Файл: Аналит. обзор кн. рынка. 2011 год.-Кн. индустрия -2012.pdf

Окончание

Причем, не следует забывать о традиционно непропорциональной структуре расходов Федерального Агентства в отношении разделов «Телевидение и радиовещание» и «Периодическая печать

ииздательства». В 2012 году эта диспропорция сохранится – теле-

ирадиокоммуникации получат 86,33 % бюджета Агентства (61,69 млрд. руб.), в то время как периодическая печать и издательства довольствуются 7,4 % общего бюджетного финансирования (5,27 млрд. руб.). К 2014 году ситуация принципиально не изменится – 85,6 % и 7,7 % соответственно – при одновременном сокращении бюджетного финансирования обоих разделов. В частности, бюджетное финансирование «печатного» раздела в 2013 году составит 4,95 млрд. рублей, в 2014 году – 4,63 млрд. руб.

В2012 году в рамках Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ также предусмотрены бюджетные ассигнования на реализацию мероприятий ФЦП:

• Федеральная целевая программа «Социально-экономическое развитие Чеченской Республики на 2008–2012 годы» в сумме 57,68 млн. руб.;

• Федеральная целевая программа «Культура России (2012– 2016 годы)» в 2012 году профинансируется в сумме 367,6 млн. руб., в 2013 году – 364,08 млн. руб., в 2014 году – 363,36 млн. руб.

Согласно Федеральному закону № 371, в составе расходов федерального бюджета по подразделу «Периодическая печать и издательства» субсидии издательствам и издающим организациям на реализацию социально значимых проектов, выпуск изданий для инвалидов в 2012 году составят 147,15 млн. рублей и к 2014 году сократятся до 140,92 млн. рублей. Субсидии же прочим издательствам и издающим организациям на реализацию социально значимых проектов, и в целом на государственную поддержку непериодических изданий бюджетные ассигнования составят в 2012 году 29,32 млн. руб., в 2013– 25,65 млн. рублей, в 2014–23,09 млн. рублей (78,7 % к 2012 году).

В целом, не следует забывать, что основные параметры федерального бюджета, утвержденного ФЗ-371, сформированы исходя из прогнозного уровня инфляции 6 % в 2012 году. Причем, в дальнейшем планируется ее снижение на 0,5 % в год: в 2013 г. – до 5,5 %, в 2014 г. – до 5 %. Темпы роста ВВП запланированы на уровне 3,7 %, 4 % и 4,6 % соответственно.

Общий объем доходов в 2012 г. должен составить около 11,8 трлн. руб. Это на 1,5 трлн. руб. больше, чем было запланировано на 2011 год.

31

1 Макроэкономическая ситуация в России

Но также возрастут и расходы – примерно на 12,6 трлн. руб. Дефицит бюджета на 2012 год составит 876 млрд. руб.

Доходная часть бюджета будет формироваться за счет таможенных пошлин, НДС, НДПИ и налога на прибыль. При этом предусмотрено сокращение нефтегазовой составляющей и увеличение не нефтегазовой.

Поэтому вероятность получение дополнительных бонусов от Правительства РФ в виде льготного налогового режима для издательской отрасли ничтожно мала.

Приоритетными направлениями расходов являются обеспечение обороны, безопасности и правоохранительной деятельности, а также социальная политика. В 2013 г. планируется завершить мероприятия по обеспечению военнослужащих жильем. С 1 января 2012 г. финансирование полиции переводится на федеральный уровень. Также планируется проиндексировать с 1 октября 2012 года на 6 % уровень оплаты труда госслужащих и работников госучреждений, денежное содержание судей и прокуроров. С 1 сентября 2012 года повысят стипендии на 6 %. Также на величину инфляции увеличат размер материнского капитала и детские пособия.

Существенными статьями расходов станут формирование федерального дорожного фонда, проведение Олимпийских игр (2014) в Сочи, Всемирной летней универсиады в Казани (2013) и саммита АТЭС (2012) во Владивостоке. За Правительством РФ закрепляется право перераспределять до 200 млрд. рублей в случае принятия решений об оказании дополнительной поддержки гражданам и организациям.

32

•неспособность (нежелание) основной массы субъектов книжного дела реструктурировать бизнес, поскольку это предполагает на данный момент инвестиции в технологические решения по базовым продуктам отрасли, в развитие схем дистрибуции со стороны издателей и инвестиции в развитие сервиса для потребителя со стороны товаропроводящих структур.

Проецируя последствия данных трендов, можно прогнозировать

ухудшение ситуации в отрасли в 2012 году, расчетные показатели падения объемов продаж в котором могут составить до минус 6 % в денежном (при условии сохранения текущих курсов валют) и натуральном выражении.

2.2. Динамика тематической структуры

книжного рынка

На протяжении всего 2011 г. ключевым для книжного рынка являлся образовательный продукт прежде всего для школ и ДОУ. Рублевые продажи росли лишь в нише «Образование и наука» (+6,8 % к 2010 г.) и в нише «Детская книга» (+4,2 %). Падение рублевых продаж в других нишах книжного рынка находится в диапазоне от 1,8 % до 5,2 % на фоне 2010 г.

Согласно прогнозам российского ритейла (опрос «КИ», январь 2012) в 2012 г. на фоне 2011 г.:

•будут расти продажи детской литературы (прежде всего развивающего характера) и учебной литературы (в том числе методика) для школ,

34

а также астрологических предсказаний, художественной публицистики, литературы по музыке и продажи книг на языке оригинала;

•сократятся продажи по группам «деловая / профессиональная литература» (кроме нормативных актов), в том числе учебной литературы для вузов и ссузов, компьютерной литературы, научной литературы, а также развлекательного чтива, прежде всего, сентиментального направления;

•относительно стабильными (нулевая динамика на фоне 2011 г.) останутся продажи фантастики, классической литературы и беллетристики, исторической прозы, литературно-художественной книги для детей, а также изданий по вопросам популярной психологии и народной медицины.

Вкачестве базовых секторов книжного рынка наиболее интересных для издательских инвестиций в 2012 г. также выделяются преимущественно образовательный (учебный и научно-популярный) и детский сегменты (экспертный опрос издательств, «КИ», январь 2012).

Принимая во внимание оценки экспертов и положительную динамику экземплярных и рублевых продаж по «детскому» и «школьному» рынкам в 2011 г., можно прогнозировать рост долей этих сегментов

всуммарном обороте книжного рынка по итогам 2012 г.

Вцелом же прогноз на 2012 г. ограничивается сохранением общей структуры продаж 2011 г. при некотором снижении темпов роста по

37