Файл: Реклама как сигнал и как информация (Особенности рекламы на примере Ambient рекламы).pdf

Есть популярная фраза: «реклама – двигатель торговли», данная фраза хорошо раскрывает одну из функций рекламы: характеристики товара и передача основной информации о товаре. Но, это не просто передача сообщения, это особое воздействие на потребителя, для достижения основной цели рекламы – повышение спроса на товар или услугу.

Любая компания нуждается в качественной рекламе. Для компании необходимо, чтобы основная целевая аудитория знала о товаре или услуге, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д.

Рынок товаров и услуг РФ активно формируется, создается, требует привлечения, использования рекламы. Корнями она уходит далеко в старину, связывают это с тем, что торговцы, ремесленники всегда должны были сообщать людям, какие товары продаются, где и когда проводятся ярмарки. Под воздействием развития рынка, конкуренции, ставят иначе вопрос о том, какое место, роль рекламы в жизни общества. Постепенно растёт экономическая роль рекламы, на основании которой потребитель выбирает тот или иной товар. Реклама продукции при работе компании – это немаловажная составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, определенный информационный выход на потребителей. Реклама является обязательным атрибутом рыночной экономики, она сопутствует конкуренции компаний на рынке.

Если правильно организовывая рекламу, она будет эффективной, будет способствовать эффективной реализации производимой продукции. При этом укореняют возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливают деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, растет спрос, что, в свою очередь, будет объективной основой по расширению производства и повышению эффективности хозяйственной деятельности предприятия в целом.

Реклама – это форма коммуникации, когда качество товаров, услуг, идей переводят на язык нужд и запросов потребителя. В современной рекламе преследуются конкретные цели, которые осуществляют посредством тщательно разработанных стратегий. Есть два подхода к определению рекламы. Узкий подход, когда реклама – это платные, однонаправленные обращения, которые агитируют лишь в пользу конкретного товара. Широкий подход, когда реклама – это любое обращение производителя, продавца или их представителей к потенциальным потребителям. Реклама будет эффективной только тогда, когда ее включают в общий процесс создания продукции, продвижения. У разрозненных, эпизодических рекламных мероприятий малая эффективность, даже если реклама обладает высоким качеством. Целенаправленные рекламные усилия могут быть и в сфере производства, и в сфере торговли.

Список литературы

1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
2. Актуальные проблемы современной экономики коллективная монография / Российская академия образования, Пятигорский государственный лингвистический университет. Москва; Пятигорск, 2013.
3. Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. - М. : Дашков и К, 2015. - 328 c.
4. Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уильям Современная реклама/Л. Бове. - М.: Издательский дом «Довганъ», 2012. - 364 с.
5. Демина Н.В. Содержание и методология исследования потребителей и потребительского поведения // В сборнике: Проблемы регионального развития России: экономико-правовые аспекты. Материалы межвузовской научно - практической конференции. Ответственный редактор: С.Г. Килинкарова. 2012. С. 93 - 104.
6. Демина Н.В., Лысенкова А.О. Управление системой сбыта продукции на современном предприятии // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. 2016. № 4 - 1 (75). С. 70 - 72.
7. Джек Траут, Эл Райс. Позиционирование: битва за умы. / М.: БГД, 2010.
8. Дэвид Огилви. Огилви о рекламе. / М.: Эксмо, 2014. - 232с.
9. Еремина О.С., Демина Н.В. Применение предпринимательского подхода в некоммерческом секторе // В сборнике: Университетские чтения – 2016. Материалы научно - методических чтений ПГЛУ. 2016. С. 120 - 125.
10. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. /А.В. Катернюк - Ростов-на-Дону: «Феникс», 2011. - 372 с.
11. Концевич Г.Е., Кошукоев М.Б. Механизм формирования ценовой политики предприятия // Новая наука: Современное состояние и пути развития. 2016. № 6 - 1. С. 93 -95.
12. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я / Филипп Котлер. - М. : Альпина Паблишер, 2016. - 211 c.
13. Леммон, Д. Маркетинговые стратегии в PR / Джордж Леммон, Джон Райан. - Екатеринбург.: У-Фактория, 2012. - 237 c.
14. Маркетинговые коммуникации в сфере услуг: специфика применения и инновационные подходы: Монография / Христофоров А.В., Христофорова И.В; под ред. Суглобова. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 159 с.
15. Медведев А.И. Эффективность рекламных мероприятий. // Власть и управление на Востоке России. - 2012. - №4. - С. 162 - 165.
16. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. - 2-e изд., перераб. и доп. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 292 с.
17. Райс, Л. Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов / Лаура Райс. - М.: Иванов и Фербер, Манн, 2014. - 192 c.
18. Уэллс У., Бернест Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – Спб.: Питер, 2015. - 738 с.
19. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. // Москва; 2013, 201 с.
20. Чепурко Г.В., Суворова Л.А. Основы формирования маркетинговой деятельности на предприятии. // КАNТ – 2013. - № 1(7). – С. 55 - 57
21. Чистова М.В., Концевич Г.Е. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия // В сборнике: Экономика и управление: практические аспекты. Материалы научно - практической конференции. Под редакцией Н.В. Данченко, Е.В. Сердюковой. 2013. С. 148 - 155.
22. Шевченко Д.А. Маркетинг. Реклама. PR. - М.: МГОУ, 2014. - 476 с.
23. Баутов А.Н. Оценка рисков рекламодателя и управление ими. // http://www.minima-spb.ru/riski_v_reklame/
24. Шевченко Д.А. Доклад на конференции: "Моя профессия "Реклама и PR: актуальные проблемы" // http://kafmr.rggu.ru/index.php?id=356
25. Шевченко Д.А. Оценка эффективности коммуникационного процесса // Современные технологии управления. - 2013. - №2. http://sovman.ru/all-numbers/archive-2013/february2013/item/152-0426.html
26. Баутов А.Н. Оценка рисков рекламодателя и управление ими. // http://www.minima-spb.ru/riski_v_reklame/
27. АКАР // http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size
28. Рекламный рынок России: эксперты прогнозируют рост // http://www.tpp-inform.ru/analytic_journal/3770.html
29. Особенности современного состояния российского рекламного рынка // http://www.tpprf.ru/download.php?GET=6LPAY%2F81Bmx9zdByZyy06g%3D%3D.
30. Развитие рынка рекламы // http://adindustry.ru/doc/1159
31. Прангишвили И. Г. Ambient media как новый вид СМИ: к вопросу об истории // Молодой ученый. — 2014. — №1. — С. 694-699. — URL https://moluch.ru/archive/60/8614/ (дата обращения: 10.12.2017)

Приложение

Государственное регулирование и ограничения рынка рекламы в России

Классификация нестандартных носителей