Файл: ДИПЛОМНАЯ ЗАПИСКА1.docx

Ассортимент услуг и продукции обновляется очень медленно.

Коллекции присутствуют, а сопутствующего текста нет. Как было отмечено во введении и главе 1, свадьба – это, прежде всего, вековая традиция, это история с которой начинается почти каждая семья и когда невеста выбирает платье или любой свадебный аксессуар, ее очень волнует символичность и торжественность момента, серьезность шага, каждая мелочь имеет значение.

Поэтому, когда потенциальные покупатели услуг салона, целевая аудитория, смотрит на свадебные коллекции, они хотят не просто увидеть его на картинке, но и ощутить на себе, не надевая – примерить, ощутить нежность шёлка или мягкость лебяжьего пуха в накидке, а для этого требуется словесный портрет.

Вот, например, как с этой задачей справляется Салон свадебных услуг «Валет и дама»: «Дизайн-команда нашего салона представляет Вашему вниманию новую коллекцию ярких, феееееееричных, сумасшедше краси-и-и-вых, умо-ПО-мра-чительных СВАДЕБНЫХ и вечерних платьев — КОЛЛЕКЦИИ 2013 года!

Коллекция свадебных и вечерних платьев от PAULINE наполнена самыми яркими запоминающимися и шикарными платьями, большинство из которых может уверенно претендовать на категорию АБСОЛЮТНЫЙ V.I.P.! Благодаря тщательно продуманным и профессионально исполненным аксессуарам и высокому мастерству обслуживания наших стилистов, ВАША ПЕРСОНА получит готовый образ «ОТ и ДО»!»

Коллекция PAULINE представлена несколькими модными стилевыми направлениями, такими как Инфанта, Диана, Мерседес, Жозефина, Аврора и эти направления также подробно разобраны и представлены на сайте салона «Валет и дама»: «Пышные фатиновые юбки, традиционные «принцессочные» силуэты - нежность и романтичность. Изобилие мерцающего росшива практически на каждом платье, по кружеву и фатину - сверкание и блеск. В любой девушке присутствует состояние величайшего достоинства, королевской стати. К особому случаю, который дает нам возможность продемонстрировать эти качества, необходимо соответствующее платье. А свадьба - пожалуй, один из самых особых случаев в нашей жизни.

Представляем Вам Коллекцию ИНФАНТА - собрание традиционных свадебных платьев. Платьев, по замыслу предназначенных подчеркнуть индивидуальность и красоту каждой женщины. Корсетное платье со шнуровкой по спинке. Итак, стилевая линия Жозефина – в основе корсета лежит новейшая конструкторская разработка PAULINE - Лиф-бюстье со встроенными чашками, обеспечивающая отличную посадку на фигуру. Лиф покрыт кружевом, фатин оригинально уложен на юбке. Яркое запоминающееся платье. Многие невесты, мечтающие выйти замуж в красном платье, остановят свой выбор на Жозефине!» Информация с сайта: http://pauline.ru/wedding/infanta.

На сайте текст практически отсутствует, но вот то, что касается аксессуаров – текст есть, а заявленных аксессуаров, ни на сайте, ни в самом салоне не достаточно. Текс с сайта: « Часто невеста, купив свадебный наряд, думает, что покупка аксессуаров – это мелочи и не задумывается о том, что именно из мелочей складывается целостность картины. Ведь даже маленькая деталь или ее отсутствие могут нарушить всю гармонию. И когда невеста идет по магазинам в поисках того или иного дополнения к платью, сложность состоит еще и в том, что бывает трудно представить как это будет выглядеть воедино. Салон «Марильяж» предлагает весь ассортимент товаров необходимых для полного совершенного образа невесты. К вашему наряду мы подберем фату, вуалетку или шляпку, ободок или диадему, перчатки, туфли, чулки или колготки, болеро или накидку, сумочку или клатч.» Написано правильно, но это единственный текст, который присутствует на сайте.

Для создания позитивного имиджа было принято решение разработать концепцию, основанную на традиции свадебных церемоний, четко ориентированную на определенные сегменты целевой аудитории. Были выделены средства на создание нового визуального образа салона свадебных услуг «Марильяж».

Таким образом, для достижения поставленных задач было решено разработать фирменный стиль – идеологическую базу, логотип, возможный объем полиграфической и сувенирной продукции, элементы наружной рекламы и интерьера, который позволит компании выйти из предкризисного состояния, заявить о своей конкурентоспособности, нарастить свою клиентскую базу, создать комфортные условия взаимодействия с целевой аудиторией.

2.3 Разработка рекомендаций по основным направлениям совершенствования фирменного стиля салона свадебных услуг «Марильяж».

Новый фирменный стиль был разработан, согласован и утвержден с руководством салона.

Цветовая гамма логотипа салона свадебных услуг «Марильяж» строится на контрастных сочетаниях близких по тону цветов розового (CMYK=2/96/76/0) и золотого (CMYK=16/63/100/0), а также для дополнительного визуального воздействия и добавления в логотип разноплановости вводится оттенок розового цвета (CMYK=25/100/86/17) на несколько тонов интенсивнее доминирующего. Более глубокий розовый цвет в логотипе создает глубину, внося необходимую динамику в визуальный образ.

Розовый цвет, который представляет основу логотипа, относится к производным цветам основной цветовой гаммы – тонкому смешению высветленного фиолетового и красного цвета.

Розовый цвет в Европе, США, России ассоциируется с романтикой, лишенной пошлости. Если красный цвет вызывает бурю эмоций, раздражает зрительный нерв, внутри него заложено пламя первобытного костра, в больших количествах красный цвет толкает к активным действиям, иногда переходящим в агрессию, то розовый цвет – это нежность, сдержанность, экзальтированность.

Происхождение русского названия восходит к естественному эталону розового цвета — розе, точнее — к цвету бутонов и лепестков цветков распространённых видов шиповника (Rosa canina). В Античности это был цвет богини любви Афродиты. В католицизме это цвет радости и счастья. Используется во время Рождественского поста, на третье воскресенье Адвента. Традиционно, этому дню соответствует розовая свеча в рождественском венке. В русском символизме розовый цвет — это цвет мечты, надежды. А в поэзии может ассоциироваться с нежностью, романтикой, реже — с жизненной силой и молодостью.

Философии и духовности придают розовому цвету добавление фиолетового (CMYK=97/89/0/0) – цвета мышления, космоса. Этот цвет также оправдан в логотипе, если представить брак, как основу выживания человечества, зарождения новой жизни, уравновешивания мужского (активного, яркого) и женского (пассивного, глубокого космического) начала.

Белый цвет (CMYK=0/0/0/0), присутствующий в логотипе, без примесей оттенков символизирует чистоту и невинность вступающих в брак, это традиционный цвет свадебного платья в европейских странах и в Японии. Белая одежда по народным поверьям защищает от дурного глаза, порчи. А в буддийской мандале белый цвет соответствует центру мироздания. Белый цвет в символике социальных взаимоотношений - это символ семени, союза мужчины и женщины, а так же материнского молока и связи матери и ребенка.

В Древней Иудее белый цвет считался символом долголетия. В средневековой Европе (в рыцарско- дворянской символике) белый считался символом мира, благородства и высшей власти.

Белый как синоним слова «светлый» и света вообще. Так в Библии дано несколько указаний на белый цвет как символ чистоты и невинности: «...омой меня и я буду белее снега» (Псалт. 50:9), Христос во время преображения является в одеждах «белых, как свет», «Вид его был как молния, и одежда его бела как снег» - так описывает в своем Евангелии Св. Матфей ангела Господня откатившего камень от входа в могилу Христову (Мф. 28:3). Воскресший Христос был также облачен в белые одежды. В белых одеждах изображаются праведники после страшного суда. Белые одежды пап символизируют просветленность, великолепие (величие) и небесный путь. У католиков белый цвет - это символ невинности, радости и простоты. Белая лилия обозначает чистоту и является символом Девы Марии. Так же девственность символизирует белая роза.

Золотой цвет (CMYK=0/52/96/0) символизирует солнце, дарующее жизнь и тепло, наполняет радостью, свидетельствует о процветании. В использовании золотого цвета всегда надо знать меру, так как слишком много золота – это символ развращенности богатством и признак отсутствия художественного вкуса. В логотипе золотой цвет присутствует в тонком очертании букв и знаке.

Общий тон логотипа достаточно светлый с элементами белых и более темных плоскостей. Контраст не «рвет», не создает ненужную агрессиюми динамику, а наоборот успокаивает и настраивает на торжественность восприятия предстоящего действия – свадебной церемонии. Это создает общий позитивный настрой восприятия всего фирменного стиля салона свадебных услуг «Марильяж».

Конструктив логотипа обозначен достаточно четко: текст и визуальный элемент – знак, говорят о том, что перед нами комбинированный логотип.

Шрифт логотипа используется также во всей полиграфической и сувенирной продукции для выделения заголовков. Гарнитура шрифта: тип Alevintag, начертание с наклоном, тонкий, рукописный, винтажный плавный, текучий. Имеет завитки на завершающих элементах букв. Данный вид шрифта смягчает тождественность, убирает ненужную строгость и настраивает на романтическое восприятие действительности.

Шрифт также имеет концептуальную основу, он вьется как нить Ариадны, как нить судьбы, рассказывает зрителю о том, что семейная жизнь не бывает только черная или только белая, она состоит из большого количества нюансов, оттенков, обязательных взлетов и падений, компромиссов, уступок, желаний понять чувства партнера, что является основой брака.

Знак логотипа представляет символичное изображение двух голубей. Голубь выбран как четко считываемый ассоциативный образ верности, самопожертвования, чистоты, кроткого нрава преданности и любви до конца жизни. У большого количества наций именно белый голубь символизирует любовь и мир.

Изображение голубей придает логотипу большую степень узнаваемости и идентифицирует его с двумя возлюбленными. Соблюдается один из главных принципов логотипа – коммуникативность, то есть эмоциональное взаимодействия целевой аудитории с салоном свадебных услуг «Марильяж».

На основе созданного логотипа был разработан визуальный комплекс полиграфической продукции и свадебных аксессуаров. Разработаны: