Файл: Особенности маркетинга в различных сферах экономической деятельность (ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА).pdf

Маркетинговая информация, получаемая в результате кабинетных исследований

Информация полевых

исследований

Внутрифирменная

информация

Вторичная информация

Первичная информация

Складская

Данные Росстата (объемы производства, цены, демо­графическая информация)

Бухгалтерская учетная и отчетная

Данные отраслевой статистики (ГТК РФ — данные по экспортно-импортным операциям; данные Мини­стерства экономического развития и торговли РФ, Министерства промышленности и науки и др.)

Количество и структура клиентов

Информация от органов государственной власти и управления, предоставляемая по запросам

Портфель заказов

Официальная информация торгово-промышленной палаты

Рекламно-информационные

Результаты тестирования товаров

Информация от ассоциаций предприятий и профес­сиональных союзов, профильных НИИ и вузов

материалы конкурентов

Посещение выставок и кон­ференций

Опросы и фокус-группы с потребителями

Собственные рекламно-информационные материалы

Конъюнктурные прогнозы и годовые обзоры рынка, выполненные исследовательскими организациями

Динамика продаж

Публикации в общей, деловой, отраслевой и специа­лизированной прессе

Интервью с экспертами рынка

Легендированные опросы конкурентов

Исследования ассортимен­та и цен

Действующие цены

Результаты панельных исследований стиля жизни и потребления («КОМКОН», «Ромир», МИЦ)

Результаты медиамониторинга: аудиториумы, анализ эффективности СМИ («КОМКОН», Gallup и др.)

Mystery Shopping

Онлайн-панель

Бренд-трекинг

Организационно-методические документы, регламентирующие работу

Результаты коммерческих исследований, проведен­ных специализированными исследовательскими ор­ганизациями

Результаты аудита розничной торговли (AC Nielsen, «Бизнес-аналитика»)

службы маркетинга

Отраслевые сайты производителей и продавцов в Интернете

Прайс-листы и рекламные материалы конкурентов

Данные спецагентств (коммерческий, налоговый шпионаж)