Файл: Реклама как сигнал и как информация (АО Телекомпания «ГРАНД - ТВ»).pdf

Среди функций рекламы, которые определяются ее целями и за­дачами, можно назвать следующие [33]:

1. экономическую — умелая реклама стимулирует сбыт товара и способствует росту прибыли, ускоряет процесс купли-продажи;
2. информационную — фирма (предприятие) с помощью рекламы информирует покупателей о товарах и услугах;
3. психологическую — основное ее содержание связано с воздей­ствием на эмоциональные и мыслительные процессы, на формиро­вание и развитие потребностей, на принятие решений;

4) коммуникативную — с помощью опросов, анкет, анализа рыночных процессов и внутрифирменных исследований поддер­живается обратная связь фирмы (предприятия) с рынком и потребителем;

5) контролирующую — контролирует процессы формирования предпочтений групп потребителей относительно различных товаров;

6) управления спросом — используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама не только формирует спрос, но управляет им посредством уменьшения или увеличения объема рекламной информации и составления графиков ее подачи;

7) общественную — с помощью рекламы передается сообщение, адресованное множеству лиц, которое пропагандирует какое-либо позитивное явление, событие, призыв, напоминает о юбилейной дате в жизни общества, предупреждает о негативных последствиях опре­деленных событий, поведения людей.

Реклама — один из способов продвижения товара на рынок. Она существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. Реклама имеет смысл тогда, ког­да затраты на нее с лихвой окупаются за счет увеличения продаж [11].

На создание рыночной потребности в новом продукте многие фирмы расходуют средства, втрое превышающие затраты на созда­ние самого этого продукта. В ряде отраслей, например в фармацев­тической, косметической промышленности и др., рекламные расхо­ды составляют до 50—70% розничной цены товара. В период рас­крутки нового товара прибыль производителя и торговцев может быть значительно ниже, чем расходы на рекламу [12].

1.2 Реализация рекламы как сигнала и как информации

Для обозна­чения способов размещения рекламы используют такие термины, как «above-the-line» «bellow-the-line» [15]. Первый термин означает размеще­ние рекламы с помощью прессы, радио, телевидения, кино, а также наружную рекламу и рекламу на транспорте. Второй термин опреде­ляет творческую рекламу, предполагающую создание оригинально­го рекламного продукта, а не просто размещение информации в СМИ. Ее носителями являются предметы, используемые для оформления мест продажи: сувениры, сумки, упаковка, подарки, одежда, канце­лярские принадлежности.

Итак, к средствам распространения рекламы (рекламоносителям) относят: газеты, журналы, телевидение, радио, почтовые отправле­ния, уличные рекламные щиты, витрины магазинов, стенды (таблица 1).

Таблица 1- Размещение рекламы

Основной проблемой для рекламного менеджера является выбор такого средства, которое лучше всего обеспечивает охват аудитории, необходимую частоту контактов в нужное время и оптимальные затра­ты- Критерии подходов к отбору рекламных носителей могут быть как количественные (сколько людей будет охвачено рекламой), так и каче­ственные (какие типы потребителей получат рекламные сообщения) [36].

Планирование использования средств рекламы предполагает: от­бор соответствующих носителей, чтобы эффективнее довести сооб­щение до целевых аудиторий; принятие решений, какие именно носители закупить и как много затратить на каждый из них. Слож­ность выбора определяется конкретной ситуацией, в которой нахо­дится рекламодатель — приходится выбирать между газетами, радио, телевидением, наружной рекламой, рекламой на транспорте, прямой почтовой рекламой [29].

Реклама сопровождает товар весь его жизненный цикл: от пер­вого появления на рынке до последнего дня пребывания на нем. При этом рекламная деятельность осуществляется на самых разных рынках: товарных, ценных бумаг, банковских, страховых, консалтинговых и иных видов услуг [9].

Как фактор продвижения продукции, реклама предполагает определен­ные отношения между различными ее участниками.

Первым участником рекламного процесса, лицом, заинтересо­ванным в распространении рекламной информации, является рекла­модатель. Он же несет ответственность за содержание рекламного сообщения. Рекламодателем может быть юридическое или физичес­кое лицо, в том числе иностранное юридическое или физическое лицо, использующее рекламу в предпринимательской деятельности [10].

Рекламодатель заинтересован в проведении рекламной компании для самого широкого (или, как говорят юристы, неопределенного) круга лиц. Рекламная информация должна поддерживать или форми­ровать интерес либо к самому рекламодателю, либо к соответствую­щим товарам и услугам, способствовать их реализации.

Реклама адресована целевым аудиториям, на них она может ока­зывать соответствующее воздействие (стимулирующее, позитивное или, напротив, отрицательное, отвращающее от использования товара или услуги, вызывающее недоверие к тому или иному рекламодателю) [34].

Вторым участником являются рекламные агентства, занимаю­щиеся производством и распространением рекламы в качестве пред­принимательской деятельности. Они различаются [21]:

• по объему оказываемых услуг — существуют агентства полного обслуживания, оказывающие широкий спектр услуг, в том числе и по изучению рынка, и агентства с ограниченным набором услуг;
• по видам оказываемых услуг — существуют агентства универ­сальные и специализированные (по определенным товарам или рекламным средствам);
• по сфере деятельности — это могут быть агентства, работаю­щие на внутреннем или внешнем рынке, а также и на внут­реннем, и на внешнем рынке.

Третьим участником являются средства массовой информации, которые за определенную плату предоставляют время и место для рекламы сообщений с целью донесения их до целевых аудиторий [34].

Таким образом, реклама, в качестве инструмента системы организации массового сбыта, является одной из основных движущих сил, которые способствовали повышению жизненного уровня. Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности свободного предпринимательства, потребительского общества, реклама стимулирует рост производительности труда, как среди руководящих, так и среди рядовых работников. Реклама служит также и общественным нуждам. Являясь инструментом рыночной экономики, она создает более благоприятные условия для свободы прессы и телевидения, поскольку они не зависят от государственной поддержки.

2. Характеристика АО Телекомпания «ГРАНД - ТВ»

2.1. Организационно – правовая характеристика АО Телекомпания «Гранд -ТВ»

АО Телекомпания «Гранд ТВ» - коммерческая организация, основной целью деятельности которой является расширение рынков товаров и услуг, а также извлечение прибыли. Данная организация зарегистрирована администрацией Первомайского района г. Кирова № 303 от 03.04.1995 г. В качестве закрытого акционерного общества телекомпания утверждена общим собранием учредителей 03 апреля 1995 г.

Общество для достижения целей своей деятельности может от своего имени приобретать и осуществлять любые имущественные и личные неимущественные права, предоставляемые законодательством для закрытых акционерных обществ, нести обязанности, от своего имени совершать любые допустимые законом сделки, быть истцом и ответчиком в суде. Кроме того, оно имеет в собственности обособленное имущество, которым владеет, пользуется и распоряжается в соответствии с целями своей деятельности и назначением имущества. При этом общество несет ответственность по своим обязательствам всем принадлежащим ему
имуществом и не отвечает по обязательствам своих акционеров.

АО Телекомпания «Гранд - ТВ» расположено по адресу:

610000, г. Киров, ул. Ленина, д. 80.

Для осуществления деятельности организации выдано свидетельство Эл № 18 – 1192 от 20 февраля 2013 г., а также лицензия на осуществление телевизионного вещания серии ТВ № 9626 от 13 декабря 2015 г.

АО Телекомпания «Гранд - ТВ» поставлено на налоговый учет 12.04.1995г. с присвоением идентификационного номера налогоплательщика - 4348017882.

В АО «Первый Дортрансбанк» г. Киров данной организацией открыт расчетный счет 40702810201000000104.

В качестве системы налогообложения в АО Телекомпания «Гранд -ТВ» выбрана упрощенная система налогообложения, которая допускает отсутствие бухгалтерской финансовой отчетности. В качестве объекта налогообложения выступают доходы, уменьшенные на величину расходов.

В соответствии с новой редакцией Устава организации основным предметом деятельности является:

• Телевизионное вещание;
• Создание и передача в эфир любых телефильмов;
• Издательская деятельность, включая выпуск программ, буклетов и периодических изданий;
• Организация и проведение культурно – массовых, зрелищных мероприятий, выставки, концерты, лотереи;
• Художественно – оформительские, декоративно – постановочные работы, услуги по озвучиванию и переводу фильмов, видеопрограмм;
• Маркетинговая и рекламная деятельность.

В качестве средства массовой информации является «Телекомпания Гранд – ТВ – ПЛЮС». Тематика и специализация средства массовой информации в данной организации является информационно – политическая, общественно – политическая, музыкально – политическая направлении, а также реклама. Вещание может осуществляться как на русском языке, так и на английском языке.

АО Телекомпания «Гранд - ТВ» установлен общий объем вещания в размере 140 часов в неделю, из них 50% относится на вещание программ отечественного производства и 50% - программ иностранного производства. При этом объем программ собственного производства составляет 10% от общего объема вещания.

В соответствии со Свидетельством о регистрации средства массовой информации основные направления вещания представлены в таблице 2.

Таблица 2 - Основные направления вещания АО Телекомпания «Гранд -ТВ»