Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании (Сущность, роль и виды бренда).pdf

Что касается совершенствования внешних элементов бренда компании, то можно выделить следующие направления:

- проведение долгосрочной рекламно-имиджевой кампании для создания положительного имиджа у потребителей;

- усовершенствование механизмов планирования и бюджетирования рекламных кампаний;

- расширение отдела маркетинга на предприятии;

- поддержание присутствия предприятия в прессе, общественной жизни общества, культурно-массовых, спортивных мероприятиях;

- обновление системы РR;

- совершенствование внешних элементов бренда компании с помощью инструментов паблик рилейшнз.

Таким образом, бренд ЗАО «Кондитерская фабрика им. К. Самойловой» должен стать целостной системой уникальных идентифицирующих признаков, в основу которых положены внешний уникальный дизайн, высокое качество изготовляемой продукции, которые будут выгодно выделять продукцию компанию среди конкурентов и станут основой для повышения ее конкурентоспособности в долгосрочной перспективе.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Антонова Н.В., Кумар А. Имидж бренда и удовлетворенность брендом как факторы лояльности к бренду // Экономическая психология: современные проблемы и перспективы развития - 2015. - С. 25-29

2. Годин А.М. Брендинг / А.М. Годин - М.: Дашков и Ко, 2017. - 135 c.

3. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Эмоциональные силы мотива выбора бренда в призме поведения потребителя//Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. -№4(90). -С.13-28

4. Домнин В.Н. Брендинг. Учебник и практикум / В.Н. Домнин - Москва, 2016. – 411 с.

5. Карпова С.В. Брендинг / С.В. Карпова. - М.: КноРус, 2016. - 224 c.

6. Колесёнкова Л. М., Зайцева А. О. Важность вложения в нематериальные активы (на примере товарного знака) и особенности их учета в России // Молодой ученый. — 2017. — №46. — С. 132-135.

7. Котлер Ф., Келер К.Л. Маркетинговый менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келер– СПб.: Питер, 2007 - 480с.

8. Кузнецова Н.В., Синицына О.Н. Бренд, брендинг, бренд-менеджмент: к вопросу о роли в деятельности в современной организации // Экономика и политика. - 2014. - № 2 (3). - С. 118-122

9. Леденёва К.А., Горбунова О.Н. Бренд: понятие бренда, его составляющие, брендинг в современных условиях // Глобальные проблемы модернизации национальной экономики - 2016. - С. 252-258

10. Макашева З.М. Брендинг / З.М. Макашева, М.О. Макашев. - М.: Питер, 2015. - 288 c.

11. Окольнишникова И.Ю. Внедрение бренд-технологий и адаптация организационных структур предприятия: монография / И.Ю. Окольнишникова, А.Н. Воробьев – М. : Экономика, 2011. – 102 с.

12. Перфильев А.В. Управление стоимостью бренда как часть системы управления брендом на предприятии // Управленец. – 2013. - № 3. – С. 52-55.

13. Реклама. Маркетинг. PR: учеб. – справ. пособие / Д.А. Шевченко. – Изд. 3е, перераб. и доп. М.: «РГГУ», - 2014. - 639 с.

14. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Брендинг. Учебник для бакалавров / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин - Москва, 2014. – 331 с.

15. Силкина В.О. Брендинг и ребрендинг // Пищевые инновации и биотехнологии материалы IV Международной научной конференции. - 2016. - С. 454-455

16. Степанова О. М. Является ли название компании брендом? // Молодой ученый. — 2017. — №21. — С. 246-249.

17. Супербрэнды. Брэнды - лидеры России, Путь к успеху. B2C. Выпуск 1. - М.: Супербрэнд / Superbrands, 2017. - 110 c.

18. Шульц Е. Брендология. Правда и вымыслы о брендинге / Е. Шульц. - М.: Рипол Классик, 2016. - 256 c.

19. Чернышева А.М. Брендинг. Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева - Москва, 2016. – 504 с.

20. Хаченкова А.С. Брендинг как наука // Формирование, управление и оценка стоимости бренда (материалы научно-практической студенческой заочной конференции) - 2016. - С. 110-118

21. Сайт ЗАО «Кондитерская фабрика им. К. Самойловой» [Электронный ресурс]. URL: https://www.uniconf.ru/factories/im-samoylovoy/

ПРИЛОЖЕНИЕ

Приложение 1

Оцените, пожалуйста, перечисленные компании по каждому из предложенных критериев от 1 до 6. Где 1 – минимальное значение (неудовлетворительное), а 6 – максимальное значение (отличное).

Приложение 2

Оцените, пожалуйста, перечисленные компании по каждому из предложенных критериев от 1 до 6. Где 1 – минимальное значение (неудовлетворительное), а 6 – максимальное значение (отличное).