Файл: Реклама как сигнал и как информация (АО Телекомпания «ГРАНД - ТВ»).pdf

Создание кооп бренда АО Телекомпания «Гранд-ТВ» основывалось на данных социологического исследования, проведенного РА «Лера – Сервис» с учетом стратегии РЕН ТВ. В центр создания кооп бренда поставлен логотип телеканала.

В связи с тем, что целевой аудиторией РЕН ТВ являются мужчины, трудоспособного возраста, в основном имеющие среднее образование и средний уровень дохода, то данные изменения нашли свое отражение в концепции телеканала, в том числе и в его логотипе.

Так как, сезон 2017 – 2018 гг. для сетевого партнера АО Телекомпания «Гранд-ТВ» - это создание продукта исключительно для мужчин, следовательно, логотип сетевого партнера, как и непосредственно АО Телекомпания «Гранд-ТВ», отражает такие понятия как мужественность, силу, быстроту, бесстрашие, поэтому логотип выполнен в красно- оранжевом цвете с применением черного и белого цветов.

В 2015г. логотип АО Телекомпании «Гранд-ТВ» ассоциировался с таким фруктом, как апельсин. Это связано с тем, что в данный период времени телеканал позиционировался, как семейный телеканал, поэтому в качестве ассоциации семьи использовался апельсиновый сок, который имеет оранжевый цвет.

В АО Телекомпания «Гранд-ТВ» разработано два логотипа: первый применяется в СМИ (рис. 6), второй логотип используется на инструментах внешней рекламы (рис. 7).

В качестве иллюстрации телеканал РЕН ТВ выбрал сравнение с тигром, удачно отражающего наиболее важную характеристику мужчины, как личности, - это мужественность. Важно отметить, что в качестве геометрической фигуры при разработке логотипа телеканал выбрал круг, объясняя это тем, что круг символизирует жизнь, развитие, вечность.

АО Телекомпания «Гранд-ТВ» для создания кооп бренд использует три цвета: черный, белый и оранжево – красный. Графически кооп брэнд РЕН ТВ Киров точно повторяет брэнд РЕН ТВ за исключением цветового оформления, которое в совокупности имеет более темные, агрессивные тона, чем непосредственный бренд, что еще раз подтверждает о целевой аудитории, созданной по половому признаку.

Следующим шагом в брендинге АО Телекомпания «Гранд-ТВ» является внутренний эфирный промоушн и анонсирование. Ядром контента послужили художественные фильмы, подборка которых осуществлялась по половому признаку, в частности для мужчин, а также такие передачи, как Криминальная хроника, Новости 24, Неделя, Вечер с Тиграном Кеосяном, спортивные передачи.

В качестве принципов горизонтально – вертикального программирования выступают: развлекательная суббота и фантастическое воскресенье. В частности суббота состоит из таких передач, как «Очевидец – смешное», «Новости 24», «Военная тайна», «Солдаты (повтор)», «Скетч – шоу», «Смешная реклама», воскресенье состоит из таких передач, как «Очевидец – шокирующее», «Новости 24», «Неделя», «Громкое дело», «Фантастические истории», «Фантастическое кино».

В условиях рыночной экономики существенным моментом является экономическое обоснование затрат, величина которых должна стремиться к минимуму. В связи с этим рассчитаем себестоимость одной минуты рекламного времени.

Вещание на телеканале РЕН ТВ осуществляется с 6:00 часов до 01:00 часов, то есть 19 часов. Каждый час реклама осуществляется в течение четырех минут, следовательно, в течение суток реклама осуществляется: 19 * 4 = 76 мин. или 76 мин * 30дн = 2 280 мин в месяц.

Составим калькуляцию затрат на осуществление деятельности АО Телекомпания «Гранд - ТВ» (таблица 9).

Таблица 9 -Затраты на осуществление деятельности АО Телекомпания «Гранд - ТВ» в 2017 г.

В месяц 2017 г. АО Телекомпания «Гранд - ТВ» осуществляет затраты в размере 1 091 658руб.

Следовательно, себестоимость одной минуты рекламы составит:

1 091 658руб.: 2 280 мин = 478,80 руб./мин

Тогда себестоимость одной секунды составит:

478,80 : 60 = 7,98 руб.

Существенным аспектом в продвижении продукции для клиентов АО Телекомпания «Гранд-ТВ» является участие в программах данного телеканала в качестве спонсора (таблица 10).

Таблица 10-Коммерческие предложения АО «Телекомпания «Гранд-ТВ»

Внутренний промоушн в рамках АО Телекомпания «Гранд-ТВ» выступает в двух формах: в форме спонсора и в форме генерального спонсора телепрограмм. В соответствии с этим коммерческие основы данных форм существенно отличаются, в частности, если клиент будет участвовать в программе «проПИТАНИЕ», то стоимость одной минуты 7 000 рублей. В данную стоимость входит упоминание фирмы и темы сюжета в анонсах программы. Всего в рекламном пакете 21 анонс и 10 секунд рекламного времени в прайм-тайм. Если клиент предпочитает выступать в качестве генерального спонсора программы, то стоимость генерального спонсорства составляет 40 000 рублей в месяц. В этом случае рекламный ролик фирмы прокручивается в начале или в конце программы, при этом предоставляется 40 анонсов программы в течение месяца с называнием генерального спонсора и прокатом в анонсе рекламного ролика до 10 секунд.

В программе «Прогноз погоды» удобная таблица включает в себя логотип спонсора. Ролик спонсора выходит перед прогнозом погоды после заставки «Прогноз погоды представляет…» Стоимость размещения рекламы в проекте за месяц составляет 48.000 рублей. В данном пакете существует возможность приобретение 50% стоимости данного пакета. В этом случае промоушн клиента проводится через день.

Промоушн в программе» «Автобан» стоимость 1 минуты сюжета составляет от 9. 000 руб. Стоимость спонсорства программы составляет 45.000 руб. в месяц. При этом спонсор программы получает один выход ролика в программе (до 30 секунд), десять секунд рекламы в анонсе программы (40 анонсов до выхода программы в вечернее время), изготовление и показ рекламного сюжета спонсора до 3-х минут, а также показ готового сюжета спонсора до 3-х минут.

В программе «Новости Центр» стоимость одной минуты сюжета на условиях заказчика составляет 12010руб. Стоимость рекламного же пакета составляет 55000 рублей в месяц. При этом для спонсора программы новостей разработан пакет рекламы, в который входят пятисекундная заставка в программе новостей, а также ролик спонсора после заставки до 10 секунд.

Особенностью спонсорства в программе «Аппетит с Борисом Файбышенко» является то, что спонсор программы получает рекламное время в анонсе до 10 секунд и прокат ролика до 20 секунд и неограниченное количество рекламы внутри программы. В этом случае стоимость спонсорского пакета за месяц составляет 60 000 рублей.

Подводя итоги, можно сделать вывод о том, что при разработке коммерческих предложений для спонсоров программ АО Телекомпания «Гранд ТВ» заложен принцип, суть которого заключается в создании успешного, делового имиджа клиента. Установление цены осуществляется на основании принципа качественного оказания услуги. Клиент платит не за количество времени, отведенного для рекламного ролика клиента, что в результате положительно отразится на финансовых результатах деятельности спонсора на рынке, а за рекламную кампанию в целом.

В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый экономический субъект стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, решающим фактором в конкурентной борьбе является реклама.

Целью рекламы АО Телекомпании «Гранд - ТВ» является развитие спроса через узнаваемость телеканала.

Для реализации данной стратегии в АО Телеканала «Гранд - ТВ» разработана тактика, в основе которой лежат два способа размещения рекламы: «above – the – line»^[1] и «bellow - the – line»^[2].

При использовании способа «above – the – line» в качестве рекламного носителя выбрана реклама на транспорте и наружная реклама. Основная ставка сделана на рекламу, размещенную на транспорте. Для этого руководством АО Телекомпания «Гранд–ТВ» принято решение разместить логотип телекомпании на переднюю часть троллейбусов (рис. 8).

Рисунок 8. Логотип АО Телекомпания «Гранд-ТВ», размещенный на троллейбусе

Важно отметить, что в 2016 г. для этой цели были арендованы десять троллейбусов, в 2017 г. принято решение об увлечении количества троллейбусов до пятнадцати. Кроме того, автомобили АО Телекомпания «Гранд – ТВ» также украшены логотипами телекомпании.

Наружная реклама АО Телекомпания «Гранд-ТВ» представлена в виде уличных рекламных щитов. В частности по г. Кирову распространено два таких щита: в ТЦ «Европейский» и на здании центральной гостиницы. Оба щита имеют площадь по 24 квадратных метра. Щитовая реклама АО Телекомпания «Гранд-ТВ» создана в соответствии с правилами создания данного вида рекламы, а именно, на щите расположена информация, посвященная одному объекту – телеканалу РЕН ТВ; из – за размеров и цветовой гаммы щиты бросаются в глаза, запоминаются быстро и надолго; рекламный текст является кратким, лаконичным и включает не более 7 слов, при этом шрифт простой, четкий и легко читается на расстоянии и при передвижении в автомобиле; изобразительная часть включает только одну картинку без излишней детализацией. Стоимость аренды данных щитов составляет 201 рублей за один квадратный метр.

При использовании способа «bellow - the – line» носителем рекламы АО Телекомпания «Гранд - ТВ» являются сувениры и подарки в виде флажков, календарей, кружек, на которых представлен логотип телекомпании. В основном данный инструмент активно используется во время мероприятий, организованных ВТПП и Экспоцентром, в которых АО Телекомпания «Гранд - ТВ» выступает качестве информационной поддержки.

Календари выполнены в форме коллажа, содержащий такие элементы, как тигр, лицо преуспевающего бизнесмена, бокс, красная иномарка, быстрая езда по Нью - Йорку в ночное время суток, то есть основные символы мужской аудитории.

Использование носителей рекламы способом «bellow - the – line» является экономически эффективным, так как при минимуме затрат достигается максимальный эффект. Себестоимость одной кружки составляет 50 руб., себестоимость одного флажка – 25 руб., а себестоимость одного календаря – 100 руб. Данная атрибутика используется во время проведения культурно – массовых мероприятий.

Для оценки использования в АО Телекомпания «Гранд-ТВ» средств рекламы целесообразно проанализировать данный аспект за период 2015 – 2017 гг. (таблица 11).

Таблица 11-Эффективность рекламы АО Телекомпания «Гранд -ТВ»

За период 2016 – 2017 гг. наблюдается увеличение расходов на рекламу, в частности расходы на щитовую рекламу увеличились на 1 920 руб. или на 5,26%, расходы на транспортную рекламу увеличились на 43201 руб. или на 8,7%, расходы на сувенирную рекламу увеличились на 15750 руб. или на 8,12%. Увеличение расходов на рекламу привело к увеличению валового дохода на 2471 тыс. руб. или на 11,11%. Таким образом, расходы на рекламу в АО Телеканал «Гранд-ТВ» являются обоснованными, а проведение рекламной кампании экономически эффективной. Другими словами, темп роста валового дохода превышает темп роста издержек на рекламу, то есть выполняется правило эффективности использования средств, суть которого заключается в увеличении отдачи от вложенных в деятельность организации средств.