Файл: Реклама как сигнал и как информация (ущность рекламы в современных экономических условия).pdf
Добавлен: 28.04.2023
Просмотров: 314
Скачиваний: 1
Цельюܖ деятельностиܖ республиканского дочернего унитарного страхового предприятия «Стравита» вܖ областиܖ рекламыܖ являются:
-увеличениеܖ объемаܖ продажܖ страховых продуктов компании;
-повышениеܖ осведомленностиܖ населенияܖ оܖ деятельностиܖ страхового предприятия;
-созданиеܖ долговременногоܖ положительногоܖ образаܖ предприятия;
-ܖ расширениеܖ рынкаܖ реализации страховых программ «Стравиты»;
Задачамиܖ рекламы, определяемыми руководством компании,ܖ являются следующие:
1.ܖ Информированиеܖ оܖ страховых программах РДУСП «Стравита»,ܖ ихܖ свойствах,ܖ цене,ܖ местеܖ приобретения;
2.ܖ Формированиеܖ образаܖ РДУСП «Стравита»;
3.ܖ Поддержаниеܖ осведомленностиܖ оܖ продукцииܖ иܖ оܖ компании;
4.ܖ Формированиеܖ предпочтенияܖ кܖ бренду РДУСП «Стравита»,
5.ܖ Удержаниеܖ страховых программ вܖ памятиܖ потребителейܖ вܖ периодыܖ сниженного спроса (перед 1 сентябрем, перед новогодними праздниками и прочими).
В качестве основных средств рекламы, используемыми республиканским унитарным страховым предприятием «Стравита» в своей деятельности, являются средства представленные в таблице 4.
Таблица 4
Средства рекламы, используемые РДУСП «Стравита»[2]
|
Средство рекламы |
Порядок реализации |
|
Рекламные буклеты с кратким описанием страховых программ |
На регулярной основе через офисы в различных городах |
|
Интернет-реклама |
На регулярной основе, на сайте министерства финансов и stravita.by |
|
Телевизионная реклама |
2 недели 1 раз в квартал на телеканале ОНТ |
|
Газеты, журналы |
1 раз в месяц (журнал «Страхование в Беларуси, газета «Республика», «Деловой час», «Советская Белоруссия», «Знамя юности», «Бобруйский курьер») |
|
Реклама на билбордах и стендах |
1 месяц, раз в полгода |
|
Реклама на радио |
Еще не использовалась |
При разработке рекламы либо рекламной компании страховых продуктов компании руководитель предприятия по представлению экономического отдела определяет бюджет на продвижение рекламы, а также устанавливает сроки ее проведения.
Согласно представленным в таблице данным, наиболее популярным средством рекламы страховых программ является реклама через буклеты, которая реализуется через офисы продаж в крупных и средних городах Беларуси, а также интернет – реклама на собственном сайте компании и интернет- сайте министерства финансов Республики Беларусь.
Во многом такой выбор определен более дешевой стоимостью такого вида рекламы.
Рисунок 2 – Динамика использования средств рекламного сообщения РДУСП «Стравита» за 2014 – 2016 гг[3].
На протяжении анализируемого периода РДУСП «Стравита» наиболее широко в качестве рекламного сообщения использует рекламные буклеты. В соответствии с изменяющимися тенденциями продвижения рекламы на рынке Беларуси страховая компания переориентировала подачу рекламных сообщений с билбордов и стендов на интернет-источники.
Так, в 2014 году через интерент-источники реклама в разрезе общего реализованного потока рекламных сообщений за год была реализована в размере около 2 %, а в 2016 году – в размере 20 % от общего объема рекламных сообщений.
Предприятие планирует в качестве рекламных средств информирования населения о страховых продуктах компании и их привлекательности, достоинствах перед другими банковскими и рисковыми программами других страховых компаний, использовать сообщения в радио эфире станции «Зефир –ФМ», «Столица», «Радио Могилев» и пр. Однако данный вид рекламных сообщений ранее компанией не использовался и находится на стадии согласования всех существенных условий радио - сообщений.
Необходимо остановиться более подробно на том, какие виды бумажной продукции использует в своей рекламной деятельности РДУСП «Стравита». На исследуемом предприятииܖ практикуютсяܖ следующиеܖ видыܖ печатнойܖ рекламы:ܖ буклеты,ܖ плакаты,ܖ календари,ܖ записныеܖ книжки:
-буклетыܖ содержатܖ несколькоܖ иллюстрацийܖ страховых программܖ иܖ короткоܖ информациюܖ оܖ предприятии;ܖ элементыܖ фирменнойܖ символики,ܖ адрес,ܖ телефонܖ иܖ телефаксܖ обязательноܖ присутствуютܖ вܖ художественномܖ оформленииܖ буклета.ܖ
Стоимостьܖ одногоܖ буклетаܖ дляܖ предприятияܖ составляетܖ 5 белорусскихܖ рублей.ܖ Буклетыܖ распространяютсяܖ вместеܖ сܖ покупкой страховых программ страхователем либо при даче консультации с целью повышения заинтересованности потенциального страхователя в программах компании. ܖ Серьезнаяܖ работаܖ сܖ печатнойܖ продукциейܖ началасьܖ толькоܖ сܖ 2014ܖ г.,ܖ доܖ этогоܖ времени,ܖ буклетыܖ носилиܖ обзорно-рекламныйܖ характер и распологались на стендах в файе сданий РДУСП «Стравита», офисов и ценров продаж страховых программ;
-плакатыܖ используютсяܖ дляܖ оформленияܖ выставочныхܖ стендов,ܖ торговыхܖ залов,ܖ интерьеровܖ служебныхܖ помещений,ܖ приемных, досках информации в общеобразовательных школах и детских дошкольных учреждениях;
-фирменныеܖ настенныеܖ иܖ настольныеܖ календари,ܖ карманныеܖ табель-календари,ܖ записныеܖ книжкиܖ создаютсяܖ непосредственноܖ передܖ новогоднимиܖ праздникамиܖ иܖ предлагаютсяܖ клиентамܖ вܖ качествеܖ подарка;
- папки, открытки, стикеры с фирменной символикой компании, яркими картинками, исполненные преимущественно в фирменных цветах )белый, зеленый, синий).
Всеܖ видыܖ печатныхܖ рекламныхܖ материаловܖ такжеܖ широкоܖ используютсяܖ вܖ ходеܖ деловыхܖ встречܖ иܖ коммерческихܖ переговоров, презентаций страховых программ РДУСП «СТравита» среди населения, в трудовых коллективах на предприятиях города.
Ежемесячно РДУСП «Стравита» размещает рекламу о компании, ее страховых программах в средствах СМИ: в журнале «Страхование в Беларуси», газетах «Республика», «Деловой час», «Советская Белоруссия», «Знамя юности», «Бобруйский курьер».
Согласно представленным данным за 2016 год РДУСП «Стравита» размещала рекламу в СМИ посредством печатных статей о компании в порядке, представленном на рисунке 3.
Рисунок 3 – Размещение рекламы РДУСП «Стравита» в 2016 году через газуты и журналы[4].
Необходимо отметить, что наибольшее количество рекламных сообщений компания дала через журнал «Страхование в Беларуси», что продиктовано спецификой деятельности компании, а также рядом других причин, среди которых: необходимость опубликования результатов финансово-хозяйственной деятельности, результатов получения страховых премий компанией, результатов по заключенным договорам страхования с физическими и юридическими лицами и пр.
В целом на рекламу РДУСП «Стравита» в год выделяет около 300 тысяч белорусских рублей. Данный показатель является практически неизменным каждый год, колеблется в пределах 30 тысяч белорусских рублей. Все денежные средства, выделяемые с целью проведения рекламных компаний, рассчитаны исходя из эффективности рекламы, безубыточности предприятия, формирования страховых резервов.
Наиболее затратным средством рекламы для РДУСП «Стравита» является телевизионная реклама.
Таблица 5
Расходы РДУСП «Стравита» на телевизионную рекламу на телеканале ОНТ в 2016 году[5]
|
№ п/п |
Программа |
Стоимостьܖ минуты,ܖ руб. |
Длительностьܖ ролика,ܖ мин. |
Стоимостьܖ показа,ܖܖ руб. |
Числоܖ показов |
Стоимость,ܖ руб. |
|
1 |
Доброе ܖ утро |
4900 |
0,25 |
1225 |
55 |
67375 |
|
2 |
Новости, новости спорта |
9400 |
0,10 |
940 |
20 |
18800 |
|
3 |
Тематическаяܖ программа |
2200 |
0,25 |
550 |
25 |
13750 |
|
4 |
Обзор неели |
4600 |
0,10 |
460 |
10 |
4600 |
|
5 |
Телесериал |
8100 |
0,20 |
1620 |
20 |
32400 |
|
6 |
Художественныйܖ фильм |
6900 |
0,25 |
1725 |
9 |
15525 |
|
Итого |
152450 |
|||||
Наиболее затратным временем для телевизионной рекламы является время новостей по телеканалу ОНТ. Сотрудники маркетинговой службы РДУСП «Стравита», исходя из стоимости рекламы и требуемой компанией информативности рекламы, делают нарезки роликов для каждой отдельной передачи. Наиболее длительной рекламой является реклама 0,25 минуты. При этом ролики наполнены информацией и яркостью для запоминания зрителями.
Возросшая активность пользователей интернет сетей позволила РДУСП «Стравита» сделать акцент на рекламу компании в интернете. Кроме уже указанных средств рекламы – рекламных сообщений на сайте компании и сайте министерства финансов Республики Беларусь, компания использует рекламу в виде всплывающих окон на некоторых белорусских сайтах.
Популярностьܖ сегментаܖ Интернет-рекламыܖ вܖ современномܖ миреܖ иܖ вܖ Республикеܖ Беларусьܖ объясняетсяܖ тем,ܖ чтоܖ методыܖ иܖ инструментарийܖ рекламыܖ вܖ сетиܖ Интернетܖ позволяютܖ существенноܖ снижатьܖ стоимостьܖ рекламнойܖ кампанииܖ поܖ сравнениюܖ сܖ использованиемܖ других,ܖ традиционныхܖ информационныхܖ носителейܖ приܖ томܖ жеܖ гарантированномܖ охватеܖ целевойܖ аудитории.ܖ
Абсолютноܖ точноܖ определитьܖ эффективностьܖ отдельныхܖ средствܖ рекламы,ܖ рекламнойܖ кампанииܖ вܖ большинствеܖ случаевܖ неܖ представляетсяܖ возможным. В связи с этим РДУСП «Стравита» использует различные средства рекламы, комбинируя их в течении финансового года, что и позволяет получить оптимально возможный результат по увеличению продаж страховых компаний.
Таким образом, Республиканское дочернее унитарное страховое предприятие «Стравита» (далее по тексту РДУСП «Стравита») является динамично развивающимся страховым предприятием, укрепившим свои позиции и занимающим первое место на рынке страхования жизни и дополнительной пенсии.
Задачамиܖ рекламы, определяемыми руководством компании,ܖ являются следующие:
1.ܖ Информированиеܖ оܖ страховых программах РДУСП «Стравита»,ܖ ихܖ свойствах,ܖ цене,ܖ местеܖ приобретения;
2.ܖ Формированиеܖ образаܖ РДУСП «Стравита»;
3.ܖ Поддержаниеܖ осведомленностиܖ оܖ продукцииܖ иܖ оܖ компании;
4.ܖ Формированиеܖ предпочтенияܖ кܖ бренду РДУСП «Стравита»,
5.ܖ Удержаниеܖ страховых программ вܖ памятиܖ потребителейܖ вܖ периодыܖ сниженного спроса (перед 1 сентябрем, перед новогодними праздниками и прочими).
На протяжении анализируемого периода РДУСП «Стравита» наиболее широко в качестве рекламного сообщения использует рекламные буклеты. В соответствии с изменяющимися тенденциями продвижения рекламы на рынке Беларуси страховая компания переориентировала подачу рекламных сообщений с билбордов и стендов на интернет-источники.
Так, в 2014 году через интерент-источники реклама в разрезе общего реализованного потока рекламных сообщений за год была реализована в размере около 2 %, а в 2016 году – в размере 20 % от общего объема рекламных сообщений.
Предприятие планирует в качестве рекламных средств информирования населения о страховых продуктах компании и их привлекательности, достоинствах перед другими банковскими и рисковыми программами других страховых компаний, использовать сообщения в радио эфире станции «Зефир –ФМ», «Столица», «Радио Могилев» и пр. Однако данный вид рекламных сообщений ранее компанией не использовался и находится на стадии согласования всех существенных условий радио - сообщений.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В работе проведен анализ теоретических аспектов рекламной деятельности, рассмотрено понятие и сущность рекламы, ее виды, порядок ее формирования и реализации, определена последовательность анализа эффективности рекламы. Также в работе проанализирована рекламная деятельность РДУСП «Стравита». В заключении необходимо подчеркнуть. Что цель исследования была достигнута, выводами исследования являются:
Современные виды рекламной деятельности чрезвычайно разнообразны и охватывают почти все сферы жизнедеятельности человека.
Реклама может размещаться практически везде. Она пропитывает всё окружающие нас пространство. Её воздействия почти невозможно избежать. Масштабы развития отдельных видов рекламы огромны.
В книгах по рекламе дается большое количество разных определений рекламы:
1. «Реклама является ознакомлением потребителя с товаром или услугой, предлагаемой данным производственным, торговым или иным предприятием».
2. «Реклама является платным, однонаправленным и неличным обращением, осуществляемым через средства массовой информации и другие виды связи, агитацией в пользу определенного товара или услуги».
3. «Реклама является неличной формой коммуникации, осуществляемой посредством платных средств распространения информации, с указанием источника».
Рекламная деятельность в Российской Федерации регламентируется Федеральным законом «О рекламе» №38-ФЗ от 13.03.06. В целях настоящего Федерального закона используются различные понятия, касающиеся рекламного рынка. В соответствии с данным нормативным правовым актом реклама является информацией, распространенной любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресатом которой является неопределенный круг лиц. Реклама всегда направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.