Файл: Организация рекламной деятельности в организации (Сущность рекламной деятельности).pdf

Методы оценки рекламы:

1) замеры коммуникативной эффективности показывают, насколько эффективную коммуникацию обеспечивает объявление. Этот метод используют как до размещения объявления, так и после его публикации или трансляции;[^[108]]

2) замеры торговой эффективности – сравнение объема продаж с расходами на рекламу за прошедший период.

3.8 Структурность рекламной кампании: какие цели и планы входят в неё

Основные цели проведения рекламной кампании:

1) вывести новый бренд на рынок;

2) провести и поддержать акцию;

3) увеличить посещаемость ресурса или количество активных действий на сайте;

4) нарастить продажи.

Факторы, от которых зависит продолжительность рекламной кампании:

цель рекламной кампании, особенности объекта рекламирования, масштабы кампании.[^[109]]

План реализации рекламной кампании:

1) Анализ маркетинговой ситуации;

2) Определение целей рекламы;[^[110]]

3) Определение целевой аудитории;[^[111]]

4) Составление сметы расходов;

5) Выбор средств распространения рекламы;

6) Составление рекламного сообщения или текста.

Сфера деятельности рекламной кампании довольно обширна. Она включает в себя:

а) изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать;

б) стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы;

в) принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений;

г) составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, видеоролика, Интернет-баннера, художественного оформления и их производство.

Заключение

Итог данной работы показывает, что цели исследования были достигнуты, а также осуществлены необходимые для исследования – решения задач.

В ходе настоящей курсовой работы были рассмотрены вопросы организации рекламной деятельности предприятия, понятия сущности и видов рекламы. Все поставленные задачи в данной работе были выполнены.

Было выявлено, что реклама представляет собой неличную форму представления информации о производимых товарах и услугах, открыто исходящая от определенного лица и организации, оплаченная ими с целью расширения числа клиентов и стимулирования продаж. Главная цель рекламы – повысить спрос потребителей на рекламируемы товары и услуги.

---

В условиях современной экономики и современного рынка практически невозможно обойтись без рекламы. Общеизвестная истина о том, что реклама – двигатель торговли, стала сейчас не просто теорией, а самой настоящей «аксиомой». В условиях жесткой конкуренции достаточно трудно сделать хорошо продаваемым свой товар или услугу. Поэтому, роль рекламы сложно переоценить в современном мире. К тому же, в условиях мирового финансового кризиса, как уже упоминалось, реклама стала одним из средств для выживания многих фирм и предприятий в сложных условиях падения спроса.

Помимо всего, существует и отрицательная сторона рекламы. Ведь реклама призвана воздействовать на потребителя, убеждать его в выборе именного того товара или услуги, которое рекламируется. Поэтому, потребитель может использовать данный товар или услугу не на выгодных условиях (например, по слишком завышенной цене, которая не соответствует качеству). Товар или услуга может быть не лучшего качества. Однако такой товар или услуга будет иметь огромный спрос, если она успешно прорекламирована. В этом заключается одна из отрицательных сторон рекламы. Вторая негативная сторона рекламной деятельности выражена, иногда, в излишней навязчивости для потребителя. Часто не очень приятно смотреть по телевидению огромный рекламный блок во время просмотра фильма или интересной телепередачи или удалять из электронного почтового ящика сотни писем с рекламой в день (пресловутый "спам"). Не очень приятно наблюдать и шоссе, увешанное огромными рекламными щитами, которое отвлекает водителя от дороги.

Поэтому, по мнению писателя данной работы, рекламную деятельность в этом отношении нужно совершенствовать; реклама не должна быть излишне навязчивой, отпугивающей. Она должна быть привлекательной по определению.

Также следует отметить, что организация рекламной деятельности – очень важный и довольно сложный процесс для предприятия. Он состоит из нескольких этапов. Процесс разработки рекламной программы довольно сложен и состоит из формирования самой идеи рекламного обращения, оценки и выбора вариантов обращения, непосредственно исполнения обращения, выбора средства распространения для размещения своего рекламного обращения, замера коммуникативной эффективности и замера торговой эффективности обращения.

Таким образом, следует признать данную работу минимально достаточной для принятия решения о выборе того или иного вида рекламы для любого частного или государственного предприятия в условиях рыночных отношений. То есть, данная работа может быть полезна на практике.

---

В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.

Библиография

Бизнес. Толковый словарь. — М.: "ИНФРА-М", Издательство "Весь Мир". Грэхэм Бетс, Барри Брайндли, С. Уильямс и др. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М.. 1998. – 15 с.

Большой экономический словарь. — М.: Институт новой экономики. А.Н. Азрилиян. 1997. – 54 с.;

Гончарук В.А. «Маркетинговое консультирование». 1998. – 76 с.;

Гончарук В.А. «Маркетинговое консультирование». 1998. – 52 с.;

Гончарук В.А. «Маркетинговое консультирование». 1998. – 90 с.;

Гончарук В.А. «Маркетинговое консультирование». 1998. – 103 с.;

Молоткова Н.В., Соседов Г.А. – «Организация, технология и проектирование коммерческих предприятий. Учебное пособие». – М. – 2004. – 15 с.;

Ольга Памбухчиянц, Леонид Дашков, Валерий Памбухчиянц. – «Организация и правовое обеспечение бизнеса в России». – М. – 2017. – 111 с.;

Ольга Памбухчиянц, Леонид Дашков, Валерий Памбухчиянц. – «Организация и правовое обеспечение бизнеса в России». – М. – 2017. – 54 с.;

Дейнека А.В. – «Управление персоналом». – 2013. – 30 с.;

Панкратов Ф.Г., Памбухчиянц В.К. – «Коммерция и технология торговли» . – 2017. – 77 с.;

Панкратов Ф.Г., Памбухчиянц В.К. – «Коммерция и технология торговли» . – 2017. – 32 с.;

Панкратов Ф.Г., Памбухчиянц В.К. – «Коммерция и технология торговли» . – 2017. – 477 с.;

Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. – «Коммерция и технология торговли». – М.: ИВЦ «Маркетинг». – 1999. – 90 с.;

Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. – «Коммерция и технология торговли». – М.: ИВЦ «Маркетинг». – 1999. – 95 с.;

Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. – «Коммерция и технология торговли». – М.: ИВЦ «Маркетинг». – 1999. – 101 с.;

Минько Э. В., Минько А. Э. – «Основы коммерции: Учебное пособие. 2-е изд. Стандарт третьего поколения». – М.: Издательский дом "Питер". – 2012. – 13 с.;

Минько Э. В., Минько А. Э. – «Основы коммерции: Учебное пособие. 2-е изд. Стандарт третьего поколения». – М.: Издательский дом "Питер". – 2012. – 87 с.;

Минько Э. В., Минько А. Э. – «Основы коммерции: Учебное пособие. 2-е изд. Стандарт третьего поколения». – М.: Издательский дом "Питер". – 2012. – 155 с.;

Словарь по рекламе. – 2010. – 17 с;

Словарь по рекламе. – 2010. – 17 с.;

Словарь по рекламе. – 2010. – 38 с.;

Панкратов Ф.Г., Памбухчиянц В.К. – «Коммерция и технология торговли» . – 2017. – 22 с.;

---

О. В. Памбухчиянц, Л. П. Дашков. – «Организация и управление коммерческой деятельностью: Учебник для бакалавров». – М. – 2015. – 78 с.;

О. В. Памбухчиянц, Л. П. Дашков. – «Организация и управление коммерческой деятельностью: Учебник для бакалавров». – М. – 2015. – 99 с.;

О. В. Памбухчиянц, Л. П. Дашков. – «Организация и управление коммерческой деятельностью: Учебник для бакалавров». – М. – 2015. – 10 с.;

Дейнека А.В. – «Управление персоналом». – 2013. – 5 с.;

Дейнека А.В. – «Управление персоналом». – 2013. – 33 с.;

Дейнека А.В. – «Управление персоналом». – 2013. – 58 с.;

«Финансовый словарь Финам». – 2015. – 8 с.;

«Финансовый словарь Финам». – 2015. – 60 с.;

«Финансовый словарь Финам». – 2015. – 13 с.;

Казначевская Г. Б. – «Менеджмент». – Ростов н-Д . – 2002 г. – 123 с.;

Казначевская Г. Б. – «Менеджмент». – Ростов н-Д . – 2002 г. – 127 с.;

Казначевская Г. Б. – «Менеджмент». – Ростов н-Д . – 2002 г. – 55 с.;

Грибов В.Д. Экономика предприятия: Учебное пособие. Практикум. – 3-е изд., - М.: Финансы и статистика, 2003. – 336 с.;

Грибов В.Д. Экономика предприятия: Учебное пособие. Практикум. – 3-е изд., - М.: Финансы и статистика, 2003. – 220 с.;

Грибов В.Д. Экономика предприятия: Учебное пособие. Практикум. – 3-е изд., - М.: Финансы и статистика, 2003. – 311 с.;

Грибов В.Д. Экономика предприятия: Учебное пособие. Практикум. – 3-е изд., - М.: Финансы и статистика, 2003. – 258 с.;

Коллектив авторов. «Реклама: Шпаргалки от РИОРа». 2013. – 11 с.;

Коллектив авторов. «Реклама: Шпаргалки от РИОРа». 2013. – 47 с.;

Коллектив авторов. «Реклама: Шпаргалки от РИОРа». 2013. – 73 с.;

Коллектив авторов. «Реклама: Шпаргалки от РИОРа». 2013. – 60 с.;

Казначевская Г. Б. – «Менеджмент». – Ростов н-Д . – 2002 г. – 123 с.;

Казначевская Г. Б. – «Менеджмент». – Ростов н-Д . – 2002 г. – 110 с.;

Казначевская Г. Б. – «Менеджмент». – Ростов н-Д . – 2002 г. – 73 с.;

Минько Э. В., Минько А. Э. – «Основы коммерции: Учебное пособие. 2-е изд. Стандарт третьего поколения». – М.: Издательский дом "Питер". – 2012. – 12 с.;

Минько Э. В., Минько А. Э. – «Основы коммерции: Учебное пособие. 2-е изд. Стандарт третьего поколения». – М.: Издательский дом "Питер". – 2012. – 33 с.;

Минько Э. В., Минько А. Э. – «Основы коммерции: Учебное пособие. 2-е изд. Стандарт третьего поколения». – М.: Издательский дом "Питер". – 2012. – 64 с.;

Ольга Памбухчиянц, Леонид Дашков, Валерий Памбухчиянц. – «Организация и правовое обеспечение бизнеса в России». – М. – 2017. – 64 с.;

Ольга Памбухчиянц, Леонид Дашков, Валерий Памбухчиянц. – «Организация и правовое обеспе-чение бизнеса в России». – М. – 2017. – 32 с.;

---

Ольга Памбухчиянц, Леонид Дашков, Валерий Памбухчиянц. – «Организация и правовое обеспе-чение бизнеса в России». – М. – 2017. – 44 с.;

Дейнека А.В. – «Управление персоналом». – 2013. – 5 с.;

Дейнека А.В. – «Управление персоналом». – 2013. – 13 с.;

Дейнека А.В. – «Управление персоналом». – 2013. – 47 с.;

О. В. Памбухчиянц, Л. П. Дашков. – «Организация и управление коммерческой деятельностью: Учебник для бакалавров». – М. – 2015. – 78 с.;

О. В. Памбухчиянц, Л. П. Дашков. – «Организация и управление коммерческой деятельностью: Учебник для бакалавров». – М. – 2015. – 36 с.;

О. В. Памбухчиянц, Л. П. Дашков. – «Организация и управление коммерческой деятельностью: Учебник для бакалавров». – М. – 2015. – 52 с.;

Молоткова Н.В., Соседов Г.А. – «Организация, технология и проектирование коммерческих предприятий. Учебное пособие». – М. – 2004. – 121 с.;

Молоткова Н.В., Соседов Г.А. – «Организация, технология и проектирование коммерческих пред-приятий. Учебное пособие». – М. – 2004. – 11 с.;

Молоткова Н.В., Соседов Г.А. – «Организация, технология и проектирование коммерческих пред-приятий. Учебное пособие». – М. – 2004. – 19 с.;

Молоткова Н.В., Соседов Г.А. – «Организация, технология и проектирование коммерческих предприятий. Учебное пособие». – М. – 2004. – 89 с.;

Молоткова Н.В., Соседов Г.А. – «Организация, технология и проектирование коммерческих пред-приятий. Учебное пособие». – М. – 2004. – 149 с.;

Панкратов Ф.Г., Памбухчиянц В.К. – «Коммерция и технология торговли» . – 2017. – 477 с.;

Панкратов Ф.Г., Памбухчиянц В.К. – «Коммерция и технология торговли» . – 2017. – 210 с.;

Панкратов Ф.Г., Памбухчиянц В.К. – «Коммерция и технология торговли» . – 2017. – 93 с.;

Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. – «Коммерция и технология торговли». – М.: ИВЦ «Маркетинг». – 1999. – 90 с.;

Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. – «Коммерция и технология торговли». – М.: ИВЦ «Маркетинг». – 1999. – 23 с.;

Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. – «Коммерция и технология торговли». – М.: ИВЦ «Маркетинг». – 1999. – 66 с.;

Минько Э. В., Минько А. Э. – «Основы коммерции: Учебное пособие. 2-е изд. Стандарт третьего поколения». – М.: Издательский дом "Питер". – 2012. – 24 с.;

Минько Э. В., Минько А. Э. – «Основы коммерции: Учебное пособие. 2-е изд. Стандарт третьего поколения». – М.: Издательский дом "Питер". – 2012. – 28 с.;

Минько Э. В., Минько А. Э. – «Основы коммерции: Учебное пособие. 2-е изд. Стандарт третьего поколения». – М.: Издательский дом "Питер". – 2012. – 50 с.;

Панкратов Ф.Г., Памбухчиянц В.К. – «Коммерция и технология торговли». – 2017. – 212 с.;

---