Файл: Понятие товарного знака. Брэнд.pdf

Приложение 1

Выгоды от использования товарного знака

для производителя

для потребителя

для торговли

- создание имиджа фирмы и товаров;

- более эффективная политика продаж;

- более высокая цена марочного товара;

- возможность получения дохода от продажи прав на товарный знак;

- меньшая подверженность колебаниям спроса;

- меньшая зависимость объемов продаж от усилий сферы торговли;

- высокая торговая наценка;

- быстрый складской оборот;

- сокращение собственных рекламных усилий;

- низкий риск покупки некачественного товара;

- упрощение выбора товара;

- марочный товар широко представлен в торговле;

Рис. 1 Основные выгоды от использования товарного знака

Приложение 2

Таблица 1

Трехуровневая организационная структура управления

Приложение 3

.

Рис. 1 Задачи эффективной марочной политики

Приложение 4

Таблица 1

Сравнение параметров товара и его торговой марки

1. Мильберт И.П. Эволюция брендов и роль брендинга в постиндустриальной экономике// Известия РГПУ им. А.И. Герцена. – 2011 г. – Выпуск 1. – с. 68-71. ↑

2. Ким С.А. Маркетинг : учеб. пособие– М.: Дашков и К, 2013. – 260 ↑

3. Кузнецова Л.В. Основы маркетинга: учеб. пособие. – М.: Инфра-М, 2013. -139 с. ↑

4. Шефер Б.И. Практический маркетинг : учеб. пособие– Минск: Попурри, 2012. – 96 с. ↑

5. Мурахтанова, Н.М. Маркетинг: учебник– М.: Academia, 2012. – 304 с. ↑

6. Ягудин С.Ю. Бренды и товарные знаки// Транспортное дело России, № 10 – 2014 г. – Выпуск 1. – с. 68-71. ↑

7. Ягудин С.Ю. Бренды и товарные знаки// Транспортное дело России, № 10 – 2014 г. – Выпуск 1. – с. 68-71. ↑

8. Ким С.А. Маркетинг : учеб. пособие– М.: Дашков и К, 2013. – 260 с. ↑

9. Песоцкий Е.А. Реклама : учебно-практическое пособие. –М.: Дашков и К, 2012. – 384 с.. ↑

10. Левитас А. Больше денег от вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 320 с. ↑

11. Бачило С.В. Директ – Маркетинг: учебник – М.: Дашков и К, 2012.- 212 с. ↑

12. Милашенко, Н.П. Маркетинг на потребительском рынке [: учеб. пособие. – М.: Омега – Л, 2011. – 208 с. ↑

13. Ягудин С.Ю. Бренды и товарные знаки// Транспортное дело России, № 10 – 2014 г. – Выпуск 1. – с. 68-71 ↑

14. Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга– М.: Дашков и К, 2011. – 188 с. ↑

15. Манн И. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов– М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 288 с. ↑

16. Милашенко, Н.П. Маркетинг на потребительском рынке [: учеб. пособие. – М.: Омега – Л, 2011. – 208 с. ↑

17. Бучик И.Н. Мониторинг маркетинговой деятельности предприятия в режиме оперативного управления // Проблемы управления. – 2014 г. – №4(13) – с. 22-32. ↑

18. Блюм М.А. Маркетинг рекламы : учебник. – М.: Инфра-М, 2011. – 144 с. ↑

19. Резанович А.Е. Сущность и структура HR-бренда предприятия// Современные проблемы науки и образования.- № 4, 2014.

    Гражданский кодекс Республики Беларусь: с изм и подп. – Минск: Национальный центр правовой информации Респ. Беларусь, 2014.- 423 с. ↑

20. Левитас А. Больше денег от вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 320 с. ↑

21. Резанович А.Е. Сущность и структура HR-бренда предприятия// Современные проблемы науки и образования.- № 4, 2014. ↑

22. Веселов С. Маркетинг в рекламе. – М.: Издательство Международного института рекламы, 2010. – 316 с. ↑

23. Калужный М.Л. Практический маркетинг: учебник – СПб: Питер, 2012. – 176 с. ↑

24. Котлер Ф Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер.- М.:Альпина Паблишер, 2016.- 211 с. ↑

25. Блюм М.А. Маркетинг рекламы : учебник. – М.: Инфра-М, 2011. – 144 с. ↑

26. Жданова Т.С. Бренд предприятия. – М.: Дашков и К, 2013. – 148 с. ↑

27. Котлер Ф Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер.- М.:Альпина Паблишер, 2016.- 211 с. ↑

28. Ягудин С.Ю. Бренды и товарные знаки// Транспортное дело России, № 10 – 2014 г. – Выпуск 1. – с. 68-71. ↑

29. Борисова, А.И. Формирование маркетинговой политики предприятия // Труды молодых специалистов Полоцкого государственного университета. – 2014 г. – Выпуск 1. – с. 68-71. ↑

30. Бучик И.Н. Мониторинг маркетинговой деятельности предприятия в режиме оперативного управления // Проблемы управления. – 2014 г. – №4(13) – с. 22-32 ↑

31. Манн И. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов– М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 288 с. ↑

32. Бачило С.В. Директ – Маркетинг: учебник – М.: Дашков и К, 2012.- 212 с. ↑

33. Котлер Ф Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер.- М.:Альпина Паблишер, 2016.- 211 с. ↑

34. Барышев А.Ф. Маркетинг: учеб. пособие– М.: Academia, 2012. – 224 с. ↑

35. Котлер Ф Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер.- М.:Альпина Паблишер, 2016.- 211 с. ↑

36. Резанович А.Е. Сущность и структура HR-бренда предприятия// Современные проблемы науки и образования.- № 4, 2014. ↑