Файл: Реклама как сигнал и как информация ( Теоретические аспекты бухгалтерского учета расходов на рекламу ).pdf

К-т сч. 19 "Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям", субсч. "Расходы на рекламу", 8100 руб. (2844 + 1476 + 3780)
НДС по расходам на рекламу отнесен на вычет при расчетах с бюджетом;

Д-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"

К-т сч. 51 "Расчетные счета" 53 100 руб. (18 644 + 9676 + 24 780)
произведено погашение задолженности за рекламные услуги.

По различным причинам заказчик рекламы может не являться плательщиком НДС. В этом случае на основании ст. 170 НК РФ сумма выставленного НДС должна быть включена в состав расходов предприятия (пример 2).

Пример 2. Воспользуемся данными примера 1, но предположим, что компания не является плательщиком НДС. В этом случае бухгалтерские записи будут следующими:

Д-т сч. 20 "Основное производство", субсч. "Расходы на рекламу",

К-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"
18 644 руб. отражены расходы на рекламу бытовых услуг населению;

Д-т сч. 26 "Общехозяйственные расходы", субсч. "Расходы на рекламу",

К-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"
9676 руб. отражены расходы на оплату рекламы услуг платной автостоянки;

Д-т сч. 44 "Расходы на продажу", субсч. "Расходы на рекламу",

К-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"
24 780 руб. отражены расходы на рекламу торговой деятельности;

Д-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"

К-т сч. 51 "Расчетные счета" 53 100 руб. (18 644 + 9676 + 24 780)
произведено погашение задолженности за рекламные услуги.

Бухгалтеру следует тщательно проанализировать сущность осуществляемых хозяйственных операций, что позволит избежать ошибок в отражении операций в учете. Ведь многие расходы на рекламу или расходы, сопутствующие рекламе, нередко путают с расходами других видов. Актуальность этой проблемы подчеркнул ВАС РФ, указав в п. 1 Информационного письма от 11.01.2002 N 66, что договор между собственником здания и другим лицом, на основании которого последнее использует отдельный конструктивный элемент этого здания для рекламных целей, не является договором аренды.

Если бухгалтер совершил ошибку, то при обнаружении ее следует исправить (пример 3).

Пример 3. Торговая организация арендовала рекламный стенд для размещения рекламы своей деятельности. Бухгалтер неправильно классифицировал произведенные расходы на рекламу в сумме 75 000 руб. как расходы на аренду. Обнаружив в отчетном периоде ошибку, он сделал в учете исправительные записи:

Д-т сч. 26 "Общехозяйственные расходы", субсч. "Расходы на аренду",

К-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"
75 000 руб. сторнирована сумма расходов на рекламу, ошибочно учтенная как расходы на аренду;

Д-т сч. 44 "Расходы на продажу", субсч. "Расходы на рекламу",

К-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"
75 000 руб. отражены расходы на рекламу.

Если рекламные затраты подлежат нормированию, то они могут быть признаны расходами в целях налогообложения прибыли только в пределах норматива.

Глава 2. Организация учета расходов на рекламу на примере ООО «КРОКУС»

2.1. Краткая характеристика деятельности ООО «КРОКУС»

Красногорский филиал «Крокус Сити» «КРОКУС» является закрытым акционерным обществом (ЗАО), основным видом деятельности которого является торговля.

Число участников такого общества не должно превышать числа, установленного законом об акционерных обществах. Акционеры закрытого акционерного общества имеют преимущественное право приобретения акций, предоставление другими акционерами этого общества.

Место нахождение Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС»: г. Красногорск-4, 65-66 км. МКАД.

Проведем анализ основных экономических показателей предприятия, характеризующих его деятельность. Источниками анализа является бухгалтерская отчетность Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС». Соответствующие показатели представлены в табл. 2.1.

Как показывают данные таблицы, в рассматриваемом периоде ЗАО «КРОКУС» значительно расширило свою деятельность. Это отражается увеличением выручки в 2016 году на 44485 тыс. руб., а в 2017 году на 97565 тыс. руб. Следует отметить, что в составе ресурсного потенциала большие темпы роста имеют ОПФ - 30,1% за три года, что обусловлено инвестиционной активностью ЗАО «КРОКУС». Среднесписочная численность работников в 2017 году составила 985 чел., что на 235 человек больше численности 2015 года.

Таблица 2.1.

Экономические показатели деятельности Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС»

В целом, можно сделать вывод, что ЗАО «КРОКУС» наращивает деятельность.

Немаловажным моментом в анализе основных технико-экономических показателей предприятия является оценка трудовых ресурсов. Структура кадров Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» и их движение отражены в табл. 2.2.

Таблица 2.2

Состав и характеристика кадров Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС»

Как видно из таблицы, количество работников Общества постоянно растет. Это связано с увеличением объемов выполняемых работ. Однако велика текучесть кадров. Основной причиной текучести кадров в организации является низкий уровень заработной платы по сравнению с уровнем заработной платы в организациях, расположенных в тех же районах, что и производственные участки ЗАО «КРОКУС», а также низкая дисциплина труда. В целях сокращения текучести кадров необходимо совершенствовать организацию оплаты труда, повысить качество его нормирования. Строгое соблюдение Правил внутреннего трудового распорядка, обеспечение стабильности кадров на каждом производственном участке являются залогом достижения успеха работы всего общества.

Следующим этапом анализа является анализ основных фондов предприятия. Состав и структура основных средств Общества представлены в табл. 2.3.

Таблица 2.3

Состав и структура основных средств ЗАО «КРОКУС»

Как видно из приведенной таблицы наибольший удельный вес в структуре основных средств Общества принадлежит статье «Здания» - 47,67%. Второе место в структуре ОС занимает категория «Торговое борудование», несмотря на то, что в анализируемом периоде ее удельный вес колебался от 24% до 30%. Категории «Производственный и хозяйственный инвентарь» принадлежит наименьшая доля в структуре основных средств. Данный факт объясняется тем, что предметы инвентаря и запасных частей имеют невысокую стоимость и минимальный срок полезного использования. Удельный вес данной категории основных средств в анализируемом периоде практически не изменялся и составлял приблизительно 0,5%.

Общая стоимость основных средств за рассматриваемый период неуклонно возрастала. Это свидетельствует об успешной работе Общества, так как у нее достаточно средств не только для поддержания основных фондов в исправном состоянии, но и для их обновления. [10, с.445].

Организационная структура управления Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «Крокус» представлена на рисунке 2.1.

Рисунок 2.1. Организационная структура управления Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «Крокус»

Сущность линейно-функциональной структуры состоит в том, что она предусматривает организацию при различных звеньях линейной структуры соответствующих функциональных подразделений, основная роль которых состоит в выполнении подготовительных операций по выработке решений, разработке их проектов и в ряде случаев - принятии решений.

Основным достоинством линейно-функциональной структуры аппарата управления Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «Крокус» является то, что, сохраняя целенаправленность и системность линейной структуры, она дает в то же время возможность специализировать выполнение целого ряда управленческих функций и тем самым укомплектовать аппарат управления специалистами соответствующего профиля.

Бухгалтерский учет в ЗАО «КРОКУС» осуществляется посредством центральной бухгалтерии во главе с главным бухгалтером (рисунок 2.2.).

Рисунок 2.2. Организационная структура бухгалтерской службы Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС»

Форма ведения бухгалтерского учета на предприятии автоматизированная, при этом используется популярный программный продукт «1:С Бухгалтерия, 7.7» (сетевая версия). Учетная политика Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» представлена в приложении 7.

В обязанности главного бухгалтера входит общее руководство бухгалтерской службой, на нём лежит ответственность за правильность составления отчётности, за своевременность её предоставления, за своевременность перечисления налоговых и других обязательных платежей. Потому что несвоевременная уплата вышеуказанных платежей влечёт за собой штрафные санкции. Главный бухгалтер имеет второе право подписи после генерального директора. [11, с.65].

Заместитель главного бухгалтера также руководит бухгалтерской службой, помогает главному бухгалтеру подготавливать отчётность, работает с внешними организациями по сверкам расчётов и прочим операциям. В отсутствие главного бухгалтера полностью заменяет его.