Файл: Аналит. обзор кн. рынка. 2011 год.-Кн. индустрия -2012.pdf

2 Книжный рынок России

детской литературе и, напротив, стабилизации и даже роста продаж в сегменте прикладной литературы.

Тем не менее, на отдаленную перспективу (до 3–5 лет) лидерство по темпам прироста продаж по группам «Учебная книга для школ» и «Детская книга» не прогнозируется в силу негативного влияния макроэкономических факторов:

•прогнозируемое к 2014 г. сокращение бюджетного финансирования статьи «Образование»,

•ухудшение демографической ситуации в русскоязычной части населения РФ,

•снижения реальных денежных доходов населения и падения индекса потребительской активности,

•жесткий государственный контроль и отсутствие рыночных механизмов регулирования рынка «Образование» внутриотраслевых факторов:

•снижение предельного барьера ритейл-цены до 320–350 руб. (август 2011) по всем регионам РФ (исключая центр Москвы),

•отрицательная динамика среднеотраслевой цены реализованного издания в целом и существенное снижение цены «образовательного» и «детского» издания в составе ТОП-100 бестселлеров в региональных продажах 2011 г.,

•плотный уровень конкуренции и значительная доля присутствия издательств-лидеров отрасли на «детском» и «школьном» рынках.

2.3. Динамика цен

Вопреки разгоняемой издателями инфляции (плюс 5–15 %) по ликвидной части книжного ассортимента, региональная практика распродаж неликвидных остатков и дисконтных акций со значительными (от 10 до 40–70 %) скидками привела к отрицательной динамике индекса потребительских цен в книжной отрасли. В 2011 году средняя цена реализованного на территории РФ книжного издания составила 174,96 руб. (в 2010 г. – 188,59 руб.). Для книжного продукта, «потребляемого» в нестоличных регионах России, можно отметить фактическую дефляцию на уровне минус 13,7 % к ценам 2010 г. В московском регионе за 2011 г. средняя цена реализованного издания выросла на 3,9 %, что, тем не менее, существенно ниже уровня официальной инфляции в РФ (6,1 %). В разрезе тематических ниш книжного рынка наибольшее снижение средней цены реализации в 2011 г. характерно для блоков деловой, прикладной и детской тематики.

38

Отрицательная динамика ценового показателя отрасли в 2011 г. сказывается, прежде всего, на рентабельности издательского и книготоргового бизнеса. Причем, книготорговый бизнес с его средней 5 %-ной маржинальностью находится сегодня в худшем положении, и свидетельство тому – закрытие целого ряда книготорговых предприятий на территории РФ в 2011 г. Если крупные книготорговые предприятия (сети) в регионах могли «добирать» на увеличении скорости оборота изданий по сниженным ценам и расширении торговых площадей, то предприятия, не практиковавшие дисконт с размахом, существенно потеряли в трафике (и  (или) конвертации) и как результат закрыли год с существенным минусом в рублевом обороте. Наиболее сложная ситуация в этом смысле складывается в Южном, Дальневосточном и Уральском федеральных округах РФ.

Ценовая планка у регионального (не столичного) покупателя колеблется в пределах 300–350 руб. фактически по всем тематическим блокам ассортимента, и отметим, что на протяжении 2011 г. она существенно снизилась. Любое превышение книгой этой планки автоматически превращает издание в низколиквидный товар независимо от контента. Конечно, в России продолжают покупать книги, стоимость которых превышает средний ценовой порог по отрасли, но все же массив дешевого книгопотребления существенно преобладает, более того, его доля растет, что наглядно демонстрирует и динамика средней розничной цены высоколиквидного ассортимента в составе ТОП-100  2010–2011 гг. по основным тематическим блокам. Географическая же поляризация книжного рынка – «Москва VS регионы» – в отношении цены среднестатистического реализованного издания продолжает усиливаться.

Безусловно, среднестатистический москвич продолжает сегодня тратить на книги значительно бóльшие суммы. Но в отличие от стабильного

39

2 Книжный рынок России

инфляционного роста в 2010 г. средней цены реализации по всем разделам книжного ассортимента по итогам 2011 г. в московских продажах отмечается отрицательная динамика средней цены издания из ТОП-100 по детской и прикладной литературе. В 2011 году средняя цена бестселлера из списка ТОП-100 в регионах и Москве имеет трехкратное расхождение в секторе детской литературы и по блоку «Образование и наука», двукратное расхождение – в секторе деловой и художественной литературы и фактически четырехкратный разрыв по ассортименту прикладной тематики – домоводство, досуг, хобби, популярная медицина и психология.

Таблица 2.1

Средняя розничная цена издания в составе ТОП-100 бестселлеров в 2010-2011 (2012) гг..

(независимые стационарные книготорговые предприятия)

Источник: данные о продажах на территории РФ проекта «Книжный рынок России 2010–2015», аналитика «КИ»

40

41