Файл: Влияние факторов внутренней и внешней среды предприятия на коммерческую деятельность.pdf
Добавлен: 24.04.2023
Просмотров: 396
Скачиваний: 3
СОДЕРЖАНИЕ
1.1 Сущность и характеристики экономической среды
1.2 Анализ факторов влияния экономической среды
1.3 Понятие и сущность концепции маркетинга в изучении экономической среды предприятия
2.1 Краткая технико-экономическая характеристика предприятия
2.2 Анализ экономической среды деятельности предприятия
2.3 Анализ сбытовой концепции маркетинга и ключевых потребителей
Для этого целесообразно начать с анализа структуры актива баланса как части бухгалтерского баланса, в которой отражается всё имущество предприятия, включая как материальные, так и нематериальные ценности, а также состав и размещение имеющихся ценностей. Структура актива баланса ООО «Саунд-Пласт» представляет собой совокупность внеоборотных и оборотных активов (таблица 2).
Таблица 2 - Структура актива баланса ООО «Саунд-Пласт»
|
Наименование показателя |
2015 год |
2016 год |
2017 год |
|||
|
тыс. руб. |
в % |
тыс. руб. |
в % |
тыс. руб. |
в % |
|
|
Валюта баланса |
1051669 |
100 |
1114017 |
100 |
1468724 |
100 |
|
Итого внеоборотных активов |
405562 |
38,5 |
398236 |
35,7 |
410507 |
27,9 |
|
Основные средства |
313930 |
29,8 |
318819 |
28,6 |
310117 |
21,1 |
|
Прочие внеоборотные активы |
91 632 |
8,71 |
79 417 |
7,13 |
100390 |
6,84 |
|
Итого оборотных активов |
646107 |
61,4 |
715781 |
64,2 |
1058217 |
72,0 |
|
Запасы |
529742 |
50,3 |
536013 |
48,1 |
675929 |
46,0 |
|
Долгосрочная задолженность |
17 610 |
1,67 |
15 324 |
1,38 |
12 951 |
0,88 |
|
Краткосрочная задолженность |
72 515 |
6,90 |
88 873 |
7,98 |
134916 |
9,19 |
|
Денежные средства |
19 715 |
1,87 |
55 236 |
4,96 |
218288 |
14,8 |
|
Прочие оборотные активы |
6 525 |
0,62 |
20 335 |
1,83 |
16 133 |
1,10 |
Источник: собственная разработка
Таким образом, анализируя данные баланса можно сделать следующее выводы: валюта баланса за анализируемые года имеет положительную динамику (рис.4) и в 2017 году составляет 1 468 724 тыс. руб.
200 000
400 000
800 000
1 000 000
1 200 000
1 400 000
1 600 000
2015 год
2016 год
2017 год
тыс. руб.
Валюта баланса
Итого внеоборотных
активов
Основные средства
Прочие внеоборотные
активы
Итого оборотных активов
Запасы
Долгосрочная
задолженность
Краткосрочная
задолженность
Денежные средства
Прочие оборотные ак
Источник: Собственная разработка
Рисунок 4 - Структура актива баланса ООО «Саунд-Пласт»
Анализ структуры пассива предполагает оценку состава, структуры и динамики изменения собственных и заемных средств в целом в источниках имущества. Структура пассива баланса ООО «Саунд-Пласт» (таблица 3) разделена на собственный капитал, заемный капитал и краткосрочную задолженность.
Таблица 3 - Структура пассива баланса ООО «Саунд-Пласт»
|
Наименование показателя |
2015 год |
2016 год |
2017 год |
|||
|
тыс. руб. |
в % |
тыс. руб. |
в % |
тыс. руб. |
в % |
|
|
Валюта баланса |
1051669 |
100 |
1114017 |
100 |
1468724 |
100 |
|
Собственный капитал |
850584 |
80,88 |
870186 |
78,11 |
962756 |
65,55 |
|
Заемный капитал |
201 085 |
19,12 |
243 831 |
21,89 |
505 968 |
34,45 |
|
Краткосрочная задолженность |
191 867 |
18,24 |
236 094 |
21,19 |
324 536 |
22,10 |
Источник: собственная разработка
Таким образом, анализируя данные таблицы можно сказать, что структура пассива баланса (рис. 5) за анализируемы три года также как и структура активов имеет тенденцию роста, а валюта баланса в 2017 году в ООО «Саунд-Пласт» составила 1 468 724 тыс. руб.
0,00
200 000,00
400 000,00
600 000,00
800 000,00
1 000 000,00
1 200 000,00
1 400 000,00
1 600 000,00
2015 год
2016 год
2017 год
тыс. руб.
Валюта баланса
Собственный капитал
Заемный капитал
Краткосрочная
задолженность
Источник: собственная разработка
Рисунок 5 - Структура пассива баланса ООО «Саунд-Пласт»
Далее, для выявления перспектив формирования маркетинговой стратегии развития для предприятия ООО «Саунд-Пласт», был проведен анализ его платежеспособности позволяющий определить возможность расплачиваться с кредиторами по их первому требованию.
Анализ платежеспособности предприятия при помощи расчёта основных финансовых коэффициентов представлен в таблице 4.
Таблица 4 - Финансовые коэффициенты платежеспособности ООО «Саунд-Пласт»
|
Наименование показателя |
2015 |
2016 |
2017 |
Ограничение |
Пояснения |
|
Общий показатель платежеспособности (L1) |
1,27 |
1,21 |
1,49 |
L1≥1 |
Показывает,общую платежеспособность организации. |
|
Коэффициент абсолютной ликвидности (L2) |
0,10 |
0,23 |
0,67 |
L2≥0,1-0,7 |
Показывает, какую часть текущей краткосрочной задолженности организация может погасить в ближайшее время за счет денежных средств и приравненных к ним финансовых вложений. |
|
Коэффициент быстрой ликвидности (критической оценки) (L3) |
0,48 |
0,61 |
1,0 |
0,7-0,8; Желательно L3≈1 |
Показывает, какая часть краткосрочных обязательств организации может быть немедленно погашена за счет денежных средств, средств в краткосрочных ценных бумагах, а также поступлений по расчетам. |
|
Коэффициент покрытия (текущей ликвидности) (L4) |
3,38 |
3,04 |
3,26 |
Необходимое значение 1,5; Оптимальное L4≈2-3,5 |
Показывает, какую часть текущих обязательств по кредитам и расчетам можно погасить, мобилизовав все оборотные средства. |
|
Коэффициент маневренности функционирующего капитала (L5) |
1,21 |
1,18 |
0,96 |
Уменьшение показателя в динамике – положительный факт |
Показывает, какая часть функционирующего капитала обездвижена в производственных запасах и долгосрочной дебиторской задолженности. |
|
Доля оборотных средств в активах (L6) |
0,61 |
0,64 |
0,72 |
L6≥0,5 |
Зависит от отраслевой принадлежности организации. |
|
Коэффициент обеспеченности собственными средствами (L7) |
0,68 |
0,65 |
0,52 |
L7≥0,1 (чем больше, тем лучше) |
Характеризует наличие собственных оборотных средств у организации, необходимых для ее текущей деятельности. |
Источник: собственная разработка
Проведенный расчет коэффициентов платежеспособности ООО «Саунд-Пласт» показывает оптимальное значение всех показателей за три года. За исключением коэффициента быстрой ликвидности (критической оценки), который за 2015, 2016 год показал значения ниже нормы.
Показатель имеет положительную динамику и в 2017 году достиг оптимального значения (рисунок 6).
0,0000
0,5000
1,0000
1,5000
2,0000
2,5000
3,0000
3,5000
2015 год
2016 год
2017 год
1 Коэффициент
покрытия
2 Коэффициент
быстрой
ликвидности
3 Коэффициент
абсолютной
ликвидности
Источник: собственная разработка
Рисунок 6 - Показатели платежеспособности и ликвидности
Так же по данным «Отчета финансовых результатов» (формы №2) проанализирована динамика рентабельности продаж, чистой рентабельности отчетного периода, а также влияние факторов на изменение этих показателей (таблица 5).
Таблица 5 - Показатели, характеризующие прибыльность (рентабельность) ООО «Саунд-Пласт»
|
Наименование показателя |
2015 |
2016 |
2017 |
Пояснения |
|
Рентабельность продаж (R1) |
4,78 |
2,62 |
6,037 |
Показывает, сколько прибыли приходиться на единицу реализованной продукции. |
|
Бухгалтерская рентабельность от обычной деятельности (R2) |
2,85 |
1,23 |
4,65 |
Показывает уровень прибыли после выплаты налога. |
|
Чистая рентабельность (R3) |
1,78 |
0,68 |
3,28 |
Показывает, сколько чистой прибыли приходиться на единицу выручки. |
|
Экономическая рентабельность (R4) |
4,46 |
1,76 |
7,46 |
Показывает эффективность использования всего имущества организации. |
|
Рентабельность собственного капитала (R5) |
5,52 |
2,25 |
11,38 |
Показывает эффективность использования собственного капитала. Динамика R5 оказывает влияние на уровень котировки акций. |
|
Валовая рентабельность (R6) |
23,07 |
20,68 |
24,64 |
Показывает, сколько валовой прибыли приходиться на единицу выручки. |
|
Затратоотдача (R7) |
5,02 |
2,69 |
6,42 |
Показывает, сколько прибыли от продажи приходиться на 1 тыс. рублей затрат. |
|
Рентабельность переменного капитала (R8) |
5,46 |
2,23 |
9,83 |
Показывает эффективность использования капитала, вложенного в деятельность организации на длительный срок. |
|
Коэффициент устойчивости экономического роста (R9) |
5,52 |
2,25 |
11,38 |
Показывает, какими темпами увеличивается собственный капитал за счет финансово-хозяйственной деятельности. |
Источник: собственная разработка
Делая выводы по таблице можно сказать, что показатель рентабельности продаж по сравнению с 2016 годом вырос на 1,25 и имеет значение 4,78. Другие показатели, характеризующие финансовое состояние предприятия отражают значительный подъем в 2017 году.
Характеризуя прибыльность ООО «Саунд-Пласт» необходимо сделать анализ структуры прибылей и убытков (табл.6) в которой анализируются показатели выручки, себестоимости товаров, валовой прибыли, чистой прибыли, прибыли до налогообложения.
Таблица 6 - Структура прибылей и убытков ООО «Саунд-Пласт»
|
Показатели |
2015 год |
2016 год |
2017 год |
|||
|
Тыс. руб. |
% |
Тыс. руб. |
% |
Тыс. руб. |
% |
|
|
Выручка (нетто) от продажи за минусом НДС |
2634253,00 |
100 |
2847464,00 |
100 |
3336012,00 |
100 |
|
Себестоимость проданных товаров, услуг |
2026434,00 |
76,93 |
2258584,00 |
79,32 |
2514017,00 |
75,36 |
|
Валовая прибыль |
607 819,00 |
23,07 |
588 880,00 |
20,68 |
821 995,00 |
24,64 |
|
Прибыль (убыток) до налогообложения |
75 251,00 |
2,86 |
35 201,00 |
1,24 |
155 350,00 |
4,66 |
|
Чистая прибыль |
46 982,00 |
1,78 |
19 602,00 |
0,69 |
109 570,00 |
3,28 |
Источник: Бухгалтерский баланс и Отчёт о финансовых результатах ООО «Саунд-Пласт»
Результаты структуры прибылей и убытков можно сказать, что показатели выручки, себестоимости имеют неплохую тенденцию для постоянного роста, что несомненно положительно характеризует хозяйственно-финансовую деятельность ООО «Саунд-Пласт».
Таким образом, анализ хозяйственно-финансовой деятельности ООО «Саунд-Пласт» за 2015-2017 года показал, что предприятие является платежеспособным и имеет возможность своевременно рассчитаться по своим обязательствам.
Для непосредственного анализа маркетинговой деятельности предприятия, проведено исследование тенденции развития Российского рынка потребления Поливинилхлорида (ПВХ), так как он является основным компонентом при производстве изделий.