Файл: Реклама как сигнал и как информация (ущность рекламы в современных экономических условия).pdf

Вопрос оценки эффективности рекламы – один из самых сложных. Косвенным признаком неоднозначности и запутанности вопроса является количество одних только моделей восприятия ее потребителями – более 50 в сотнях различных книг, статей и монографий. При этом каждая новая концепция индивидуальна и далеко не всегда развивает (равно как и не опровергает) предыдущие.

Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека (привлечение внимания к рекламе, фиксация в памяти и т.п.). Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки.

Республиканское дочернее унитарное страховое предприятие «Стравита» (далее по тексту РДУСП «Стравита») является динамично развивающимся страховым предприятием, укрепившим свои позиции и занимающим первое место на рынке страхования жизни и дополнительной пенсии.

Задачамиܖ рекламы, определяемыми руководством компании,ܖ являются следующие:

1.ܖ Информированиеܖ оܖ страховых программах РДУСП «Стравита»,ܖ ихܖ свойствах,ܖ цене,ܖ местеܖ приобретения;

2.ܖ Формированиеܖ образаܖ РДУСП «Стравита»;

3.ܖ Поддержаниеܖ осведомленностиܖ оܖ продукцииܖ иܖ оܖ компании;

4.ܖ Формированиеܖ предпочтенияܖ кܖ бренду РДУСП «Стравита»,

5.ܖ Удержаниеܖ страховых программ вܖ памятиܖ потребителейܖ вܖ периодыܖ сниженного спроса (перед 1 сентябрем, перед новогодними праздниками и прочими).

На протяжении анализируемого периода РДУСП «Стравита» наиболее широко в качестве рекламного сообщения использует рекламные буклеты. В соответствии с изменяющимися тенденциями продвижения рекламы на рынке Беларуси страховая компания переориентировала подачу рекламных сообщений с билбордов и стендов на интернет-источники.

Так, в 2014 году через интерент-источники реклама в разрезе общего реализованного потока рекламных сообщений за год была реализована в размере около 2 %, а в 2016 году – в размере 20 % от общего объема рекламных сообщений.

Предприятие планирует в качестве рекламных средств информирования населения о страховых продуктах компании и их привлекательности, достоинствах перед другими банковскими и рисковыми программами других страховых компаний, использовать сообщения в радио эфире станции «Зефир –ФМ», «Столица», «Радио Могилев» и пр. Однако данный вид рекламных сообщений ранее компанией не использовался и находится на стадии согласования всех существенных условий радио - сообщений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Федеральный закон «О рекламе» от 18.07.95 №108 ФЗ (в ред. ФЗ от 18.06.2001 №76 ФЗ, ФЗ от 14.12.2001 №162 ФЗ, ФЗ от 30.12.2001 №196 ФЗ, ФЗ от 20.08.2004 №115 ФЗ)
ܖܖ Володеева, Л.В. Организация и эффективность торговой рекламы / Л.В. Володеева. - Л., ЛИСТ, 2005. – 369 с.
Голубков, Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник / Е.П. Голубков. - М., 2013. – 426 с.
Добрикова Т. С., Ковалева А. М. Роль рекламы в современном обществе – М.: Молодой ученый. — 2012. — №12. — С. 201-203.
Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. Современный период. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 880 С.
Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе / В.Г. Зазыкин. - М., 2015. – 370 с.
Иванова С. А. Продажи на 100 %. Эффективные техники продвижения товаров и услуг. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 278 С.
Иванов А. Бесплатная реклама. Результат без бюджета. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 248 С.
Иванов А. Реклама. Игра на эмоциях. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 256 С.
Измайловаܖ М..ܖ Психологияܖ рекламнойܖ деятельностиܖ –ܖ М.:ܖ Издательство:ܖ Дашковܖ иܖ Ко,ܖ 2014. – 176 С.
Кирилловыхܖ А..ܖ Рекламаܖ иܖ рекламнаяܖ деятельность.ܖ Проблемыܖ правовогоܖ регулирования.ܖ -ܖ Издательство:ܖ Деловойܖ двор,ܖ 2013. – 284 С.
Лео Бернетт [электронный ресурс]- URL: http://edusmi.ru/leo-bernett (дата обращения 12.02.2018),
Оܖ рекламе.ܖ Методыܖ рекламногоܖ воздействия. http: //outsight .ru/ 130. html, (дата обращения 12.02.2018),
Оценкаܖ эффективностиܖ рекламнойܖ компанииܖ товара-ܖ- http: //www. expmarketing. ru/emarks-731-3.html, (дата обращения 12.02.2018),
Реклама как сигнал о качестве. Энциклопедия по экономике - http://economy-ru.info/info/186857/ (дата обращения 12.02.2018)
Секеринܖ В.ܖ Рекламнаяܖ деятельность.ܖ –ܖ М.:ܖ ДРОФА,ܖ 2013. – 251 С.
Ткаченкоܖ Д.,ܖ Горбачевܖ М.,ܖ Гундаринܖ М.,ܖ Гундаринаܖ Е..ܖ Рекламныеܖ иܖ PR-кампании.ܖ -ܖ Издательство:ܖ Феникс,ܖ 2013. – 314 С.
Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности: Учебное пособие / В.Н. Хапенков. - М., 2013. – 582 с.
Цахаев Р.К. Маркетинг – М.: Дашков и Ко, 2017. – 552 С.
Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. Рекламная деятельность. Экономика и эффективность. – М.: Феникс, 2017. – 256 С.
Щепилова Г., Щепилов К. Основы рекламы. – М.: Юрайт, 2013. – 159 С.