Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании (Понятие и значение бренда).pdf

Сравниваемые пары марок

Очень непохожи Очень похожи

1

«Помидорка+» по сравнению с «Анкл Бене»

1

2

3

4

5

6

7

2

«Помидорка+» по сравнению с «Хайнс»

1

2

3

4

5

6

7

3

«Помидорка+» по сравнению с «Пикадор»

1

2

3

4

5

6

7

4

«Помидорка+» по сравнению с «Балтимор»

1

2

3

4

5

6

7

5

«Помидорка+» по сравнению с «Кальве»

1

2

3

4

5

6

7

6

«Помидорка+» по сравнению с «Мистер Рикко»

1

2

3

4

5

6

7

7

«Помидорка+» по сравнению с «Хаме»

1

2

3

4

5

6

7

8

«Помидорка+» по сравнению с «Стебель бамбука»

1

2

3

4

5

6

7

9

«Помидорка+» по сравнению с «Здрава»

1

2

3

4

5

6

7

10

«Помидорка+» по сравнению с «Вкус Лета»

1

2

3

4

5

6

7

11

«Помидорка+» по сравнению с «Томачо»

1

2

3

4

5

6

7

12

«Анкл Бене» по сравнению с «Хайнс»

1

2

3

4

5

6

7

13

«Анкл Бене» по сравнению с «Пикадор»

1

2

3

4

5

6

7

14

«Анкл Бене» по сравнению с «Балтимор»

1

2

3

4

5

6

7

15

«Анкл Бене» по сравнению с «Кальве»

1

2

3

4

5

6

7

16

«Анкл Бене» по сравнению с «Мистер Рикко»

1

2

3

4

5

6

7

17

«Анкл Бене» по сравнению с «Хаме»

1

2

3

4

5

6

7

18

«Анкл Бене» по сравнению с «Стебель бамбука»

1

2

3

4

5

6

7

19

«Анкл Бене» по сравнению с «Здрава»

1

2

3

4

5

6

7

20

«Анкл Бене» по сравнению с «Вкус Лета»

1

2

3

4

5

6

7

21

«Анкл Бене» по сравнению с «Томачо»

1

2

3

4

5

6

7

22

«Хайнс» по сравнению с «Пикадор»

1

2

3

4

5

6

7

23

«Хайнс» по сравнению с «Балтимор»

1

2

3

4

5

6

7

24

«Хайнс» по сравнению с «Кальве»

1

2

3

4

5

6

7

25

«Хайнс» по сравнению с «Мистер Рикко»

1

2

3

4

5

6

7

26

«Хайнс» по сравнению с «Хаме»

1

2

3

4

5

6

7

27

«Хайнс» по сравнению с «Стебель бамбука»

1

2

3

4

5

6

7

28

«Хайнс» по сравнению с «Здрава»

1

2

3

4

5

6

7

29

«Хайнс» по сравнению с «Вкус Лета»

1

2

3

4

5

6

7

30

«Хайнс» по сравнению с «Томачо»

1

2

3

4

5

6

7

31

«Пикадор» по сравнению с «Балтимор»

1

2

3

4

5

6

7

32

«Пикадор» по сравнению с «Кальве»

1

2

3

4

5

6

7

33

«Пикадор» по сравнению с «Мистер Рикко»

1

2

3

4

5

6

7

34

«Пикадор» по сравнению с «Хаме»

1

2

3

4

5

6

7

35

«Пикадор» по сравнению с «Стебель бамбука»

1

2

3

4

5

6

7

36

«Пикадор» по сравнению с «Здрава»

1

2

3

4

5

6

7

37

«Пикадор» по сравнению с «Вкус Лета»

1

2

3

4

5

6

7

38

«Пикадор» по сравнению с «Томачо»

1

2

3

4

5

6

7

39

«Балтимор» по сравнению с «Кальве»

1

2

3

4

5

6

7

40

«Балтимор» по сравнению с «Мистер Рикко»

1

2

3

4

5

6

7

41

«Балтимор» по сравнению с «Хаме»

1

2

3

4

5

6

7

42

«Балтимор» по сравнению с «Стебель бамбука»

1

2

3

4

5

6

7

43

«Балтимор» по сравнению с «Здрава»

1

2

3

4

5

6

7

44

«Балтимор» по сравнению с «Вкус Лета»

1

2

3

4

5

6

7

45

«Балтимор» по сравнению с «Томачо»

1

2

3

4

5

6

7

46

«Кальве» по сравнению с «Мистер Рикко»

1

2

3

4

5

6

7

47

«Кальве» по сравнению с «Хаме»

1

2

3

4

5

6

7

48

«Кальве» по сравнению с «Стебель бамбука»

1

2

3

4

5

6

7

49

«Кальве» по сравнению с «Здрава»

1

2

3

4

5

6

7

50

«Кальве» по сравнению с «Вкус Лета»

1

2

3

4

5

6

7

51

«Кальве» по сравнению с «Томачо»

1

2

3

4

5

6

7

52

«Мистер Рикко» по сравнению с «Хаме»

1

2

3

4

5

6

7

53

«Мистер Рикко» по сравнению с «Стебель бамбука»

1

2

3

4

5

6

7

54

«Мистер Рикко» по сравнению с «Здрава»

1

2

3

4

5

6

7

55

«Мистер Рикко» по сравнению с «Вкус Лета»

1

2

3

4

5

6

7

56

«Мистер Рикко» по сравнению с «Томачо»

1

2

3

4

5

6

7

57

«Хаме» по сравнению с «Стебель бамбука»

1

2

3

4

5

6

7

58

«Хаме» по сравнению с «Здрава»

1

2

3

4

5

6

7

59

«Хаме» по сравнению с «Вкус Лета»

1

2

3

4

5

6

7

60

«Хаме» по сравнению с «Томачо»

1

2

3

4

5

6

7

61

«Стебель бамбука» по сравнению с «Здрава»

1

2

3

4

5

6

7

62

«Стебель бамбука» по сравнению с «Вкус Лета»

1

2

3

4

5

6

7

63

«Стебель бамбука» по сравнению с «Томачо»

1

2

3

4

5

6

7

64

«Здрава» по сравнению с «Вкус Лета»

1

2

3

4

5

6

7

65

«Здрава» по сравнению с «Томачо»

1

2

3

4

5

6

7

66

«Вкус Лета» по сравнению с «Томачо»

1

2

3

4

5

6

7

№ п/п

Утверждения по важности составляющих бренда

Оценка брендов по 7-балльной шкале

Помидорка+

Анкл бенс

Хайнс

Пикадор

Балтимор

Калдьве

Мистер Рикко

Хаме

Стебель бамбука

Здрава

Вкус Лета

Томачо

1

Бренд имеет уникальное имя

2

У бренда запоминающийся графический символ (логотип)

3

Бренд имеет интересную историю

4

Бренд имеет традиции, ритуалы

5

Бренд имеет свой оригинальный фирменный стиль

6

Бренд имеет свой цвет

7

Бренд имеет свой особый звук

8

Язык бренда играет важную роль

9

Продукт имеет оптимальное соответствие цены и качества

10

Внешний вид продукции определяющий фактор при выборе соуса

11

Красота и дизайн упаковки определяющий фактор при выборе соуса

12

Размер и форма упаковки влияют на выбор соуса

13

Удобство использования упаковки, возможность многократного использования упаковки могут повлиять на выбор соуса

14

Ассортимент предлагаемой брендированной продукции (соусов) определяет выбор магазина

15

Соусы имеют уникальные вкусовые характеристики, которые определяют их выбор

16

Имеется привычка к определенному бренду

17

Реклама на ТВ и радио является основным средством продвижения брендированной продукции (соусов)

18

Реклама в местах продаж оказывает влияние на выбор покупателя

19

Приемы стимулирования сбыта (скидки, дегустации, подарки и т.д.) могут повлиять на выбор соуса

20

Бренд хорошо известен в регионе

21

Компания-производитель соусов имеет широкую известность

22

Потребители доверяют надежности и стабильности бренда

23

Покупать соусы под определенным брендом престижно

24

Бренд можно найти практически в любой торговой точке

25

При отсутствии выбора (если представлен только один бренд) вы скорее всего совершите покупку данного бренда

26

Рекомендации друзей и знакомых могут повлиять на выбор бренда

27

Требование членов семьи купить определенный бренд повлияет на выбор

28

Покупка и потребление брендированного товара вызывает положительные эмоции

29

Потребители с высоким доходом не учитывают стоимость бренда, то есть готовы больше платить за конкретный бренд

30

Качественная продукция представлена только в крупных магазинах, супермаркетах

Утверждения по важности составляющих брэнда

Оценка брэндов

«Пронто»

«Анкл бенс»

«Хайнс»

«Пикадор»

«Балтимор»

«Кальве»

«Мистер Рикко»

«Хаме»

«Стебель бамбука»

«Здрава»

«Вкус лета»

«Томаччо»

1. Бренд имеет уникальное имя

5.27

5.47

4,07

5.6

5.73

5.40

4,90

3.70

4.20

4.53

3.37

4.63

2. У бренда запоминающийся графический символ (логотип)

5,0

4,47

3,53

4,6

5,13

4,87

4,50

3,43

3,97

4,87

3,63

4,10

3. Бренд имеет интересную историю

4.03

4.23

3,87

4,133

420

4,07

3.96

3.83

3,90

3.86

3,76

3,87

4. Бренд имеет традиции, ритуалы

3.97

3.93

3.77

3.87

4,17

4,03

4.00

3,83

3.80

4.03

3.80

3.93

5. Бренд имеет свой оригинальный фирменный стиль

4,57

4,53

4,26

4,8

5,17

4,83

4,90

4,03

4,60

4,70

3,83

4,53

6. Бренд имеет свой цвет

5.17

4.53

4.07

4,67

4.97

4,77

4.37

3,93

4.20

4.80

4.13

4.20

7. Бренд имеет свой особый звук

3.93

3,67

3.53

3,7

4,00

3,70

3,67

3,50

3.40

3,77

3.57

3.70

8. Язык бренда играет важную роль

4,70

4,73

4.43

4,57

4.50

4,47

4.30

4.27

4.20

4.30

4.07

4.33

9. Продукт имеет оптимальное соответствие цены и качества

6,13

4,57

4,20

5,067

5,33

4,87

4,57

4,13

4,90

5,40

4,47

4,60

10. Внешний вид продукции определяющий фактор при выборе соуса

4,47

4,33

4,30

4,60

4,73

4,43

4,60

4,13

4,37

4,4

4,03

4,13

11. Дизайн упаковки определяющий фактор при выборе coуca

3.83

3,9

4,10

4,43

4,43

4,17

4,37

3,87

4,00

4,23

3,77

3,90

12. Размер и форма упаковки влияют на выбор coуca

4,37

3,97

3,83

3,97

4,17

3,97

3,9

3,77

3,70

3,73

3,73

3,70

13. Удобство использования упаковки, возможность многократного использования упаковки могут повлиять на выбор соуса

5,00

4,03

3,87

4,40

4,40

4,20

4,23

3,83

3,57

4,20

4,10

'3,83

14. Ассортимент предлагаемой брендированной продукции (соусов) определяет выбор магазина

3,53

3,23

3,13

3,47

3,50

3,33

3,47

3,17

3,43

3,63

3,33

3,17

15. Соусы имеют уникальные вкусовые характеристики, которые определяют их выбор

5,77

4,73

4,13

4,7

5,17

4,83

4,76

4,03

4,53

5,23

4,10

4,30

16. Имеется привычка к определенному бренду

5,63

3.17

3.10

3.73

4.33

3,97

3.77

2.96

3.63

4,20

3.33

3,13

17. Реклама на ТВ и радио является основным средством продвижения брендированной продукции (соусов)

4,27

4,10

3,80

4,87

5,10

4,53

4,63

3,83

3,80

4,70

3,53

4,73

18. Реклама в местах продаж оказывает влияние на выбор покупателя

4,90

3,83

3,77

4,63

4,50

4,63

4,50

3,87

3,67

4,50

3,53

4,17

19. Приемы стимулирования сбыта (скидки, дегустации, подарки и т.д.) могут повлиять на выбор соуса

5,37

4,77

4,40

5,17

5,13

5,27

5,17

4,33

4,87

4,97

4,57

4,90

20. Бренд хорошо известен в регионе

6.17

4.70

3,10

5.57

5.63

5,03

4.87

3,37

3.97

5,47

3.60

4.27

21. Компания-производитель соусов имеет широкую известность

5,70

4,43

3,53

4,87

5,33

4,93

4,63

3,83

4

5,16

3,13

4,20

22. Потребители доверяют надежности и стабильности бренда

5,70

4,57

3,87

5,00

5,27

4,83

4,87

3,90

4,33

5,20

4,03

4,37

23. Покупать соусы йод определенным брендом престижно

4,30

3,90

3,83

4,27

4,33

4,26

4,23

3,67

3,53

4,27

3,23

3,63

24. Бренд можно найти практически в любой торговой точке

6,07

3,57

3,03

4,57

5,23

4,83

4,53

3,57

3,63

5,10

3,80,

3,87

25. При отсутствии выбора (если представлен только один бренд) вы скорее всего совершите покупку данного бренда

5,77

3,33

2,93

4,47

4,93

4,67

4,23

2,83

3,60

4,87

3,77

3,67

26. Рекомендации друзей и знакомых могут повлиять на выбор бренда

4,30

3,17

3,33

4,03

3,87

3,83

3,73

3,17

3,03

3,93

3,20

3,50

27. Требование членов семьи купить определенный бренд повлияет на выбор

5,47

3,90

3,73

4,93

4,77

4,73

4,60

3,63

3,93

4,60

4,00

4,10

28. Покупка и потребление брендированного товара вызывает положительные эмоции

5,40

4,13

3,83

4,63

4,90

4,97

4,7

3,97

4,13

4,67

3,80

3,93

29. Потребители с высоким доходом не учитывают стоимость бренда, то есть готовы больше платить за конкретный бренд

4,23

4,53

4,27

4,50

4,57

4,57

4,40

4,36

4,20

4,27

3,90

4,17

30. Качественная продукция представлена только в крупных магазинах, супермаркетах

3,03

3,17

3,17

3,03

3,10

3,07

3,10

2,90

2,87

2,80

2,70

2,87