Файл: Коммерческое право. Конспект лекций_Горбухов В.А_2007 -192с.pdf

и собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом. Запрещается размещение рекламы на транспортных средствах:

1)специальных и оперативных служб;

2)оборудованных устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов;

3)федеральной почтовой связи;

4)предназначенных для перевозки опасных грузов. Распрост ранение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распрост раняемой с использованием транспортных средств, не допус кается.

Реклама алкогольной продукции не должна:

1)содержать утверждение о том, что употребление алкоголь ной продукции имеет важное значение для достижения общест венного признания, профессионального, спортивного или личного успеха;

2)осуждать воздержание от употребления алкогольной про дукции;

3)содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна;

4)содержать упоминание о том, что употребление алкоголь ной продукции является одним из способов утоления жажды;

5)обращаться к несовершеннолетним;

6)использовать образы несовершеннолетних;

7)размещаться на первой и последней страницах газет, обложках журналов;

8)размещаться в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях;

9)размещаться на всех видах транспортных средств общего пользования;

10)размещаться в детских, образовательных, медицинских, санаторно курортных, оздоровительных, военных организа циях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, кон цертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, плане тариях и на расстоянии ближе, чем 100 м от таких сооружений. Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного

143

употребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем 10% рекламной площади (простран ства). Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе,

также не размещается:

1)в телепрограммах с 7 до 22 ч местного времени и в ра диопрограммах с 9 до 24 ч местного времени;

2)при кино и видеообслуживании с 7 до 20 ч местного времени;

3)в средствах массовой информации, специализирующих ся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья.

Схожие особенности у рекламы алкогольных напитков, пива и напитков, изготавливаемых на его основе, с рекламой табака, табачных изделий и курительных принадлежностей.

Реклама лекарственных средств не должна:

1)обращаться к несовершеннолетним;

2)содержать ссылки на конкретные случаи излечения от забо леваний в результате применения объекта рекламирования;

3)содержать выражение благодарности в связи с использова нием объекта рекламирования;

4)создавать представление о преимуществах объекта рекла мирования путем ссылки на факт проведения исследований;

5)содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо рас стройств здоровья;

6)способствовать созданию у здорового человека впечатле ния о необходимости применения объекта рекламирования;

7)создавать впечатление ненужности обращения к врачу;

8)гарантировать положительное действие объекта реклами рования, его безопасность, эффективность и отсутствие по бочных действий;

9)представлять объект рекламирования в качестве биологи чески активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;

10)содержать утверждение о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантирована его естественным происхождениям. Реклама лекарственных средств должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию.

144

ЛЕКЦИЯ № 49. Ненадлежащая реклама

Ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая тре бованиям законодательства РФ. Реклама должна быть добросо вестной и достоверной. Недобросовестная и недостоверная реклама не допускаются. Недобросовестной признается реклама,

которая:

1)содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другим изготовителем или реализуются другими продавцами;

2)порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

3)представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождественен или сходен до степени смешения с товарным знаком или зна ком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

4)является актом недобросовестной конкуренции в соответст вии с антимонопольным законодательством.

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соот7

ветствующие действительности требования:

1)о преимуществах рекламируемого товара перед находящи мися в обороте товарами, которые произведены другими изго товителями или реализуются другими продавцами;

2)о любых характеристиках товара, в том числе о его приро де, составе и способе, дате изготовления, назначении, потре бительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответ ствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;

146

3)об ассортименте и комплектации товаров, а также о воз можности их приобретения в определенном месте или в тече ние определенного срока;

4)о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок;

5)об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;

6)о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;

7)об исключительных правах на результаты интеллектуаль ной деятельности;

8)о правах на использование официальных государственных символов и символов международных организаций;

9)об официальном или общественном признании, о получе нии медалей, призов, дипломов или иных наград;

10)о рекомендациях физических или юридических лиц отно сительно объекта рекламирования либо о его одобрении фи зическими и юридическими лицами;

11)о результатах исследований и испытаний;

12)о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;

13)о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар и др.

Реклама не должна:

1)побуждать к совершению противоправных действий;

2)призывать к насилию и жестокости;

3)иметь сходство с дорожными знаками;

4)формировать негативное отношение к лицам, не поль зующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.

В рекламе не допускаются:

1)использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

2)указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти, органами местного само управления либо их должностными лицами;

3)демонстрация процессов курения и потребления алкоголь ной продукции;

147

4)использование образов медицинских работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг;

5)указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

6)указание на лечебные свойства.

Врекламе не допускаются использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выраже ний, в том числе в отношении пола, расы, национальности, про фессии, специальной категории, возраста, официальных государст венных символов, религиозных символов, объектов культурного наследия.

Не допускается использование в радио , теле , видео , аудио

икинопродукции или в другой продукции распространение скрытой рекламы.

Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназна ченных для обучения детей по программам начального общего

иосновного общего образования, школьных дневниках, а также в школьных тетрадях.

Вцелях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта, в рекламе не допускаются:

1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних; 2) побуждение детей к тому, чтобы они убедили родителей

или других лиц приобрести рекламируемый товар; 3) создание у несовершеннолетних искаженного представле

ния о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка; 4) создание у детей впечатления о том, что обладание рекла мируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками; 5) формирование комплекса неполноценности у несовер

шеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром; 6) показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;

7) формирование у несовершеннолетних комплекса непол ноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.

Не допускается реклама:

1) товаров, производство и (или) реализация которых запре щена законодательством РФ;

148

ЛЕКЦИЯ № 50. Виды коммерческих договоров

Договор — это соглашение двух или нескольких лиц об уста новлении, изменении и прекращении гражданских прав и обя занностей. Договор является основным видом сделок. Значение

договоров:

1)это одно из оснований возникновения гражданских прав и обязанностей;

2)они опосредуют движение объектов гражданских прав от одних лиц к другим;

3)позволяют выявить истинные потребности в определен ных товарах. Основной принцип заключения договора — сво бода договора. Стороны вольны заключать или не заключать договор. Стороны могут заключить договор, предусмотрен ный законом, а также прямо не предусмотренный законом, но и не запрещенный им. Стороны вправе заключить смешанный договор, т. е. содержащий элементы разных видов договоров. Стороны свободны в выборе условий договора. Под содержа нием договора понимаются взаимные права и обязанности сторон. Условия договора бывают существенные, обычные и случайные. К существенным условиям относится условие, определяющее предмет договора, а также условия, которые определены как таковые в законе или определенные самими сторонами. Обычные условия договора устанавливаются зако нодательством диспозитивно. Случайные условия договора характерны для данного индивидуального договора.

Все договоры можно классифицировать:

1)по моменту возникновения прав и обязанностей:

а) конценсуальные — заключаются по взаимному согласию сторон; б) реальные — для заключения необходимо передать пред

мет договора;

2)односторонние и двусторонние (многосторонние);

3)возмездные и безвозмездные;

4)по субъекту, в пользу которого заключен договор:

150

а) договоры в пользу их участников; б) договоры в пользу третьих лиц;

5)в зависимости от юридической направленности: а) основной; б) предварительный;

в) публичный договор;

6)договор присоединения.

В соответствии со ст. 426 ГК РФ публичным договором приз нается договор, заключенный коммерческой организацией и уста навливающий ее обязанности по продаже товаров, выполнению работ или оказанию услуг, которые такая организация по харак теру своей деятельности должна осуществлять в отношении каж дого, кто к ней обратится (розничная торговля, перевозка транс портом общего пользования, услуги связи, энергоснабжения, медицинское, гостиничное обслуживание и т. п.)

Особой разновидностью договора является коммерческий договор. Особенность коммерческого договора состоит в том, что такой договор:

1)имеет особый субъектный состав: его сторонами являются не все лица, а только те, которые занимаются торговой (ком мерческой) деятельностью;

2)имеет специальную цель — установление, изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей в сфере тор говли или содействия торговле.

Все коммерческие договоры можно классифицировать на

следующие:

1)реализационные;

2)посреднические;

3)договоры, содействующие торговле;

4)организационные.

Реализационные договоры регулируют отношения в сфере доставки товаров от производителей к потребителям для предпри нимательских и хозяйственных нужд. К ним относятся договоры:

1)оптовой купли продажи, по которому одна сторона (про давец) обязуется передать вещь (товар) в собственность другой стороне (покупателю), а покупатель обязуется принять этот товар и уплатить за него определенную денежную сумму (цену) (ст. 454 ГК РФ);

2)поставки, по которому поставщик продавец, осуществ ляющий предпринимательскую деятельность, обязуется пере

151

дать в обусловленный срок или сроки производимые или заку паемые им товары покупателю для использования в предпри нимательской деятельности или в иных целях, не связанных с личным, семейным, домашним и иным подобным использо ванием (ст. 506 ГК РФ);

3)мены, по которому каждая из сторон обязуется передать в собственность другой стороны один товар в обмен на другой;

4)товарного кредита, по которому предусмотрена обязан ность одной стороны предоставить другой стороне вещи, определенные родовым признаками;

5)контрактации сельскохозяйственной продукции, по кото рому производитель сельскохозяйственной продукции обязует ся передать выращенную (произведенную) им сельскохозяйст венную продукцию заготовителю — лицу, осуществляющему закупки такой продукции для переработки или продажи (ст. 535 ГК РФ).

Посреднические договоры регулируют отношения по совер

шению одним лицом в интересах другого лица действий по пово ду товара. К указанным договорам относятся:

1)договор поручения, по которому одна сторона (поверен ный) обязуется совершить от имени и за счет другой стороны (доверителя) определенные юридические действия;

2)договор комиссии, по которому одна сторона (комиссио нер) обязуется по поручению другой стороны (комитента) за вознаграждение совершить одну или несколько сделок от своего имени, но за счет комитента;

3)договор консигнации;

4)договор коммерческой концессии (франшизы), по которо му одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предприниматель ской деятельности пользователя комплекс исключительных прав, принадлежащих правообладателю, в том числе право на фирменное наименование и (или) коммерческое обозначение правообладателя, на охраняемую коммерческую информа цию, а также на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав — товарный знак, знак обслуживания (ст. 1027 ГК РФ) и т. д.

Договорами, содействующими торговле, являются договоры на:

1)создание рекламной продукции;

152