Файл: Маркетинг_Пособие.pdf

Скачать файл
Заказать решение

ВУЗ: Не указан

Категория: Не указан

Дисциплина: Не указана

Добавлен: 12.08.2024

Просмотров: 598

Скачиваний: 0

ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.

 

 

Глоссарий

Лизинг

– оптовая сделка в форме краткосрочной (оперативный

 

 

Л.) или долгосрочной (долгосрочный Л.) аренды обору-

 

 

дования (как правило, технически сложного).

Лизинг долгосрочный

–

см. лизинг финансовый.

Лизинг оперативный

– краткосрочная (от нескольких часов до трех лет) аренда

 

 

технически сложных изделий с неполной окупаемостью,

 

 

после чего изделие возвращается к арендодателю.

Лизинг оперативный

– краткосрочная (от нескольких часов до трех лет) аренда

 

 

технически сложных изделий с неполной окупаемостью,

 

 

после чего изделие возвращается к арендодателю.

Лизинг посреднический

– специализирующаяся на лизинге фирма приобретает из-

 

 

делие у изготовителя и сдает его в аренду потребителю.

Лизинг посреднический

– специализирующаяся на лизинге фирма приобретает из-

 

 

делие у изготовителя и сдает его в аренду потребителю.

Лизинг прямой

–

предприятие-изготовитель (арендодатель) само обеспе-

 

 

чивает прокат (сдачу в аренду) своих изделий потреби-

 

 

телям (арендаторам).

Лизинг прямой

–

предприятие-изготовитель (арендодатель) само обеспе-

 

 

чивает прокат (сдачу в аренду) своих изделий потреби-

 

 

телям (арендаторам).

Лизинг финансовый

– долгосрочная аренда, при которой возмещается полная

(с полной окупаемостью)

 

стоимость изделия. По истечении срока аренды аренда-

 

 

тор получает исключительное право приобретения из-

 

 

делия по номинальной цене.

Лизинг финансовый

– долгосрочная аренда, при которой возмещается полная

(с полной окупаемостью)

 

стоимость изделия. По истечении срока аренды аренда-

 

 

тор получает исключительное право приобретения из-

 

 

делия по номинальной цене.

Личная потребность

– продукты и услуги, используемые человеком для вос-

 

 

производства жизни, для удовлетворения физиологиче-

 

 

ских и духовных потребностей, обеспечения профес-

 

 

сиональной и общественной деятельности, отдыха и

 

 

развлечений.

Логистика

– научно-практическая дисциплина, составная часть мар-

 

 

кетинга, оптимизация системного управления процес-

 

 

сом перемещения и складирования товаров на основе

 

 

использования математико-экономического моделирова

 

 

ния, компьютеризации и совершенствования транс-

 

 

портно-складской инфраструктуры.

 

 

291

Маркетинг

 

 

 

 

Логистическая система

– адаптивная система с обратной связью, выполняющая те

 

 

или иные логистические операции; ее цель – доставка

 

 

товаров в заданное место, в нужном количестве и ассор-

 

 

тименте, в установленные сроки, в максимально воз-

 

 

можной степени подготовленности к потреблению при

 

 

оптимальном уровне издержек.

 

Логистические операции

– совокупность действий по оптимизационному управле-

 

 

нию товарными потоками.

 

Логотип

–

специально разработанное, оригинальное начертание

 

 

полного или сокращенного названия фирмы или товара

 

 

(товарной группы); может входить в состав марки в каче-

 

 

стве марочного названия.

 

Магазин

– стационарное розничное торговое сооружение (торговая

 

 

единица), расположенное в отдельно стоящем капиталь-

 

 

ном строении или изолированном помещении жилого

 

 

(административного, производственного) здания, имею-

 

 

щее специально оборудованный торговый зал; иногда М.

 

 

размещается в нестационарном помещении, сооружен-

 

 

ном из легких конструкций. Существуют различные ти-

 

 

пы М. по назначению, специализации и размеру.

Макромаркетинг

– 1) участие государства в управлении рыночной деятель-

 

 

ностью, государственное регулирование рыночных

 

 

процессов, изучение рынка государственными и обще-

 

 

ственными организациями; 2) рыночная деятельность

 

 

сверхкрупных корпораций, отраслевых подразделений.

Макроспрос

– спрос на всю совокупность или крупную группу товаров.

Макросреда маркетинга

–

совокупность глобальных социально-демографических,

 

 

экономических,

политических,

природно-

 

 

географических, информационных сил и факторов, ко-

 

 

торые оказывают влияние на рынок в целом, в том числе

 

 

на маркетинг отдельно взятой фирмы.

 

Марка

–

имя, термин, знак, символ, рисунок, цвет (или их соче-

 

 

тание), предназначенные для идентификации товара

 

 

или фирмы; марка объединяет в себе марочное название

 

 

и марочный знак.

 

 

Марка общая

– вариант ярлычковой марки, содержащей не имя дист-

 

 

рибьютора или дилера, а название продукта.

 

Марка общенациональная

– в США то же, что и марка фабричная.

 

Марка товарная

– марка, присвоенная конкретной группе товаров.

292

 

 

 

 

 

 

Глоссарий

Марка торговая

–

во-первых, присваивается торговыми фирмами товарам

 

 

малоизвестных производителей, во-вторых, в некоторых

 

 

странах то же, что и марка товарная.

Марка фабричная

–

имя и знак предприятия-изготовителя.

(марка производителя)

 

 

Марка частная

–

то же, что и марка ярлыковая.

Марка ярлыковая (частная) –

присваивается товару, созданному по заказу дистрибью-

 

 

тора или дилера и обычно включает его имя.

Маркетинг

–

1) деятельность, направленная на доведение товара от

 

 

производителя до потребителя, а следовательно, на

 

 

удовлетворение потребностей; 2) управление рыночной

 

 

деятельностью, регулирование рыночных процессов,

 

 

изучение рынка.

Маркетинг

–

выбор нескольких сегментов на различных рынках.

дифференцированный

 

 

Маркетинговые

–

любая исследовательская деятельность, направленная на

исследования

 

удовлетворение информационно аналитических потреб-

 

 

ностей маркетинга.

Маркетинг коммуникаций

 

представляет собой маркетинговую деятельность, обес-

 

 

печивающую создание благоприятного образа товара и

 

 

самой фирмы в представлении потребителей.

Маркетинг концентриро-

–

концентрация маркетинговых усилий на большом сег-

ванный

 

менте одного или нескольких рынков.

Маркетинг недифференци-

–

выступление фирмы со своим товаром на всем рынке

рованный

 

или на его наиболее крупном сегменте.

Маркетинг-менеджмент

–

управление маркетинговой деятельностью (иногда –

(англ. marketing managament)

 

управление маркетингом).

Маркетинг-микс

–

комплекс из четырех элементов: фактора товарной поли-

(или комплексный

 

тики, фактора цены, фактора товародвижения и распре-

маркетинг)

 

деления товара ифактора продвижения товара на рынок.

Маркетинговая служба

–

административно-управленческое подразделение фир-

 

 

мы, выполняющее полный или частичный набор марке-

 

 

тинговых функций.

 

 

293

Маркетинг

 

 

Маркетинговый цикл

–

процесс, начинающийся с выдвижения целей и кон-

 

 

кретных задач маркетинга и завершающийся контролем

 

 

и оценкой результатов маркетинговой деятельности.

 

 

М.Ц. охватывает: выдвижение и обоснование концеп-

 

 

ции, разработку стратегии, составление плана и про-

 

 

граммы, осуществление маркетинговой деятельности,

 

 

контроллинг; на всех этапах М.Ц. постоянно осуществ-

 

 

ляется сбор и анализ маркетинговой информации, про-

 

 

исходит оценка ситуации, составляются прогнозы в со-

 

 

ответствии с планом маркетингового исследования.

Маркетолог

–

1) специалист, выполняющий какие-то маркетинговые

 

 

функции; 2) специалист, занимающийся изучением

 

 

рынка; 3) ученый, изучающий или разрабатывающий

 

 

теорию маркетинга.

Марксистская теория потребностей

–теория, рассматривающая потребности как единую систе- му, выражающую производственные отношения данного способа общественного производства; потребности меня- ются вместе со способами их удовлетворения.

Марочное название

–

составная часть марки, которую можно прочесть или

 

 

произнести. (см. также логотип).

Марочный знак

–

символический рисунок или определенная окраска.

(фирменная эмблема)

 

 

Массовое питание

–

см. ресторанная индустрия.

Массовый маркетинг

–

стратегия массового производства и продажи товаров

 

 

узкого ассортимента на рынке большой емкости;

Матрица адл

–

предложена А.Д. Литлом, который в отличие от статич-

 

 

ных матриц (например, матрицы Бостон Консалтинг

 

 

Групп) попытался ввести в свою матрицу динамический

 

 

фактор изменения рынка по этапам жизненного цикла

 

 

товара.

Матрица бостон

консал-–

разработана для анализа хозяйственного портфеля

тинг групп (бкг)

 

крупной корпорации (портфолио-анализу), отражает

 

 

позиции СХП в зависимости от комбинации факторов

 

 

темпа роста отрасли и доли рынка, базируется на моде-

 

 

ли кривой обучения). Модернизированная М.Б.К.Г.

 

 

строится по двум переменным: эффекту дифференциа-

 

 

ции и эффекту издержек / объем.

294

Матрица стратегическая маркетинговая (стратегическая решетка)

Матрица хасси

Глоссарий

–пространственная модель, образуемая пересечением ко- ординат, соответствующих значениям каких-либо двух факторов (или интегральной оценке двух комплексов факторов стратегических индексов). Пересечение коор- динат образует квадранты (стратегические поля, или зоны), в один из которых по своим характеристикам по- падает предприятие.

–стратегическая матрица, предложенная Д.Е. Хасси для отражения динамического режима позиции фирмы на рынке. В качестве координат используются темпы роста спроса и продажи товаров на рынке.

Матрицы шелл и маккинси

– названы по наименованиям консалтинговых компаний,

 

разработавших их. Главное, что отличает их от матриц

 

типа БКГ - отказ от ограничения использования в каче-

 

стве координат всего двух факторов, иногда произволь-

 

но выбираемых. В них использованы интегральные по-

 

казатели (стратегические индексы), комбинация кото-

 

рых отражает реальную рыночную позицию фирмы и

 

позволяет выбрать адекватную стратегию.

Мегамаркетинг

– деятельность транснациональных компаний по про-

 

никновению на рынок какой-нибудь страны.

Международный маркетинг

Мерчендайзинг

(англ. Merchandising –

искусство торговли)

–деятельность по выведению товара на внешний рынок, а также по осуществлению импортных операций, изуче- нию внешнего рынка.

–система интенсивного продвижения товаров в рознич- ной торговле, позволяющая получить максимальную выручку с единицы площади торгового зала (широко используется в предприятиях типа универсамов).

Микромаркетинг

– маркетинговая деятельность на уровне предприятия,

 

фирмы, компании.

Микроспрос

– спрос на отдельный товар или его вид.

Микросреда маркетинга

– силы и факторы, непосредственно связанные с марке-

 

тингом фирмы и частично ею контролируемые.

«Могучие слоны»

– условное название крупных фирм, проводящих страте-

 

гию диверсификации в разумных пределах и получаю-

 

щих в результате прибыль, достаточную для обеспече-

 

ния устойчивого роста.

Модернизация товара

– частичное обновление (иногда чисто косметическое), осуще-

 

ствляемое с целью изменения внешнего облика товара, при-

 

дания ему более современных черт и улучшения некоторых

 

качественных свойств; зачастую модернизация товара про-

 

водитсявсоответствиистребованиямибихевиоризма.

 

295

Смотрите также файлы