Файл: Реклама как сигнал и как информация (цели и задачи, функции рекламы).pdf

Одним из эффективных способов, посредством которых продавцы высококачественных товаров могут донести информацию относительно качества реализуемой продукции до своих покупателей, являются рыночные сигналы, так как подача последних не считается рациональной для продавцов товаров низко качества.

Теория рекламных сигналов основываются на предпосылке, что реклама не имеет полезности для потребителей, однако сигнализирует о тех аспектах, которые могут иметь полезность для него[^[64]] Многочисленные исследования, которые нацелены на проверку сигнальных теорий рекламы, обнаружили достаточно слабую корреляцию между расходами на рекламу и уровнем цен и уровнем качества продукции. Однако публикация авторитетного рейтинга по качеству потребительских товаров обуславливает рост рекламы высококачественных товаров, так как потребитель может различить качество продукции еще до осуществления покупки.

На основании анализа массива первичных исследований зарубежных авторов информационным источником, который может выступать, как сигнал о качестве товара является уровень расходов на рекламу[^[65]] Данное утверждение заключается в том, что чем наиболее часто рекламируется товар, тем выше потребителями воспринимается его качество, так как:

– только товар наиболее высокого качества может окупить неинформативную рекламу в случае нового проверяемого товара (сигнал скрытой окупаемости);

– реклама окупается лишь в долгосрочном периоде, то есть товар является действительно высококачественным продуктом, если производитель тратит деньги на его рекламу (сигнал о долгосрочных намерениях);

– только успешные и эффективные производители могут рекламировать товар (сигнал об эффективности);

– даже неинформативная реклама дает покупателям косвенную информацию и дает возможность находить товары, которые лучше могут их удовлетворить (сигнал о неявных свойствах товара).

– создание в ущерб текущей прибыльности репутации увеличивает долгосрочную приведенную прибыльность фирмы (эффект гарантированного качества).

В качестве расходов на рекламу выступают и расточительные затраты. Расточительные затраты являются разновидностью инвестиционных расходов, так как их можно рассматривать в качестве инвестиции в репутацию. Расточительные расходы или постоянные невозвратные затраты представляют собой расходы на мероприятия или разного рода рекламу, которая предназначена для сигнализирования покупателю сведений о качестве товара. Чтобы расточительные расходы являлись сигналом о качестве продукции, они должны быть настолько высоки, чтобы фирма не могла их покрыть[^[66]]

Если товар является высококачественным и его использование удовлетворяет потребителя, то он будет и далее покупать именно его, а не искать альтернативный товар. Следовательно, только производитель, который реализует высококачественной продукции, может быть уверен в том, что реклама даст ему возможность позволит получить дополнительный доход, который необходим для покрытия первоначальных расходов. Соответственно, чем лучше качество товара, тем больше рекламных обращений фирма будет делать. Более того, многие потребители также будут следовать данной логике. То есть, готовность фирмы или предприятия израсходовать большую сумму денежных средств на рекламу сама по себе является сигналом о высоком качестве продукции, предлагаемой покупателям[^[67]]

На реальных рынках всегда имеются продавцы, которые заинтересованы в распространении ложных рыночных сигналов, но большая часть рекламы все-таки не является ложной и в условиях рыночной экономики фирм-однодневок не так много. Однако проблема рыночного сигнала о качестве продукции до сих пор остается актуальной[^[68]]

Таким образом, в рыночной модели экономики реклама играет роль сигнала о качестве товаров и услуг. Считается, что реклама играет роль сигнала, так как она, во-первых, обнаруживает, что такой продукт существует, а во-вторых, что производитель продукции уверен в ней, раз тратит деньги на рекламу, в связи, с чем не имеет значения, содержит ли она нужную информацию или нет.

Выводы по главе 3

Информационным рыночным сигналом является единица информации, которая передается между хозяйствующими субъектами и потребителя, о свойствах определенных товаров и рыночных агентах, с целью получения максимальной экономической выгоды.

Расходы на рекламу являются сигналом о качестве товара. Данный факт обусловлен, тем что производитель показывает уверенность, что он может себе позволить большие рекламные затраты, так как опыт потребления подтвердит высокое качество товара.

Трактовка рекламы в качестве сигнала вносит значительные коррективы в идею расточительной рекламы. При такой рекламе расходы на нее являются излишними в том смысле, что не несут прямой информации о характеристиках товара. Но такие расходы помогают найти новое и более эффективное состояние рыночного равновесия, чем то, которое было бы без увещевательной рекламы. Ведь, не получив первичной покупки продукции, фирмы, которые производят самые высококачественные товары, могли бы оказаться не заинтересованными в дальнейшей работе, так как их товар становился бы тождественным низкокачественным товарам. Таким образом, равновесие с рекламой является более эффективным, так как косвенная информационная ценность рекламы значительно превышает расходы на ее осуществление.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама несет в себе информацию, которая представлена в сжатой и художественной форме и доводящей до сознания потенциальных покупателей наиболее существенные сведения о реализуемых услугах и товарах.

В мировой экономической мысли XXI века большой интерес завоевывает проблема информации, в отношении которой имеются неоднозначные теоретико-методологические мнения и позиции со стороны известных ученых. Неоклассики, например, не во всех случаях признают существование информационного рынка. Их оппоненты, напротив, информацию рассматривают в качестве одного из наиболее важных факторов, который оказывает воздействие на функционирование рынка, и считают, что необходимо пересмотреть теорию общего конкурентного равновесия. Данные ученые отвергают утверждение о том, что одним фактором, который определяет поведение экономических агентов, является цена, так как фирмы получают информацию как ценовыми, так и неценовыми сигналами, а именно через консультантов и прессу, систему образования. Фирма, которая обладает незначительной информацией, как правило, имеет мало перспектив на завоевание рынка. Однако почти все неоклассики недооценивают значение взаимосвязи информационных потоков в пределах конкретной фирмы.

Реклама сегодня рассматривается в качестве побудительного или стимулирующего метода. В данном случае реклама может играть и информационную роль, тогда в ней не будут присутствовать сведения о ценах и качестве товаров, а также месторасположении фирм. Реклама при этом информирует потребителей о том, как пользоваться услугой или товаром более эффективно, и способствует более эффективному потреблению рекламируемого продукта и, тем самым обеспечивает получение большей выгоды от него.

Рекламу может рассматриваться и как сигнальный механизм. Рыночные сигналы используются для информирования потенциальных партнеров и покупателей о наличии качественных товаров и услуг у фирм. На практике выделяют три основных типа сигналов: свидетельства о качестве, которые выданы организациями, заслужившими доверия у покупателей; деловая репутация фирмы, то есть положительное отношение к ней со стороны покупателей, которое основано на прошлом опыте; гарантии и гарантийные обязательства.

Сам факт рекламирования товара или услуги, а не содержание рекламного послания, сигнализирует потребителю о том, что товар или услуга, которая предлагается фирмой, является качественным. Важную роль в моделях рыночных сигналов качества играют цены услуг и товаров. О высоком уровне качества свидетельствует и уровень расходов на рекламу. Основным направлением влияния рекламы на восприятие покупателями качества товара с точки зрения этого фактора является то обстоятельство, что реклама делает покупателей осведомленными о существовании товара, но относительно качества потребители остаются неинформированными.

Реклама сегодня является не только способом борьбы компаний и фирм на рынке с несовершенной информацией, но и последствием отсутствия информации. Реклама, кроме конкурентного преимущества и эффективного сигнала о качестве для отдельных компаний является еще и способ повышения спроса в целом в отрасли.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Авдашева С.Б. Теория организации отраслевых рынков: учебник / С.Б. Авдашева, Н.М. Розанова. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998. – 320 с.
2. Антипов К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. – М.: «Дашков и К», 2009. – 328 с.
3. Баззел Р.Д. Информация и риск в маркетинге / Р.Д. Баззел, Д.Ф. Комс, Р.В. Браун. – М.:Финстатинформ, 1993. – 95 с.
4. Бернадская Ю.С. Основы рекламы: учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
5. Бланк И.А. Торговый менеджмент / И.А. Бланк. – М., 2008. – 370 с.
6. Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 719 с.
7. Вечканов Г.С. Макроэкономика / Г.С. Вечканов, Г.Р. Вечканова. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 256 с.
8. Володеева Л.В. Организация и эффективность торговой рекламы / Л.В. Володеева. – Л., ЛИСТ, 2005. – 369 с.
9. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. – 320 с.
10. Горячева, Ю.Ю. Разграничение рекламы и информации нерекламного характера / Ю.Ю. Горячева // Законодательство. – 2000. – № 5. – С. 12-16.
11. Джоэл Д.Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика / Д.Д. Джоэл. – М.: АСТ, 2006. – 620 с.
12. Джуха В.М., Панфилова Е.А. Микроэкономика: учебный курс / В.М. Джуха, Е.А. Панфилов. – Москва, 2004. – 255с.
13. Докучаев, А. А. Средства информатики в офисе торговой фирмы. Средства компьютерных коммуникаций / А. А. Докучаев, С. А. Мошенский, О. В. Назаров. - СПб.: ТЭИ, 2006. – 32 с.
14. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе / В.Г. Зазыкин. – М.: ДатаСтром, 2007. – 370 с.
15. Иванов В.И. Правовые проблемы рекламы в СССР: автореф. дис. / В.И. Иванов. – М., 1979. – 154 c.
16. Ивасенко А.Г. Информационные технологии в экономике и уравлении: учебное пособие / А.Г. Ивасенко, А.Ю. Гридасов, В.А. Павленко. – 4-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2010. – 154с.
17. Информационные системы в экономике / под ред. В.В. Дика. – М.: Финансы и статистика, 2006. - 432 с.
18. Кадырова Г.Р. Курс лекций по информатике: учебное пособие. В 2 частях. Часть 1 / Г. Р. Кадырова. – Ульяновск: УлГТУ, 2008. – 100 с.
19. Карлова Л.В. Основы рекламы. Часть I / Л.В. Карлова – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. – 112 с.
20. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 320 с.
21. Компьютерные технологии обработки информации / под ред. С. И. Назарова. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 358 с.
22. Котлер Ф. Маркектинг, менеджмент: пер. с англ / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2000. – 896 с.
23. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е.А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с.
24. Моисеенко Е.В Информационные технологии / Е.В. Моисеенко, Е.Г. Лаврушина. – Владивосток: Издательство ВГУЭС, 2004. – 246 с.
25. Моор П.К. Информационные системы в экономике: учебное пособие / П.К. Моор, С.М. Моор, А.П. Моор. – Тюмень: Издательство Тюменского государственного университета, 2011. – 192 с.
26. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. – 2-е изд. перераб. и доп. – М.: Магистр, 2008. – 397 с.
27. Мэнкью Н.Г. Принципы экономикс / Н.Г. Мэнкью. – СПб: Питер Ком, 1999. – 784 c.
28. Новикова, И.В. Микроэкономика / И.В. Новикова. – Минск: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2006. – 391 с.
29. Павловец Е.В. Проблемы правового регулирования отношений в сфере коммерческой рекламы в России и США: сравнительный анализ: дис. канд. юрид. наук / Е. В. Павловец. – М., 2002. – 189 c.
30. Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – 399с.
31. Пиндайк Р. Микроэкономика: учебник / Р. Пиндайк, Д. Рубинфельд. – СПб.: Питер, 2002. – 608 с.
32. Рой Л.В. Анализ отраслевых рынков: учебник / Л.В. Рой, В.П. Третьяк. – М.: Инфра-М, 2008. – 442 с.
33. Руцкий В. Н. Информация как фактор экономического развития / В. Н. Руцкий // Проблемы современной экономики. – 2009. – № 3. – С. 91-95.
34. Рыбалкин В.Е. Международные экономические отношения: учебник / В.Е. Рыбалкин. – 9-е изд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 647 с.
35. Рыжкова М. В. Связь цены и качества на рынках потребительских товаров / М.В. Рыжкова // Известия Томского политехнического университета. – 2013. –№ 6. – C. 74-80.
36. Савицкая Е.В. Курс лекций по микроэкономике / Е.В. Савицкая. – М.: МФТИ, 2002. – 303 с.
37. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент / Б.Д. Семенов. – М.: Информационно-внедренченский цент «Маркетинг», 2001. – 272 с.
38. Синяева И.М. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студентов вузов / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 287 с.
39. Суходаева Т.С. Теория отраслевых рынков: учебное пособие / Т.С. Суходаева. – Новосибирск: СибАГС, 2014. – 228 с.
40. Титоренко Г.А. Информационные системы в экономике / Г.А. Титоренко. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 463 с.
41. Устойчивое экономическое развитие в условиях глобализации и экономики знаний: концептуальные основы теории и практики управления / под ред. В. В. Попкова. – М.: Экономика, 2007. – 295 с.
42. Учебный словарь языка связей с общественностью / под общ. ред. Л.В. Минаевой. – М.: Рус.яз.- Медиа, 2010. – 262 с.
43. Ученова В.В. Социальная реклама / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 304 с.
44. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. / У.Уэллс, Дж.Бернет, С.Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. – 736 с.
45. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности / Л.Н. Федотова. – М.: Гардарики, 2002. – 272 с.
46. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л.Н. Хромов. – Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994. – 308 с.
47. Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации и зарубежных государствах: дис. канд. юрид. наук / Ю. В. Черячукин. – Волгоград, 1998. – 180 c.
48. Черячукин Ю.В. Проблемы правового регулирования рекламной деятельности в России и зарубежных государствах: автореф. дисс. / Ю.В. Черячукин. – Ростов-на-Дону. – 2002. – 17 с.
49. Шевченко И.К. Организация предпринимательской деятельности: учебное пособие / И.К. Шевченко. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2004. – 92 с.
50. Шевчук Д.А. Рекламное дело: конспект лекций / Д.А. Шевчук. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 192с.
51. Шкалаберда Я.Л. Асимметрия информации в рыночной системе хозяйствования / Я.Л. Шкалаберда. – Москва, 2007.– 224 с.

Приложения

Приложение А

«Источник: Синяева И.М. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студентов вузов / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 287 с.»

1. [] Мезенцев Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е.А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – C.5. ↑

2. [] Котлер Ф. Маркектинг менеджмент: пер. с англ / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2000. – C.699. ↑

3. [] Уэллс У. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. / У.Уэллс, Дж.Бернет, С.Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. – С. 32. ↑

4. [] Володеева Л.В. Организация и эффективность торговой рекламы / Л.В. Володеева. – Л., ЛИСТ, 2005. – С.125. ↑

5. [] Бланк И.А. Торговый менеджмент / И.А. Бланк. – М., 2008. – С.89. ↑

6. []Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – С.39. ↑

7. [] Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. – 2-е изд. перераб. и доп. – М.: Магистр, 2008. – С.14. ↑

8. [ ] Федотова Л.Н. Социология / Л.Н. Федотова. – М.: МФТИ, 2002. – С. 57. ↑

9. [ ] Бернадская Ю.С. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – С.8. ↑

10. [] Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л.Н. Хромов. – Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994. – C.10. ↑

11. [] Шевчук Д.А. Рекламное дело: конспект лекций / Д.А. Шевчук. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – С.19. ↑

12. [] Антипов К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. – М.: «Дашков и К», 2009. – С.106. ↑

13. [] Уэллс У. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. / У.Уэллс, Дж.Бернет, С.Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. – С.32. ↑

14. [] Шевчук Д.А. Рекламное дело: конспект лекций / Д.А. Шевчук. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – С.12. ↑

15. [] Бернадская Ю.С. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – С.9. ↑

16. [] Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е.А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – С. 8. ↑

17. [] Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности / Л.Н. Федотова. – М.: Гардарики, 2002. – C. 35. ↑

18. [] Суходаева Т.С. Теория отраслевых рынков: учебное пособие / Т.С. Суходаева. – Новосибирск: СибАГС, 2014. – С. 145. ↑

19. [] Шевчук Д.А. Рекламное дело: конспект лекций / Д.А. Шевчук. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – С. 56. ↑

20. [] Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е.А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – С. 8. ↑

21. [] Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – C. 17. ↑

22. [] Зазыкин В.Г. Психология в рекламе / В.Г. Зазыкин. – М.: ДатаСтром, 2007. – C. 19. ↑

23. [] Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – C. 44. ↑

24. [] Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – C. 138. ↑

25. [] Бернадская Ю.С. Основы рекламы: учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – С. 8. ↑

26. [] Джоэл Д.Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика / Д.Д. Джоэл. – М.: АСТ, 2006. – С. 183. ↑

27. [] Карлова Л.В. Основы рекламы: Учебное пособие. Часть I / Л.В. Карлова – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. – С. 9. ↑

28. [] Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е.А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – С. 4. ↑

29. [] Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.– С.127. ↑

30. [] Бернадская Ю.С. Основы рекламы: учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – C. 60. ↑

31. [] Карлова Л.В. Основы рекламы: Учебное пособие. Часть I / Л.В. Карлова – Томск: Изд-во Томского по-литехнического университета, 2009. – С. 10. ↑

32. [] Кадырова Г. Р. Курс лекций по информатике: учебное пособие. В 2 частях. Часть. 1 / Г. Р. Кадырова. – Ульяновск: УлГТУ, 2008.– С. 12. ↑

33. [] Баззел Р.Д. Информация и риск в маркетинге / Р.Д. Баззел, Д.Ф. Комс, Р.В. Браун. – М.:Финстатинформ, 1993. – C. 9. ↑

34. [] Титоренко Г.А. Информационные системы в экономике / Г.А. Титоренко. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – С. 23. ↑

35. [] Ивасенко А.Г. Информационные технологии в экономике и уравлении: учебное пособие / А.Г. Ивасенко, А.Ю. Гридасов, В.А. Павленко. – 4-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2010. – С.11. ↑

36. [] Докучаев, А. А. Средства информатики в офисе торговой фирмы. Средства компьютерных коммуникаций / А. А. Докучаев, С. А. Мошенский, О. В. Назаров. - СПб.: ТЭИ, 2006. – C. 17. ↑

37. [] Моор П.К. Информационные системы в экономике: учебное пособие / П.К. Моор, С.М. Моор, А.П. Моор. – Тюмень: Издательство Тюменского государственного университета, 2011. – С. 26. ↑

38. [] Информационные системы в экономике / под ред. В.В. Дика. – М.: Финансы и статистика, 2006. – C. 46. ↑

39. [] Моисеенко Е.В Информационные технологии / Е.В. Моисеенко, Е.Г. Лаврушина. – Владивосток: Издательство ВГУЭС, 2004. – С. 8. ↑

40. [] Кадырова Г. Р. Курс лекций по информатике: учебное пособие. В 2 частях. Часть. 1 / Г. Р. Кадырова. – Ульяновск: УлГТУ, 2008.. – C. 13. ↑

41. [] Компьютерные технологии обработки информации / под ред. С. И. Назарова. – М.: Финансы и статистика, 2007. - 358 с. – C. 154. ↑

42. [ ] Моисеенко Е.В Информационные технологии / Е.В. Моисеенко, Е.Г. Лаврушина. – Владивосток: Издательство ВГУЭС, 2004. – С. 9. ↑

43. [] Ивасенко А.Г. Информационные технологии в экономике и уравлении: учебное пособие / А.Г. Ивасенко, А.Ю. Гридасов, В.А. Павленко. – 4-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2010. – С.13. ↑

44. [] Рыбалкин В.Е. Международные экономические отношения: учебник / В.Е. Рыбалкин. — 9-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – C. 10. ↑

45. [] Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов / пер. с англ. Б. Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – С. 4. ↑

46. [] Учебный словарь языка связей с общественностью / под общ. ред. Л.В. Минаевой. – М.: Рус.яз.- Медиа, 2010. – С. 103. ↑

47. [] Горячева Ю.Ю. Разграничение рекламы и информации нерекламного характера / Ю.Ю. Горячева // Законодательство. – 2000. – № 5. – С. 13. ↑

48. [] Ученова В.В. Социальная реклама / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – М.: ИндексМедиа, 2006. – С. 89. ↑

49. [] Антипов К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. – С.135. ↑

50. [] Павловец Е.В. Проблемы правового регулирования отношений в сфере коммерческой рекламы в России и США: сравнительный анализ: дис. канд. юрид. наук / Е. В. Павловец. – М., 2002. – С. 56. ↑

51. []Черячукин Ю.В. Проблемы правового регулирования рекламной деятельности в России и зарубежных государствах: автореф. дисс. / Ю.В. Черячукин. – Ростов-на-Дону. – 2002. – С.17. ↑

52. [ ] Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации и зарубежных государствах: дис. канд. юрид. наук / Ю. В. Черячукин. – Волгоград, 1998. – С. 34. ↑

53. [ ] Иванов В.И. Правовые проблемы рекламы в СССР: автореф. дис. / В.И. Иванов. – М., 1979. – С. 26. ↑

54. [] Шевченко И.К. Организация предпринимательской деятельности: учебное пособие / И.К. Шевченко. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2004. – С.22. ↑

55. [] Пиндайк Р. Микроэкономика: учебник / Р. Пиндайк, Д. Рубинфельд. – СПб.: Питер, 2002. – С. 546. ↑

56. [] Вечканов Г.С. Макроэкономика / Г.С. Вечканов, Г.Р. Вечканова. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 206. ↑

57. [] Джуха В.М., Панфилова Е.А. Микроэкономика: учебный курс / В.М. Джуха, Е.А. Панфилов. – М., 2004. – С.169. ↑

58. [] Различают два основных вида рыночных сигналов, а именно ценовые и не ценовые Рой Л.В. Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков: учебник / Л.В. Рой, В.П. Третьяк. – М.: Инфра-М, 2008. – С. 271. ↑

59. [] Шкалаберда Я.Л. Асимметрия информации в рыночной системе хозяйствования / Я.Л. Шкалаберда. – М., 2007. – С.16. ↑

60. [] Савицкая Е.В. Курс лекций по микроэкономике. Е.В. Савицкая. – М.: МФТИ, 2002. – С. 288. ↑

61. [] Авдашева С.Б. Теория организации отраслевых рынков: учебник / С.Б. Авдашева, Н.М. Розанова. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998. – С.53. ↑

62. [] Суходаева Т.С. Теория отраслевых рынков: учебное пособие / Т.С. Суходаева. – Новосибирск: СибАГС, 2014. – С. 93. ↑

63. [] Новикова, И.В. Микроэкономика / И.В. Новикова. – Минск: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2006. – с. 294. ↑

64. [] Рой Л.В. Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков: учебник / Л.В. Рой, В.П. Третьяк. – М.: Инфра-М, 2008. – С. 271. ↑

65. [] Рыжкова М. В. Связь цены и качества на рынках потребительских товаров / М.В. Рыжкова // Известия Томского политехнического университета. – 2013. –№ 6. – C. 76. ↑

66. [] Авдашева С.Б. Теория организации отраслевых рынков: учебник / С.Б. Авдашева, Н.М. Розанова. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998. – С. 126. ↑

67. [] Мэнкью Н.Г. Принципы экономикс / Н.Г. Мэнкью. – СПб: Питер Ком, 1999. – С. 206. ↑

68. [] Рой Л.В. Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков: учебник / Л.В. Рой, В.П. Третьяк. – М.: Инфра-М, 2008. – С. 274. ↑