Файл: Цели, задачи, методы и планирование проведения маркетинговых исследований на примере рынка Растущих карандашей.pdf

Наиболее сложными задачами маркетинговых исследований являются анализ и принятие решений по ценообразованию и стимулированию сбыта.

Итогом маркетинговых исследований является разработка маркетинговой стратегии фирмы, целью которой является выбор целевого рынка и маркетингового комплекса, соответствие которых помогут обеспечить максимальный эффект продаж продукта и услуг.

При выборе целевого рынка необходимо обосновать ответ на вопрос: в каком продукте нуждается потребитель? Для этого необходимо установить рациональные сегменты концентрированного, дифференцированного или недифференцированного рынка, которые будет обслуживать организация.

Выбор маркетингового комплекса связан с установлением оптимального сочетания его элементов: наименования продукта, его цены, места распространения и стимулирования сбыта. На базе принятой маркетинговой стратегии разрабатываются основные управленческие решения, ориентирующие деятельность фирмы на разрешение проблем, которые возникают или могут возникнуть у потенциального потребителя товаров, работ и услуг.

Этот принцип, может быть, осуществим в том случае, если основой принятия решений по организационным, технологическим, социальным и производственным вопросам является результат анализа потребностей и запросов потенциальных покупателей.

Сегодня в условиях действия концепции устойчивого эколого-экономического развития, приобретают особую важность “экологические товары”. Материалы и эко-продукты, эко-туры, зеленые технологии стали все чаще появляться на рынке и вызывать все больше дискуссий о важности хранения ресурсов и экологии окружающей среды. Одним из таких товаров являются «Растущие карандаши».

Таким образом, цель - собрать и систематизировать информацию к маркетинговому исследованию для анализа категории «Растущие карандаши» - достигнута.

Список литературы

:

1. Барден Фил. «Взлом маркетинга», 2017, Издательство МИФ
2. Голубков, Е.П Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 4-е изд., перераб.и доп / Е.П Голубков. — М.: Финпресс, 2018. — 496 c.
3. ДибАллан. Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы, 2018 Издательство: Библос,ISBN: 978-5-905641-39-8
4. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2018. — 368 c.
5. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 323 c.
6. КиселеваВ.М., ФедюнинаД.В., КутыркинаЛ.В.Бренд-коммуникации: учебник: в 2 кн. / М.: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г.В. Плеханова», 2017.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга Краткий курс Пер с англ — М Издательский дом "Вильяме", 2007 — 656 с.
8. Кухарь В.В., Данилова Т.Г. Основы Экологии, 2005 - режим доступа {Электронный ресурс} http://referatwork.ru/category/ekologiya/view/538626_vvedenie
9. Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка: Учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. — М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2017. — 192 c.
10. Пономарёва Е.А. Бренд-менеджмент. Учебник и практикум для академического бакалавриата Год: 2017 / Гриф УМО ВО
11. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. — М.: Дашков и К, 2018. — 296 c.
12. Скляр, Е.Н. Маркетинговые исследования: Практикум / Е.Н. Скляр, Г.И. Авдеенко, В.А Алексунин. — М.: ИТК Дашков и К, 2016. — 216 c.

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Анкета

1. К какой возрастной категории Вы относитесь:

• От 12 до 20 лет
• От 20 до 30 лет
• От 30 до 40 лет
• От 40 до 50 лет
• Старше 50 лет

1. Знаком ли Вам такой товар как «Растущие карандаши»?

• Да
• Нет

1. Как Вы считаете, являются ли «Растущие карандаши» полезной вещью в домашнем хозяйстве?

• Да
• Нет
• Не знаю

1. Как часто Вы используете обычные карандаши?

• Каждый день
• Несколько раз в неделю
• Один раз в неделю
• Другой ответ____________________________________________

1. Для каких целей Вы используете карандаши?

• Для рисования
• Для записей на работе/учебе
• Другой ответ____________________________________________

1. Как Вы поступаете с остатком карандаша, когда он практически исписан?

• Выбрасываю
• Другой ответ____________________________________________

1. Считаете ли Вы, интересной идеей карандаш с капсулой и семенами?

• Да
• Нет

1. Хотели бы Вы приобрести такой карандаш для обычного использования с последующим выращиванием растения?

• Да, хотел (а) бы
• Нет, мне это не нужно

1. Хотели бы Вы принять участие в экологической программе «Используй карандаш и вырасти дерево»?

• Да, это было бы интересно
• Нет, для меня это не интересно

1. Если Вы еще не пользовались таким продуктом, то напишите, пожалуйста, почему?

• Не знал (а) о таком товаре
• Слышал (а) негативные отзывы
• Смущает цена товара
• Другое__________________________________________________

1. Если Вы уже использовали данный товар, то напишите, пожалуйста, Ваше мнение о нем:

• Мне понравился карандаш, потому что: __________________________________________________
• Мне не понравился карандаш, потому что:

__________________________________________________

1. Если Вы уже использовали такой карандаш, продукцию какой бы фирмы Вы предпочли приобрести?

• Эйфорд
• Green Stick
• GIFT
• Bringal
• Посади цветы

1. Какие качества данного товара являются для Вас более предпочтительными?

• Качество грифеля
• Эргономичная форма
• Безопасность
• Интересная возможность вырастить растение
• Другое_________________________________________________

1. Какой диапазон цен при выборе «Растущих карандашей» является для Вас приемлемым?