторскую информацию.В России множество платформ для общения, продажи, развлечений, в том числе и новостные СМИ. Есть и ложная информации, есть и контенты, которые содержат много текста, но мало коммуникативных составляющих.Сеть СМИ – это уникальная экосистема. Каждый ресурс СМИ, особенно сетевой и телевидения – платформа со своими особенностями и функциями, на которой можно тематически найти информацию, коммуникационную составляющую, образовательную и многое другое.СМИ сегодня присутствует в социальных сетях, что является залогом успешного продвижения информации. Основные понятия и механизмы работы СМИ на сегодня – важная составляющая рекламы в мире, брендов и переводов, социума и информационного поля. Избыточность вызвана искажением, несколькими каналами связи и всегда требует сжатия информации.Актуальность проделанной работы заложена в предметной области, где СМИ сегодня рассматривается многими как инвестиция в разных сферах жизни человека. СМИ не только даёт информацию, но и активно участвует в современном мире на уровне макроэкономики и микроэкономики.Бренд в переводе действует по определенным законам формирования информации:
-
Замкнутость системы. -
Перераспределение. -
Создание стабильного ядра информации. -
Иерархия информации.