Файл: Применение маркетинговых коммуникаций.pdf

В работе были предложены ко внедрению такие виды маркетинговых коммуникаций, как:

1. участие в выставках;
2. реклама в печатных СМИ;
3. реклама в буклетах и листовках – адресная рассылка;
4. реклама в интернете (собственный сайт и баннерная реклама).

В третьей части исследования рассчитаны основные затраты, которые в сумме составляют 1 356 260 руб.

На основании затрат и финансовых показателей, приведенных во второй главе, рассчитана эффективность каждого предложенного мероприятия, и определена эффективность полной рекламной кампании. Целесообразность проекта является обоснованным и эффективным.

Таким образом, задачи, поставленные перед работой, достигнуты, а именно – раскрыта сущность и значение интегрированных маркетинговых коммуникаций, рассмотрены современные инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций, проанализирована организационно-экономическая деятельность анализируемого предприятия ООО «Еврострой», также выявлены и проанализированы используемые в деятельности интегрированные маркетинговые коммуникации.

На основании выявленных проблем и недостатков предложены пути совершенствования использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в деятельности ООО «Еврострой».

Также исследована эффективность предложенных мероприятий для ООО «Еврострой».

Список использованной литературы

1. Конституция РФ от 12.12.1993;
2. Федеральный закон Российской Федерации «О Рекламе» от 13.03.2006 N 38-Ф (изм. и доп., вступ в силу с 08.03.2015)//Российская газета;
3. Международный кодекс рекламной практики принятый Международной Торговой Палатой от 2.12.1986;
4. Российский кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций АКАР от 12.03.2012;
5. Федеральный закон Российской Федерации «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 N 2300-1 . (изм. и доп., вступ в силу с 13.07.2015)//Российская газета;
6. Федеральный закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 № 2124-1 (с изм. и доп., вступ в силу с 05.04.2016)// Российская газета;
7. Абабков Ю.Н., Филиппова И.Г. Маркетинг в туризме. Учебник. – М.: Инфра-М, 2015. – 176 с.
8. Багиев Г. Л. Основы современного маркетинга. С.П.Б.:2012 –с. 147
9. Балабанова Л. В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. М. Экономика : 2012 –с. 252
10. Барден Ф. , "Взлом Маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем", МИФ, 2014 – 304 с.
11. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций.– М.: Инфра-М, 2015. – 219 с.
12. Беквит Г. Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг/Гарри Беквит: Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 220 с.
13. Бест Р. Маркетинг от потребителя. 4-е издание. – М.: - МИФ, 2015 – 760 с.
14. Веллхофф А., Массой Э. Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2014. – 280 с.
15. Гавриленко, Николай Иванович. Маркетинг : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению "Менеджмент" / Н. И. Гавриленко ; [рец.: Б. В. Салихов, Н. С. Маркова]. - 3-е изд., стер. - М. : Академия, 2013.
16. Гонтарева И.В., Нижегородцев Р.М., Новиков Д.А. Управление проектами. – М.: Либроком, 2013. – 384 с.
17. Граумани И. Исследование рынка и наблюдение за конкурентами: Маркетинг / И. Граумани // Консультант директора. – 2013. – №5. – С. 27–36.
18. Дайан А. Букерель Ф. Академия рынка: маркетинг. М.:2012 – с. 267
19. Данченок Л.А, Маркетинг : учебник для бакалавров : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки 080200.62 №Менеджмент" (квалификация (степень) "бакалавр") / Л. А. Данченок [и др.] ; под ред. Л. А. Данченок ; Московский гос. ун-т экономики, статистики и информатики. - М. : Юрайт, 2014
20. Дементьева А. Конкурентоспособность международных компаний // Маркетинг. — 2012.—№ 3 (52). — С. 64–67
21. Джеффри М. Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый. – М.: - МИФ, 2013 – 384 с.
22. Дихтль Е. Практический маркетинг: учебное пособие. \”Высшая школа”\ М.: 2012 - 254 с.
23. Ефимушкин, С. Н. От мысли к делу. Креативный маркетинг в создании инновационного продукта / С. Н. Ефимушкин, С. Н. Рыженко, А. Б. Овсянникова // Креативная экономика. - 2013. - № 10. - С. 3-14.
24. Жарнилов Д.С, Маркетинговые коммуникации [Текст] : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг" (распор. № 1469 от 07.07.2011, МГУП) / Д. С. Жарников [и др.] ; [под ред. И. Н. Красюк]. - М. : ИНФРА-М, 2012
25. Иншаков, М. О. Инновационные стартапы в России: проблемы создания и маркетингового продвижения / М. О. Иншаков, А. А. Орлова // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3, Экономи- ка. Экология. - 2014. - № 1. - С. 66-75.
26. Каплунов Д.А. Контент, маркетинг и рок-н-ролл. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2015 – 496 с.
27. Карпова С. В. Международная реклама. – Москва: Юрайт, 2015 – 473 с.
28. Кнышова Е.Н. Маркетинг туризма. Учебное пособие. – М.:Изд. Форум, 2015. – 352 с.
29. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики, 2012.
30. Коммерческая деятельность: Учебник для бакалавров / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, С.В.Земляк, В.В.Синяев.-М.: Юрайт, 2014.
31. Коновалова И.А. Развитие маркетинга в сфере образования. // Материалы XXXI международной научно-практической конференции «Экономика и современный менеджмент: теория и практика». М., 2013.
32. Ламбер Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. СПб.: Наука, – 2012. –589 с.
33. Маркова В.Д. Концепции и инструменты маркетинга иннова- ций / В.Д. Маркова // Вестник Новосибирского государственного универси- тета. Серия: Социально-экономические науки. – 2013. - Т. 13, вып. 3. – С. 95 – 101.
34. Матковская, Я. С. Маркетинг коммерциализации инноваций / Я. С. Матковская ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Волгогр. гос. техн. ун-т. - Волгоград : ВолгГТУ, 2013. - 145, с.
35. Наумов В.Н. Стратегический маркетинг: Учебник. Гриф МО РФ. – М.:Инфра-М, 2014. – 272 с.
36. Немогай, Н.В. Конкурентоспособность предприятия. Учебно методический комплекс: учеб. пособие./ Н.В. Немогай, Н.В. Бонцевич, В.В.Садовский. – Гомель: Центр исследования институтов рынка, 2013.
37. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2013. - 656 с.
38. Покотилова Я.С. Совершенствование форм мотивации персонала на предприятии / Я.С. Покотилова, А.В. Яковлев, В.Е. Сухова // Проблемы инновационного развития российской экономики : Материалы III Всерос. науч.-практ. конф. / под ред. Т.В. Зайцевой, Н.А. Сафоновой, А.Э. Тыртычного. - Воронеж, 2015. – С. 92-95.
39. Портер Майкл, "Конкурентная стратегия" «Альпина Паблишер», Москва, 2015 – 453 с.
40. Разумова С.В. Стратегический маркетинг. Мн.: БГЭУ, 2012. - 375с.
41. Сагинова О.В. (Под ред.) Интегрированные коммуникации., М.: изд. дом Академия, 2013 – 32 с.
42. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2015. – 296 с.
43. Синяева И.М. интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. И.М. Синяевой. - М.: ЮНИТИ, 2012
44. Синяева И.М. Маркетинг коммерции. Практикум: Учебное пособие / Финуниверситет; Под ред. И.М.Синяевой . - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2013.
45. Слепов В.А. Финансы: учебник.- 4-е издание / Под ред. Проф. В.А.Слепова. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2015.
46. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг. Учебник. М.: Инфра-М, 2014 – 383 с.
47. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа / А.А. Томпсон, А.Д. Стрикленд; Пер. с англ. А.Р. Ганиева, Э.В. Кондукова. - М.: Вильямс, 2013. – 855с.
48. Траут Д. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2014. – 304 с.
49. Фатхутдинов, Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: Учеб. пособие / Р.А. Фатхутдинов.–М.: Изд-во ЭКСМО, 2014.
50. Фидбэк. Получите обратную связь! / Игорь Манн, Елена Золина. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. — 304 с.
51. Философова, Т.Г. Конкуренция и конкурентоспособность: учеб. пособие / Т.Г. Философова, В.А. Быков. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2014.
52. Шеремет А.Д., Негашев Е.В., «Методика финансового анализа деятельности коммерческих организаций» Москва Инфра – М 2013г. – 207
53. Шеховцева Л.С. Стратегический анализ внешней и внутренней среды региона // Вестн. БНЦ, – 2012. – №1. – С. 37 – 47.
54. Широкова Г.В. Теория жизненных циклов организаций: анализ основных моделей // Менеджмент в России и за рубежом. 2014, №2. С.15 – 21.
55. Щепилов К.В., Щепилова Г.Г. Основы рекламы. Учебник для бакалавров. – М.: Юрайт, 2012. – 521 с. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций.– М.: Инфра-М, 2015. – 219 с.
56. Юданов, А.Ю. Конкуренция: Теория и практика: Учеб. пособие, 3-е изд./ А.Ю. Юданов. – М.: Гном – Пресс, 2012.
57. Официальный сайт ООО «Еврострой»
58. Официальный сайт печатного издательства Строй Гид
59. Официальный сайт печатного издательства Лидер строй продаж
60. Официальный сайт печатного издательства Проиндустрия

Приложение 1

Рис. 2.1. Организационная структура ООО «Еврострой»

Генеральный директор

Зам. директора по коммерческим вопросам

Зам. директора по производственным вопросам

Главный бухгалтер

Зам. директора по общим вопросам

Отдел снабжения

Отдел маркетинга и сбыта

Главный инженер

Бухгалтер

экономист

Юрист

Инспектор по кадрам

Главный механик

Строительные бригады

Зам. директора по хоз. части

Начальник охраны

Сторож

Приложение 2

Таблица 3.1.- Ставки за услуги экспонентам на выставках, проводимых на Центральном выставочном комплексе ВДНХ

1. Разумова С.В. Стратегический маркетинг. Мн.: БГЭУ, 2012. – с. 112-115 ↑

2. Федеральный закон Российской Федерации «О Рекламе» от 13.03.2006 N 38-Ф (изм. и доп., вступ в силу с 08.03.2015)//Российская газета; ↑

3. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2013. – с. 33-35 ↑

4. Коновалова И.А. Развитие маркетинга в сфере образования. // Материалы XXXI международной научно-практической конференции «Экономика и современный менеджмент: теория и практика». М., 2013. ↑

5. Конституция РФ от 12.12.1993 ↑

6. Багиев Г. Л. Основы современного маркетинга. С.П.Б.:2012 –с. 55-58 ↑

7. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций.– М.: Инфра-М, 2015. – с. 29-32 ↑

8. Гавриленко, Н. И. Маркетинг : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению "Менеджмент" / Н. И. Гавриленко ; [рец.: Б. В. Салихов, Н. С. Маркова]. - 3-е изд., стер. - М. : Академия, 2013., с.29-32 ↑

9. Международный кодекс рекламной практики принятый Международной Торговой Палатой от 2.12.1986; ↑

10. Щепилов К.В., Щепилова Г.Г. Основы рекламы. Учебник для бакалавров. – М.: Юрайт, 2012. – 521 с. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций.– М.: Инфра-М, 2015. – с. 32-35 ↑

11. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг. Учебник. М.: Инфра-М, 2014 – с. 66-68 ↑

12. Портер Майкл, "Конкурентная стратегия" «Альпина Паблишер», Москва, 2015 – с.98-99 ↑

13. Синяева И.М. Маркетинг коммерции. Практикум: Учебное пособие / Финуниверситет; Под ред. И.М.Синяевой . - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2013., с. 77 ↑

14. Фидбэк. Получите обратную связь! / Игорь Манн, Елена Золина. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. — 304 с. ↑

15. Российский кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций АКАР от 12.03.2012; ↑

16. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2015. –с. 29 ↑

17. Федеральный закон Российской Федерации «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 N 2300-1 . (изм. и доп., вступ в силу с 13.07.2015)//Российская газета; ↑

18. Ламбер Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. СПб.: Наука, – 2012. –с. 225-227. ↑

19. Траут Д. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2014. –с 225. ↑

20. Синяева И.М., Романенкова О.Н., Земляк С.В., Синяев В.В../ Коммерческая деятельность: Учебник для бакалавров -М.: Юрайт, 2014. ↑

21. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа / А.А. Томпсон, А.Д. Стрикленд; Пер. с англ. А.Р. Ганиева, Э.В. Кондукова. - М.: Вильямс, 2013. – с. 255-258. ↑

22. Фатхутдинов, Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: Учеб. пособие / Р.А. Фатхутдинов.–М.: Изд-во ЭКСМО, 2014. ↑

23. Федеральный закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 № 2124-1 (с изм. и доп., вступ в силу с 05.04.2016)// Российская газета; ↑

24. Кнышова Е.Н. Маркетинг туризма. Учебное пособие. – М.:Изд. Форум, 2015. – 352 с. ↑

25. Бест Р. Маркетинг от потребителя. 4-е издание. – М.: - МИФ, 2015 – с. 188-190 ↑

26. Сагинова О.В. (Под ред.) Интегрированные коммуникации., М.: изд. дом Академия, 2013 – 32 с. ↑

27. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2015. – с. 55-59. ↑

28. Широкова Г.В. Теория жизненных циклов организаций: анализ основных моделей // Менеджмент в России и за рубежом. 2014, №2. С.15 – 21. ↑

29. Юданов, А.Ю. Конкуренция: Теория и практика: Учеб. пособие, 3-е изд./ А.Ю. Юданов. – М.: Гном – Пресс, 2012. ↑

30. Барден Ф. , "Взлом Маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем", МИФ, 2014 – 304 с. ↑

31. Синяева И.М. интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. И.М. Синяевой. - М.: ЮНИТИ, 2012 ↑

32. Философова, Т.Г. Конкуренция и конкурентоспособность: учеб. пособие / Т.Г. Философова, В.А. Быков. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2014. ↑

33. Балабанова Л. В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. М. Экономика : 2012 –с. 252 ↑

34. Беквит Г. Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг/Гарри Беквит: Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 220 с. ↑

35. Шеховцева Л.С. Стратегический анализ внешней и внутренней среды региона // Вестн. БНЦ, – 2012. – №1. – С. 37 – 47. ↑

36. Немогай, Н.В. Конкурентоспособность предприятия. Учебно методический комплекс: учеб. пособие./ Н.В. Немогай, Н.В. Бонцевич, В.В.Садовский. – Гомель: Центр исследования институтов рынка, 2013. ↑

37. Данченок Л.А, Маркетинг : учебник для бакалавров : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки 080200.62 №Менеджмент" (квалификация (степень) "бакалавр") / Л. А. Данченок [и др.] ; под ред. Л. А. Данченок ; Московский гос. ун-т экономики, статистики и информатики. - М. : Юрайт, 2014 ↑

38. Абабков Ю.Н., Филиппова И.Г. Маркетинг в туризме. Учебник. – М.: Инфра-М, 2015. – 176 с. ↑

39. Наумов В.Н. Стратегический маркетинг: Учебник. Гриф МО РФ. – М.:Инфра-М, 2014. – с. 152-154 ↑

40. Матковская, Я. С. Маркетинг коммерциализации инноваций / Я. С. Матковская ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Волгогр. гос. техн. ун-т. - Волгоград : ВолгГТУ, 2013. – с. 88-90 ↑

41. Дайан А. Букерель Ф. Академия рынка: маркетинг. М.:2012 – с. 267 ↑

42. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики, 2012.,с. 115 ↑

43. Маркова В.Д. Концепции и инструменты маркетинга инноваций / В.Д. Маркова // Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: Социально-экономические науки. – 2013. - Т. 13, вып. 3. – С. 95 – 101. ↑

44. Дементьева А. Конкурентоспособность международных компаний // Маркетинг. — 2012.—№ 3 (52). — С. 64–67 ↑

45. Граумани И. Исследование рынка и наблюдение за конкурентами: Маркетинг / И. Граумани // Консультант директора. – 2013. – №5. – С. 27–36. ↑

46. Каплунов Д.А. Контент, маркетинг и рок-н-ролл. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2015 – 496 с. ↑

47. Веллхофф А., Массой Э. Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2014. – 280 с. ↑

48. Покотилова Я.С. Совершенствование форм мотивации персонала на предприятии / Я.С. Покотилова, А.В. Яковлев, В.Е. Сухова // Проблемы инновационного развития российской экономики : Материалы III Всерос. науч.-практ. конф. / под ред. Т.В. Зайцевой, Н.А. Сафоновой, А.Э. Тыртычного. - Воронеж, 2015. – С. 92-95 ↑

49. Шеремет А.Д., Негашев Е.В., «Методика финансового анализа деятельности коммерческих организаций» Москва Инфра – М 2013г. – 207 ↑

50. Слепов В.А. Финансы: учебник.- 4-е издание / Под ред. Проф. В.А.Слепова. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2015. ↑

51. Официальный сайт ООО «Еврострой» ↑

52. Джеффри М. Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый. – М.: - МИФ, 2013 – 384 с. ↑

53. Дихтль Е. Практический маркетинг: учебное пособие. \”Высшая школа”\ М.: 2012 - 254 с. ↑

54. Гонтарева И.В., Нижегородцев Р.М., Новиков Д.А. Управление проектами. – М.: Либроком, 2013. – 384 с. ↑

55. Ефимушкин, С. Н. От мысли к делу. Креативный маркетинг в создании инновационного продукта / С. Н. Ефимушкин, С. Н. Рыженко, А. Б. Овсянникова // Креативная экономика. - 2013. - № 10. - С. 3-14. ↑

56. Жарнилов Д.С, Маркетинговые коммуникации [Текст] : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг" (распор. № 1469 от 07.07.2011, МГУП) / Д. С. Жарников [и др.] ; [под ред. И. Н. Красюк]. - М. : ИНФРА-М, 2012 ↑

57. Официальный сайт печатного издательства Лидер стройПродаж ↑

58. Официальный сайт печатного издательства Проиндустрия ↑

59. Официальный сайт печатного издательства Строй Гид ↑

60. Иншаков, М. О. Инновационные стартапы в России: проблемы создания и маркетингового продвижения / М. О. Иншаков, А. А. Орлова // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3, Экономи- ка. Экология. - 2014. - № 1. - С. 66-75. ↑