Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании (Понятие и значение бренда).pdf

16. Какая была самая важная характеристика соуса, из-за которой вы его купили?

__________________

1. затрудняюсь ответить

17. Оцените, пожалуйста, по 5-балльной шкале, в какой мере на ваш выбор этой марки томатного соуса повлияли следующие характеристики (от 1 - совершенно не повлияло, до 5 – повлияло очень сильно)

18. В торговой точке какого типа вы купили томатный соус?

1. киоск

2. торговый павильон

3. гастроном

4. оптово-розничный рынок

5. дискаунтер (дешевый супермаркет)

6. супермаркет

7. с лотка

8. другое. Что именно? __________

9. Затрудняюсь ответить

19. Сколько раз в месяц вы обычно покупаете соус?

1. Один раз в дней, недель, месяцев.

Внимание! Следует указать периодичность и подчеркнуть респондентом.

2. Реже одного раза в год.

3. Затрудняюсь ответить

20. При выборе томатного соуса для вас важнее конкретная торговая марка или имя ее производителя.?

1. только торговая марка 3. скорее имя производителя, чем
2. скорее торговая марка, чем имя торговая марка

ее производителя 4. только имя производителя

999. затрудняюсь ответить

21. Вы обычно покупаете томатный соус одной марки, выбираете 2-3 или как получится?

1. одного названия (торговую марку) Переход к вопросу 20.1.
2. выбираю из двух-трех. Переход к вопросу 20.1
3. как получится. Переход к вопросу 21

1. Одного названия (торговую марку). Какую? ______

а. как давно вы покупаете эту марку? ____ лет, месяцев.

Внимание! Следует указать периодичность и подчеркнуть интервал, указанный респондентом.

б. эта марка за этот период стала лучше или хуже?

61. гораздо лучше

1. лучше
2. не изменилась
3. хуже
4. гораздо хуже

в. Как бы вы оценили шансы, что и через год будете покупать эту марку?

в1. очень высокие шансы в2. высокие шансы

в3. ни высокие ни низкие в4. низкие шансы

шансы в5. очень низкие шансы

г. если ваши доходы существенно повысятся будете ли вы дальше покупать эту марку или переключитесь на другую?

г1. дальше буду покупать эту марку

г2. переключусь на другие. Какие?

_________________

_________________

_________________

2. Выбираю из двух-трех. Каких

Первый выбор. Марка ______________

а. как давно вы покупаете эту марку? ______ лет, месяцев.

Внимание! Следует указать периодичность и подчеркнуть интервал, указанный респондентом.

б. эта марка за этот период стала лучше или хуже?

61. гораздо лучше 64. хуже

62. лучше 65. гораздо хуже

63. не изменилась

в. Как бы вы оценили шансы, что и через год будете покупать эту марку?

в1. очень высокие шансы в4. низкие шансы

в2. высокие шансы в5. очень низкие шансы

в3. ни высокие ни низкие

шансы

г. если ваши доходы существенно повысятся, будете ли вы дальше покупать эту марку или переключитесь на другую?

г1. дальше буду покупать эту марку

г2. переключусь на другие.

Какие? ______________________________

Второй выбор. Торговая марка ____________________

а. как давно вы покупаете эту марку? _______ лет, месяцев.

Внимание! Следует указать периодичность и подчеркнуть интервал, указанный респондентом.

б. эта марка за этот период стала лучше или хуже?

61. гораздо лучше 64. хуже

62. лучше 65. гораздо хуже

63. не изменилась

в. Как бы вы оценили шансы, что и через год будете покупать эту марку?

в1. очень высокие шансы в4. низкие шансы

в2. высокие шансы в5. очень низкие шансы

в3. ни высокие ни низкие

шансы

г. если ваши доходы существенно повысятся, будете ли вы дальше покупать эту марку или переключитесь на другую?

г1. дальше буду покупать эту марку

г2. переключусь на другие.

Какие? _________________________________

Третий выбор. Торговая марка _________________

а. как давно вы покупаете эту марку? _________ лет, месяцев.

Внимание! Следует указать периодичность и подчеркнуть интервал, указанный респондентом.

б. эта марка за этот период стала лучше или хуже?

61. гораздо лучше

1. лучше
2. не изменилась
3. хуже
4. гораздо хуже

в. Как бы вы оценили шансы, что и через год будете покупать эту марку?

в1. очень высокие шансы

в2. высокие шансы

в3. ни высокие ни низкие шансы

в4. низкие шансы

в5. очень низкие шансы

г. если ваши доходы существенно повысятся, будете ли вы дальше покупать эту марку или переключитесь на другую?

г1. дальше буду покупать эту марку

г2. переключусь на другие.

Какие? ________________________________

22. При покупке томатного соуса что для вас является более важным?

1. только цена
2. скорее цена, чем качество
3. скорее качество, чем цена
4. только качество

5. затрудняюсь ответить

23. В отношении томатного соуса, который вы купили (если купили несколько, то в отношении первой марки, которую вы назвали), как вы считаете, какой должна быть на них цена за одну упаковку купленного вами объема, чтобы вы посчитали их:

23. Какая, по вашему мнению, должна быть цена упаковки томатного соуса (в отношении объема упаковки, которую вы купили), если это томатный соус высочайшей категории качества?

24. Какую максимальную цену вы готовы заплатить за томатный соус в аналогичной упаковке (____ г), но неизвестной вам марки?

25. Какую максимальную цену Вы готовы заплатить за упаковку томатного соуса «Помидорка+» в упаковке стеклянная банка 540 г;

«Помидорка+-люкс» в упаковке «банка-твист» 320 г?

26. Рекламу каких торговых марок томатных соусов вы видели или слышали за последний год? Назовите любые, какие придут в голову.

1. Первый выбор. Торговая марка ________________.

Определите ваше согласие со следующими высказываниями, которые касаются рекламы этой торговой марки по 5-балльной шкале (от 5-полностью согласен до 1-полностью не согласен)

2. Второй выбор. Торговая марка _______________.

Определите ваше согласие со следующими высказываниями, которые касаются рекламы этой торговой марки по 5-балльной шкале (от 5-полностью согласен до 1-полностью не согласен)

3. Третий выбор. Торговая марка _________________

Определите ваше согласие со следующими высказываниями, которые касаются рекламы этой торговой марки по 5-балльной шкале (от 5-полностью согласен до 1-полностью не согласен)

27. При помощи 5-балльной шкалы (от 0 до 5), где 0 означает «не соответствует вообще», а 5 - «полностыо соответствует», оцените, насколько верны следующие характеристики для каждого из перечисленных брендов соусов.