Файл: Организация рекламной деятельности в организации (Сущность рекламной деятельности).pdf
Добавлен: 30.03.2023
Просмотров: 312
Скачиваний: 2
2) Брошюры или раздаточный материал
Брошюры — это специальные рекламные материалы, используемые для продвижения определенного продукта, обычно предоставляемые в точках продаж, которые раздаются в разных местах.[[51]] Рекламные проспекты не основаны на рекламе в журналах и являются независимыми.
3) Газетная реклама
В газетах размещено огромное количество рекламных объявлений — от брачных услуг до поиска работы, до уведомлений и циркуляров от правительств.[[52]] Газеты были чрезвычайно популярной формой рекламы в начале 20-го века и до некоторой степени так и есть. Но с появлением Интернета и цифровой рекламы газеты перешли на планшетные ПК, и именно здесь реклама теперь отображается.
К рекламе в периодических печатных изданиях установлены два общих
требования:
а) размещение рекламы должно сопровождаться пометками «реклама» или «на правах рекламы» (до вступления в силу нового закона рекламные материалы могли обозначаться различно: «бизнес-пресс», «это интересно», «советы доктора» и другими вводящими потребителя в заблуждение и заголовками, а на последней странице газеты мелким шрифтом указывалось, что такие сообщения являются рекламой);
б) объем рекламы в неспециализированных изданиях должен составлять не более 40 процентов объема одного номера периодических печатных изданий.[[53]]
Указанные требования не распространяются на периодические печатные издания, зарегистрированные в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации.
Редкими случаями нарушений установленных требований, рассмотренными в судебной практике, являлись превышения разрешенного объема рекламы в неспециализированных изданиях.[[54]] Объем в этих случаях подсчитывался в условных печатных листах (60x90 см), по приведенному формату А2 или метрическим способом.
1.10 Реклама по радио
Средство рекламы, использующее в качестве носителя радиотрансляцию.[[55]] Отличается относительно невысокой стоимостью благодаря широкой доступности основной массе населения.
Радиореклама — это реклама по радио (то место, которое транслирует рекламу по радиоволнам и люди слышат её повсюду). Такой вид рекламы в основном состоит из звуковой рекламы или джинглов. Хотя некоторые считают это неэффективной формой рекламы, до сих пор немалое количество людей по всему миру каждое утро слушают радио.
Рекламу почти каждого продукта можно найти на радио.[[56]] Каждая отдельная функция и преимущество продукта должны быть объяснены по радио, в отличие от других источников, где покупатель может увидеть непосредственно сам продукт.
1.11 Интернет-реклама
Реклама в сети Интернет обычно имеет двухуровневый характер:
1) рекламный носитель: внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателя;
2) непосредственно сайты рекламодателя.
Интернет-реклама или цифровая реклама как форма, в которой сообщение передается через Интернет. Для каждого сайта реклама является основным источником дохода.[[57]] Реклама в Интернете стала очень популярной в последнее десятилетие и превзошла ожидания большинства экспертов по рекламе. 60% дохода Google генерируется за счет рекламы, и то же самое касается Facebook.[[58]]
От рекламы на Facebook и Snapchat до партнерских отношений с BuzzFeed и Reddit — самый быстрый и простой способ привлечь миллионы потенциальных клиентов через Интернет.
Доминирующей силой в цифровой рекламе являются мобильные устройства, такие как сотовые телефоны, iPad, Kindles и другие портативные электронные устройства с подключением к Интернету. Современные тенденции в мобильной рекламе включают широкое использование социальных сетей, таких как Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn и Facebook. Мобильная реклама похожа на онлайн-рекламу и приобретает все большее значение в качестве метода привлечения новых клиентов.
Интернет-реклама стала настолько эффективной, что конкретное объявление может быть нацелено на конкретного человека определенного возраста в определенном месте в определенное время.[[59]] С точки зрения ценообразования реклама в Интернете очень дешевая по сравнению со всеми другими видами рекламы.
Основным недостатком интернет-рекламы является то, что иногда люди не нажимают на объявления, и сообщение не достигает целевой аудитории. Также настройка онлайн требует технической экспертизы, которая не может быть возможной для всех. Цифровая реклама и интернет-реклама — один из самых быстрорастущих видов рекламы.[[60]]
Существует множество стратегий цифрового маркетинга, в том числе размещение рекламы на популярных веб-сайтах и в социальных сетях:
1) Google Adwords и Adsense
AdWords от Google позволяет компаниям делать ставки на размещение рекламы на странице результатов поиска в Google.[[61]] Используя ключевые слова или общие условия поиска, результаты поиска, связанные с бизнесом, их продуктами и услугами, появляются в результатах поиска. Например, компания, которая рекламирует страхование, будет отображаться в любых поисковых запросах для страховых продуктов. Компания платит Google, если на объявление нажимают, поэтому это называется ценой за клик.
Google AdSense позволяет компании размещать на своем сайте рекламу от Google, чтобы получать доход для сайта.[[62]] Для компаний, желающих разместить рекламу, они могут зарегистрироваться в Adsense, и Google с помощью своих алгоритмов сопоставит рекламу с различными веб-сайтами с соответствующим содержанием или параметрами поиска.[[63]] В результате компании могут привлечь большую аудиторию благодаря размещению рекламы в Google. Google размещает рекламу на других сайтах, чтобы получать клики и трафик.
2) LinkedIn
Компании могут создавать бизнес-страницы и размещать контент, видео, предложения продуктов на своей странице, чтобы привлечь миллионы пользователей LinkedIn. Страница LinkedIn может быть расширением веб-сайта компании и привлекать трафик на сайт с помощью ссылок в контенте. Кроме того, сотрудники компании могут создавать страницы LinkedIn с аналогичным содержанием, которые содержат ссылки на веб-сайт компании и предложения продуктов.[[64]]
Компании также могут размещать объявления в LinkedIn, которые могут быть ориентированы на определенные черты или демографические характеристики пользователей LinkedIn. Например, если бизнесмен хотел рекламировать людей, которые работали в области бухгалтерского учета, можно разместить объявление, которое предназначено только для пользователей LinkedIn, работающих в сфере бухгалтерского учета или имеют степень бухгалтерского учета. С LinkedIn многие участники принадлежат к каким-либо группам. Объявления могут быть ориентированы на определенную группу, такую как группа криптовалют или группа технологий.[[65]]
1.12 Типы реклам
Реклама бывает нескольких типов:
1) Информативная реклама
Преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса.[[66]] Так, производителям йогурта нужно было сначала проинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта;
2) Увещевательная реклама
Приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса.[[67]] Например, рекламный ролик по телевидению, который пытается убедить, что новый майонез «Мистер Рикко» на основе перепелиных яиц не влияет на повышение веса, обладает хорошим вкусом и видом;
3) Сравнительная реклама
Стремиться утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса;
4) Напоминающая реклама
Она чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того, чтобы заставить потребителя вспоминать о товаре.[[68]] Цель дорогих объявлений «Кока-колы» в журналах – напомнить людям о напитке, а вовсе не в том, чтобы проинформировать или убедить их;
5) Подкрепляющая реклама
Стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора. В рекламных объявлениях на автомобили часто фигурируют довольные покупатели, восторгающиеся той или иной особенностью купленной машины.
Реклама превратилась в чрезвычайно сложную форму общения с буквально тысячами различных способов для бизнеса донести сообщение до потребителя.[[69]] Сегодняшние рекламодатели имеют в своем распоряжении широкий выбор вариантов.
Один только Интернет предоставляет многие из них, с появлением фирменных вирусных видео, баннеров, рекламных роликов, спонсируемых сайтов, фирменных чатов и многого другого.
Глава 2
2.1 Работа предприятий в рекламной сфере. Система работы и выполнение задач
В современном динамичном развитии информационных технологий,
всё больше и больше внимания уделяется повышению эффективности организационного предоставления рекламы в системе интегрированной работы бренда, предприятия.[[70]] Современные специалисты и менеджеры уверены, что реклама не только инструмент для увеличения продажи товаров и информирование целевой аудитории об особенностях рыночного предложения, но это также сообщение о цене, качестве, способах использования продукта; его качественные свойства и характеристики, а также его конкурентные преимущества.
Системный подход в управлении рекламной деятельности в работе организации сочетает в себе и организует процессы функционирования, а также развития элементов рекламного процесса, планирования и изыскание надлежащего управленческого решения.[[71]] В управлении рекламой, оба стратегических и тактических инструментов соразмерно используются, и мы должны принять во внимание глобальные тенденции в меняющейся ситуации при текущих рыночных условиях. Рекламный менеджмент рассматривается как процесс взаимодействия ключевых «игроков».[[72]]
2.2 Главные факторы в работе рекламной организации
Обязательные составляющие в работе рекламных организаций: направление предприятий, линейный и функциональный менеджмент, маркетинговая служба, сотрудники рекламных блоков и т. д. Потенциальные потребители, реселлеры, широкая общественность, мнение и т. д. выступают в качестве объекта управления.
Важность рекламного управления для эффективного продвижения бренда может быть представлено различными способами.[[73]] Комплексное продвижение марки это использование другого инструмента с рекламой, которые объединены и адаптированы для создания и поддержания осведомленности, признания и осознания потребительских предпочтений. Поэтому для лучшего понимания рекламы как коммерческой деятельности, необходимо оценить его роль в продвижении бренда предприятия, который теряет свою конкурентоспособность без службы поддержки.[[74]] Реклама влияет на разработку и управление бренда в этих сферах.
2.3 Цели и их воплощение в работе рекламной организации
Цель должна быть установлена относительно свойств бренда через средства рекламы:
1) выведение нового бренда на рынок;
2) создание и поддержание привязанности (лояльности ) потребительской аудитории относительно выбранного товарного знака;
3) создание имиджа и значимости бренда.
В этой связи, реклама в работе организаций действует как инструмент, который объединяет имидж бренда со средой потребителя, формирует чувство личного общения с потребителем.[[75]] При управлении рекламной деятельностью также важно учитывать тот факт, что рекламная индустрия, как структурированная коммуникация промышленности, постоянно преображается. Основные процессы изменения, а также структура рекламной индустрии в её работе зависит от основных тенденций в обществе.
2.4 Использование информационных технологий в работе рекламной организации
Информационные технологии — это целенаправленно организованный набор информационного процесса с использованием средств вычислительных технологий.[[76]] Они обеспечивают высокую скорость передачи данных, быстрый поиск информации, разброс данных и доступ к различным источникам информации. Проблемы в работе рекламных организаций, которые может решить активное управление веб-сайтом, можно разделить на три группы: выявление моды в рекламе; организационное развитие: мотивация сотрудников, формирование команды. Следует отметить, что все эти проблемы и их решения в предприятии с использованием многих других средств означает: распределение рекламных материалов, подготовка имиджевых публикаций, участие в выставках, публикация в газетах и журналах. [77]Все перечисленные преимущества в web-сайтах могут быть полностью реализованным только в результате подробного, хорошо обоснованного подхода к их созданию. Такой подход позволит конкретизировать и расширить возможности интернет-ресурса для продвижения бренда. Это обеспечит:
1) информирование потребителей о бренде, предприятии. Его обслуживание и состояние, контакты и реквизиты. Публикация такой информации в интернете-ресурсе - это уникальная возможность быстро обнародовать его релевантной аудиторией;
2) привлечение клиентов и взаимодействие с клиентами. Сайт является мощным инструментом для взаимодействия с потенциальными клиентами. Это возможность обратной связи, получения отзывов об услугах или товарах предприятия.[[78]] Кроме того, это дает возможности использование электронной почты для рассылки новостей. А также на основе Google Analytics, данных Google Trends, можно позволить настроить самостоятельно бизнес-стратегии; 3) создание имиджа бренда. В наше время рыночные условия это эффективное формирование образа успешной марки без корпоративной системы. Т.е. таким образом, развитие сайта должно выполняться профессиональным образом. Это должно быть технически и визуально качественно оформленный ресурс в соответствии с общей концепцией бренда;[[79]]
4) организация коммерческого процесса. Сайт (или интернет-магазин) может значительно увеличить оборот и приносить прибыль. Упомянутый список возможностей даёт высокую эффективность. Мы должны также включить в этот список организацию эффективного взаимодействия внутри предприятия между структурными подразделениями и издательской информации для партнеров; возможность возрастания обслуживания клиентов и многое другое.[[80]]
Интерактивный информационный обмен в рекламной организации относительно глобальной сети позволяет нам находить новые профессиональные аспекты для развития и возможности для торговой марки. Владельцы брендов за счёт работы в интернете обеспечивает долгосрочные двусторонние отношения с клиентами, это стимулирует высокую активность реальных и потенциальных потребителей. Также, это создает условия для быстрой реакции клиентов в связи с изменениями потребительских предпочтений.[[81]]