Файл: Организация рекламной деятельности в организации (Сущность рекламной деятельности).pdf
Добавлен: 30.03.2023
Просмотров: 303
Скачиваний: 2
Введение
Данная тема, как «Организация рекламной деятельности в организации» была выбрана мною в связи с тем, что реклама, особенно в современное время, стала одной из самых неотъемлемых и крайне необходимых вещей относительно продаж: из-за развития экономики и рынка — необходимость предложений и презентации разнообразных продуктов, товаров и услуг всё больше возрастает. Различным организациям, в связи с этим, нужно вызывать интерес к своим продуктам. Например: ориентированностью на их совершенствование относительно качества и снижения цены, а также всячески визуально грамотно привлекать внимание потенциального покупателя к тому или иному предложению. Все необходимые условия для осуществления вышеперечисленных критериев может помочь осуществить реклама. Любому предприятию требуется качественная (по всем параметрам) рекламная деятельность.
Цель данной курсовой работы — это, прежде всего, исследование всевозможных факторов относительно организации рекламной деятельности предприятия, а также её различных нюансов. И, конечно же, в представленной работе, я постараюсь разобрать именно структуру самой рекламной деятельности и виды рекламы. Также, будет упомянуто оценивание пользы данной сферы.
Самые основные задачи данной курсовой работы для достижения объяснения сути, задаваемой темы, являются следующими:
1) раскрыть само понятие рекламы, а также главные задачи рекламной деятельности;
2) выявить основные средства рекламы;
3) рассказать о некоторых видах рекламы;
4) выявить особенности организации рекламной деятельности на предприятии;
5) исследовать процесс создания рекламной программы;
6) рассмотреть подробнее итоги работы и сделать выводы по курсовому исследованию.
Исходя из задач, определяется структура данной курсовой работы. В первой главе рассматривается сущность рекламной деятельности. Во второй — виды рекламы. В третьей главе затрагиваются вопросы организации рекламной деятельности: её цели, стратегии и т.д. В заключении будут подведены итоги и сделаны и выводы. В процессе раскрытия темы данной курсовой работы, в качестве инструмента для добывания фактического материала используются различные научные методы. В частности метод анализа, синтеза и метод изучения и анализа научной литературы.
Практическая значимость данной работы заключается в возможности использования результатов её исследования в дальнейшей деятельности на практике: например, при разработке конкретной рекламной кампании в организации, оценке наиболее эффективных видов рекламы в конкретном случае.
Основными теоретическими источниками при написании данной работы служили российские и некоторые иностранные издания, касающиеся рекламы и организации рекламной деятельности на предприятии. Наиболее полно тема организации рекламной деятельности освещается в следующих изданиях: Кушнира В. И. «Реклама», Богацкой С.Г. «Правовое регулирование рекламной деятельности», Гончарука В.А. «Маркетинговое консультирование», Панкратова Ф.Г., Памбухчиянса В.К. «Коммерция и технология торговли» и другие.
Глава 1
1.1 Сущность рекламной деятельности
Реклама — это деятельность, посредством которой визуальные или устные сообщения адресованы широкой публике. Её целью является информирование или влияние на них с целью увеличения продаж рекламодателя.[[1]] Это делается с целью продажи товаров или услуг, предлагаемых рекламодателем.[[2]] Она может также привлечь читателей или зрителей, чтобы они благосклонно относились к идее. Оплачивается продавцом (спонсором).
Это искусство воздействия на человеческие действия, пробуждение желания обладать и владеть своим продуктом. Американская маркетинговая ассоциация определяет рекламу как «любую платную форму не личного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором».
Глобализация рекламы берет свое начало в более ранние дни двадцатого века. Американские рекламные агентства начинали как процесс открытия зарубежных офисов перед двумя мировыми войнами и ускоряли их глобализацию на протяжении второй половины двадцатого века.[[3]]
Чтобы противостоять конкуренции, производители должны думать о новых и незнакомых применениях своих продуктов, или они должны искать новых покупателей для них. Проще говоря, создание спроса так же важно, как и удовлетворение существующего спроса. Для создания спроса важнее всего реклама.
Рекламные объявления могут творить чудеса, если они сделаны правильно. Люди в области патентной медицины первыми доказали, на что способна реклама. Они продавали «реки тоников и горы таблеток».[[4]]
Египтяне использовали папирус, чтобы делать рекламные сообщения и плакаты на стенах. Коммерческие сообщения и демонстрации политической кампании были найдены в руинах Помпеи и древней Аравии. Утерянная и найденная реклама на папирусе была распространена в Древней Греции и Древнем Риме. Настенная или наскальная живопись для коммерческой рекламы — это еще одно проявление древней формы рекламы, которая присутствует, и по сей день, во многих частях Азии, Африки и Южной Америки.
Это средство общения с пользователями продукта или услуги. Рекламные объявления — это сообщения, оплачиваемые теми, кто их отправляет, и предназначенные для информирования или оказания влияния на людей, которые их получают.[[5]]
Реклама может присутствовать везде, хотя люди могут не знать об этом. В современном мире реклама использует все возможные средства массовой информации, чтобы донести свою мысль. Это делается с помощью телевидения, печати (газеты, журналы, журналы и т. д.), радио, прессы, интернета; прямых продаж, рекламных щитов, почтовых рассылок, конкурсов, спонсорства, плакатов; одежды, событий, цветов, звуков, визуальных эффектов и даже людей (одобрения). Но, подробнее о видах рекламы будет рассказано во второй главе.
Реклама является наиболее широко используемым методом продвижения товаров и услуг. Он используется всеми типами организаций, включая правительственные и неправительственные организации.[[6]] Реклама – это хороший способ донести информацию, связанную с предложениями организаций. С ростом популярности таких средств массовой информации, как спутниковое телевидение, кабельная сеть, интернет, печатные СМИ и т.д.; важность рекламы растет день ото дня. У компаний огромный бюджет на рекламу.[[7]]
В небольших компаниях рекламой занимается кто-то из отдела продаж или маркетинга, который работает с рекламным агентством. Крупная компания часто создает собственный рекламный отдел. Его работа состоит в том, чтобы предлагать бюджет — разрабатывать рекламную стратегию — утверждать рекламу и кампании и обрабатывать прямую почтовую рекламу, показы дилеров и другие формы рекламы.[[8]] Это также называется внутренней рекламой. Большинство компаний используют стороннее агентство для рекламных кампаний, для выбора и покупки медиа. Есть несколько медиа агентств, которые выполняют рекламные задачи.
1.2 Составляющие структуры рекламы
Рекламу можно рассмотреть, как процесс из совокупности четырёх составляющих «явлений»:
Рекламные агентства
Предпринимательская организация, специализирующаяся на разработке и проведении рекламных кампаний от имени клиентов.[[9]] Агентство с полным набором услуг может предложить своим клиентам: резервирование рекламного пространства, разработку и производство технических средств рекламы, доступ к средствам массовой информации, платные исследования, консультации о способах продвижения товаров, консультации по маркетингу.
Оно состоит из следующих отделов: исследовательского, отдела планирования, отдела творческого дизайна, отдела резервирования места в средствах массовой информации, производственного и финансового.[[10]]
Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных специалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры телевидения и радио, специалисты по рекламным средствам, исследователи и т.д.
Большинство рекламных агентов получает за свою работу комиссионные проценты от общей суммы, расходуемой клиентом на рекламу.[[11]] В основном, к услугам рекламных агентств прибегают общенациональные рекламодатели. Так происходит в связи с тем, что многие розничные торговцы либо готовят свою рекламу сами, либо используют возможности, предоставляемые местными газетами, радио или телевизионными станциями.
Рекламное агентство, часто упоминается как креативное агентство или агентство рекламы, это бизнес, посвященный созданию, планированию и обработке рекламы, а иногда и другие формы продвижения и маркетингу для своих клиентов.[[12]]
Рекламное агентство, как правило, не зависит от клиента; это может быть внутренний отдел или агентство, которое предоставляет внешнюю точку зрения на усилия по продаже продуктов или услуг клиента, или сторонняя фирма. Агентство также может осуществлять общие рекламные и маркетинговые стратегии для своих клиентов, которые также могут включать продажи.
Типичными клиентами рекламного агентства являются предприятия и корпорации, некоммерческие организации и частные агентства. Агентства могут быть наняты для производства телевизионной рекламы, рекламы на радио, интернет-рекламы, наружной рекламы, мобильного маркетинга и рекламы AR, как часть рекламной кампании.
Все рекламные агентства называются так, потому что они действуют как агенты для своих руководителей, которые были СМИ.[[13]] Они ими были, и теперь им платят средства массовой информации, чтобы продавать рекламные площади клиентам. Первоначально, в 18-м веке и в первой половине 19-го, рекламные агентства получали весь свой доход от комиссий, выплачиваемых СМИ за продажу места для клиента. Несмотря на то, что до сих пор большинство доходов поступает от средств массовой информации, в середине 19-го века агентства начали предлагать дополнительные услуги, которые они продавали непосредственно клиенту. Такие услуги, как написание текста рекламы.
Некоторые агентства считают, что для эффективности рекламы есть только одно правило: «оно должно быть креативным».[[14]] Даже больше, чем визуальная презентация или формулировка, большинство агентств ищут инновационные способы передачи сообщения (её) потребителям. Успех приходит, когда агентства могут быть творческими достаточно, чтобы прорвать мышление мишени и воспламенить отношения к бренду.[[15]] Рекламные агентства могут рисковать проиграть маркетинговую войну или могут попытаться постоянно придумывают новые идеи.
Рекламная индустрия состоит из компаний, которые рекламируют что-либо. Агентств, которые создают рекламу, СМИ, которые несут рекламу, и множества людей: таких как редакторы копий, визуализаторы, бренд-менеджеры, исследователи, креативные руководители и дизайнеры. Компания, которая должна рекламировать себя и/или свою продукцию, нанимает рекламное агентство. Компания информирует агентство о бренде, его образах, идеалах и ценностях, а также о целевых сегментах и так далее.[[16]] Агентства преобразуют идеи и концепции, создавая визуальные эффекты, текст, макеты и темы для общения с пользователем. После одобрения со стороны клиента реклама показывается в эфире, в соответствии с бронированиями, сделанными отделом закупок СМИ агентства.
Рекламодатели
Изготовитель или продавец товара, либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо; заказчик рекламы — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.
В роли рекламодателя могут выступать производители, розничные и оптовые продавцы, предприятия сферы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные организации, частные лица и т.п.
В Интернете — это физическое, юридическое или виртуальное лицо, размещающее за плату свою рекламу на веб-сайте издателя.[[17]] Обычно рекламодатель имеет свой веб-сайт, на который ведет ссылка с размещаемого баннера. По законодательству РФ — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.[[18]] Например, рекламодатели покупают рекламное место у мобильных издателей и рекламных сетей, которые помогают им донести свое сообщение до пользователей, которым было бы интересно услышать это сообщение. Успех кампании может быть измерен такими показателями, как цена за установку и рентабельность рекламных расходов.
На мобильном устройстве реклама вашего объявления обычно рекламируется в других приложениях. В большинстве случаев за это обычно отвечает маркетинговая команда этой компании. Рекламодатели сокращают цифры, чтобы определить, обеспечивают ли деньги, которые они тратят на рекламные кампании, возврат инвестиций с точки зрения пользователей и/или доходов.[[19]] Наиболее успешными рекламодателями являются те, кто способен точно измерить ценность своей аудитории и может нацелить свои маркетинговые расходы на основе ROI.
Рекламодатель не ограничен никаким количеством вертикалей. Это может быть приложение для покупок, стратегическая игра или любой другой бренд.[[20]] Общим фактором является то, что у всех рекламодателей есть сообщение, которое они хотят доставить пользователям. Рекламодателей не следует путать с издателями: издателю принадлежит место для отображения сообщения рекламодателя. Например, кто-то видит рекламу в Instagram для новых кроссовок.
Также возможно быть издателем и рекламодателем, потому что приложения могут продавать рекламное пространство в приложении. Рекламные агентства помогают компаниям создавать, планировать и распространять свои рекламные кампании.[[21]] Агентство может предложить специальные знания в области креативного дизайна, пользовательского опыта и цифрового маркетинга с дальнейшей специализацией в различных типах медиа. Это может варьироваться от мобильного и телевидения до Интернета и печати. Различая разницу между агентством и рекламодателем: агентства нанимаются, чтобы помочь компаниям определить голос, язык и стиль их рекламы.
Аналитика Adjust отображает данные рекламных кампаний на одной панели, помогая маркетологам определять эффективность своих мобильных рекламных кампаний. С помощью Adjust рекламодатель может в режиме реального времени принимать разумные решения о наиболее ценных пользователях, наиболее ценных рекламных отношениях и следующих шагах любой маркетинговой кампании.